Bagaimana Melakukan Riset Pesaing untuk SEO

Memata-matai pesaing Anda adalah salah satu cara terbaik untuk memahami lebih banyak tentang bisnis Anda sendiri, bagaimana Anda menampilkan diri, kekuatan dan kelemahan Anda, dan bagaimana meningkatkan strategi SEO Anda.

Tidak ada satu cara yang "benar" untuk melakukan riset pesaing. Sebenarnya, ini bisa tampak seperti perjalanan tanpa akhir yang membawa Anda melalui liku-liku dan lubang di mana lebih banyak penelitian selalu dapat dilakukan.

Namun, untuk menyederhanakan prosesnya, saya akan menunjukkan kepada Anda beberapa langkah nyata yang dapat Anda ambil menggunakan alat dan tip tentang cara melakukan riset pesaing untuk SEO.

Menilai Persaingan Pasar

Beberapa bisnis sudah memiliki ide bagus tentang siapa pesaing pasar mereka. Jika tidak, mulailah melakukan brainstorming daftar semua bisnis yang menawarkan layanan, produk, atau informasi serupa seperti milik Anda.

Ingatlah bahwa persaingan Anda berubah berdasarkan kategori layanan/produk/informasi, jadi pastikan untuk memikirkan istilah tersebut juga.

Beberapa pertanyaan yang mungkin ingin Anda tanyakan saat menilai pesaing meliputi:

• Seperti apa situs web mereka? Apa yang saya sukai darinya? Apa yang tidak saya sukai darinya?
• Bagaimana produk/layanan/informasi kami sama atau berbeda?
• Seberapa sukses mereka? Ini dapat didasarkan pada metrik seperti pendapatan, kepuasan karyawan dan pelanggan, metrik situs web, dan lainnya.

Mengetahui siapa pesaing pasar Anda dapat membantu Anda menemukan wawasan berharga tentang bisnis dan situs web Anda sendiri. Ini dapat membantu Anda memaksimalkan kekuatan dan mengurangi kelemahan Anda.

Ini juga dapat membantu penelitian kata kunci Anda, yang akan saya bahas sedikit. Lakukan latihan ini beberapa kali dalam setahun karena kompetisi dapat berubah.

Alat untuk dipertimbangkan:

• Analisis Lalu Lintas Semrush

Saat kita melanjutkan ke langkah berikutnya, ingatlah bahwa terkadang Anda akan menggunakan langkah dan alat berikut untuk juga menilai pesaing pasar Anda secara online, yang mungkin berbeda dari persaingan online Anda berdasarkan kata kunci.

Menilai Kompetisi Online

Sering terjadi bahwa bisnis akan menganggap bahwa persaingan pasar mereka secara offline juga merupakan persaingan mereka secara online. Itu biasanya salah.

Halaman hasil pencarian adalah arena yang sama sekali berbeda. Anda bersaing untuk visibilitas situs web Anda dalam hasil pencarian untuk permintaan pencarian tertentu (alias kata kunci). Bagian selanjutnya akan menjelaskan cara menilai pesaing Anda secara online.

Alat untuk dipertimbangkan:

• Alat Analisis SEO Domain Moz (untuk mengetahui domain yang bisa menjadi pesaing Anda)

Pilih Kata Kunci

Riset kata kunci adalah langkah pertama untuk memahami siapa pesaing Anda yang sebenarnya sedang online — siapa yang muncul di bagian atas hasil pencarian Google untuk kata kunci yang ingin Anda miliki?

Namun, sebagai bagian dari riset kata kunci Anda, Anda akan ingin melihat pesaing pasar online Anda. Teliti kata kunci apa yang mereka peringkatkan juga, dan tambahkan kata dan frasa itu ke daftar kata kunci Anda sebagai potensi untuk dijelajahi.

Alat untuk dipertimbangkan:

• SEOToolSet Alat Saran Kata Kunci untuk menemukan kata kunci (versi gratis di sini)
• SEOToolSet Single Page Analyzer untuk mengetahui kata kunci apa yang digunakan pesaing pasar Anda
• Alat Penelitian Organik Semrush
• Alat Kesenjangan Konten Ahref

Pelajari lebih lanjut: Bagaimana Melakukan Riset Kata Kunci untuk SEO

Identifikasi Pesaing

Setelah Anda memiliki daftar kata kunci yang ditentukan, Anda dapat melihat siapa yang memberi peringkat untuk kata kunci tersebut. Ini adalah sesuatu yang dapat Anda lakukan secara manual (dalam mode penyamaran, tentu saja, sehingga riwayat pencarian Anda tidak membiaskan hasil). Tetapi banyak alat SEO di luar sana akan memberi Anda data lebih cepat.

