Bagaimana Mengembangkan Strategi Distribusi Konten yang Efektif?

Konten hebat dapat mendorong hasil yang luar biasa untuk bisnis Anda. Tetapi agar itu terjadi, konten Anda perlu menemukan audiensnya. Sementara pengoptimalan mesin pencari membantu audiens menemukan konten Anda secara organik, strategi distribusi konten yang efektif membantu konten Anda menemukan audiens. Meskipun idealnya, pencarian organik harus menarik perhatian yang cukup untuk konten Anda, kita semua tahu itu tidak mudah. Itulah mengapa sangat penting untuk mendistribusikan dan mempromosikan konten di saluran yang tepat untuk meningkatkan peluang menjangkau pemirsa yang tepat.

Jadi apa itu strategi distribusi konten? Bagaimana Anda bisa memastikan distribusi konten yang efektif? Pada artikel ini, kami akan menjawab semua pertanyaan ini dan juga membagikan panduan 7 langkah untuk membuat strategi distribusi konten yang baik bersamaan dengan proses pembuatan konten Anda.

• Apa itu strategi distribusi konten?
• Mengapa Anda memerlukan strategi distribusi konten yang efektif?
• Bagaimana Anda dapat mengembangkan strategi distribusi konten yang efektif?
• Langkah-langkah untuk mengembangkan strategi distribusi konten yang baik

Apa itu strategi distribusi konten?

Distribusi konten mengacu pada praktik berbagi dan mempromosikan konten di saluran yang berbeda, dalam format yang paling sesuai untuk saluran tersebut. Strategi distribusi konten yang kuat membantu meningkatkan jangkauan konten Anda dan membangun kesadaran merek.

Ada berbagai saluran distribusi konten yang dapat Anda pilih. Strategi distribusi konten Anda harus menentukan saluran distribusi mana yang akan dipilih, jenis konten apa yang akan dibagikan, dan sasaran konversi apa yang akan ditargetkan dengan aktivitas pemasaran ini.

Jadi, kapan pun Anda menerbitkan postingan blog baru, merilis laporan survei, atau membuat buku putih dan e-book, strategi distribusi konten Anda akan menentukan di mana, kapan, dan dalam format apa konten ini perlu dipromosikan.

Mengapa Anda memerlukan strategi distribusi konten yang efektif?

Seorang pemasar mungkin melihat distribusi konten sebagai sesuatu yang dapat mereka lewati atau sebagai sesuatu yang tidak penting bagi kesuksesan pemasaran konten. Jika Anda memperlakukan distribusi konten sebagai renungan, Anda bisa kehilangan banyak potensi lalu lintas, prospek, dan konversi. Inilah mengapa strategi distribusi konten yang efektif merupakan kebutuhan mutlak dalam keseluruhan strategi pemasaran konten Anda.

Strategi distribusi konten yang efektif akan –

• Tingkatkan jangkauan konten Anda dan tingkatkan penemuan
• Bangun kesadaran merek dan arahkan lalu lintas ke situs web Anda
• Letakkan konten Anda di depan prospek yang berniat tinggi
• Meningkatkan kemungkinan perolehan prospek dari konten
• Tingkatkan kinerja konten dan dengan demikian, peringkat pencarian
• Dorong hasil lebih cepat daripada hanya mengandalkan penelusuran organik untuk mendapatkan dampak

Dengan begitu banyak keuntungan yang dipertaruhkan, Anda tidak bisa mengabaikan peran distribusi konten dalam rencana pemasaran konten yang sukses. Jika Anda tidak yakin bagaimana mendistribusikan konten secara efektif dan belum memiliki strategi yang terdokumentasi, berikut adalah panduan lengkap tentang cara membuatnya.

Bagaimana Anda dapat mengembangkan strategi distribusi konten yang efektif?

