Bagaimana Mengembangkan Strategi Pemasaran Konten untuk SEO Lokal

Salah satu kesalahan terbesar yang sering dilakukan pemilik bisnis adalah mencoba menarik audiens global ketika mereka seharusnya memulai bisnis lokal. Faktanya, 46% pencarian Google mencari informasi lokal.

Jika bisnis Anda tidak dioptimalkan untuk pengunjung lokal, Anda akan kesulitan menghasilkan lalu lintas yang relevan. Tentu saja, iklan lokal dan promosi dari mulut ke mulut adalah cara yang baik untuk mempromosikan bisnis Anda secara lokal, tetapi tidak lebih baik dari SEO lokal.

Saat mencari bisnis lokal, 97% pelanggan mencari secara online. Aman untuk mengatakan bahwa Anda akan kehilangan banyak pelanggan lokal jika bisnis Anda tidak mendapat peringkat di hasil pencarian lokal. Tapi jangan khawatir; Anda masih dapat mengoptimalkan strategi pemasaran konten Anda untuk SEO lokal.

Jika Anda bertanya-tanya, "Apa yang termasuk dalam SEO lokal?", Anda berada di tempat yang tepat. Kami telah menyusun panduan komprehensif tentang SEO lokal dan bagaimana Anda dapat menggunakannya untuk menentukan peringkat di hasil pencarian lokal.

Apa Itu Strategi SEO Lokal?

Pencarian lokal mengacu pada pengguna yang mencari bisnis, layanan, atau produk khusus untuk kota atau kota tertentu. Misalnya, seseorang yang mencari perusahaan pajak di wilayah mereka akan menelusuri "perusahaan pajak di sekitar saya" atau "perusahaan pajak terbaik di [lokasi]".

Dengan demikian, SEO lokal (optimasi mesin pencari) mengacu pada proses mengoptimalkan konten Anda untuk mendapatkan peringkat dalam pencarian lokal. Proses ini membantu Anda meningkatkan visibilitas online Anda ke (potensial) pelanggan lokal dan menarik lalu lintas bertarget.

SEO lokal terutama bermanfaat bagi bisnis dengan lokasi fisik. Mesin pencari biasanya mengandalkan kata kunci lokal, halaman arahan khusus lokasi, dan tautan serta kutipan untuk mengumpulkan hasil pencarian lokal.

Akibatnya, bisnis dapat menargetkan konten dan produk mereka ke prospek lokal dengan menentukan lokasi di situs web mereka.

Bisnis yang Membutuhkan Strategi SEO Lokal

Tidak semua bisnis perlu mengoptimalkan strategi pemasaran konten mereka untuk SEO lokal. Bisnis yang beroperasi di lokasi geografis tertentu akan mendapat manfaat dari peringkat dalam penelusuran lokal. Berikut beberapa contoh bisnis yang membutuhkan strategi SEO lokal.

• Kasino
• Restoran dan bar
• Kontraktor lokal
• Kantor hukum
• Perusahaan real estat
• Tukang pipa
• Toko dan butik
• Penyedia layanan medis
• Agensi pemerintahan
• salon rambut
• fotografer
• Organisasi nirlaba lokal
• Agen pemasaran
• Konsultan lokal
• Kedai kopi
• Produsen
• Dealer mobil
• Museum
• Lembaga pendidikan

Manfaat SEO Lokal

Berfokus pada SEO lokal menempatkan bisnis Anda di pasar lokal dan membuatnya terlihat oleh calon pelanggan lokal. Manfaat SEO lokal memang tidak bisa dipungkiri, terutama bagi usaha kecil yang mengandalkan konsumen lokal untuk berkembang.

Berikut adalah tujuh keuntungan paling menonjol dari mengadopsi strategi SEO lokal.

Meningkatkan Visibilitas Online

Lima hasil pencarian pertama mengumpulkan 67,7% dari semua klik pengguna di Google. Oleh karena itu, jika Anda ingin pengguna mengunjungi situs web Anda, Anda harus melakukan segala kemungkinan untuk mendapatkan peringkat lebih tinggi dalam hasil pencarian lokal.

Jika bisnis Anda tidak muncul di 5 penelusuran teratas setelah pengguna menelusuri sesuatu yang mirip dengan "[jenis layanan] terbaik di [lokasi]", pengguna mungkin bahkan tidak menemukan bisnis Anda sama sekali. SEO lokal membantu Anda menempatkan bisnis Anda tepat di tempat pelanggan berada, meningkatkan visibilitas online Anda.

