Cara Meningkatkan Pelacakan Sampel Mode (dan Mengukur dengan MIV)

Beberapa frasa tidak boleh diucapkan dengan lantang – seperti mengucapkan 'Macbeth' di teater atau 'Voldermort' kepada penggemar Harry Potter. Aturan yang sama juga berlaku di dunia Fashion, namun frasa yang dihindari para profesional adalah 'pelacakan sampel'.

Ya, 'sampel' adalah kata pemicu yang dirasakan di seluruh lanskap FLB. Mengapa? Di masa lalu, mengelola, melacak, dan bahkan memantau penyebutan sampel untuk laporan liputan media adalah tugas yang terkenal buruk. Dalam dunia transformasi digital pasca-Covid, sampel melewatkan peningkatan proses glamornya. Sampai sekarang.

Kami memahami pentingnya dan peluang di balik pengelolaan sampel yang sebenarnya. Bagaimanapun, merek seperti Paul Smith menggunakan Sampel kami dan perangkat lunak amplifikasi pers untuk mendorong kesuksesan. Alat-alat ini membuat Paul Smith berhasil mengirimkan 600+ sampel selama PFW SS23!

Rilisan produk kami yang baru dan paling dinanti adalah integrasi Launchmetrics Samples dan platform pemantauan media kami, Launchmetrics Discover. Perpaduan alat-alat Fesyen ini (yang pertama di industri ini) akan mengubah cara merek mengelola sampel demi kebaikan.

Untuk merayakan rilis baru ini, kami menguraikan contoh aktivasi dan cara memanfaatkan item untuk laporan liputan media Anda. Siap mengatasi stigma sampel? Mari kita mulai…

Apa itu Contoh Fesyen?

Sampel fesyen adalah pakaian yang mewakili visi seorang desainer sebelum produksi lini atau koleksi pakaian. Bahan-bahan ini diproduksi dalam jumlah kecil dan melayani berbagai tujuan.

Sampel fesyen memamerkan suatu barang kepada calon pembeli dan pengecer. Mereka digunakan dalam pemotretan untuk tujuan media atau e-commerce, atau untuk menguji kesesuaian desain sebelum produksi. Pada akhirnya, sampel fesyen menjembatani kesenjangan antara konsep desain dan pakaian yang siap dipasarkan.

Mengapa Strategi PR memerlukan Sampel?

Sampel adalah elemen penting dalam strategi PR mode apa pun. Ini menawarkan gambaran koleksi, mudah diakses, dan dapat dimanfaatkan dalam momen penting kampanye.

Sampel menceritakan kisah merek dan merangkum esensi dari sebuah koleksi. Hal ini penting karena barang dikirim ke pers, pemberi pengaruh, dan pembeli sebelum sampai ke toko konsumen. Oleh karena itu, sampel mendukung strategi merek yang sukses. Mereka adalah alat yang sempurna untuk memperkuat merek, membangkitkan minat, dan membangun sensasi seputar koleksi melalui liputan editorial.

Bagaimana Sampel dapat digunakan dalam Strategi Merek?

Sampel fesyen dapat dimanfaatkan dalam berbagai cara untuk mendorong dampak sebelum, selama, dan bahkan setelah peluncuran koleksi. Mereka membantu berbagai profesional melalui proses penting mulai dari desain hingga produksi dan bahkan ritel. Contoh peluang di mana strategi merek memanfaatkan sampel meliputi:

• Peragaan Busana, Pameran Dagang, dan Acara lainnya
• Ruang pamer (untuk dipresentasikan kepada pers dan pembeli)
• Dukungan influencer dan duta besar
• Pemotretan Editorial, Media dan E-Commerce
• Menganalisis contoh data kinerja untuk meningkatkan strategi masa depan

Mengapa Merek Harus Mengukur Aktivasi Sampel Fesyen?

Aktivasi sampel adalah upaya pemasaran di mana merek memanfaatkan sampel untuk membangun ketertarikan seputar koleksi atau merek fesyen. Contoh aktivasi sampel fesyen adalah peragaan busana, kampanye media sosial, atau toko pop-up yang diselenggarakan bekerja sama dengan influencer yang menarik.

Bagian terpenting dari aktivasi sampel adalah mengukur kinerja aktivitas tersebut. Dengan menganalisis sampel aktivasi, merek dapat mengidentifikasi apa yang berhasil dalam upaya pemasaran mereka untuk menginformasikan langkah selanjutnya. Sekarang, mari kita gali lebih dalam manfaat mengukur aktivasi sampel.

3 Manfaat Pelacakan Sampel Fashion Strategis

1. Dapatkan Pengembalian Sampel dan Biaya Aktivasi Sampel

i) Pelacakan Sampel Mode bisa memakan biaya yang mahal

Dalam industri fashion, biaya sampel sangat tinggi.

Ribuan sampel dibuat untuk merek pasar massal. Sedangkan secara mewah, satu sampel bisa berharga ribuan euro. Apa pun pasar Anda, biaya sampel yang hilang sangat besar bagi merek apa pun.

