Bagaimana Melakukan Riset Kata Kunci: Daftar Periksa 6 Poin

[CATATAN EDITOR: Pada 27 Agustus 2013 Google secara resmi mengganti Alat Kata Kunci AdWords mereka dengan alat gratis baru yang disebut Perencana Kata Kunci. Mengingat perubahan alat ini, kami telah memperbarui tutorial ini untuk merujuk Perencana Kata Kunci daripada Alat Kata Kunci kuno.]

Buka halaman arahan di situs web Anda. Jelaskan apa yang ditawarkannya dalam tiga hingga lima kata.

Jika Anda dapat memikirkan bukan hanya satu, tetapi beberapa lusin kombinasi tiga hingga lima kata yang berbeda yang berfungsi sama baiknya untuk menggambarkan halaman arahan Anda dan tidak yakin mana yang merupakan pilihan terbaik, Anda tidak sendirian.

Kata-kata memiliki sinonim. " Bagaimana saya ... " dan " Bagaimana ... " sangat mirip. Bagaimana Anda memilih untuk menyebutnya “Backpacking Europe”, “Cara Backpacking di Eropa”, atau “Tips Backpacking Eropa” ketika ketiganya menggambarkan halaman arahan Anda dengan sama baiknya? Bagaimana Anda tahu mana yang paling sesuai dengan target pasar Anda dan mendapatkan posisi SERP, lalu lintas, dan konversi yang Anda cari?

Karena sering ada lusinan cara untuk mengatakan hal yang sama persis, pengoptimal beralih ke penelitian kata kunci untuk membantu mereka mendasarkan keputusan bahasa mereka pada data konsumen dan persaingan, daripada menebak-nebak opsi mana yang "terasa paling benar".

Bagaimana Melakukan Riset Kata Kunci

Tujuan artikel ini adalah untuk membuat penelitian kata kunci mudah dan dapat diakses. Ada banyak artikel yang mendalami penggunaan alat Google untuk penelitian kata kunci, dan teknik penelitian kata kunci tingkat lanjut — ini bukan salah satunya.

Artikel ini kembali ke dasar untuk menguraikan enam pilar utama penelitian kata kunci, termasuk:

1) Memulai dengan daftar curah pendapat

2) Mengakui bahwa Anda memerlukan alat penelitian kata kunci

3) Menyempurnakan daftar Anda menggunakan frasa kata kunci yang disarankan dari alat analisis

4) Memverifikasi relevansi frasa kata kunci

5) Melihat volume pencarian untuk menentukan permintaan konsumen

6) Menganalisis ruang persaingan untuk memastikan Anda dan pencari berpikir bahwa kata kunci memiliki arti yang sama, dan untuk memutuskan apakah ruang tersebut terlalu kompetitif

Gambaran besar, idenya adalah memiliki frase kata kunci yang sangat bertarget yang memiliki volume pencarian tinggi dan campuran persaingan rendah. Dalam istilah yang paling dasar, ini berarti — di dunia yang sempurna — frasa kata kunci Anda menggambarkan konten Anda secara akurat, banyak orang mencari frasa yang tepat, dan tidak banyak pesaing otoritatif yang juga mengoptimalkan untuk frasa tersebut. frasa.

Pilar Satu: Daftar Brainstorm

Sebagian besar penelitian kata kunci dimulai dengan daftar firasat yang panjang. Pengoptimal ( bahkan jika Joe dari ruang surat melakukan riset kata kunci Anda, begitu dia mulai mengerjakan SEO, dia secara teknis menjadi "pengoptimal" ) menyusun daftar kata dan frasa yang menurut mereka akan digunakan oleh target demografis mereka untuk menggambarkan konten, produk, dan layanan.

Terkadang daftar ini didasarkan pada penelitian persona, tetapi sebagian besar waktu daftar ini disusun dari frasa yang ditarik keluar dari udara tipis dan sebagian besar mewakili kata-kata yang diharapkan perusahaan digunakan orang untuk menggambarkan produk dan konten mereka, bukan kata-kata sebenarnya yang digunakan demografis. .

Lakukan

Mulai proses penelitian kata kunci Anda dengan salah satu daftar ini. Jangan menetapkan batasan apa pun pada saat ini. Pikirkan tentang bagaimana konsumen Anda akan meminta produk, layanan, dan konten Anda dalam kueri penelusuran. Apa jenis batang, seperti "Bagaimana" atau "Di mana saya bisa", yang sesuai? Bagaimana dengan modifikator lokal seperti "Los Angeles County" atau "Ventura, CA"? Atau pengubah seperti "gratis"? Apa yang paling cocok untuk mendeskripsikan konten Anda?

