Bagaimana Menerapkan Rencana Pemasaran Visual – Panduan Insightful

Pemasaran visual menggunakan gambar, video, dan konten visual lainnya untuk mempromosikan merek dan produk serta layanannya. Mengapa pemasaran visual penting saat ini, dan mengapa itu harus menjadi bagian penting dari keseluruhan rencana pemasaran Anda?

Jawaban atas kedua pertanyaan tersebut terletak pada tiga fakta sederhana. Pertama, rentang perhatian rata-rata pemirsa berkurang. Selanjutnya, manusia adalah makhluk visual. Last but not least, gambar membangkitkan emosi yang lebih kuat dan tahan lama daripada kata-kata tertulis.

Bagaimana Anda menggunakan dan menerapkan elemen visual dalam rencana pemasaran Anda sangat penting untuk keberhasilannya.

6 Cara Menerapkan Rencana Pemasaran Visual

Rencana pemasaran visual adalah kumpulan strategi pemasaran yang menggunakan visual untuk menciptakan kesadaran, membangkitkan emosi, dan mengubah pengunjung situs dan peramban biasa menjadi pelanggan. Pencitraan merek visual adalah salah satu alat paling kuat yang dapat Anda gunakan untuk menjalin hubungan dengan pelanggan Anda.

Mari kita lihat enam cara berdampak tinggi untuk menerapkan rencana pemasaran visual Anda di tahun 2021.

1. Identifikasi Tujuan Anda

Bangun kampanye visual Anda di sekitar sasaran bisnis yang terdefinisi dengan baik. Penetapan tujuan didahulukan karena tujuan Anda akan menentukan jenis aset visual yang perlu Anda buat.

Katakanlah Anda ingin membuat kampanye visual untuk peluncuran mobil sport baru. Tujuannya di sini adalah untuk menyebarkan kesadaran dan membangun antisipasi. Kampanye visual Anda akan melintasi berbagai media dan platform. Anda mungkin termasuk:

• Gambar media sosial yang menonjolkan spesifikasi performa mobil
• Tur video interior dan eksterior mobil yang menyoroti fitur-fitur utama
• Halaman arahan di situs web Anda yang didedikasikan untuk model baru
• Alat interaktif yang memungkinkan pengguna merasakan mobil secara digital
• iklan televisi
• Billboard

Perlu diingat bahwa dari sudut pandang konsumen yang tertarik, semua ini saling berhubungan. Setiap elemen harus memberikan pengalaman yang konsisten untuk mengarahkan mereka ke saluran penjualan menuju pembelian.

2. Buat Strategi Terpisah untuk Setiap Saluran

Saluran pemasaran adalah platform yang Anda gunakan untuk terhubung dengan pelanggan Anda. Situs web Anda, platform media sosial, toko fisik Anda, dan toko online Anda adalah contoh saluran pemasaran.

Strategi media visual Anda untuk setiap saluran perlu diselaraskan dengan cara konsumen menggunakan saluran tersebut. Video berfungsi dengan baik di platform media sosial seperti YouTube dan Facebook. Pengguna di platform ini suka mengonsumsi video terkait produk dan umpan langsung.

Pilihan elemen visual Anda bergantung pada saluran yang Anda gunakan dan keseluruhan tujuan pemasaran yang ingin Anda capai. Konten visual dan teks yang menyertainya juga perlu disejajarkan. Ini akan membantu dalam menciptakan dan mempertahankan kesadaran merek bagi pemirsa.

Email adalah saluran pemasaran populer lainnya. Gunakan gambar dan video produk dalam email untuk meningkatkan konversi. Anda harus membangun audiens yang relevan untuk email pemasaran Anda, yang dapat memakan waktu.

3. Jadilah Mobile-Friendly dan Fokus pada Pengalaman Pengguna yang Luar Biasa

Mengoptimalkan konten Anda untuk penjelajahan seluler adalah langkah pertama untuk memberikan pengalaman pengguna yang baik kepada pemirsa. Lebih dari setengah dari semua lalu lintas internet di seluruh dunia sekarang berasal dari perangkat seluler.

