Cara Mendapatkan Lebih Banyak Lalu Lintas Mesin Pencari ke Halaman Arahan Anda

Pemasar yang cerdas menggunakan halaman arahan.

Mengapa? Karena mereka mendapatkan lebih banyak konversi.

Laman landas memusatkan perhatian pengunjung, yang membuat mereka lebih cenderung mengambil tindakan yang Anda inginkan. Faktanya, ada aturan longgar dalam pengoptimalan tingkat konversi: Semakin sedikit opsi yang dimiliki pengunjung, semakin tinggi tingkat konversinya.

Tapi saya yakin Anda tahu semua itu. Itu sebabnya Anda sudah menggunakan halaman arahan.

Anda mungkin juga tahu – dengan sangat baik – bahwa halaman arahan saja tidak menghasilkan bisnis. Anda harus mengirimkan lalu lintas ke mereka.

Anda dapat membayar lalu lintas ke halaman arahan Anda. Melalui iklan bayar per klik, atau iklan bergambar, atau jenis iklan lainnya. Atau Anda dapat mengarahkan lalu lintas ke laman landas dengan menawarkan tautan ke laman tersebut di dekat beberapa konten, seperti di penutup entri blog tamu atau di eBook.

Tapi bagaimana dengan lalu lintas mesin pencari? Bisakah Anda mengarahkan lalu lintas mesin pencari gratis ke halaman arahan?

Anda pasti bisa. Menarik lalu lintas mesin telusur ke halaman arahan tidak jauh berbeda dengan menarik lalu lintas mesin telusur ke halaman lain mana pun. Ada beberapa pertimbangan khusus, tapi ini bukan ilmu roket.

Pertama, Anda harus memahami SEO “on-page” dan “off-page”.

SEO pada halaman adalah semua hal yang Anda lakukan pada halaman arahan itu sendiri untuk membantunya menarik lalu lintas mesin pencari. Seperti menambahkan tag judul, atau menggunakan kata kunci dengan hati-hati di seluruh teks.

SEO di luar halaman adalah … pada dasarnya segalanya. Seperti membangun tautan ke halaman Anda, atau bahkan meningkatkan bukti sosial untuk halaman arahan Anda.

Saya akan lebih fokus pada SEO on-page di sini. Pastikan saja bahwa setiap SEO off-page yang Anda lakukan untuk halaman arahan Anda dilakukan sesuai dengan praktik terbaik SEO. Misalnya, jangan membeli tautan, dan hindari kumpulan tautan. Perhatikan kualitas lalu lintas yang Anda kirim ke halaman Anda.

Untuk perincian tentang cara memaksimalkan SEO off-page Anda, lihat ebook kami, "Pertanyaan SEO Paling Umum Anda, Dijawab."

Kembali ke halaman arahan Anda. Inilah yang harus Anda fokuskan untuk mendapatkan lalu lintas mesin pencari sebanyak mungkin.

1. Terobsesi dengan tag judul dan deskripsi meta tag Anda.

Saran kecil yang satu ini memiliki banyak implikasi. Sekilas, ini cukup sederhana: Pastikan tag judul dan deskripsi meta di laman landas Anda unik dan dioptimalkan.

Tag ini penting karena akan menjadi satu-satunya hal yang dilihat pengguna jika kebetulan menemukan halaman Anda di hasil penelusuran.

Inilah yang saya maksud. Ini, seperti yang Anda tahu, daftar pencarian. Berikut tampilan tag judul dan deskripsi meta: Jika tag tersebut dibiarkan kosong, Google (atau Bing) biasanya akan mengambil sesuatu dari halaman untuk mengisi kolom. Tapi itu sama sekali bukan yang Anda inginkan. Salinan dalam tag ini sangat penting. Ini memengaruhi apakah orang akan mengklik ke halaman Anda atau tidak, jadi Anda harus menganggapnya seolah-olah itu adalah salinan iklan.

Mengoptimalkan kedua tag ini mungkin merupakan salah satu cara terbaik untuk meningkatkan lalu lintas ke halaman Anda. Sebenarnya, saya sarankan Anda memeriksa alat baru dari bintang SEO Brian Dean. Dia menemukan cara membagi judul dan meta tag. Ini dapat menghasilkan peningkatan lalu lintas yang signifikan.

Jadi Anda mengerti mengapa tag ini sangat penting, bukan? Pertanyaan selanjutnya adalah, apa yang Anda masukkan ke dalamnya? Jelas, Anda ingin mendapatkan beberapa kata kunci di sana. Dan itulah hal yang sangat penting berikutnya tentang tag ini, dan tentang laman landas Anda secara umum:

Kata kunci yang Anda pilih untuk laman landas Anda, sebagian, akan menentukan seberapa sukses kinerja laman tersebut.