Penting untuk memprioritaskan pelacakan sampel, baik secara internal maupun eksternal. Mendigitalkan stok sampel dan mempertahankan kendali atas lokasi masing-masing bagian membantu mencegah kerugian finansial yang besar. Hal ini juga memastikan pengelolaan sumber daya yang efisien (membuat proses sampel lebih berkelanjutan).

Namun tahukah Anda bahwa biaya sampel dapat dibenarkan dengan melacak kinerja dari perspektif PR atau pemasaran? Aset digunakan secara internal (untuk keperluan pemotretan atau inventaris), namun dampak dan keuntungan menjadi lebih signifikan secara eksternal. Di sinilah elemen cakupan yang sangat penting berperan. Merek dapat lebih memahami liputan dengan Media Impact Value (MIV). Metrik ini mengukur kinerja setiap sampel yang dikirim ke petugas pers atau influencer.

Dengan melacak dan mengukur hasil liputan merek – termasuk jumlah penyebutan media dan akumulasi (MIV) berikutnya – Anda dapat menunjukkan nilai upaya PR atau pemasaran Anda. Hal ini memungkinkan Anda menampilkan laba atas investasi aktivasi sampel dan menyoroti efektivitas upaya distribusi sampel Anda.

i) Nilai Dampak Media (MIV) Sampel

Dan ada peluang besar lainnya yang terlewatkan untuk menentukan nilai moneter dari setiap sampel atau koleksi pasca aktivasi. Mengukur dampak sampel terhadap merek Anda adalah hal yang rumit.

Namun dengan platform pemantauan pers dan manajemen sampel yang terintegrasi, Anda dapat melacak lokasi dan status terkini setiap item. Para profesional melihat semua penempatan media baru dan yang sudah ada (dan mengidentifikasi sampel yang memenangkan penyebutan) di satu lokasi.

Dan, dengan metrik seperti Nilai Dampak Media (MIV), setiap penyebutan diukur, sehingga membenarkan sampel yang dikembalikan ke merek Anda. Ini adalah kesempatan langka untuk menyamakan seberapa besar nilai yang dihasilkan setiap sampel, dan membuat laporan yang membuat atasan Anda kagum.

Merek harus mengadopsi manajemen sampel dan sistem pemantauan media yang kuat dan terintegrasi untuk memfasilitasi item antara editor dan duta dengan lebih baik, mendapatkan laba atas investasi yang jelas, dan mengurangi biaya yang tidak perlu atau risiko rusaknya citra merek.

2. Bekerja Lebih Cerdas dengan Sampel

Menurut Anda, seperti apa dampak dari aktivasi sampel? Hal ini harus melibatkan pengembangan hubungan dengan mengirimkan sampel ke editor, selebriti, dan influencer – semuanya dalam upaya untuk mendapatkan liputan. Itu sebabnya Sangat penting untuk memenuhi permintaan sampel sebanyak mungkin untuk memastikan cakupan yang lebih luas dari musim ke musim. Dengan ini, Anda akan mendapatkan laporan liputan media yang lebih mengesankan.

Setelah permintaan, visibilitas sampel yang cepat dan total sangat penting. Jika Anda sedang mencari barang tertentu, melakukan beberapa panggilan atau email untuk menemukannya akan membuang-buang waktu dan energi. Mencari potongan yang diinginkan berdasarkan kategori terorganisir, seperti 'warna' atau 'jenis' membuat perbedaan besar dan menghemat banyak waktu. Mungkin tim e-niaga Anda sedang membuat karya untuk situs web Anda atau ada influencer yang memegangnya. Dengan data ini, Anda dapat mengidentifikasi dan langsung menghubungi pemilik saat ini. (halo perangkat lunak otomatis!).

Pelacakan Sampel Mode: Setelah Pengiriman

Setelah sampel dikirim ke editor atau influencer, tahap selanjutnya sangatlah penting. Memiliki akses ke perangkat lunak manajemen sampel yang juga menampilkan kinerja media dari masing-masing bagian (atau bahkan seluruh koleksi), mengingatkan tim Anda akan pembaruan baru secara terus-menerus, adalah satu-satunya cara untuk mendekati pemasaran sampel.

Mengapa? Karena proses yang sudah ketinggalan zaman melibatkan petugas pers atau pemasaran yang menghabiskan waktu berjam-jam mencari penyebutan media tertentu untuk menyoroti keberhasilan. Dengan sistem otomatis, para profesional dapat mengakses penempatan media segera setelah muncul dan segera melihat sampel yang ditautkan ke penyebutan tersebut. Jadi, sampel yang baru saja Anda kirim ke Vogue atau Elle akan muncul di feed Anda dengan sampel yang disorot dan nilai penempatannya diukur. Ini menghemat waktu dan sumber daya tim Anda tanpa batas.

