Cara efektif menggunakan liputan pers sebagai musisi

Jadi, Anda baru saja menyelesaikan proyek musik terbaru Anda. Selamat!

Jika Anda telah bekerja untuk memasarkan musik Anda, Anda sudah mengetahui pentingnya hal-hal seperti daftar email, branding, dan EPK, tetapi jika menyangkut liputan pers, Anda mungkin menganggapnya sedikit misteri—bahkan jika Anda telah sebelumnya menyewa humas atau melakukan pers Anda sendiri.

Sebagai humas selama 8 tahun terakhir, saya telah mengalami banyak kesalahpahaman dan kebingungan tentang apa yang sebenarnya dapat dicapai oleh pers, dan bagaimana menggunakannya sebagai bagian dari strategi pemasaran secara keseluruhan. Ada banyak hal yang dapat Anda lakukan dengan pers, dan ini bisa menjadi alat pengubah permainan bagi musisi jika digunakan dengan benar.

Inilah yang perlu Anda ketahui tentang memanfaatkan liputan pers secara maksimal:

Tidak semua pers sama

Saya tidak bermaksud bahwa nama-nama rumah tangga sepertiPitchforkatauRolling Stonelebih berbobot daripada orang-orang kecil; itu tidak selalu terjadi. Maksud saya, tidak semua pers akan memiliki nilai yang sama bagi Anda. Itu berarti terkadang outlet yang lebih kecil sebenarnya lebih disukai.

Sudah diketahui umum dalam komunitas PR bahwa semakin besar outletnya, semakin sedikit kualitas tulisan atau liputan media sosial yang mungkin Anda dapatkan sebagai band yang lebih kecil. Ya, mungkin sangat keren memiliki nama Anda di blog yang diketahui teman Anda, tetapi menurut pengalaman saya, tulisannya cenderung kurang imajinasi. Ini bisa berarti tidak ada kutipan pers untuk ditarik, tidak ada ulasan yang mengoceh untuk EPK Anda, dan, mungkin yang paling menyedihkan, mereka jarang membagikan liputan band yang lebih kecil di saluran media sosial mereka. Di antara kurangnya tulisan yang berwarna dan tidak adanya penyebutan di luar situs, "ulasan besar" itu mudah luput dari perhatian.

Ini mungkin terlihat keren, tetapi cenderung tidak menghasilkan lalu lintas sebanyak, katakanlah, disertakan dalam blog kecil atau podcast dengan basis penggemar setia yang akan benar-benar menyelami setiap nuansa rilis Anda dan kemudian membagikan pos tersebut dengan penggemar mereka di media sosial.

Kesimpulannya di sini: Jangan dapatkan tunnel vision dengan liputan Anda—lebih besar tidak selalu lebih baik.

Gunakan kembali liputan pers Anda

Kita sering melihat liputan ditayangkan, lalu seorang artis mempromosikannya sekali, dan kemudian dilupakan. Ini adalah pemborosan pers yang menyedihkan! Ada banyak cara Anda dapat menggunakannya kembali dari waktu ke waktu. Berikut adalah beberapa pilihan:

TikTok/reel: Menampilkan reaksi Anda terhadap pers yang hebat dengan kutipan lagu yang sedang tren di layar adalah cara yang bagus untuk menggunakan kembali konten dengan cara yang akan menarik perhatian penggemar baru dan lama.

Postingan carousel: Anda dapat menggunakan Canva untuk membuat postingan carousel dengan kutipan di satu slide, kutipan lain (dari artikel yang sama) di slide lain, lalu logo pengulas atau ucapan “terima kasih!”pada yang terakhir, dan tandai outlet pers. Jadikan itu menyenangkan—masukkan kepribadian Anda ke dalam template Canva dengan warna dan kepribadian band Anda, untuk membuatnya menonjol.

Di EPK Anda: Kutipan kuat selalu ada di EPK artis Anda.Manfaat besar dari PR adalah alih-alih Anda mengatakan betapa hebatnya Anda, orang lain melakukannya untuk Anda. Itu memberikan lebih banyak kredibilitas pada sebuah pernyataan, yang sangat bermanfaat. Jadi lemparkan kutipan itu di EPK Anda!

Dalam email pitch/rilis pers/bio/OneSheet Anda: Pada dasarnya di mana pun Anda ingin menyombongkan diri, sertakan kutipan ini.Itu mungkin berarti memasukkannya ke dalam email untuk ditekan, menunjukkan kepada mereka bahwa orang lain sudah membicarakan hal ini. Atau sertakan dalam biografi musisi Anda, untuk mengilustrasikan bagaimana musik Anda menjangkau orang lain. Atau tampilkan di OneSheet yang Anda kirim ke pemesan. Biarkan mereka tahu betapa hebatnya outlet ini menurut Anda!

