Cara Mengembangkan Strategi Konten Pilar

Menggunakan pengoptimalan mesin telusur (SEO) di situs web Anda dapat membantu meningkatkan visibilitas mesin telusur dan mendorong lebih banyak calon pelanggan ke situs web Anda. Pencarian organik menghasilkan sekitar 53% dari lalu lintas internet, dan SEO membantu Anda menjangkau pengguna ini. Konten adalah bagian besar dari SEO, dan menggunakan strategi pilar adalah pendekatan yang terbukti untuk membuat dan mengelola konten yang berharga.

Apa itu Strategi Pilar Konten?

Strategi pilar konten mengatur konten Anda berdasarkan topik alih-alih hanya berfokus pada kata kunci. Menggunakan strategi pilar konten memudahkan pembaca Anda menemukan konten yang menarik bagi mereka dan mendalami subjek dengan tautan terkait.

Saat Anda menggunakan strategi konten pilar, Anda membuat berbagai halaman pilar, atau halaman arahan, yang mencakup dasar-dasar topik yang luas. Anda akan menempatkan kata kunci secara strategis di seluruh bagian pilar Anda dan menyertakan tautan ke elemen lain yang lebih spesifik dari konten terkait.

Mengatur konten Anda ke dalam pilar dan kelompok topik membantu meningkatkan aliran situs web Anda dan dapat terlihat lebih otoritatif. Ini juga mempermudah algoritme untuk menetapkan situs Anda sebagai hasil yang kredibel untuk berbagai penelusuran internet.

Pentingnya Pilar Konten Berperforma Tinggi

Saat Anda membuat strategi konten pilar, penting untuk memilih topik pilar yang kuat. Pilar konten berkinerja tinggi dapat menghasilkan banyak topik dan menyoroti keahlian Anda terkait topik tertentu. Karena pilar konten berkinerja tinggi disusun untuk menarik makna dan minat, pilar tersebut dapat memainkan peran penting dalam strategi SEO Anda.

Meningkatkan Peringkat Mesin Pencari Google

Saat seseorang menelusuri Google, mesin telusur menganalisis situs Anda secara keseluruhan. Algoritmanya memindai setiap halaman dan menilai bagaimana tautannya. Menggunakan strategi konten pilar mengatur situs Anda dan memungkinkan Anda membuat lebih banyak halaman yang saling terhubung.

Dengan memiliki banyak konten relevan yang terkait dengan topik tertentu, Google dan mesin pencari lainnya dapat mengevaluasi halaman Anda dan menentukan bahwa itu adalah hasil yang kredibel. Strategi pilar juga memungkinkan Anda menyempurnakan cara menggunakan kata kunci. Alih-alih membumbui kata kunci di seluruh konten acak, Anda bisa lebih strategis tentang di mana Anda menempatkan kata kunci bervolume tinggi.

Karena konten pilar adalah tulisan panjang, Anda dapat menambahkan kata kunci dan frasa yang lebih mendetail yang akan digunakan orang untuk menemukan situs web Anda tanpa memasukkannya ke dalam konten yang lebih kecil. Hal ini meningkatkan visibilitas situs Anda saat orang menelusuri topik yang luas alih-alih kata kunci spesifik yang Anda gunakan di bagian lain situs web Anda.

Meningkatkan Traffic Audiens

Membawa orang ke situs web Anda tidak cukup untuk menginspirasi mereka untuk melakukan pembelian atau mempelajari lebih lanjut tentang bisnis Anda. Karena konten pilar membantu Anda mengatur postingan blog, video, dan konten lainnya berdasarkan subjek, orang yang tertarik dengan setiap topik dapat menghabiskan lebih banyak waktu untuk membaca artikel dan mempelajari subjek favorit mereka di situs Anda.