Membangun Komunitas

Komunitas lokal adalah salah satu cara terbaik untuk menjaga perekonomian tetap hidup dan menjaga hubungan pelanggan. SEO lokal membantu Anda membangun komunitas yang menyoroti upaya bisnis Anda untuk menautkan dan terhubung dengan konsumen Anda dan bisnis lokal lainnya di industri yang sama.

Ini meningkatkan peringkat Anda dengan menyediakan backlink yang lebih bereputasi, tetapi juga membuka pintu untuk hubungan kerja yang mendukung dengan perusahaan di lini bisnis yang sama dengan Anda. Ketika Anda merujuk pelanggan Anda ke layanan mereka, perusahaan-perusahaan itu akan cenderung membalas budi Anda.

Menghasilkan Lalu Lintas yang Relevan

Cara lain SEO lokal membantu Anda adalah dengan menghasilkan lalu lintas yang relevan dengan bisnis Anda dan lokasinya. Perlu dicatat bahwa 72% dari semua pencarian lokal menghasilkan bisnis tatap muka dalam radius 5 mil pengguna.

Dengan menargetkan konsumen lokal dengan SEO lokal, Anda membuka pintu untuk kunjungan dari orang-orang yang bersedia menjadi pelanggan tetap. Di sisi lain, ketika Anda menggunakan pendekatan SEO yang luas, Anda mungkin menjangkau audiens yang besar secara global, tetapi hanya sebagian kecil dari mereka yang dapat mengunjungi Anda.

Membawa Pelanggan Kembali

Akhir-akhir ini, pelanggan telah menemukan nilai lebih dalam mendukung bisnis lokal, jadi berbisnis secara lokal jauh lebih nyaman daripada mengambil pendekatan global. Selain itu, begitu mereka menemukan Anda dan mampir, Anda dapat memanfaatkan strategi SEO lokal untuk memastikan bahwa pengalaman pelanggan mereka dipersonalisasi dan ditargetkan.

Ini akan memastikan bahwa mereka tetap untuk selamanya, dan bisnis Anda muncul lagi ketika mereka mencari layanan serupa di wilayah mereka. Tautan ungu akan memicu ingatan mereka tentang pengalaman pelanggan yang luar biasa dengan Anda dan membuat mereka memilih Anda lagi.

Membangun Kepercayaan dan Otoritas

SEO lokal membantu bisnis membangun kepercayaan dan otoritas dengan konsumen mereka, yang menganggap bahwa hasil peringkat teratas dalam pencarian lokal mereka adalah perusahaan tepercaya yang diperiksa oleh Google. Oleh karena itu, menggunakan SEO lokal untuk mendapatkan posisi teratas dalam hasil mesin pencari akan secara otomatis membuat pengunjung Anda mempercayai dan menghormati kredibilitas bisnis Anda.

Mengurangi Biaya Iklan

Pengguna mesin pencari lebih cenderung mengklik hasil organik teratas daripada memilih opsi yang disponsori. SEO lokal meningkatkan peluang visibilitas online Anda, memastikan bahwa Anda tidak perlu membayar iklan lagi.

Dengan strategi SEO lokal yang efektif, Anda menggunakan Google sebagai alat iklan gratis dan mendapatkan klik yang lebih berharga daripada iklan berbayar.

Meningkatkan Penjualan

Setelah Anda membangun kepercayaan dan komunitas lokal, membawa pelanggan kembali, dan menghasilkan lalu lintas yang relevan, cara terakhir SEO lokal menguntungkan Anda adalah dengan meningkatkan penjualan. Saat pengguna membuka situs web bisnis di area mereka, mereka cenderung mengunjungi Anda dan membeli layanan Anda.

Bahkan jika konten Anda yang dioptimalkan SEO tidak meyakinkan mereka, kedekatan Anda sudah cukup untuk mendorong mereka membeli dari Anda. Selain itu, karena Anda tidak akan membayar untuk iklan, Anda dapat mengharapkan keuntungan yang lebih baik dari peningkatan penjualan ini.

Contoh Strategi SEO Lokal yang Efektif

Berikut adalah beberapa contoh SEO lokal terbaik tentang bagaimana Anda dapat menerapkan strategi SEO lokal yang efektif.