Seperti semua aktivitas bisnis lainnya, distribusi konten juga harus dilakukan secara konsisten dan setia untuk mendorong hasil yang nyata. Untuk mengembangkan strategi distribusi konten yang efektif, kami telah menyusun panduan 7 langkah yang dapat Anda terapkan pada hampir semua jenis konten, baik itu blog, video, podcast, studi kasus, atau yang lainnya.

Langkah-langkah untuk mengembangkan strategi distribusi konten yang baik

1. Tetapkan tujuan Anda

Apa pun aktivitas yang Anda lakukan dalam bisnis, menetapkan tujuan sebelum memulai adalah suatu keharusan. Sasaran Anda akan membantu Anda memahami ke arah mana Anda harus pergi dan apa yang diharapkan saat aktivitas selesai. Distribusi konten juga dilakukan dengan beberapa tujuan. Ini bisa salah satu dari yang berikut, atau yang lain, tergantung pada apa tujuan pemasaran Anda secara keseluruhan:

• Meningkatkan tampilan halaman dan lalu lintas unik Anda
• Meningkatkan keterlibatan pada konten Anda
• Mengurangi rasio pentalan dan waktu rata-rata di halaman
• Meningkatkan klik, unduhan, dll.
• Meningkatkan sentimen sosial (suka, bagikan, komentar, dll.)
• Mendorong konversi mikro seperti langganan buletin atau permintaan demo

Ini hanya beberapa contoh. Penting untuk menetapkan indikator kinerja utama (KPI) untuk setiap tujuan Anda. Ini akan memudahkan Anda untuk mengukur kinerja di tahap selanjutnya sehingga Anda tahu apakah usaha Anda membuahkan hasil.

2. Identifikasi audiens target Anda

Setengah dari masalah Anda terpecahkan ketika Anda tahu persis untuk siapa Anda membuat konten. Seluruh tujuan distribusi konten adalah untuk menempatkan konten Anda di depan orang yang tepat. Jadi, mengetahui apa persona audiens target Anda dan menentukan seperti apa preferensi, poin rasa sakit, dan perilaku online mereka memainkan peran besar dalam kesuksesan promosi konten.

Jika Anda telah membangun strategi konten blog, kemungkinan besar Anda telah mengurutkan persona audiens Anda. Seperti inilah seharusnya persona pembeli yang diteliti dengan baik dan mendetail.

Seperti yang Anda lihat, yang ditandai dengan warna merah adalah bagian yang mencantumkan saluran atau sumber pengumpulan informasi yang disukai audiens target Anda. Wawasan ini akan memainkan peran utama dalam strategi distribusi konten Anda. Ini akan memberi tahu Anda saluran mana yang akan ditargetkan, jenis konten apa yang akan dipromosikan untuk setiap tahap perjalanan pelanggan, dan cara mendorong keterlibatan pada konten promosi Anda.

Mengetahui suka, tidak suka, dan perilaku audiens Anda akan sangat menentukan nasib upaya promosi konten Anda.

3. Memahami berbagai saluran distribusi konten

Dari penelitian Anda di mana audiens target Anda biasanya berkumpul, Anda mungkin telah memilih beberapa saluran distribusi konten tempat Anda harus mempromosikan konten Anda. Namun sebelum Anda mulai, penting untuk memahami cara kerja berbagai saluran ini dan saluran mana yang akan membantu Anda mencapai sasaran lebih cepat.

Dalam hal saluran distribusi konten, secara luas ada tiga jenis yang berbeda – saluran yang dimiliki, diperoleh, dan berbayar.

Media yang dimiliki

Media yang dimiliki antara lain sebagai berikut:

• Situs web
• Blog
• Akun media sosial
• Surel

Ini adalah saluran yang Anda miliki dan kendalikan. Mendistribusikan konten di saluran ini diberikan, karena sepenuhnya terserah Anda bagaimana dan kapan Anda ingin mempromosikan konten Anda di saluran ini. Ini adalah saluran yang harus Anda manfaatkan. Tetapi penting juga untuk membangun pengikut di saluran ini terlebih dahulu jika Anda ingin meningkatkan jangkauan Anda.