Sistem pilar meningkatkan pengalaman pengguna dengan mengubah cara situs Anda diatur. Ketika Anda tahu tentang audiens target Anda dan fokus pada konten yang menarik minat mereka, Anda dapat mendorong mereka untuk menghabiskan lebih banyak waktu di situs Anda dengan kata kunci yang ditargetkan dan tautan balik yang relevan.

Cara Membuat Strategi Konten Pilar

Sebelum Anda membuat pilar dan konten terkait lainnya, luangkan waktu untuk mengembangkan strategi. Ini akan membantu Anda membuat konten terfokus yang menempatkan Anda di jalur untuk mencapai tujuan pemasaran Anda. Ikuti panduan langkah demi langkah ini untuk memulai.

Identifikasi Audiens Target dan Persona Pembeli Anda

Strategi pilar konten terbaik berfungsi karena pemilik bisnis tahu cara membuat konten yang informatif dan menarik yang relevan dengan audiens mereka. Anda dapat memposting blog dengan tulisan paling baik dan video berkualitas tinggi, tetapi kecuali Anda memposting konten yang relevan untuk audiens Anda, orang mungkin tidak akan tertarik ke situs Anda hanya karena kualitasnya.

Sebelum Anda membuat pilar konten, identifikasi audiens target Anda dan hasilkan beberapa persona pembeli. Jika Anda sudah lama berkecimpung dalam bisnis, Anda mungkin sudah memahami audiens target Anda. Lihat analitik media sosial Anda, basis data pelanggan saat ini, dan riset pasar lainnya untuk menggambarkan audiens target Anda.

Selanjutnya, ubah pelanggan terbaik Anda menjadi tokoh fiktif yang memiliki karakteristik serupa. Misalnya, jika pelanggan terbaik Anda adalah pria berusia 40-an yang tinggal di pinggiran kota dan bekerja di bidang keuangan, ubah profil ini menjadi persona. Anda kemungkinan akan memiliki banyak persona di basis pelanggan Anda. Jika Anda adalah bisnis baru atau ingin menargetkan jenis pelanggan baru, buatlah persona pembeli yang mencerminkan mereka.

Mengubah kumpulan informasi demografis menjadi kepribadian fiksi membantu Anda masuk ke dalam pikiran mereka. Anda dapat menebak apa yang akan dihargai oleh setiap persona dan konten apa yang akan beresonansi dengan mereka. Anda juga dapat mengetahui pertanyaan umum dan potensi keberatan mereka untuk berbisnis dengan Anda.

Lakukan Riset Kata Kunci

Setelah Anda melakukan brainstorming daftar ide pilar konten potensial berdasarkan persona pembeli Anda, lakukan penelitian kata kunci. Ini akan membantu Anda menentukan kata kunci mana yang terbaik untuk ditargetkan berdasarkan pilar konten pilihan Anda.

Lihat melalui analisis blog dan media sosial Anda yang ada untuk melihat topik mana yang sudah Anda posting dan konten apa yang mendorong lalu lintas ke situs Anda. Buat daftar istilah pencarian potensial yang akan digunakan orang untuk menemukan pilar konten pilihan Anda di internet.

Selanjutnya, lakukan beberapa pencarian Anda sendiri dan lihat hasilnya, catat kata kunci dan frasa yang muncul secara konsisten. Anda juga dapat menelusuri penelusuran terkait untuk mendapatkan lebih banyak ide. Pertimbangkan untuk menggunakan alat audit SEO dan analisis beberapa situs web pesaing Anda.

Pilih Topik Inti dan Kluster Topik Anda

Pilar Anda akan berfungsi sebagai topik inti Anda. Jika Anda seorang desainer grafis yang menggunakan strategi konten pilar untuk menghasilkan lebih banyak prospek, topik pilar Anda dapat mencakup branding, media sosial, panduan desain, dan multimedia.