Halaman Arahan dan FAQ

Membuat halaman arahan khusus kota adalah salah satu contoh terbaik dari strategi SEO lokal. Lebih mudah untuk menentukan peringkat di SERP lokal (Halaman Hasil Mesin Pencari) ketika Anda memiliki halaman arahan khusus untuk lokasi itu. Namun, menulis halaman arahan khusus kota bisa jadi rumit, sehingga Anda dapat menyewa layanan penulisan konten profesional untuk melakukan pekerjaan itu untuk Anda.

Laman landas ini dapat menyertakan informasi kontak khusus lokasi, alamat, dan layanan yang Anda tawarkan di kota atau kota tersebut. Splendid Ice Creams Jeni menawarkan contoh halaman arahan yang bagus, termasuk gambar lokal dan detail tentang landmark lokal.

Jika membuat halaman arahan khusus kota terdengar seperti tugas yang membosankan untuk bisnis yang beroperasi di seluruh negeri, mungkin lebih mudah untuk memulai dengan halaman arahan negara bagian atau regional. Laman landas Miami AirBnB adalah contoh yang bagus, termasuk semua informasi yang diperlukan bagi mereka yang membutuhkan layanan mereka di Miami.

Selain itu, halaman FAQ adalah salah satu contoh terbaik tentang bagaimana Anda dapat memanfaatkan SEO lokal untuk mendapatkan klik pengguna. FAQ ini dapat ditempatkan di bagian bawah halaman arahan khusus kota dan menyertakan kata kunci SEO lokal untuk menarik klik pengguna. Halaman FAQ Akuarium Monterey Bay ini adalah contoh sempurna.

Acara dan Spesial Lokal

Menyelenggarakan acara lokal adalah cara yang bagus untuk mengubah pengunjung menjadi pelanggan, tetapi juga membantu meningkatkan peringkat SEO lokal Anda secara signifikan. Namun, Anda tidak bisa mendapatkan manfaat ini tanpa mengumumkan acara ini di situs web bisnis dan halaman media sosial Anda.

Green Bench Brewing di St. Petersburg, Florida, menawarkan contoh bagus dari pengumuman tersebut dengan membuat halaman arahan khusus untuk Hospitality Wednesdays mereka, termasuk detail tentang tempat, waktu, dll.

Selain itu, menawarkan spesial dan diskon eksklusif untuk penduduk setempat adalah cara yang bagus untuk menerapkan strategi SEO lokal Anda. Seperti yang terlihat di hotel dan taman hiburan, bisnis lokal dapat memperoleh banyak manfaat dari menawarkan paket "Hanya Penduduk Lokal".

Disneyland Florida menawarkan contoh yang bagus tentang hal ini, termasuk tiket masuk dan diskon eksklusif untuk penduduk Florida. Selain itu, berfokus pada acara dan spesial lokal membantu bisnis membuat jejak mereka di komunitas lokal dengan menunjukkan perhatian eksklusif kepada penduduk setempat.

Konten Blog Lokal

Tentu saja, konten blog adalah aspek paling kritis dari strategi SEO lokal, dan bagian tersulit adalah mempertahankan aktivitas. Menerbitkan posting blog reguler di situs web bisnis dan halaman media sosial Anda adalah cara terbaik untuk menjaga perhatian pelanggan lokal Anda.

Jika Anda tidak yakin apa yang harus ditulis, mungkin membantu untuk memulai dengan FAQ, halaman lokasi, pengumuman lokasi baru, pengumuman produk, testimonial dan wawancara, dan panduan pemula yang komprehensif untuk layanan Anda.

Panduan "Terbaik"

Selain panduan untuk layanan Anda, strategi SEO lokal Anda juga akan mendapat manfaat dari panduan untuk topik umum yang akan diminati audiens Anda. Misalnya, jika Anda memiliki sebuah kafe, sebaiknya publikasikan panduan komprehensif tentang 5 tuang teratas metode. Anda dapat menerbitkan panduan tentang asuransi bisnis dan semua yang dicakupnya sebagai perusahaan asuransi.

Memberikan wawasan dan pendidikan adalah cara yang baik untuk menarik minat dan muncul di lebih banyak penelusuran.

Bagaimana Meningkatkan Strategi SEO Lokal?

Berikut adalah panduan langkah demi langkah tentang cara meningkatkan strategi pemasaran konten Anda untuk SEO lokal.