Temukan cara untuk mendapatkan lebih banyak pengikut media sosial dan pelanggan email agar saluran ini bermanfaat.

Media yang diterima

Saluran media yang diperoleh meliputi:

• Berbagi sosial
• Merek menyebutkan
• Posting tamu
• Wawancara
• Berita/PR
• Forum

Seperti yang terlihat jelas, ini adalah saluran yang tidak Anda miliki tetapi hasilkan dari menerbitkan konten yang bagus atau membangun hubungan yang baik dengan mitra. Ini setara dengan pemasaran dari mulut ke mulut di mana pihak ketiga mempromosikan konten dan merek Anda, idealnya tanpa imbalan apa pun. Jika ada pertukaran yang terlibat, biasanya itu berarti membalas budi dan mempromosikannya di saluran milik Anda juga.

Jika digunakan dengan baik, saluran yang diperoleh ini dapat menjadi salah satu saluran distribusi konten yang paling efektif karena membantu Anda menjangkau pemirsa yang lebih luas dan belum dimanfaatkan di luar pengikut atau pelanggan Anda sendiri.

Namun, penting untuk dicatat bahwa ketika Anda berupaya membangun hubungan dengan pihak ketiga untuk media yang menghasilkan, pilih mitra yang memiliki target audiens yang sama dengan Anda. Ini akan memastikan bahwa konten Anda menjangkau orang yang tepat dan relevan.

Distribusi berbayar

Saluran distribusi berbayar adalah:

• Iklan sosial berbayar
• iklan PPC
• Pemasaran pemberi pengaruh
• Pemasaran ulang dan penargetan ulang

Sekali lagi, seperti namanya, saluran distribusi berbayar adalah saluran di mana Anda harus membayar untuk mendapatkan fitur. Ini termasuk iklan PPC, iklan sosial, membayar influencer untuk mempromosikan konten atau merek Anda, dll. Meskipun ini adalah cara yang efektif untuk menempatkan konten Anda di depan audiens target Anda, ini bukan metode organik dan tidak semua bisnis dapat melakukannya. membelinya.

Dalam panduan kami untuk mengembangkan strategi distribusi konten yang efektif, kami akan berfokus terutama pada cara menggunakan media yang dimiliki dan saluran media yang diperoleh untuk mendistribusikan konten.

4. Buat kalender distribusi konten

Setelah Anda memutuskan mana dari saluran distribusi konten di atas yang paling cocok untuk Anda, sekarang saatnya untuk mulai membuat kalender distribusi konten. Kalender distribusi konten akan menyusun rencana distribusi konten Anda beserta garis waktu, sehingga Anda dapat melacak konten mana yang telah dipromosikan dan apa yang harus dilakukan selanjutnya. Ini berfungsi sebagai peta jalan bagi tim pemasaran, memberi mereka gagasan yang jelas tentang kegiatan promosi konten apa yang seharusnya mereka lakukan dan kapan.

Ini sangat mirip dengan kalender konten blog yang akan Anda buat untuk merencanakan konten Anda untuk bulan depan. Ada beberapa alat kalender editorial yang dapat Anda gunakan untuk ini. Kalender konten Narrato juga akan melayani tujuan dengan baik. Anda dapat membangun alur kerja khusus untuk proses distribusi konten Anda dengan kode warna berbeda untuk setiap tahapan alur kerja. Kemudian buat proyek untuk distribusi konten, tempat Anda dapat menambahkan semua konten yang telah diubah fungsinya untuk promosi bersama dengan tanggal jatuh tempo. Item konten ini akan muncul secara otomatis di kalender konten, dan Anda dapat melacak kemajuan semua tugas secara visual.

Jika Anda menggunakan spreadsheet untuk mengelola kalender pembuatan konten, Anda juga dapat menambahkan kolom terpisah untuk distribusi konten. Anda juga dapat memiliki kolom khusus untuk saluran tempat Anda berencana untuk membagikan konten dan detail lainnya. Pastikan Anda menandai/menyorot kolom masing-masing saat Anda memublikasikan di setiap saluran, sehingga Anda tetap berada di atas rencana distribusi konten.