Sekarang, Anda mungkin pernah mendengar bahwa cara mesin pencari memahami kata kunci telah berkembang selama bertahun-tahun. Kami sekarang didorong untuk menganggap kata kunci sebagai topik yang lebih mirip. Tapi itu tidak berarti Anda bebas memilih kata kunci untuk halaman arahan Anda. Faktanya, kata kunci mungkin lebih penting untuk halaman arahan SEO daripada untuk posting blog atau halaman konten lainnya.

Untungnya, ini tidak harus sulit. Kami memiliki bagian yang bagus tentang memilih kata kunci di ebook kami, “Cara Membuat Konten Apa Saja yang SEO-Friendly.” Berikut kutipannya: Berikan perhatian khusus pada kolom "maksud pencari". Gagasan maksud pencarian ini sangat penting dalam SEO saat ini. Ini juga sangat penting bagi Anda dan mempengaruhi bagaimana Anda harus membangun halaman arahan Anda.

Selalu pikirkan tentang apa yang mungkin dipikirkan pengunjung target Anda. Apa yang sebenarnya ingin mereka ketahui? Apa yang sudah mereka ketahui – atau tidak ketahui? Misalnya, apakah mereka baru dalam topik tersebut, atau ahli? Apakah ini topik yang mereka sukai, atau takuti?

Ini cocok dengan cara terpenting berikutnya untuk mengoptimalkan halaman arahan…

2. Jadikan konten di halaman Anda sesuai dengan kebutuhan pencari.

Kami sangat fokus pada pengoptimalan mesin telusur, terkadang kami melupakan orang. Jadi poin ini adalah semua tentang orang. Ini tentang menulis halaman arahan Anda untuk orang-orang, tetapi bahkan sebelum itu, memikirkan strategi halaman Anda… maksud halaman Anda, seolah-olah.

Laman landas pada dasarnya adalah tentang persuasi. Kami ingin pengunjung kami

1. A) memutuskan kami cukup dapat dipercaya untuk mendengarkan di tempat pertama, dan kemudian
2. B) cukup terombang-ambing oleh presentasi kami untuk mengambil tindakan yang kami sarankan.

Itulah tugas konten halaman Anda. Ini juga memengaruhi cara mesin pencari melihat halaman Anda karena mesin pencari sekarang BANYAK memperhatikan perilaku pengguna. Mereka melacak rasio pentalan, misalnya. Dan waktu di halaman. Dan kedalaman gulir. Dan apakah pengguna mengklik sesuatu atau tidak.

Semua perilaku itu dibentuk oleh konten halaman Anda.

Tidak percaya padaku? Lalu inilah buktinya: "Pembuatan konten yang relevan" dinobatkan sebagai taktik pengoptimalan mesin telusur paling efektif oleh pemasar yang disurvei untuk "Survei Pengoptimalan Mesin Telusur" Ascend2 tahun 2016. Prinsip ini sangat penting sehingga kita akan melihatnya lagi di poin-poin selanjutnya. Tapi untuk saat ini, pahami saja ini (kutipan dari ebook kami, Pertanyaan SEO Paling Umum Anda, Dijawab):

3. Pastikan halaman arahan Anda dioptimalkan untuk seluler.

Sebagian besar lalu lintas Internet sekarang berasal dari perangkat seluler. Dan Google menyukai halaman yang ramah seluler. Jadi, pastikan halaman arahan Anda mobile-friendly.

Jangan hanya melihatnya di ponsel Anda dan menganggap semuanya baik-baik saja. Klik sekitar. Isi formulir. Cobalah untuk membagikannya. Dapatkan orang lain untuk mencoba menggunakan halaman tersebut. Bahkan di ponsel lama.

Ini mungkin tampak menyakitkan, tetapi ini terlalu penting untuk diabaikan. Selain itu… Anda melakukan semua pekerjaan itu untuk membawa orang-orang ini ke halaman arahan Anda. Mengapa mengusir mereka hanya karena mereka menggunakan perangkat seluler?

4. Pastikan laman landas Anda dimuat dengan cepat.

Aturan umumnya adalah bahwa setiap halaman web harus dimuat dalam dua detik atau kurang. Lebih lambat dari itu dan Anda akan mulai kehilangan beberapa audiens Anda. Tetapi untuk halaman arahan, cobalah untuk mengalahkan rintangan yang tinggi itu. Konversi Anda akan naik.