Pilar Dua: Memilih dan Menggunakan Alat Riset Kata Kunci

Dalam proses penelitian kata kunci Anda, Anda akan menganalisis daftar brainstorming frasa kata kunci teoretis untuk menentukan mana yang memiliki campuran yang tepat antara permintaan, pencapaian, dan relevansi untuk mendapatkan hasil SERP teratas.

Karena posting ini adalah tentang data yang Anda ambil dari alat penelitian kata kunci, bukan alat itu sendiri, saya akan menjaga bagian ini tetap tinggi tetapi saya ingin menjelaskan bahwa, kecuali Anda adalah pembaca pikiran, Anda akan perlu menggunakan alat penelitian kata kunci untuk menambang data kata kunci.

Semua yang tercakup dalam artikel ini dapat Anda lakukan pada tingkat dasar dengan Google.com dan Perencana Kata Kunci. Alat berbayar seperti WordTracker dan Bruce Clay, Inc. SEOToolSet menawarkan wawasan kata kunci yang lebih canggih seperti analisis kompetitif yang mendalam, dan wawasan pencarian untuk Bing dan Yahoo! mesin, serta Google.

Jika Anda haus akan informasi lebih lanjut tentang kemungkinan alat sekarang, lihat sesi blogging langsung kami dari SMX Advanced: Advanced Keyword Research Tools .

Lakukan

Meskipun secara fisik Anda dapat memasukkan kata-kata dari daftar curah pendapat Anda ke dalam alat kata kunci Anda satu per satu atau sekaligus ( Perencana Kata Kunci memungkinkan Anda memasukkan hingga 10.000 kata kunci ), saya sarankan memasukkan kata-kata Anda dalam kumpulan kecil berisi 10-12 frasa terkait karena akan membuat penguraian melalui frasa kata kunci terkait (disebut “Ide kata kunci” di Google Keyword Planner) jauh lebih mudah.

Saat menggunakan Perencana Kata Kunci Google, Anda akan melihat tiga opsi pencarian di beranda alat: cari ide kata kunci; masukkan atau unggah kata kunci untuk melihat kinerjanya; dan memperbanyak daftar kata kunci. Anda dapat melakukan semua yang dibahas dalam posting blog ini menggunakan opsi pertama, mencari kata kunci dan ide grup iklan . Opsi ini akan secara otomatis mengembalikan hasil pencarian pencocokan tepat dan saran kata kunci yang memberi tahu Anda berapa banyak orang yang menelusuri frasa Anda persis seperti yang Anda masukkan.

Pilar Tiga: Menggunakan Saran Kata Kunci untuk Memperbaiki Daftar Anda

Hampir setiap alat penelitian kata kunci akan mengembalikan frasa kata kunci yang disarankan yang mirip dengan permintaan frasa asli Anda. Seperti yang disebutkan, di Perencana Kata Kunci Google, ini disebut ide Kata Kunci. Karena prioritas pertama Perencana Kata Kunci adalah untuk mendukung iklan Google, alat ini akan mengembalikan hasil Anda yang diatur ke dalam dua tab: Ide grup iklan, dan Ide kata kunci. Ide grup iklan akan dimuat terlebih dahulu secara otomatis. Untuk melihat daftar lengkap ide kata kunci yang diatur menurut penelusuran rata-rata bulanan, klik tab Ide kata kunci .

Mengumpulkan wawasan dari kata kunci yang disarankan benar-benar sangat berharga karena memungkinkan Anda memahami bahasa yang tepat yang digunakan demografis target Anda untuk mencari produk Anda. Informasi ini dapat membantu Anda membangun dan memperbaiki daftar kata kunci target Anda, serta peta jalan produk dan konten Anda (baca lebih lanjut tentang mengapa SEO menggunakan frasa kata kunci, termasuk mengapa mereka membantu pemasar mengembangkan konten dan strategi produk).

Pilar Empat: Apakah Kata Kunci Menjelaskan Isi Secara Akurat?

Ketika Anda mulai melihat saran kata kunci, Anda dapat dengan mudah jatuh ke dalam kabut mabuk bervolume tinggi dan lupa bahwa relevansi berarti deskriptif langsung tentang konten atau produk Anda — tidak secara longgar terkait dengan gagasan konten atau kebutuhan umum dari target demografis. .

Jangan mendekati kata kunci Anda seperti Enam Derajat Kevin Bacon. Jika Anda mengidentifikasi frasa kata kunci yang tidak menggambarkan topik di halaman arahan Anda, tetapi terkait dengan topik Anda, atau minat terkait dengan demografi target Anda, buat halaman arahan baru dengan konten baru untuk bekerja dalam frase kata kunci tersebut. Jangan mencoba menipu manusia atau laba-laba Google dengan menggunakan frasa yang tidak menggambarkan konten Anda secara tepat — gunakan riset kata kunci untuk menginformasikan strategi konten!

