Cara Menghancurkan Penyetelan Konten

Pemasaran konten sangat penting untuk banyak tujuan bisnis — kesadaran merek yang lebih besar, penjualan yang lebih tinggi, mengarahkan lalu lintas, dll. Saat Anda menghasilkan konten berkualitas tinggi, Anda menunjukkan kepada audiens target bahwa Anda layak mendapatkan waktu dan perhatian mereka. Ketika Anda memberi mereka nilai, mereka akan terus kembali, membantu Anda mengembangkan bisnis Anda.

Jika Anda sedang terburu-buru membuat konten untuk blog, buletin email, dan akun media sosial, ketahuilah bahwa salah satu strategi dapat membantu Anda meningkatkan tingkat konversi tanpa menghabiskan anggaran Anda secara berlebihan — penyesuaian konten.

Penyesuaian konten yang baik akan mengambil postingan asli Anda dan membuat perubahan kecil untuk meningkatkan keterbacaan, potensi SEO, nada dan gaya, kemampuan bercerita, dan banyak lagi.

Jadi, bagaimana Anda dapat mengetahui apakah suatu konten, blog, atau artikel memerlukan penyempurnaan, dan bagaimana Anda dapat mendekati konten tersebut agar tidak gagal lagi?

Saat menyempurnakan konten Anda, berikut adalah pendekatan langkah demi langkah yang menguraikan beberapa tips menulis, alat, dan proses untuk memastikan postingan blog Anda memiliki dampak yang diinginkan.

Selidiki lebih dalam bagaimana solusi AI dan copywriting manusia dari Scripted menyederhanakan proses penyesuaian konten. Pelajari lebih lanjut tentang pendekatan Scripted di sini.

Mengapa Penyempurnaan Konten Harus Ada di Radar Anda

Sebelum membahas cara membuat penyesuaian yang mematikan, penting bagi Anda untuk memahami nilai dari pendekatan ini.

Pencarian Google yang cepat akan memunculkan banyak sekali statistik dan penelitian tentang konten yang digunakan kembali, menunjukkan kekuatan dan kehadirannya saat ini dalam strategi pemasar.

Menurut Laporan Pemasaran Konten SEMrush 2023, 42% pemasar mengatakan memperbarui konten yang ada akan menghasilkan kampanye pemasaran yang lebih sukses.

Oleh karena itu, berikut adalah beberapa manfaat penyempurnaan konten:

• Optimalkan strategi SEO Anda untuk membantu meningkatkan peringkat dan visibilitas online Anda.
• Menurunkan biaya pembuatan konten, membantu Anda berinvestasi kembali pada jenis konten lainnya.
• Hasilkan tautan balik baru dan bawa lebih banyak lalu lintas organik.
• Sesuaikan praktik terbaik baru untuk melampaui pesaing Anda.
• Gabungkan statistik, fitur, dll. baru, untuk menjadikan diri Anda sebagai pemimpin yang berwibawa.

Apa Pilihan Saya Saat Menggunakan Ulang Konten?

Penyetelan konten paling sering melibatkan postingan blog lama. Misalnya, Anda mungkin telah menerbitkan panduan real estate pada tahun 2014 yang tidak lagi relevan. Tren dan teknologi telah berubah drastis sejak saat itu, jadi daripada membiarkan konten tersebut berada di situs Anda (tanpa memberikan banyak nilai), lebih baik tingkatkan konten tersebut. Anda dapat menambahkan riset terbaru, penawaran baru perusahaan Anda, dll. Pada dasarnya, Anda memperbarui konten agar faktual dan terkini.

Namun, Anda juga dapat “menyempurnakan” konten dengan menggunakannya kembali sedemikian rupa sehingga memberikan kehidupan baru.

Berikut beberapa contohnya:

• Mengambil postingan blog lama dan mengubahnya menjadi postingan kepemimpinan pemikiran, Anda mengirim email ke audiens yang tersegmentasi.

• Mengekstraksi statistik atau tip penting dari ebook sebelumnya untuk membuat infografis untuk media sosial.

• Mengubah postingan blog yang berkinerja baik menjadi podcast untuk memperluas jangkauan audiens Anda dan memberikan pembaruan terkini.

Baca selengkapnya: 12 Cara Menggunakan Kembali Konten Evergreen Anda

Inilah Cara Mendekati Penyesuaian Konten

Meskipun proses penyesuaian konten mungkin tampak cukup sederhana, diperlukan perencanaan untuk memastikan Anda mencapai ROI sebesar mungkin. Anda perlu merencanakan strategi Anda dan terus memantau keberhasilan konten. Dengan mengingat hal itu, pertimbangkan langkah-langkah berikut.