Optimalkan Daftar GMB Anda

GMB (Google Bisnisku) adalah bagian terpenting dalam menerapkan strategi SEO lokal Anda. Alat ini memungkinkan pemilik bisnis untuk membuat daftar bisnis gratis, yang akan menjadi faktor teratas yang dipertimbangkan oleh Google saat memberikan hasil pencarian lokal organik.

Pertama, buat profil dan cantuman bisnis Anda di GMB dengan memberikan nama bisnis, alamat toko, lokasi geografis yang tepat di Google Maps, kategori bisnis, dan informasi kontak Anda.

Verifikasi cantuman Anda setelah ditayangkan dengan memberikan foto toko atau kantor, jam buka, informasi kontak bisnis, dan kategori lain yang relevan dengan bisnis lokal Anda. Terakhir, Anda dapat lebih mengoptimalkan cantuman GMB Anda dengan menyediakan konten segar dan pembaruan bisnis secara teratur.

Pertimbangkan Pengguna Seluler

Tahukah Anda bahwa 82% dari semua penelusuran khusus lokasi dilakukan oleh pengguna seluler? Jika Anda belum memikirkan pengguna seluler saat membuat konten yang dioptimalkan untuk SEO, sebaiknya mulai sekarang.

Melayani pengguna seluler dapat mencakup pengoptimalan situs web bisnis Anda agar sesuai dengan layar seluler secara efisien. Selain itu, situs web Anda harus mobile-friendly, memastikan bahwa pengguna seluler tidak mengalami kesulitan menavigasi ke halaman FAQ atau toko online.

Selain itu, penting untuk menyertakan tombol klik untuk menelepon di cantuman GMB dan situs web bisnis Anda. Terakhir, perlu diperhatikan bahwa 60% pengguna seluler menghubungi bisnis langsung dari hasil penelusuran mereka, jadi Anda harus menyediakan opsi untuk mereka.

Kumpulkan Ulasan Pelanggan

Sinyal ulasan juga merupakan faktor utama yang dipertimbangkan oleh Google saat memberikan hasil pencarian lokal. Akibatnya, cara terbaik untuk meningkatkan visibilitas online Anda adalah dengan mengumpulkan ulasan yang otentik dan positif.

Plus, itu akan meningkatkan reputasi Anda di komunitas lokal. Anda dapat mengumpulkan ulasan pelanggan dengan berfokus pada situs tempat Google mengharapkan pelanggan memberikan ulasan. Anda akan mengumpulkan ulasan Anda dari cantuman GMB, situs web bisnis, platform media sosial, dan direktori konsumen Anda.

Facebook, Yelp, Thumbtack, Foursquare, dan Angie's List adalah beberapa situs web yang mengharapkan pelanggan meninggalkan ulasan.

Prioritaskan Pembuatan Tautan Lokal

Sinyal tautan juga memengaruhi peringkat Anda di hasil penelusuran lokal, termasuk menautkan otoritas dan kuantitas domain. SEO lokal mirip dengan SEO luas karena mengharuskan Anda untuk meningkatkan profil tautan Anda melalui pembuatan tautan.

Menargetkan situs web otoritas di lokasi spesifik Anda akan membantu Anda melakukannya. Itu termasuk biro perizinan, asosiasi perdagangan, Kamar Dagang, dan bahkan situs .edu. Jika Anda ingin mendapatkan backlink yang berharga dari situs lokal, Anda mungkin ingin mempertimbangkan beasiswa, kemitraan, atau posting tamu.

Di sinilah membangun komunitas lokal dengan SEO lokal berperan. Hal ini memungkinkan bisnis lokal untuk membangun hubungan kerja yang menguntungkan dengan bisnis lain di daerah tersebut.

Pastikan Konsistensi RAN

Hal lain yang dipertimbangkan Google saat memberikan hasil pencarian lokal adalah sinyal kutipan. Itu termasuk konsistensi dalam volume kutipan dan NAP (nama, alamat, dan nomor telepon). Selain GMB, informasi Anda harus tersedia di situs web kutipan utama seperti Bing Maps, Yelp, dan Facebook.

Direktori dengan otoritas domain yang lebih tinggi harus menjadi prioritas utama Anda. Selain itu, Anda juga harus memastikan bahwa semua informasi konsisten di semua platform Anda. Setiap kesalahan ejaan, perbedaan, dan daftar duplikat dapat merusak peringkat pengoptimalan pencarian lokal Anda.