Konten visual berfungsi paling baik bila ditempatkan di tengah layar dengan teks di atas dan di bawahnya. Lebih dari setengah pemirsa fokus pada bagian atas layar. Dua pertiga teratas menyumbang 86%.

Beberapa tip tambahan untuk hasil maksimal: letakkan teks terpenting tepat di bawah gambar, dan kompres gambar besar untuk memuat halaman lebih cepat.

4. Manfaatkan Konten Buatan Pengguna

User-generated content (UGC) adalah konten yang dibuat oleh konsumen dari sebuah merek yang tidak berafiliasi langsung dengan merek tersebut. UGC tidak bias dan dibuat tanpa agenda. Ini membantu dalam membangun kredibilitas merek dan bertindak sebagai jaringan rujukan untuk non-pengguna.

Ada tiga kategori UGC: teks , gambar , dan video . Jenis UGC yang Anda sertakan dalam strategi pemasaran Anda bergantung pada audiens target dan sasaran keseluruhan Anda.

Misalnya, jika audiens target Anda aktif di media sosial, Anda akan menggunakan posting Facebook dan Instagram untuk menghasilkan dan membagikan UGC. Jika audiens condong ke situs web ulasan, Anda akan menggunakan ulasan merek yang diposting di situs web seperti Yelp dan Google Bisnisku (yang kemudian dapat Anda ubah menjadi infografis atau video).

5. Masuk ke Platform Media Sosial

Platform media sosial dapat membantu Anda terhubung dengan pengguna dan calon pengguna Anda.

Perjalanan pemasaran visual Anda di platform media sosial dimulai dengan branding kehadiran Anda. Membuat logo dan halaman sampul yang menarik adalah titik awal yang baik. Konsistensi pengiriman pesan di berbagai platform memperkuat citra dan kredibilitas merek Anda. Gunakan gambar yang relevan untuk mengilustrasikan poin Anda.

Buat juga video khusus media sosial. Itu berarti video dengan waktu tayang kurang dari 60 detik. Inilah fakta menarik tentang video Facebook: 85% video ditonton tanpa suara. Jadi, apakah pesan video Anda berdampak bahkan tanpa suara?

Pertimbangkan untuk melakukan umpan langsung di platform seperti Facebook dan Instagram Live. Anda juga dapat memvisualisasikan data Anda dalam bentuk infografis, yang mudah dicerna.

6. Sejajarkan Konten Visual Anda dengan Identitas Merek Anda

Pastikan semua konten Anda, termasuk visual, selaras dengan janji merek Anda kepada pelanggannya. Anda dapat mencapai ini dengan beberapa cara.

Mintalah umpan balik dari pelanggan Anda tentang gambar dan media visual lain yang Anda gunakan. Anda juga dapat membuat pedoman gaya untuk merek Anda. Ini harus menentukan font, tata letak, dan palet warna pilihan Anda. Tujuannya adalah untuk mencapai pengalaman pengguna yang konsisten di seluruh platform.

Pilih aset visual yang menarik yang membuat konten Anda mudah diingat.

Buat pustaka aset visual unik yang dapat Anda gunakan untuk membuat kampanye yang kohesif.

Intinya

Visual dapat membantu Anda membangun hubungan emosional dengan pelanggan Anda. Rencana pemasaran visual adalah bagian integral dari keseluruhan strategi pemasaran Anda.

Bangun strategi pemasaran visual Anda di sekitar sasaran bisnis Anda dan sesuaikan untuk setiap saluran pemasaran. Pastikan untuk menyelaraskan strategi Anda dengan identitas merek Anda di setiap tahap.

Optimalkan strategi media visual Anda untuk tampilan seluler guna meningkatkan tingkat keterlibatan konsumen. Anda juga dapat memanfaatkan platform media sosial.

Lakukan semua hal itu, dan Anda pasti akan melihat hasil yang bagus. Semoga berhasil menerapkan rencana pemasaran visual Anda pada tahun 2021 dan seterusnya!