1. Identifikasi tujuan postingan blog

Sebelum Anda dapat memulai penyesuaian konten, Anda harus memahami apa maksud Anda. Apa yang ingin Anda capai?

Beberapa pertanyaan umum yang ingin Anda pertimbangkan adalah:

• Apakah Anda ingin menjual produk atau memberikan informasi terkini tentang produk tersebut?

• Apakah Anda ingin memperluas audiens dan jangkauan Anda? Bagaimana Anda mencapainya?

• Apakah tujuannya untuk meningkatkan SEO dan mendongkrak peringkat Anda di mesin pencari?

• Apakah tujuan kontennya berubah?

• Apakah Anda ingin pembaca mengambil pengetahuan tertentu dari tulisan Anda?

Fokus pada tujuan unik perusahaan Anda sehingga Anda dapat membuat rencana yang sesuai. Terlepas dari tujuan Anda, satu variabel penting tetap ada — penyesuaian konten harus mendorong nilai.

Misalnya, jika sebelumnya Anda menulis blog yang berkinerja baik tentang penurunan berat badan untuk audiens Anda, dapat diasumsikan bahwa pembaca Anda sedang mencari cara nyata untuk segera mulai menurunkan berat badan. Jika penelitian baru dilakukan sejak pertama kali diterbitkan atau Anda telah meluncurkan produk yang lebih baik, Anda sebaiknya menargetkan elemen baru tersebut dalam penyesuaian Anda.

Dalam hal ini, Anda mungkin ingin memastikan blog baru memberikan tips dan strategi aktual untuk menurunkan berat badan — jangan hanya mencoba menjual produk. Niatnya tidak akan selaras, dan kemungkinan besar lebih sedikit pembaca yang akan terlibat dengan postingan Anda. Selalu fokus pada nilai yang dapat Anda berikan kepada audiens Anda.

Penting untuk mengidentifikasi tujuan postingan blog sebelum membuatnya agar konten Anda sesuai dengan tujuannya dan tidak mengecewakan pembaca.

2. Jalankan penilaian kecepatan halaman web

Jika Anda telah memublikasikan konten berkualitas yang kinerjanya tidak baik, Anda sebaiknya memastikan bukan variabel lain — seperti kecepatan memuat halaman — sebelum Anda mencurahkan sumber daya untuk memperbarui teks.

Masalah umum bagi UKM adalah waktu pemuatan blog atau situs web mereka mungkin lama. Hal ini tidak hanya membuat pengunjung situs frustasi, tetapi juga dapat merusak peringkat Anda di Google.

Berikut tutorial singkat tentang bagaimana Anda dapat menggunakan tes kecepatan Google:

• Buka GTmetrix dan masukkan URL halaman blog Anda.
• GTmetrix kemudian akan memberi Anda analisis kinerja blog atau situs web Anda. Analisis ini mencakup waktu buka halaman pertama, permintaan pihak ketiga (gambar, skrip), dan ukuran total semua sumber daya yang perlu diunduh untuk melihat konten di bagian depan.
• Jika mungkin terjadi penundaan karena waktu pemuatan yang lambat, hal ini dapat mengindikasikan masalah mendasar lainnya, seperti kelebihan kapasitas server atau kelebihan beban jaringan dalam penyedia internet.

Penting untuk dicatat bahwa kecepatan pemuatan seluler adalah masalah umum pada situs blog, jadi pastikan postingan blog Anda dioptimalkan untuk seluler dengan waktu pemuatan yang cepat.

Jika semuanya sudah beres dan kecepatan pemuatan tidak menjadi masalah, Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk menyewa copywriter atau editor ahli untuk menilai kualitas postingan Anda. Penyempurnaan konten yang memberikan nilai lebih dapat membantu Anda meningkatkan lalu lintas — terutama saat berinvestasi dalam riset kata kunci.

Saat ingin meningkatkan SEO Anda, bersandarlah pada alat dan sumber daya yang tersedia untuk Anda. Temukan lebih lanjut tentang layanan penelitian kata kunci Scripted .

3. Menilai analitiknya

Dalam kebanyakan kasus, Anda ingin menyempurnakan konten lama yang berkinerja baik. Untuk membuat pilihan yang tepat, Anda perlu melihat metrik seperti tampilan halaman, waktu rata-rata di halaman, lalu lintas, konversi, dll.