Masing-masing pilar ini akan terhubung ke berbagai kelompok topik dengan artikel dan konten lain yang mengeksplorasi setiap subjek secara mendalam. Misalnya, pilar merek Anda dapat mencakup kelompok topik yang terkait dengan desain logo, memilih warna merek, menyempurnakan merek, dan mengembangkan suara merek Anda.

Kembangkan Strategi Pemasaran Konten Anda di Sekitar Kluster Konten

Setelah Anda menetapkan pilar utama dan kelompok konten Anda, gunakan itu untuk membangun strategi pemasaran konten Anda. Jika Anda sudah memiliki halaman blog atau media, lakukan audit konten untuk melihat postingan mana yang sesuai dengan pilar pilihan Anda dan tautkan ke halaman pilar Anda.

Buat garis besar tujuan pemasaran konten Anda dan gunakan untuk membuat halaman pilar Anda. Jika Anda tertarik untuk menghasilkan prospek baru, putuskan pilar mana yang dapat Anda gunakan untuk mengembangkan konten yang memenuhi kebutuhan pelanggan Anda.

Buat kalender konten yang dimulai dengan halaman pilar dan kelompok topik Anda. Jika Anda telah memilih pilar berkualitas tinggi, Anda harus dapat memikirkan beberapa ide untuk setiap keranjang konten Anda. Pikirkan konten abadi yang sesuai dengan setiap kluster dan buat ke dalam kalender konten Anda.

Jauhkan Perjalanan Pelanggan di Top of Mind

Strategi konten perusahaan harus dibangun di sekitar pelanggan potensial. Sementara pemasaran konten memungkinkan Anda untuk menjadi kreatif dan mendalam tentang berbagai topik, Anda perlu melayani perjalanan pelanggan Anda. Tidak semua orang yang menemukan situs web Anda akan berada di titik yang sama dalam perjalanan mereka. Beberapa belum tahu tentang Anda, dan mereka akan menggunakan pilar konten Anda untuk mempelajari lebih lanjut tentang merek Anda dan apa yang dapat Anda lakukan.

Pelanggan lain mungkin mengetahui merek Anda dan pada tahap membandingkan perusahaan Anda dengan pesaing. Untuk pelanggan ini, Anda dapat menulis konten yang membahas potensi keberatan untuk membeli atau menjelaskan lebih detail tentang apa yang Anda tawarkan dan apa yang dapat Anda lakukan untuk mereka.

Bayangkan Anda adalah desainer grafis pada contoh sebelumnya dan ingin berfokus pada pilar branding Anda. Untuk menarik bisnis baru, Anda dapat menulis konten abadi tentang bagaimana logo dan situs web Anda bekerja sama untuk memperkuat merek Anda. Anda dapat menyertakan informasi tentang memilih warna merek Anda dan apa yang harus dipertimbangkan saat mengembangkan strategi merek Anda.

Untuk melibatkan pelanggan Anda yang sudah ada, Anda dapat menulis artikel atau memposting video tentang cara memastikan postingan media sosial tetap sesuai merek atau menjaga konsistensi merek Anda di setiap titik proses pemasaran. Atau Anda dapat menyertakan beberapa postingan tentang cara mendekati perubahan merek tanpa kehilangan pelanggan yang sudah ada.

Menggunakan strategi pilar Anda, Anda dapat mengembangkan konten yang berbicara kepada orang-orang di setiap tahap perjalanan pembeli dan menghubungkan artikel yang mungkin menarik bagi mereka. Ini membantu Anda menciptakan kesadaran pelanggan baru dan membangun hubungan baik dengan orang-orang yang sudah mengenal Anda.

Buat Halaman Judul untuk Setiap Halaman Pilar Anda

Halaman pilar Anda berfungsi sebagai daftar isi, memandu pengguna di sekitar situs web Anda dan memberi sinyal algoritme saat seseorang melakukan pencarian di internet. Pertahankan halaman judul Anda tetap sederhana, dan gunakan kata kunci saat menulis tajuk Anda.