Manfaatkan Mendengarkan Sosial

Mendengarkan secara sosial dapat membantu mendorong strategi SEO lokal Anda lebih baik dari yang Anda kira. Anda dapat dengan mudah memanfaatkan kegiatan mendengarkan sosial saat Anda tahu wawasan mana yang harus diwaspadai. Selain itu, Anda dapat menggunakan social listening untuk mencari tahu apa yang dikatakan penduduk setempat tentang bisnis Anda dan industrinya.

Gunakan wawasan ini untuk menemukan minat dan prioritas audiens dan menggabungkan temuan tersebut ke dalam konten Anda yang dioptimalkan untuk SEO. Kemudian, Anda memiliki sebagian besar wawasan mendengarkan sosial ini untuk mengubah produk dan strategi Anda.

Misalnya, mendengarkan secara sosial akan memberi tahu Anda bahwa orang-orang mengeluh tentang kurangnya tempat duduk di tempat Anda. Sebagai tanggapan, Anda dapat membuat pengumuman di daftar GMB Anda tentang rencana tempat duduk baru.

Tambahkan Halaman Lokasi

Seperti yang kami sebutkan, halaman arahan yang dilokalkan adalah cara termudah untuk mengoptimalkan strategi pemasaran konten Anda untuk SEO lokal. Halaman-halaman ini menyertakan kata kunci spesifik-geografis dan detail tentang layanan Anda di lokasi spesifik itu, yang menyebabkan peringkat Anda lebih tinggi di hasil pencarian lokal.

Cara terbaik untuk memaksimalkan halaman lokasi ini adalah dengan menyertakan judul H1, H2, dan H3 yang dioptimalkan, tautan internal, gambar lokal, dan pengoptimalan untuk pengguna seluler.

Lakukan Audit SEO Lokal

SEO adalah proses yang intuitif dan berkelanjutan, jadi Anda tidak akan pernah bisa menginjak rem jika ingin terus berperingkat lebih tinggi di hasil pencarian lokal. Untuk melihat di mana posisi situs web Anda berdasarkan SEO, mungkin membantu untuk melakukan audit SEO lokal.

Dalam Audit Google Bisnisku, Anda mungkin mengajukan pertanyaan seperti, "Bagaimana GMB saya muncul di SERPs?" dan "Apakah informasi di GMB Anda akurat?" Sementara itu, Audit Google Search Console akan menentukan apakah situs web Anda dapat dirayapi atau memiliki kesalahan yang akan menghambat pengindeksan.

Audit kutipan akan membutuhkan kutipan yang akurat di direktori bisnis teratas, sementara audit situs web akan mempertanyakan seberapa baik kinerja situs web Anda.

Temukan Kata Kunci Lokal

Tidak ada keraguan bahwa konten Anda yang dioptimalkan SEO harus melayani pelanggan lokal, itulah sebabnya Anda harus memasukkan kata kunci lokal di berbagai halaman, baik posting blog atau halaman arahan. Selain itu, Anda dapat memanfaatkan Perencana Kata Kunci Google untuk memfilter kata kunci berdasarkan lokasi Anda.

Setelah Anda membuat daftar kata kunci yang relevan, Anda dapat memastikan bahwa kata kunci tersebut muncul di URL, konten meta, dan salinan Anda. Ini juga akan membantu untuk menyisipkan landmark khusus kawasan di konten Anda selain menyebutkan kota atau kota secara langsung.

Mulai Strategi SEO Lokal Anda Sekarang

SEO lokal sering diabaikan, tetapi ini adalah strategi pemasaran penting untuk bisnis kecil yang mendapat manfaat besar dari audiens lokal. Bahkan ketika bisnis Anda telah menjangkau audiens global, menerapkan strategi konten SEO lokal hanya akan meningkatkan klik dan penjualan pengguna.

Saat menerapkan strategi pemasaran konten Anda, pastikan untuk melengkapi daftar periksa SEO lokal Anda, termasuk pengoptimalan daftar GMB Anda, ulasan pelanggan, pertimbangan pengguna seluler, pembuatan tautan lokal, dll.

Menulis konten untuk SEO lokal bisa sangat rumit, terutama jika Anda beroperasi di beberapa lokasi. Dalam hal ini, layanan penulisan konten seperti Compose.ly berguna, menulis konten blog lokal yang dioptimalkan untuk SEO untuk Anda.