Cara Membuat Gambar Fashion E-Commerce Yang Mengkonversi

Diterbitkan: 2023-08-01

Dalam dunia e-commerce mode yang bergerak cepat, satu elemen berdiri di atas segalanya: gambar yang indah dan berkualitas tinggi . Jauh dari sekadar estetika, gambar-gambar ini melayani berbagai tujuan di berbagai departemen. Mereka sangat mendasar bagi kesuksesan merek fesyen apa pun .

Dalam postingan ini, kita akan mempelajari cara membuat visual e-niaga yang tidak hanya memamerkan produk Anda, tetapi juga mendorong konversi . Kami akan melihat cara merampingkan proses pembuatan gambar Anda . Baik pada tahap perencanaan, produksi, atau distribusi, maksimalkan ROI setiap visual dan secara konsisten menghadirkan gambar e-niaga mode dengan konversi tinggi.

Selama lebih dari satu dekade, tim fotografer kami di Launchmetrics Spotlight telah mengambil gambar industri terbaik secara global, membantu merek membuat dampak yang tak tertandingi di wilayah target mereka. Berkat umpan balik ahli mereka, kami telah menyusun postingan ini untuk memandu Anda melalui cara membuat gambar e-niaga mode yang dapat dikonversi. Jadi, mari kita mulai.

Dalam artikel ini Anda akan belajar…

Fashion e-commerce: Mulailah dengan Gambaran Besar

Semuanya dimulai dengan perencanaan. Dalam e-commerce fashion, gambar seringkali dapat melayani berbagai tujuan dan digunakan oleh berbagai departemen. Oleh karena itu, sangat penting untuk memecah silo departemen dan mengambil perspektif yang luas – langsung dari tahap perencanaan .

Pertimbangkan semua platform dan proses berbeda yang Anda perlukan untuk gambar di muka. Pikirkan tentang situs web e-niaga, media sosial, buletin, siaran pers, dan bahkan ruang pamer virtual Anda. Tentukan persyaratan gambar untuk masing-masing. Ini akan memandu Anda dalam membuat gambar serbaguna yang memenuhi beragam kebutuhan , menceritakan kisah merek Anda, dan menjaga konsistensi.

Dengan mengambil sudut pandang yang lebih luas dari tahap perencanaan, Anda dapat merampingkan proses produksi. Anda juga dapat menghilangkan redudansi, memastikan bahwa setiap gambar memberikan nilai maksimal bagi merek Anda.

Citra Jean-Paul Gaultier digunakan di seluruh situs web merek dan media sosial .

Tunjukkan Realitas, Beri Ruang untuk Fantasi

Tentu saja, foto itu sendiri harus berkualitas tinggi, menarik secara visual, dan konsisten untuk menjual produk. Tapi ada lebih dari itu.

Foto fashion e-commerce bisa menjadi sesuatu yang sulit antara fantasi dan kenyataan. Anda ingin mereka seakurat mungkin sehingga pelanggan memiliki harapan yang jelas tentang apa yang akan mereka terima. Lagi pula, produk yang tidak sesuai dengan fotonya adalah alasan umum untuk pengembalian. Pada saat yang sama, Anda ingin pelanggan dapat memproyeksikan produk ke diri mereka sendiri dan membayangkan hidup mereka menjadi lebih baik dengan produk di dalamnya.

Jika Anda melibatkan tim yang berpengalaman untuk membuat visual untuk Anda, mereka akan berpengalaman dalam mencapai keseimbangan yang tepat. Berikut adalah beberapa hal yang perlu diingat.

“Kekuatan citra fesyen yang hebat adalah menunjukkan fantasi, membuat Anda bermimpi, membuat Anda jatuh cinta. Anda perlu menciptakan keinginan untuk pakaian dan membuatnya menginspirasi dan sefantastis mungkin. Itulah mengapa pembuat citra fesyen yang hebat sangat sukses dan sangat penting bagi merek fesyen.”
Kata fotografer fesyen ternama, Nicholas Knight CBE

Produk Fashion eCommerce vs. Jepretan Gaya Hidup

Ada banyak jenis gambar e-commerce Fashion untuk dipikirkan; Flatlay, bidikan model, bidikan landasan pacu, dll. Ini dapat membantu untuk berpikir luas dalam hal bidikan produk atau bidikan gaya hidup.