Mari gunakan SEOToolSet kami sebagai contoh bagaimana Anda bisa mendapatkan data ini. Laporan Ringkasan Penelitian memberi Anda informasi terperinci tentang domain dan halaman web yang diberi peringkat untuk kata kunci target Anda.

Dalam laporan, Anda dapat melihat:

• Domain mana yang diberi peringkat untuk kata kunci itu, bersama dengan data seperti halaman yang diindeks dan jumlah tautan masuk. Sering kali, peringkat halaman yang berbeda di setiap mesin pencari.
• Peringkat halaman web teratas untuk istilah itu bersama dengan peringkatnya di Google dan Bing.

Dari sana, Anda dapat melanjutkan ke langkah berikutnya, yaitu menganalisis faktor SEO dari halaman web peringkat teratas tersebut.

Analisis Pesaing Teratas

Bersaing dalam hasil pencarian dalam banyak kasus adalah tentang menjadi yang paling tidak sempurna dibandingkan dengan pesaing Anda. Jadi, Anda ingin dapat lebih memahami apa yang dilakukan dengan benar oleh halaman peringkat teratas dan di mana kekurangannya.

Di sini, alat SEO sangat berharga. Sebagai contoh menggunakan SEOToolSet kami, Anda dapat menjalankan alat Multi Page Analyzer (MPA) (kami memiliki paten pada alat ini) untuk melihat apa yang dilakukan pesaing untuk menentukan peringkat.

Jika Anda telah menggunakan laporan Ringkasan Penelitian sebagaimana diuraikan di bagian sebelumnya, Anda dapat memilih halaman web dalam laporan untuk dianalisis dengan KKL.

Laporan ini melihat hal-hal seperti:

• Faktor peringkat di halaman
• Faktor peringkat di luar halaman
• Seberapa sering mereka menggunakan kata kunci yang Anda targetkan dan di mana
• Metrik keterbacaan halaman web
• Rekomendasi tentang cara mengoptimalkan halaman web Anda berdasarkan kompetisi

(Lihat versi gratis alat SEO ini .)

Kami juga menggunakan SEOToolSet untuk mendukung plugin Bruce Clay SEO WP yang memberikan faktor peringkat dalam format berbeda untuk pengguna WordPress. Saat Anda menginstal plugin, Anda mendapatkan akses ke data pengoptimalan waktu nyata berdasarkan pesaing yang memberi peringkat untuk kata kunci Anda.

Titik data yang dapat Anda akses mencakup rentang untuk:

• Target jumlah kata data meta
• Target jumlah kata halaman
• Target skor keterbacaan

Data ini sangat berharga saat Anda membuat konten dan mengoptimalkan halaman web, sehingga Anda tidak memotret dalam kegelapan.

Pelajari lebih lanjut: Ingin Saran SEO yang Disesuaikan per Kata Kunci? Ada Plugin untuk Itu!

Lihat Profil Tautan

Menghabiskan waktu ekstra untuk mengenal profil tautan pesaing dapat bermanfaat. Pertama, mengetahui berapa banyak tautan yang dimiliki pesaing Anda memberikan beberapa indikasi tentang seberapa kuat peran tautan dalam peringkat situs itu, dan berapa banyak yang mungkin Anda butuhkan. Namun itu tidak selalu terjadi.

Ada banyak faktor yang diterapkan oleh algoritme mesin telusur ke satu kueri untuk menentukan hasil. Dan kriteria dapat berubah dari kueri ke kueri. Jadi tautan bukanlah segalanya, akhiri semuanya. Faktanya, kami sering melihat situs web dengan tautan lebih sedikit mengungguli mereka yang memiliki banyak tautan, baik karena kualitas tautan melebihi kuantitas atau hanya faktor lain yang diutamakan.