Sering memeriksa analitik setiap postingan blog adalah praktik yang bagus sebagai bagian dari keseluruhan strategi pemasaran konten Anda. Anda akan mendapatkan wawasan tentang bagaimana pengunjung terlibat dengan konten Anda, yang akan memberi tahu Anda langkah apa yang harus diambil selanjutnya. Dalam hal ini, jika sebuah postingan berkinerja baik tetapi memerlukan beberapa penyegaran, postingan tersebut merupakan pesaing penyempurnaan yang bagus.

Jika bisnis Anda mengalami perubahan besar, ada baiknya Anda menyelami lebih dalam untuk fokus pada postingan yang masih relevan namun memungkinkan Anda memasukkan info terbaru ke dalamnya. Anda juga dapat menggunakan kembali postingan untuk mencapai tujuan lain. Misalnya, jika Anda memiliki postingan blog panjang dengan peringkat bagus, perluas dan ubah menjadi eBook. Anda kemudian dapat menawarkan eBook ini sebagai konten yang dapat diunduh dengan imbalan alamat email pengguna.

Sama seperti Anda ingin mengidentifikasi konten yang berkinerja baik, penting juga untuk mengetahui apa yang tidak berkinerja baik. Sekali lagi, analitik dapat membantu Anda mencapai hal tersebut. Saat Anda mengidentifikasi postingan blog yang tidak mendapatkan klik halaman, keterlibatan, atau hasil yang diinginkan, Anda dapat membuat keputusan berdasarkan data untuk memutuskan apakah postingan tersebut layak untuk digunakan kembali.

Salah satu alat analisis yang paling umum adalah Google Analytics. Gunakan alat ini untuk memahami bagaimana kinerja konten Anda sebelumnya dan apa yang diinginkan pembaca Anda. Gunakan wawasan tersebut untuk memperluas strategi penyesuaian konten Anda.

Google Analitik

Menggunakan Google Analytics adalah cara terbaik untuk mengetahui apa yang dicari pembaca postingan blog Anda.

Untuk menginstal Google Analytics, Anda harus memulai dengan menambahkan kode HTML ke header postingan blog yang ingin Anda analisis.

Beberapa metrik umum yang disertakan Google Analytics:

• Apakah pembaca Anda menggunakan seluler atau desktop.
• Di mana pembaca Anda berada.
• Bahasa yang digunakan pembaca Anda.
• Berapa banyak orang yang mengklik ajakan bertindak di postingan blog Anda.
• Jumlah waktu yang dihabiskan orang pada postingan blog Anda.

Data analitik harus selalu didahulukan sebelum perubahan desain sehingga Anda tahu di mana letak kelemahannya sebelum mengatasinya.

Anda akan memiliki gagasan yang lebih baik tentang mengapa karya aslinya mungkin tidak berjalan sesuai rencana. Mungkin lebih hemat biaya untuk menyempurnakan postingan tersebut sebagai penyempurnaan daripada membuat konten baru.

4. Menilai keterbacaan dan keterlibatan

Keterbacaan adalah salah satu aspek yang memerlukan perhatian terus-menerus untuk setiap konten. Setelah Anda memilih postingan yang ingin Anda sesuaikan, tanyakan pada diri Anda pertanyaan-pertanyaan ini:

• Apakah ada banyak kesalahan tata bahasa, ejaan, dan tanda baca?

• Apakah format kontennya buruk?

• Apakah Anda tidak menggunakan judul atau subjudul apa pun untuk membantu pembaca menavigasi kata dan ide Anda dengan lebih baik?

Hal lain yang perlu dipertimbangkan agar mudah dibaca adalah konten Anda sesuai dengan demografi audiens Anda. Anda harus memahami siapa audiens yang Anda tuju dan berbicara dengan cara yang dapat mereka pahami dan libatkan.

Misalnya, jika Anda menargetkan khalayak luas dengan beragam keahlian, Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk menggunakan bahasa dan simbol yang dapat dimengerti oleh khalayak yang lebih luas. Misalkan Anda menargetkan audiens di bidang medis. Dalam hal ini, mungkin ada gunanya menggunakan bahasa dan istilah yang lebih teknis, karena artikel Anda kemungkinan besar memiliki ekspektasi akan profesionalisme dan informasi.

Pertimbangan keterbacaan lainnya:

• Panjang
• Penggunaan kontraksi
• Penggunaan kata (seperti menggunakan lebih sedikit jargon)
• Gaya penulisan (formal/informal)
• Struktur kalimat (apakah kalimat ringkas atau kalimat run-on?)