Pertimbangkan bidikan produk sebagai kenyataan ("apa"). Ini harus menggunakan pendekatan yang sederhana dan lugas untuk memberikan representasi produk yang jelas dan akurat kepada pelanggan . Konsumen kemudian dapat memeriksa detail seperti warna, tekstur, dan desain.
Bidikan gaya hidup menambah konteks dan membangkitkan imajinasi pelanggan ("siapa", "di mana", "kapan", "mengapa", dan "bagaimana"). Gambar-gambar ini menjalin narasi seputar produk, menunjukkan bagaimana nilai merek Anda selaras dengan nilai pelanggan, dan membangkitkan respons emosional. Mengingat bahwa keputusan pembelian konsumen sangat didasarkan pada emosi , ini adalah aspek penting untuk dipaku dalam pembuatan gambar Anda.
Menyeimbangkan kedua jenis citra dapat memberi pelanggan pemahaman holistik tentang produk – realitas dan potensinya – dan memperbesar peluang Anda untuk liputan pers.

Gambar gaya hidup dari Kenzo menunjukkan bagaimana denim mereka dapat dikenakan dan ditata.

Menggunakan Model yang Tepat untuk Audiens Anda

Saat memotret model – baik untuk lookbook studio atau pemotretan gaya hidup di lokasi – penting untuk memilih model yang akan terhubung dengan audiens target Anda .

Pikirkan tentang geografi serta faktor lainnya. Misalnya, dalam sebuah penelitian oleh Dr. Ben Barry, wanita Amerika Utara lebih cenderung melakukan pembelian jika modelnya mirip dengan mereka dalam hal usia, ras, dan ukuran . Wanita Cina merespons model yang mencerminkan cita-cita kecantikan Barat dengan lebih baik. Tren di pasar global yang berbeda selalu berubah. Sangat penting untuk terus memperhatikan apa yang beresonansi dengan setiap audiens.

Gunakan ROI Maksimum, Bukan Pembelanjaan Minimum

Membuat gambar e-commerce Fashion yang mengonversi membutuhkan lebih dari sekadar kamera. Ini membutuhkan fotografer terampil, penata gaya, dan anggota tim lainnya , bergantung pada jenis pemotretan. Karena itu, Anda perlu mempertimbangkan opsi untuk membuat gambar sendiri daripada meminta tim profesional tepercaya untuk melakukannya untuk Anda.

Seringkali, merek yang lebih kecil secara keliru berasumsi bahwa membuat gambar mereka sendiri akan menjadi pilihan termurah. Namun, karena waktu dan sumber daya yang dibutuhkan, dengan cepat menjadi jelas bahwa ini bukan masalahnya. Ini juga dapat menyebabkan ketidakkonsistenan dalam gaya gambar, tema, dan tampilan merek. Membiarkan tim eksternal yang berpengalaman menangani seluruh proses dapat menghasilkan brand dan storytelling yang lebih baik secara konsisten, tetapi juga ROI yang lebih tinggi – bahkan jika itu membutuhkan pengeluaran awal yang lebih besar.

Dapatkan Gambar Anda Ke Tangan Kanan (dan Cepat)

Tantangan utama bagi merek fesyen adalah membuat gambar mereka diproduksi, diunggah, dan didistribusikan dengan cukup cepat . Apalagi di era digital di mana konsumen dan media mengharapkan akses dan kepuasan instan.

Memiliki hubungan dekat dengan tim layanan produksi ahli, yang memiliki pengalaman bertahun-tahun dalam industri ini, berarti bahwa gambar e-commerce Fashion bisa cukup profesional untuk multiguna lintas departemen.

Ingat, keterlambatan mengunggah foto eCommerce ke etalase digital dapat mengakibatkan hilangnya penjualan, dan lambatnya menanggapi permintaan gambar PR dapat membuat Anda kehilangan liputan pers yang berharga.

