Apa itu Konten Evergreen dan Bagaimana Cara Menggunakannya untuk Membangun Merek Anda

Saat membangun kehadiran online merek Anda, konten sangat penting.

Bagi banyak orang, itu berarti fokus pada blogging. Ini terbukti sebagai cara yang terbukti benar untuk membangun kesadaran merek, menghasilkan lalu lintas, dan membangun kepemimpinan pemikiran.

Penelitian menyatakan bahwa 56% pemasar yang memanfaatkan blogging merasa itu efektif. 10% bahkan mengatakan itu menghasilkan laba atas investasi tertinggi untuk merek mereka.

Meskipun blogging dapat memberikan hasil yang luar biasa, tidak dapat disangkal bahwa dibutuhkan waktu, tenaga, dan uang untuk membuat konten yang berharga dan berkualitas tinggi. Cara terbaik untuk melakukannya adalah konten yang selalu hijau yang membantu Anda mendapatkan hasil maksimal.

Dalam artikel ini, Anda akan mempelajari apa itu konten evergreen (dan apa yang tidak). Selain itu, Anda akan menemukan beberapa kiat bermanfaat untuk membuat konten yang selalu hijau untuk membangun merek Anda secara efektif.

Apa Sebenarnya Konten Evergreen itu?

Sebelum kita melangkah lebih jauh, kita perlu membahas apa itu konten evergreen. Dan apa yang tidak.

Pada dasarnya, konten evergreen adalah segala bentuk konten yang selalu relevan. Itu tetap "segar" untuk waktu yang lama karena tidak memiliki tanggal kedaluwarsa untuk relevansi atau akurasinya. Artinya audiens Anda dapat menikmatinya hari ini, berbulan-bulan dari sekarang, atau bahkan bertahun-tahun dari sekarang.

Berikut adalah beberapa contoh untuk memberi Anda pemahaman yang lebih baik:

• Analisis atau Fakta Mendalam: Fakta keras tidak berubah, menjadikannya contoh sempurna dari konten yang selalu hijau. Misalnya, jika Anda menulis artikel mendalam tentang apa itu pemasaran konten, definisi dan dasar keseluruhan konten Anda akan selalu sama.
• Panduan, Tip, dan Trik How-To: Orang-orang selalu mencari tutorial how-to atau cara cerdas untuk memperkuat keterampilan mereka. Jenis artikel ini sangat menarik dan akan menarik pembaca untuk waktu yang lama, terutama jika isinya menyeluruh.
• Sumber Daya Industri: Apa pun bidang Anda, sumber daya industri seperti panduan, studi kasus, atau daftar istilah yang relevan akan selalu populer.

Satu hal yang perlu diingat adalah Anda tidak ingin mengabaikan konten evergreen Anda. Meskipun konsep dan sebagian besar konten Anda akan tetap relevan, bukan berarti tidak dapat disegarkan dari waktu ke waktu. Terkadang statistik perlu diperbarui atau Anda menemukan masalah pemformatan atau ejaan yang luput dari perhatian. Jadi, periksa mungkin sekali setahun pada potongan evergreen terbaik Anda untuk melihat bagaimana mereka menumpuk.

Dan artikel yang sedang Anda baca sekarang? Kami telah sepenuhnya menulis ulang. Meskipun konten intinya sama, merevisi posting ini memungkinkan kami untuk menghidupkan konten agar selaras dengan tujuan merek kami. Memperbarui posting blog yang lebih lama dan selalu hijau akan memastikan semua yang ada di arsip kami berkualitas tinggi dan memenuhi standar saat ini.

Apa yang Bukan Konten Evergreen?

Di sisi lain, konten yang ditulis pada topik yang sedang tren yang hanya relevan atau populer untuk waktu yang singkat tidak dianggap selalu hijau. Itu karena itu menarik sekarang, tetapi kemungkinan tidak akan menarik minat berbulan-bulan atau bertahun-tahun ke depan. Pada akhirnya, posting-posting itu akhirnya mengumpulkan debu virtual.