Pikirkan sendiri: Saat pengguna menelusuri kueri ini, apa yang mereka cari? Apa yang mereka inginkan? Jika mereka menemukan situs saya, apakah kebutuhan mereka akan terpenuhi?

Pilar Lima: Berapa Banyak Orang yang Memintanya Seperti Ini?

Melihat Pencarian Bulanan Rata-rata dari frase kata kunci akan memberitahu Anda berapa kali per bulan frase kata kunci yang tepat dimasukkan ke dalam pencarian Google. Beberapa alat seperti Perencana Kata Kunci Google hanya akan memberi tahu Anda berapa kali istilah itu dicari di Google; alat lain seperti SEOToolSet akan memberi tahu Anda berapa kali istilah itu dicari di Google, Yahoo! dan Bing.

Ketika frasa kata kunci yang tepat memiliki volume pencarian yang tinggi, ini memberi tahu kita dua hal. Satu, bahwa ada permintaan konsumen yang tinggi untuk produk ini atau untuk informasi tentang topik ini, dan dua, bahwa sekarang — bulan ini — ini adalah bahasa persis yang digunakan banyak orang untuk mencoba menemukan lebih banyak informasi tentang produk dan layanan kamu membawa.

Mengidentifikasi istilah pencarian volume tinggi berarti mengidentifikasi permintaan dan menunjukkan tren bahasa. Optimalkan halaman Anda dengan kata-kata yang tepat yang digunakan pencari dan Google, mengenali konten Anda sebagai pilihan yang sangat relevan, akan menganggap Anda sebagai pesaing untuk tiga teratas SERP.

Lakukan

Lihat kolom Average Monthly Searchs di Keyword Planner. Tidak ada angka ajaib yang mewakili volume pencarian yang sempurna. Apa yang merupakan volume pencarian "benar" akan berbeda dari merek ke merek, dan tujuan ke tujuan.

Meskipun kata kunci ekor panjang yang benar-benar spesifik seperti "cara backpacking di Eropa" akan memiliki volume pencarian yang lebih sedikit daripada kata kunci yang luas seperti "backpacking", frasa spesifik yang menargetkan kebutuhan yang tepat secara signifikan lebih mungkin untuk dikonversi. Saya lebih suka mengarahkan 100 prospek berkualitas yang menghabiskan waktu di situs saya dan membeli produk daripada 10.000 klik yang langsung terpental (meninggalkan situs dengan cepat tanpa mengklik konten lain).

Yang mengatakan, bila memungkinkan cobalah untuk menggunakan bagian Ide kata kunci untuk menemukan kata-kata yang terbaik dari kedua dunia — frase kata kunci ekor panjang yang sangat spesifik dengan volume pencarian yang tinggi. Misalnya, dalam contoh di bawah ini kami ingin menggunakan "Backpacking Europe" — frasa dengan 3.600 pencarian bulanan — daripada frasa yang sangat mirip "Cara Backpacking di Eropa", yang hanya memiliki 40 pencarian bulanan lokal.

Pilar Enam: Analisis Kompetitif — Apakah Frasa Pencarian Ini Berarti Seperti yang Saya Pikirkan?

Pilar enam adalah tentang melihat apa yang dilakukan pesaing Anda dan menganalisis seperti apa persaingan untuk ruang kata kunci SERP.

Untuk mendapatkan gambaran tentang ruang kompetitif kata kunci, lakukan pencarian untuk frasa yang Anda coba rangking. Cukup masukkan frasa ke Google seolah-olah Anda adalah pencari.

Apa yang kamu lihat?

Apakah Anda melihat hasil yang menawarkan produk dan layanan yang serupa dengan milik Anda? Apakah Anda melihat merek besar yang sangat kompetitif dalam sepuluh besar? Apakah Anda melihat sepuluh hasil yang tidak ada hubungannya dengan konten Anda?

Jika Anda melihat hasil yang menawarkan produk dan layanan yang serupa dengan milik Anda…

Bagus! Itu berarti Anda berada di tempat yang tepat. Sekarang lihat siapa lagi yang memberi peringkat untuk frase kata kunci Anda. Siapa pesaing Anda untuk sepuluh besar, atau tiga besar? Apa yang mereka lakukan? Bahasa apa yang mereka gunakan? Salah satu kunci untuk mengalahkan pesaing Anda di SERP adalah melakukan lebih banyak hal dengan benar daripada mereka, jadi luangkan waktu untuk memikirkan tentang apa yang dilakukan situs web di tempat yang Anda inginkan dengan baik dan apa yang mereka abaikan. Apakah mereka memiliki frase kata kunci di Judul, Deskripsi, dan body copy mereka? Terkadang Anda harus mengeklik sepuluh tautan untuk mendapatkan gambaran 360 derajat tentang posisi Anda.