Jika keterbacaan menjadi masalah, Anda dapat menggunakan alat seperti Grammarly untuk memperbaiki kesalahan tata bahasa sebelum meluncurkan kembali postingan blog Anda. Anda juga dapat menyewa layanan penulisan konten profesional untuk membantu Anda mengubah salinan Anda.

Jelajahi penulis ahli Scripted untuk mencapai tujuan penyesuaian Anda!

5. Jalankan analisis kata kunci

Kata kunci adalah tulang punggung konten blog, dan postingan blog independen tanpa kata kunci yang tepat mungkin tidak akan mendapat peringkat yang baik. Menjalankan analisis kata kunci membantu Anda menentukan kata apa yang digunakan orang saat mencari postingan blog.

Analisis kata kunci adalah langkah penting untuk mengetahui apakah postingan blog Anda memiliki kata-kata relevan yang dicari audiens target Anda saat berada di Google.

Berikut beberapa hal yang harus diperhatikan ketika melakukan analisis kata kunci pada postingan blog Anda:

• Berapa kali setiap kata kunci Anda digunakan di seluruh artikel?

• Berapa banyak kata kunci yang digunakan di header dan subheader?

• Apakah kata kunci utama yang digunakan dalam URL blog?

• Seberapa sering pesaing peringkat tinggi di Google menggunakan kata kunci tertentu?

• Berapa volume pencarian dan daya saing kata kunci Anda

• Frasa pencarian apa yang digunakan audiens Anda?

Jika Anda tidak yakin bagaimana menjalankan analisis kata kunci, ada banyak alat dan perangkat lunak hebat yang dapat Anda gunakan.

SEMrush adalah alat hebat yang dapat Anda gunakan untuk menjalankan audit kata kunci dan peringkat pada artikel Anda.

Topik adalah alat luar biasa lainnya yang dapat membantu Anda memastikan Anda memiliki kata kunci yang tepat di seluruh posting blog Anda.

Alat seperti Topik akan memberi Anda peringkat SEO artikel atau postingan blog Anda sebelum dipublikasikan. Ini adalah cara terbaik untuk memastikan artikel Anda dioptimalkan untuk mendapatkan peringkat di Google dengan segera.

Anda juga dapat mengandalkan alat bertenaga AI untuk riset kata kunci Anda.

6. Perbarui informasi usang

Apakah postingan blog Anda menyebutkan situs web yang sudah tidak ada lagi?

Apakah perusahaan Anda telah melakukan perubahan merek atau menambahkan fitur baru yang ingin Anda masukkan ke dalam konten lama?

Apakah ada peristiwa yang Anda tulis yang telah berlalu sehingga membuat postingan Anda ketinggalan jaman? Jika ya, penting untuk memperbarui informasi ini sesegera mungkin. Pikirkan penyesuaian konten sebagai “menyegarkan” segala sesuatu yang sudah ketinggalan zaman. Anda ingin konten Anda tetap akurat dan berharga.

Memperbarui informasi postingan blog Anda dapat berdampak positif pada peringkat Google Anda dan meningkatkan rasio klik-tayang. Beberapa postingan blog mungkin baru ditulis beberapa bulan atau tahun yang lalu dan belum diperbarui sejak saat itu, sehingga menyebabkan informasi ketinggalan jaman atau kesalahan tanggal.

Posting blog yang menyegarkan memastikan pembaca akan menemukan konten terkini ketika mereka mencari kata kunci terkait di pencarian Google. Ini juga membantu menjaga kepercayaan audiens Anda dari waktu ke waktu dengan menyediakan konten berkualitas dari sumber yang dapat dipercaya.

Naskah Dapat Membantu

Ada banyak tips dan trik penulis untuk menyempurnakan berbagai konten dengan benar. Salah satu hal terpenting adalah selalu memahami apa yang salah dengan artikel tersebut. Setelah Anda memahami masalah dalam postingan blog, Anda ingin menjalankan tes nyata untuk melihat bagaimana Anda dapat lebih meningkatkan blog.

Sasarannya selalu meningkatkan kualitas dan kinerja konten untuk mencapai peringkat Google yang lebih baik, meningkatkan keterlibatan, dan menyediakan konten yang lebih diinginkan pembaca. Baik Anda ingin mengubah postingan blog menjadi eBook mini atau seri media sosial, tim penulis Scripted dapat membantu Anda membuat konten dengan konversi tinggi yang disukai audiens Anda.

Jika Anda mencari dukungan ahli untuk menyempurnakan blog Anda agar mendapatkan pengoptimalan maksimum, Scripted menawarkan serangkaian alat gratis berbasis AI dan kumpulan besar penulis ahli yang berbakat. Mulai uji coba 30 hari Anda hari ini!