Hubungkan Proses Pelacakan Sampel dan Laporan Liputan Media

Jika Anda tidak memperlakukan pengiriman sampel, cakupan berikutnya, dan pelaporan nilai sebagai tiga tahap yang terhubung dari satu proses terpadu, Anda salah melakukan pengambilan sampel. Jangan pisahkan ketiga fungsi bisnis ini. Melacak dampak sampel dan mengukur ROI secara holistik terhadap aktivitas ini merupakan hal yang sangat penting bagi bisnis. Oleh karena itu, manajemen sampel dan alat pemantauan pers yang terintegrasi sangat penting.

Ya, penggabungan sampel dan otomatisasi cakupan menghasilkan kemitraan proses PR yang luar biasa.

3. Mengungkapkan Produk dan Duta Merek Berkinerja Terbaik

Dengan tercapainya cakupan dan sampel yang dikelola dengan lebih baik, bagaimana proses terintegrasi ini dapat menghasilkan data untuk mengubah cara Anda mendekati strategi sampel?

Memantau liputan media cetak, online, dan sosial secara global dalam satu ruang, dan menghubungkan penyebutan tersebut dengan pengiriman sampel Anda dan aktivitas PR terkait lainnya, memungkinkan Anda mengukur seberapa besar nilai yang diberikan setiap sampel kepada suatu merek di seluruh media. Namun hal ini juga berarti bahwa merek dapat menggunakan data tersebut untuk mengidentifikasi aset dengan kinerja terbaik – dan bahkan hubungan mereka yang paling berharga.

Contoh Strategi, Duta dan Liputan Media

Anda mungkin berasumsi bahwa sampel yang ditampilkan di halaman depan Vogue akan menjadi pusat liputan media. Namun dengan semakin pentingnya hubungan Influencer Voice, kemitraan strategis dengan Star Influencer akan melambungkan MIV suatu aset – secara langsung mengalirkan konten ke tangan audiens target dan pasar baru.

Yang penting, teknologi sampel dan penyebutan media yang terintegrasi memungkinkan profesional PR untuk membandingkan aktivitas sampel dengan setiap aktivasi pemasaran yang sedang berlangsung. Perpaduan proses yang canggih dan mulus ini memberikan informasi bagi strategi masa depan dengan secara langsung menyoroti apa yang berhasil dan mana yang kurang cocok untuk liputan media.

Membangun Hubungan Humas dengan Proses Sampel yang Lebih Baik

Aktivitas PR dan pemasaran akan lebih efisien bila didukung oleh teknologi yang memberikan nilai moneter dan tingkat konversi untuk setiap sampel. Jenis dukungan ini mendasari pekerjaan penting para profesional sehari-hari, menghemat waktu, uang, dan menyediakan data yang relevan bagi berbagai departemen untuk memastikan keberhasilan media dan pengumpulan lebih lanjut di masa depan.

Pada gilirannya, hubungan media Anda yang lebih menguntungkan menjadi jelas, dan laba atas investasi sampel menjadi lebih strategis dan hemat biaya.

Satukan Pelacakan Sampel dan Penyebutan Media untuk Mengukur Hasil

Ubah proses Anda untuk mendapatkan dampak cakupan instan

TEMUKAN LEBIH BANYAK LAGI

Apa Manfaat Sampel Otomatis dan Perangkat Lunak Pers?

Mari kita simpulkan temuan kami.

• Perputaran lebih cepat
• Peningkatan ROI
• Proses yang lebih kuat di seluruh rantai pasokan
• Peningkatan hubungan internal dan eksternal
• Kinerja sampel yang diukur untuk strategi masa depan
• Laporan liputan media yang lebih mengesankan

Mencapai Kesuksesan Laporan Contoh dan Liputan Media

Ini mungkin terdengar seperti 'skenario dunia yang ideal' tetapi kenyataannya, teknologi ini akhirnya hadir. Masa depan PR dan manajemen sampel hadir dalam bentuk integrasi sempurna antara Launchmetrics Samples dan Discover.

Penawaran terintegrasi kami menjembatani kesenjangan antara kinerja sampel dan pelaporan liputan media, membuat analisis media Anda jauh lebih mudah dan menghemat waktu berharga tim Anda. Membiarkan mereka melakukan yang terbaik, berdasarkan data kelas dunia.

Benar sekali, apa pun pendekatan Anda, kini Anda memiliki data untuk mendukung setiap keputusan. Dengan mengintegrasikan Sampel Launchmetrics dan Launchmetrics Discover, pelanggan kami dapat:

• Hubungkan klip pers dengan pengiriman sampel untuk mengukur dan membandingkan dampak Anda secara akurat menggunakan Media Impact Valuemetric.
• Gunakan AI untuk meninjau dan mengonfirmasi penempatan media yang disarankan, sehingga meningkatkan efisiensi proses
• Lacak status editorial penempatan Anda dengan mudah, mulai dari menunggu keputusan hingga pengambilan gambar dan penempatan, memastikan manajemen liputan media yang efektif.

Apa yang kamu tunggu? Hubungi tim kami hari ini atau kunjungi situs web kami untuk mengetahui lebih lanjut tentang penawaran unik ini.