Setiap halaman pilar Anda akan menyertakan panduan bentuk panjang untuk setiap topik. Anda dapat menggunakan berbagai jenis pilar konten untuk menulis setiap halaman pilar. Jenis pilar konten yang umum meliputi:

• Cara: Gunakan pilar ini untuk menetapkan otoritas Anda dengan mengarahkan audiens Anda melalui topik langkah demi langkah.
• Apa itu: Gunakan pilar ini untuk menjawab pertanyaan pengguna dan berikan informasi mendetail tentang topik pilar Anda.
• Panduan: Tidak seperti petunjuk, panduan menawarkan ikhtisar umum tentang topik pilar Anda. Gunakan yang ini untuk membahas banyak poin tentang subjek Anda dan sertakan tautan ke kelompok konten yang berbeda.

Pikirkan tentang apa yang diinginkan audiens Anda saat Anda membuat pilar konten Anda. Penelitian kata kunci Anda harus memberi Anda ide bagus tentang jenis pilar mana yang harus ditulis.

Mulai Kembangkan Konten Berkualitas Tinggi

Setelah membuat kalender konten dan menulis halaman pilar, Anda dapat mulai mengembangkan konten berkualitas tinggi untuk setiap kelompok topik. Gunakan penelitian kata kunci Anda untuk memprioritaskan ember konten Anda dan mulai dengan topik yang paling menarik untuk audiens Anda.

Saat Anda berkomitmen pada strategi konten pilar, setiap konten yang Anda posting harus saling terkait dengan topik lain di situs web Anda. Posting media sosial Anda juga dapat ditautkan ke salah satu pilar konten Anda.

Strategi pilar konten bertujuan untuk membuat konten yang konsisten yang berfungsi sebagai basis pengetahuan yang andal untuk audiens target Anda. Memiliki banyak konten terkait membantu Anda membangun kredibilitas dan menonjol di benak pelanggan.

Pikirkan audiens Anda dan apa yang ingin mereka ketahui. Pertimbangkan maksud pencarian audiens target Anda dan tulis karya yang sesuai dengan kebutuhan ini. Sertakan tautan internal di setiap posting konten sehingga pembaca Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang setiap topik yang menarik bagi mereka.

Pantau Peringkat Pencarian dan Sesuaikan

Peringkat pencarian Anda tidak akan naik dalam semalam, jadi jangan khawatir jika algoritme tidak langsung menangkap Anda. Yang mengatakan, Anda perlu memantau peringkat pencarian Anda. Jika strategi pilar konten Anda saat ini tidak memberikan hasil yang Anda inginkan, lakukan riset kata kunci lagi dan coba strategi yang berbeda.

Ketika pilar konten Anda telah aktif selama beberapa bulan, lihat analitik untuk melihat topik mana yang menghasilkan lalu lintas paling banyak dan mana yang perlu disempurnakan. Anda tidak harus bertahan dengan pilar yang sama selamanya. Anda mungkin menemukan bahwa audiens Anda tertarik pada topik yang belum Anda pertimbangkan. Awasi perilaku audiens Anda. Catat posting media sosial dan entri blog mana yang mendapatkan daya tarik paling banyak.

Apakah Anda Perlu Bantuan Membuat Konten Evergreen?

Menulis konten yang selalu hijau dan berkualitas tinggi adalah salah satu bagian tersulit dalam menjalankan strategi pilar konten. Jika pilar konten Anda telah diurutkan tetapi Anda mengalami masalah dengan copywriting yang sebenarnya, Composely dapat membantu.

Kelompok kami yang berbakat mencakup penulis-penulis berpengalaman yang akrab dengan praktik terbaik SEO. Mereka dapat menulis konten yang menarik dan berkualitas tinggi untuk audiens Anda guna membangun otoritas Anda dan membantu Anda menonjol di SERP. Anda tidak harus melakukannya sendiri. Hubungi kami dan minta sampel hari ini.