Untuk membuat kalender konten Anda sendiri, memilih template kalender konten yang sesuai secara online adalah cara termudah untuk melakukannya.

5. Gunakan kembali dan optimalkan konten Anda untuk distribusi

Saat Anda mempromosikan konten di berbagai saluran media yang dimiliki atau diperoleh, penting untuk terlebih dahulu memahami jenis konten apa yang bekerja paling baik di platform ini. Misalnya, apa yang akan Anda masukkan ke buletin email Anda tidak akan berfungsi untuk promosi media sosial Anda. Untuk mendistribusikan di media sosial, Anda memerlukan uraian pendek dan berdampak dari posting blog atau artikel Anda dengan visual atau infografis yang menarik. Untuk buletin email, Anda memerlukan sesuatu yang lebih rumit tetapi masih lebih pendek dari postingan blog aslinya. Untuk media yang diperoleh seperti posting tamu di blog mitra, Anda harus membuat seluruh posting blog dan menemukan cara untuk menambahkan tautan balik ke artikel asli Anda.

Penggunaan ulang konten adalah aktivitas penting dalam rencana distribusi konten. Ada beberapa cara untuk melakukan ini. Beberapa cara bagus untuk menggunakan kembali postingan blog Anda untuk promosi adalah sebagai berikut –

• Buat postingan singkat dan komprehensif untuk media sosial (perhatikan batasan karakter untuk platform seperti Twitter)
• Buat infografis untuk konsumsi yang lebih mudah di platform seperti Instagram atau Pinterest
• Buat video pendek untuk dibagikan di YouTube, Instagram Reels, dan saluran lainnya
• Buat tayangan slide untuk didistribusikan di SlideShare, melalui email, dan di komunitas dan forum
• Buat buletin email dengan poin-poin penting dari postingan blog dan tautkan ke postingan asli
• Buat ringkasan untuk platform seperti Medium, Substack, Digg, dan lainnya

Ini mungkin terlihat seperti banyak pekerjaan, selain membuat posting blog yang diteliti dengan baik. Tetapi jika Anda memiliki alat yang tepat untuk membantu Anda, ini dapat menghemat waktu dan tenaga Anda. Misalnya, Anda dapat menggunakan penulis AI untuk memparafrasekan atau meringkas konten Anda. Katakanlah, Anda ingin mengonversi bagian dari posting blog Anda menjadi daftar berpoin pendek untuk posting sosial, Anda dapat menggunakan kasus penggunaan Paragraph to Bullet pada asisten penulisan AI Narrato untuk melakukannya untuk Anda.

Ini sebuah contoh. Teks yang disorot adalah daftar berpoin yang dibuat oleh penulis AI, dari paragraf masukan yang kami sediakan.

Alat AI seperti ini dapat membuat produksi konten dan penggunaan ulang jauh lebih mudah. Asisten penulisan AI Narrato juga memiliki alat parafrase, perluasan kalimat, penulis email AI, garis besar skrip video dan pembuat deskripsi video, dan kasus penggunaan lain yang mungkin berguna. Narrato juga memiliki integrasi ChatGPT yang dapat Anda gunakan untuk meringkas konten Anda untuk didistribusikan dan mengoptimalkan konten untuk berbagai saluran.

Ada banyak alat AI untuk membuat video dan audio dari teks juga yang dapat Anda gunakan untuk mengubah tujuan posting blog Anda. Beberapa generator video AI yang bagus dari teks adalah Designs.ai, Elai, dan RawShorts. Alat seperti Canva atau Figma bisa sangat bagus untuk membuat infografis.