Penelitian baru dari Ahrefs mengonfirmasi bahwa waktu muat halaman memengaruhi peringkat:

5. Pastikan halaman arahan Anda ditandai dengan baik untuk SEO.

Ini sangat mendasar, namun terkadang orang melewatkannya. Jadi pastikan bahwa:

• Judul dan subjudul ada di tag <H1> dan <H2>.
• Gambar menggunakan tag "Alt" dengan kata kunci terkait atau khusus halaman.
• Anda menggunakan poin-poin dan kata-kata tebal jika perlu.
• Anda menyertakan setidaknya satu gambar di laman landas.

6. Pertimbangkan untuk menambahkan video atau alat penilaian interaktif sederhana.

Mengapa? Karena rasio pentalan penting untuk pengoptimalan mesin telusur. Dan karena mereka bahkan lebih sulit dikelola di laman landas.

Seperti yang mungkin Anda ketahui, salah satu definisi "pentalan" adalah seseorang membuka halaman Anda langsung dari mesin telusur, lalu tidak mengklik halaman lain mana pun di situs Anda. Mereka langsung kembali ke daftar mesin pencari.

Ini bisa menjadi tanda bahwa halaman tidak memecahkan masalah pencari atau menjawab pertanyaan mereka. Namun jika Anda memiliki halaman arahan, seseorang mungkin kembali karena mereka tidak ingin terlibat dengan ajakan bertindak Anda. Either way, Anda mendapatkan tanda bahaya dengan mesin pencari, yang mungkin merespons dengan akhirnya menekan halaman Anda di hasil pencarian.

Menambahkan video dan/atau penilaian sederhana menyiasatinya dengan membuat orang-orang di halaman sedikit lebih lama, atau dengan membuat mereka mengklik sesuatu di halaman Anda.

Dalam kasus video, jika Anda membuatnya diputar secara otomatis, Anda mungkin membuat lebih banyak orang tetap berada di halaman lebih lama (yang dengan sendirinya merupakan hal yang baik). Jika Anda tidak membuat video diputar secara otomatis, tetapi Anda memiliki slide sampul yang cukup menarik, Anda mungkin akan membuat mereka mengeklik untuk memutar video.

Dengan alat penilaian, Anda mungkin membuat pengunjung sedikit berinteraksi dengannya. Mereka masih belum berkonversi dalam skenario mana pun, tetapi Anda telah membuat mereka sedikit terlibat dan Anda telah menghindari pencatatan kunjungan sebagai bouncing.

Perlu diingat bahwa kekhawatiran tentang pantulan (dan kedua solusi ini) juga akan berlaku jika Anda mengarahkan lalu lintas bayar per klik ke laman landas.

Dan satu hal lagi… ada lebih dari sekadar video dan penilaian untuk membuat orang mengklik. Kuis sederhana, misalnya, mungkin berhasil.

7. Tambahkan tabel perbandingan.

Ini hanyalah cara lain untuk mengurangi rasio pentalan. Tapi itu cara yang lebih baik untuk hanya memberikan pengunjung informasi yang mereka inginkan.

Tabel perbandingan sangat bagus untuk pengunjung. Mereka membiarkan mereka melihat apa yang benar-benar ingin mereka lihat dan membantu mereka membuat keputusan yang cerdas.

Tentu saja, jika produk Anda tidak sebanding dengan para pesaingnya, tabel perbandingan mungkin akan membuat Anda gugup. Jika itu terjadi, Anda memiliki masalah yang lebih besar daripada laman landas yang sedang Anda kerjakan – produk Anda sendiri memerlukan bantuan.

Kesimpulan

Di satu sisi, setiap halaman di situs Anda (atau di mana pun) adalah halaman arahan. Namun dalam arti lain, halaman bertarget super ini unik. Seluruh tugas mereka adalah memusatkan perhatian pengunjung dan membuat mereka melakukan panggilan untuk bertindak. Jika pengunjung melakukan sesuatu selain itu, Anda telah kehilangan konversi.

Jadi halaman arahan hampir seperti kaca pembesar. Ini memusatkan perhatian, dan jika Anda beruntung (atau baik), Anda akan memusatkan perhatian itu cukup untuk membuat orang bertindak.

Dalam hal laman landas yang dioptimalkan mesin telusur, Anda hanya menambahkan beberapa fitur tambahan untuk memudahkan mesin telusur memahami laman Anda, dan untuk menunjukkan kepada mesin telusur tersebut bahwa laman Anda berguna… yang tidak jauh berbeda dari apa Anda akan melakukannya pada halaman lain.

Kembali kepada Anda

Apa trik favorit Anda untuk mengoptimalkan halaman arahan untuk lalu lintas mesin pencari? Bagikan di komentar.