Untuk mendapatkan gambaran yang lebih rinci tentang seberapa kompetitif frase kata kunci Anda, lakukan pencarian Google untuk “Allintitle: kata kunci ” di mana kata kunci adalah frase kata kunci Anda. Ini akan memberi tahu Anda berapa banyak halaman web yang menyertakan frasa persis ini dalam tag Judul mereka, yang akan memberi Anda gambaran tentang berapa banyak halaman web lain yang mengoptimalkan frasa yang tepat itu.

Apakah Anda melihat merek besar yang sangat otoritatif di sepuluh besar?

Saya tahu ibumu selalu menyuruhmu untuk tidak pernah menyerah, tapi… terkadang kamu harus tahu kapan harus melipatnya jika persaingan untuk frase kata kunci terlalu curam. Jumlah klik-tayang yang akan Anda lihat secara aktif berkurang dengan setiap posisi Anda menjauh dari tempat nomor satu, jadi jika Anda memiliki peluang tipis untuk mengalahkan Adobe, Wacom, dan Microsoft untuk tempat satu, dua, dan tiga Saya akan merekomendasikan Anda menghabiskan waktu Anda menargetkan frase kata kunci yang berbeda yang Anda memiliki kesempatan untuk peringkat tinggi.

Anda akan melihat lebih banyak lalu lintas dan konversi peringkat nomor satu untuk frase kata kunci yang memiliki 1.500 pencarian bulanan, daripada berada di posisi 15 untuk frase kata kunci yang memiliki 10.000 pencarian bulanan.

Jika Anda tidak melihat hasil yang menawarkan produk dan layanan yang serupa dengan milik Anda…

Kadang-kadang frase kata kunci dapat berarti dua hal yang sama sekali berbeda tergantung pada siapa Anda bertanya. Jika Anda melakukan pencarian untuk frase kata kunci Anda dan melihat hasil yang dikembalikan yang tidak ada hubungannya dengan konten Anda, atau apa yang menurut Anda diminta oleh frase kata kunci, maka Anda telah menemukan frase kata kunci dengan dua arti.

Situasi ini adalah sesuatu yang sulit untuk dibayangkan, jadi inilah contohnya. Katakanlah Anda sedang mengoptimalkan halaman yang mengajarkan orang cara menggunakan Ableton Live untuk membuat ketukan drum khusus. Saat Anda menelusuri frasa kata kunci "cara membuat ketukan khusus" — frasa kata kunci berekor panjang yang, secara teori, sangat relevan dengan konten halaman Anda — Anda mengharapkan untuk melihat tutorial yang menunjukkan kepada orang-orang cara membuat ketukan drum khusus dengan musik perangkat lunak pengeditan. Apa yang sebenarnya Anda lihat adalah sepuluh tautan yang menunjukkan kepada orang-orang cara membuat headphone khusus Dr. Dre Beats .

Pada akhirnya orang yang mencari konten Anda — cara membuat ketukan drum khusus — akan melihat hasil yang sama, sama kecewanya dengan Anda, dan mempersempit pencarian mereka. Yang berarti tidak ada lalu lintas untuk Anda dan upaya pengoptimalan yang sia-sia.

Bahkan jika halaman web Anda berhasil menjadi nomor satu, jika tidak berada di ruang kompetitif yang tepat, lalu lintas klik-tayang Anda akan minimal. (Misalnya, apakah Anda melihat tautan Full Sail University untuk pembuatan musik dalam contoh SERP di sebelah kanan? Kebanyakan orang akan memindai halaman, hanya melihat headphone, dan mempersempit pencarian mereka.)

Mengapa Anda Harus Menggunakan Sains Untuk Memilih Kata Kunci yang Lebih Baik

Untuk mengarahkan lalu lintas halaman web Anda harus bersaing untuk peringkat satu halaman di SERP. Dan untuk bersaing untuk peringkat satu halaman, setiap halaman Anda harus memiliki Judul Meta, Deskripsi, dan konten isi yang kaya kata kunci. Jika Anda akan menginvestasikan semua waktu untuk menggunakan frasa target dalam upaya pengoptimalan Anda, mengapa tidak meluangkan sedikit lebih banyak waktu untuk memastikan Anda menggunakan bahasa yang tepat?

Mengoptimalkan berdasarkan firasat tidak mengoptimalkan. Data adalah teman Anda.

TIPS: Lihat tutorial gratis kami tentang pengoptimalan mesin telusur untuk bantuan langkah demi langkah dengan penelitian kata kunci* ditambah 17 topik lainnya!

*Untuk memudahkan Anda, berikut adalah Langkah-Langkah Tutorial SEO terkait riset kata kunci:

• Riset Kata Kunci
• Memilih Kata Kunci untuk Relevansi SEO
• Cara Menggunakan Kata Kunci dalam Konten