6. Distribusikan dan promosikan konten Anda di saluran yang tepat

Langkah selanjutnya adalah mendistribusikan konten yang digunakan ulang di saluran yang tepat. Kami telah membahas cara memutuskan saluran distribusi konten mana yang akan dipilih untuk pemasaran konten yang efektif. Tetapi hanya berbagi konten di saluran ini tidak cukup jika Anda ingin melihat hasilnya. Anda juga perlu mendorong keterlibatan di blog Anda dan saluran lainnya. Di media sosial, Anda harus mendorong komentar dan diskusi di postingan Anda. Anda dapat mulai dengan memposting komentar yang menarik sendiri, menandai influencer industri atau pemimpin pemikiran di postingan Anda, menggunakan tagar yang relevan dan sedang tren, dan sebagainya.

Di grup dan forum tempat Anda memilih untuk membagikan konten Anda juga, penting untuk terlibat dalam percakapan dengan anggotanya. Meningkatkan keterlibatan meningkatkan visibilitas konten Anda di saluran ini dan peluang Anda untuk menghasilkan prospek atau konversi meningkat berkali-kali lipat.

Saat mendistribusikan konten di saluran media yang diperoleh seperti posting tamu di blog lain atau mendapatkan penyebutan merek atau pembagian di halaman media sosial lain, penting juga untuk mempromosikan penyebutan ini di saluran Anda sendiri.

Idenya adalah untuk mendapatkan perhatian sebanyak mungkin pada konten Anda, sehingga peluang Anda untuk menjangkau prospek yang tepat menjadi dua kali lipat.

Penting juga untuk memposting konten di saluran yang tepat pada waktu yang tepat. Misalnya, pengguna aktif di berbagai platform media sosial pada waktu yang berbeda. LinkedIn, misalnya, adalah situs jejaring profesional dan Anda mungkin tidak menjangkau terlalu banyak orang jika memposting di sini pada akhir pekan atau sore hari. Sebaliknya, di Instagram, orang cenderung lebih aktif di luar jam kerja biasanya. Lakukan riset tentang waktu terbaik untuk berbagi konten di saluran ini.

Kami memiliki panduan tentang cara mempromosikan konten media sosial Anda secara efektif, jika Anda memerlukan bantuan untuk itu.

Pendekatan yang sama juga harus diterapkan pada promosi email. Saat mendistribusikan konten melalui buletin email, pastikan Anda menjadwalkan email Anda pada waktu yang tepat untuk meningkatkan tarif terbuka Anda.

7. Lacak dan ukur kinerja Anda

Terakhir, setiap upaya pemasaran harus dilacak dan dipantau dan hal yang sama juga berlaku untuk rencana distribusi konten Anda. Anda telah menetapkan tujuan dan KPI di awal proses. Anda sekarang harus mengukur KPI ini untuk menentukan apakah upaya Anda berhasil.

Apakah distribusi konten di berbagai saluran mendorong lebih banyak lalu lintas? Periksa lalu lintas menurut sumber atau tampilan laman unik menurut saluran. Apakah distribusi konten meningkatkan keterlibatan di halaman Anda? Periksa waktu rata-rata di halaman. Anda dapat membandingkan ini dengan data sebelumnya untuk melihat apakah ada peningkatan.

Anda dapat menggunakan Google Analytics, analitik media sosial, dan alat analitik lainnya untuk mengumpulkan data ini berdasarkan tempat Anda mendistribusikan konten.

Memantau kinerja Anda akan memberi Anda wawasan berharga tentang apa yang berhasil dan apa yang tidak. Anda dapat meninjau kembali strategi distribusi konten Anda dan membuat perubahan berdasarkan analisis ini.

Membungkus

Distribusi konten membutuhkan usaha, dan penting bagi pemasar konten untuk memiliki strategi. Butuh sedikit usaha untuk menyesuaikan dan menggunakan kembali konten, tetapi hasilnya sepadan! Jika dilakukan dengan benar, distribusi konten dapat menjadi alat yang sangat efektif untuk mendorong hasil yang luar biasa dengan kampanye pemasaran konten Anda.