Namun demikian, profil tautan pesaing Anda dapat memberi tahu Anda hal-hal bermanfaat lainnya seperti:

• Siapa yang menautkannya dan detail tentang domain tersebut. Bukan ide yang buruk untuk mengidentifikasi kualitas, domain relevan yang menautkan ke pesaing Anda, dan kemudian mencoba mendapatkan tautan dari mereka di beberapa titik (menggunakan cara yang ramah SEO untuk menarik tautan).
• Seberapa cepat mereka memperoleh tautan, yang dapat memberi Anda indikasi tentang upaya membangun tautan mereka.
• Tautan rusak apa yang ada di situs mereka, yang bisa menjadi peluang bagus untuk mengganti tautan mati mereka dengan konten Anda di situs web yang menautkannya.

Alat untuk dipertimbangkan:

• Penjelajah Situs Ahrefs
• Laporan Tautan SEOToolSet

Periksa Kesehatan Situs Web

Anda bisa mendapatkan tampilan cepat tentang kesehatan situs web pesaing Anda dengan menggunakan alat Pemeriksa Situs di SEOToolSet. Ini dapat mengekspos masalah kinerja di situs web pesaing Anda. Ingat, idenya adalah menjadi yang paling tidak sempurna.

(Lihat versi gratis alat SEO ini .)

Analisis Halaman Web Tunggal

Gali lebih dalam satu halaman web pesaing untuk melihat apa yang mereka lakukan dalam hal pengoptimalan.

Alat Penganalisis Halaman Tunggal SEOToolSet memberikan informasi terperinci tentang:

• Penggunaan dan distribusi kata kunci
• Tag dan judul
• Tautan dan teks jangkar
• Keterbacaan
• Ada masalah dengan penyelubungan
• Render JavaScript
• Keramahan seluler

… dan banyak lagi.

(Lihat versi gratis alat SEO ini .)

Cari Tahu Peringkat yang Hilang

Anda dapat memata-matai peringkat pesaing Anda yang hilang dan berpotensi memanfaatkannya dengan cepat.

Misalnya, jika Anda dapat mengidentifikasi kata kunci mana yang baru-baru ini hilang peringkatnya dari pesaing, Anda dapat menganalisis halaman web dan melihat potensi masalah apa yang menyebabkannya. Kemudian Anda dapat memastikan halaman web Anda untuk kata kunci itu (baru atau lama) melebihinya.

Alat untuk dipertimbangkan:

• Alat Penelitian Organik Semrush

Lakukan Riset SERP

Sangat penting untuk melakukan penelitian Anda lebih dari sekadar 10 tautan biru. Analisis semua hasil pada halaman hasil pencarian untuk kata kunci target. Ini memberi Anda lebih banyak wawasan tentang konten apa yang harus Anda buat dan bagaimana caranya.

Pelajari lebih lanjut: Apa itu Strategi SEO Whole-Serp?

Alat untuk dipertimbangkan:

• Ahrefs Site Explorer dapat memberi tahu Anda apakah pesaing Anda diberi peringkat untuk cuplikan unggulan dan berapa banyak.
• Alat Cuplikan+ Unggulan Internet Marketing Ninjas dapat membantu Anda mengoptimalkannya.

Lihat Struktur Situs

Memiliki situs web yang terstruktur atau terorganisir ke dalam silo (tercermin dalam navigasi, tautan, dan kontennya) adalah praktik terbaik SEO. Itu karena itu baik untuk mesin pencari dan pengunjung Anda.

Ketika Anda perlu menyelam lebih dalam tentang bagaimana pesaing Anda mendukung relevansi mereka untuk peringkat, Anda dapat melihat struktur situs mereka. Ingat, nama permainannya adalah menjadi lebih baik dari mereka.

Pelajari lebih lanjut: Apa itu SEO Siloing?

Pada akhirnya, sepertinya Anda selalu dapat melakukan lebih banyak riset pesaing (dan itu mungkin benar). Namun, jika Anda mengikuti langkah-langkah yang diuraikan dalam artikel ini, Anda berada di jalur yang tepat untuk mengetahui cara mengalahkan pesaing Anda.

Penelitian kompetitif hanyalah salah satu aspek dari program SEO yang solid. Jika Anda ingin membicarakan kebutuhan pemasaran digital spesifik Anda, hubungi kami untuk konsultasi gratis.