Berikut adalah beberapa contoh dari apa yang bukan konten evergreen:

• Peristiwa Terkini: Yang ini harus jelas, tetapi berita tidak memiliki umur simpan yang lama. Berita yang diterbitkan hari ini tidak akan menarik banyak perhatian kali ini minggu depan karena sesuatu yang lain akan terjadi untuk menarik perhatian dunia.
• Ulasan Media: Jika Anda menulis ulasan tentang buku, acara TV, atau film, Anda mungkin hanya akan melihat lonjakan lalu lintas segera setelah pos ditayangkan. Itu karena saat itulah orang paling tertarik untuk mendengar pikiran Anda. Setelah daya tarik mereda, begitu juga lalu lintas Anda.
• Statistik: Statistik selalu bagus untuk disertakan dalam konten Anda. Namun, jenis data ini tidak statis. Itu berubah seiring waktu ketika para peneliti mengumpulkan data baru. Ini berarti konten statistik pada akhirnya akan menjadi usang dan tidak relevan bagi pembaca Anda.
• Teknologi: Dunia teknologi terus berkembang, dengan gadget baru yang dirilis secara berkala. Setelah model laptop atau smartphone baru keluar, konten tentang model lama kurang diminati.

Ini tidak berarti Anda harus menghindari topik ini sama sekali. Itu hanya berarti Anda harus mencakup area yang menarik bagi audiens Anda saat ini. Aturan yang baik untuk diikuti adalah mempublikasikan satu artikel hijau untuk setiap 10 posting blog yang Anda tulis. Dengan cara ini, Anda dapat membangun arsip konten berharga yang kuat untuk dikonsumsi audiens Anda.

Bagaimana Konten Evergreen Membangun Merek Anda

Anda mungkin juga bertanya-tanya seberapa bermanfaat konten evergreen bagi keseluruhan strategi konten Anda. Anda tidak ingin menginvestasikan energi ke dalam sesuatu yang tidak akan bermanfaat. Jadi, berikut adalah beberapa alasan mengapa menjadi evergreen akan membantu membangun merek Anda:

1. Ini Menghasilkan Lalu Lintas yang Stabil Dari Waktu ke Waktu

Faktor pendorong besar untuk membuat konten apa pun adalah dapat menarik banyak lalu lintas baru ke situs web Anda. Ini membantu Anda terlihat dan pada akhirnya membangun kesadaran untuk merek Anda. Sekarang, dengan topik trending yang lebih tepat waktu, Anda akan melihat lonjakan lalu lintas segera setelah publikasi posting. Kemudian, minat akan mulai padam, dan pos itu tidak lagi menarik banyak minat.

Dengan posting blog yang selalu hijau, akan ada minat pada topik untuk waktu yang lama. Ini akan mendatangkan lalu lintas sekarang, sebulan dari sekarang, dan bahkan setahun dari sekarang. Ini memastikan Anda mendapatkan ROI maksimum, dan Anda akan melihat kerja keras Anda terus membuahkan hasil di masa depan.

2. Ini Akan Berkinerja Baik di Peringkat Mesin Pencari

Karena posting evergreen Anda akan abadi dan berkualitas tinggi, ada peluang bagus bagi Google untuk memberi peringkat tinggi pada hasil pencarian mereka. Itu berarti Anda ingin mengambil langkah ekstra untuk menulis konten SEO yang dioptimalkan dengan benar untuk meningkatkan peluang Anda mendapatkan tempat pertama yang didambakan. Dan jelas, peringkat yang lebih tinggi berarti lebih banyak lalu lintas yang menghampiri Anda.