Kekuatan Gambar: Cara Memastikan Cakupan Profesional dan memenangkan Perlombaan Aset Digital

Baca artikel

Solusi untuk masalah ini adalah proses yang disederhanakan untuk mengirim dan menyimpan gambar . Pertimbangkan situasi ini: file gambar disimpan di desktop yang berantakan atau tersebar di beberapa tempat. Nama file Anda membingungkan, dan distribusi dilakukan menggunakan beberapa email Dropbox atau WeTransfer yang hilang atau kedaluwarsa.

Sementara itu, di sisi media, jurnalis, penerbit, dan tim PR harus bekerja untuk mencari, memahami, dan memproses gambar koleksi Anda. Proses ini dapat menyebabkan merek diabaikan dan tautan hilang. Sayangnya, banyak merek masih mengandalkan pendekatan kuno dan tidak profesional ini.

Setelah Anda memiliki tim ahli untuk membekali Anda dengan gambar berkualitas multi guna dan halaman depan, Anda siap untuk mencapai tahap berikutnya dalam strategi gambar Fashion Anda. Dengan berinvestasi pada solusi yang lebih modern – yang memungkinkan gambar disimpan di ruang pamer digital yang dipesan lebih dahulu – berarti merek dapat dengan mudah berbagi konten secara internal dan eksternal dan hanya dengan satu tautan. Solusi ruang pamer digital memungkinkan merek untuk berbagi galeri yang disesuaikan dengan kontak pers, membantu memperkuat liputan pers, dan memungkinkan mereka memantau keberhasilan setiap visual untuk memahami apa yang paling berdampak.

Lacak Bagaimana Performa Gambar e-Commerce Fashion Anda

Manakah dari gambar Fashion Anda yang mendapatkan interaksi paling banyak? Jika Anda tidak yakin, saatnya untuk mulai melacak! Metrik seperti tampilan laman, berbagi media, klik, suka, dan jumlah unduhan dapat memberikan gambaran yang jelas tentang visual mana yang berfungsi dan mana yang tidak . Anda dapat menggunakan data ini untuk menyempurnakan pendekatan pembuatan gambar, memastikan bahwa setiap set visual baru diinformasikan oleh apa yang terbukti berhasil di masa lalu.

Melacak kinerja gambar sangat berharga untuk beberapa departemen. Misalnya, tim penjualan Anda dapat mengumpulkan wawasan yang kuat dari melacak bagaimana gambar dikonversi di eCommerce dan social commerce. Sementara itu, departemen PR dan pemasaran harus melacak gambar mana yang diambil dalam liputan pers mode sehingga mereka dapat mengasah strategi mereka dan menargetkan kontak pers yang tepat dengan jenis visual yang tepat.

Pola dalam data dari waktu ke waktu akan memungkinkan Anda melihat gambar mana yang berfungsi dan mengapa. Informasi ini dapat membantu Anda mengembangkan visual eCommerce Anda, mendorong kampanye sosial Anda, dan memaksimalkan liputan pers Anda.

Bagaimana Merek dapat meningkatkan Cakupan Koleksi Fashion

Baca artikel

Perjalanan Sempurna untuk Gambar Fashion e-Commerce

Jadi, seperti apa perjalanan ideal untuk gambar fashion e-commerce? Mari meringkas dengan memecahnya menjadi beberapa langkah yang dapat ditindaklanjuti.

Buat strategi dengan mempertimbangkan berbagai penggunaan gambar Anda . Hentikan silo menggunakannya hanya untuk satu tujuan.
Buat lebih dari sekadar gambar latar putih yang polos – bahkan untuk eCommerce. Ceritakan kisah Anda dan jual gaya hidup melalui visual Anda.
Panggil tim layanan produksi yang mengetahui pentingnya penceritaan gambar dan fasih dalam pembuatan konten dengan praktik terbaik.
Lupakan jam memilah-milah file yang tidak teratur. Buat gambar dikirimkan oleh tim produksi Anda, disimpan di lokasi terpusat untuk semua departemen, dan disajikan secara profesional.
Berinvestasi dalam solusi ruang pamer digital untuk berbagi gambar dengan mudah, meningkatkan peluang cakupan, dan mendapatkan data pelacakan yang berharga.

Jangan biarkan visual fesyen Anda menjadi renungan — dengan menerapkan kiat-kiat di atas, Anda dapat meningkatkannya menjadi alat konversi yang ampuh sebagaimana mestinya.