Jangan ragu untuk mencoba semua ini dan lihat mana yang mendapat reaksi terbaik dari penggemar Anda.

Tangkap perhatian industri & media dengan kit pers elektronik profesional yang terintegrasi ke dalam situs web Anda sendiri.Bangun EPK Anda dengan Bandzoogle hari ini !

Bangun di atas cakupan yang ada

Setelah Anda mulai membangun sedikit daya tarik dengan penempatan pers, Anda dapat menggunakannya untuk terus tampil di depan audiens tersebut berulang kali. Misalnya, jikaMajalah Infectious(blog lama saya, RIP) meliput band Anda sekali, jangan takut untuk kembali ke mereka setelah liputan yang sangat sukses dan menawarkan untuk bekerja dengan mereka di hal lain. Misalnya, jika mereka menerbitkan wawancara yang mendapat sambutan luar biasa dari audiens mereka, mengapa tidak melakukan live bersama atau Reel di halaman mereka menggunakan lagu Anda?

Demikian pula, untuk calon lajang, Anda dapat menghubungi kembali outlet yang menunjukkan cinta pertama Anda, dan meminta liputan. Dengan cara ini Anda tampil di depan audiens mereka beberapa kali, dan mereka akan mulai mengenali nama Anda. Mereka mungkin tidak menghubungkan bahwa itu dari blog yang sama, tetapi mereka akan tahu bahwa mereka pernah mendengar nama Anda sebelumnya dan itu akan memberikan kredibilitas dalam pikiran mereka, yang berarti mereka lebih cenderung untuk mengklik dan mendengarkan.

Jadilah kreatif—pers tidak seperti dulu lagi

Liputan pers telah banyak berubah dalam 8 tahun saya menjadi humas, dan permainannya tidak seperti dulu lagi. Bertahun-tahun yang lalu Anda dapat menempatkan band indie di situs yang cukup terkenal dan melihat banyak daya tarik. Sayangnya, itu biasanya tidak cukup lagi. Ini bisa menjadi batu loncatan yang bagus, tetapi masih ada lagi untuk menumbuhkan pengikut. Jadi, jadilah kreatif dan terbuka tentang pendapat Anda tentang liputan pers. Bukan hanya dari blog; dalam kampanye pers kami, kami menyertakan hal-hal seperti penempatan influencer dengan nano influencer dan itu merupakan cara yang sangat brilian untuk menumbuhkan kehadiran digital artis kami.

Saran saya adalah bekerja dengan nano influencer (di bawah 10k pengikut jika Anda masih mengembangkan diri) untuk melakukan ini. Anda bahkan dapat menggunakan klip dari pers sebelumnya untuk memberi mereka gambaran tentang daya tarik yang telah Anda terima.

Gunakan pers Anda untuk terus tumbuh

Setiap pers adalah batu loncatan untuk langkah Anda selanjutnya. Jika lajang Anda saat ini mendapatkan pers dari outlet yang sangat kecil, tetapi dengan kutipan yang sangat bagus, rayakan itu! Itu mengagumkan. Lain kali Anda dapat mendekati blog, podcast, atau influencer yang sedikit lebih besar, menggunakan materi sebelumnya dan minat tekan untuk mendapatkan peluang yang lebih besar. Dan seterusnya.

Anda juga dapat menggunakan pers saat mencari peluang seperti pengelolaan, minat label, dan pemesanan acara. Bukti minat yang mapan itu menunjukkan bahwa karier Anda berkembang.

Setelah Anda mendapatkan beberapa pers dan publisitas untuk musik Anda, pastikan untuk menggunakannya dengan baik! Memanfaatkan liputan pers adalah cara yang bagus untuk menghasilkan momentum bagi karier Anda.

-------------------------------------------------- -------------------------------

Angela Tyler adalah pendiri MP Co. (sebelumnya Muddy Paw PR), sebuah perusahaan jasa pemasaran, PR, dan manajemen untuk para musisi. Dia telah mendapatkan penempatan di Forbes, Business Insider, American Songwriter, Lead Singer Syndrome, & lainnya, dan artisnya kemudian menandatangani kontrak dengan label dan bermain di festival besar. Dia menyukai makanan penutup, anjing penyelamatnya, Sawyer, dan ide-ide baru.