3. Lalu Lintas Terus Menerus Akan Menghasilkan Prospek yang Stabil

Apakah Anda akan segera bergabung dengan konten yang selalu hijau jika itu berjanji untuk memberi Anda lebih banyak prospek daripada sebelumnya? Yah, itu pasti mungkin. Dengan arsip yang selalu hijau, Anda akan melihat aliran lalu lintas yang berkelanjutan ke situs web Anda dari waktu ke waktu. Semakin banyak lalu lintas yang Anda terima, semakin banyak peluang untuk menghasilkan prospek yang berkualitas. Prospek ini mungkin menjadi pelanggan pembayaran Anda berikutnya.

4. Ini Akan Membangun Otoritas Merek Anda

Setiap merek ingin dilihat sebagai otoritas dalam industrinya, terutama di pasar yang jenuh di mana sulit untuk menonjol. Untuk naik di atas pesaing Anda, salah satu hal terbaik yang dapat Anda lakukan adalah menghasilkan konten berkualitas tinggi dan berharga dan melakukannya secara konsisten. Sementara topik yang sedang tren dapat melakukan ini, posting blog yang selalu hijau bahkan lebih kuat untuk membangun otoritas.

Ini adalah kesempatan Anda untuk menunjukkan pengetahuan dan keahlian Anda di bidang Anda. Melakukan hal ini memungkinkan Anda membangun kepercayaan dengan pembaca saat mereka mulai melihat Anda tahu apa yang Anda bicarakan. Dan mereka ingin mendukung merek Anda dan terus mengonsumsi lebih banyak konten yang Anda tawarkan.

Cara Membuat Konten Evergreen dalam 5 Langkah Mudah

Sekarang setelah Anda lebih memahami apa artinya menjadi hijau abadi dan manfaatnya, Anda mungkin ingin terjun ke proses penulisan. Tapi sebelum Anda menyelam, kami punya beberapa saran! Lima langkah berikut akan menunjukkan kepada Anda cara membuat konten hijau yang disukai semua orang (termasuk Google).

1. Petakan Strategi Konten Evergreen Anda

Langkah pertama adalah mengadakan sesi brainstorming untuk menghasilkan topik-topik hijau yang dapat Anda tulis di blog Anda. Jika Anda terbang solo, Anda dapat melakukannya sendiri. Jika Anda memiliki tim, sebaiknya libatkan mereka. Seringkali orang di tim Anda memiliki ide yang tidak pernah Anda pikirkan.

Tujuannya di sini adalah untuk menemukan ide konten yang menarik minat audiens target Anda untuk waktu yang lama. Untuk melakukannya, tanyakan pada diri Anda pertanyaan-pertanyaan berikut:

• Apakah orang masih akan menelusuri topik ini dalam sebulan atau setahun dari sekarang?
• Bisakah topik ini cukup mendalam untuk menjadi bagian dari konten berdurasi panjang yang luar biasa?

Pada akhirnya, konten yang selalu hijau sangat berharga. Ini berwibawa. Dan itu menyeluruh. Jadi, jika Anda dapat menjawab ya untuk kedua pertanyaan tersebut, ini adalah topik yang bagus untuk dikejar sebagai bagian dari strategi konten Anda.

Hasilkan ide sebanyak mungkin untuk mulai menulis tentang mereka selama beberapa bulan ke depan. Publikasikan artikel tentang topik yang sedang tren di antara penerbitan yang selalu hijau. Dengan cara ini, Anda dapat mengatur jarak dan membuat campuran konten yang bagus untuk blog Anda.

2. Lakukan Riset Menyeluruh tentang Topik Pilihan Anda

Sekarang setelah Anda memilih topik untuk konten evergreen Anda berikutnya, penting untuk meneliti secara menyeluruh sebelum pindah ke tahap penulisan.

Penelitian sangat penting untuk mempelajari informasi baru yang dapat dimasukkan dalam posting blog Anda. Ini dapat membantu Anda mempelajari lebih lanjut tentang topik yang belum pernah Anda bahas sebelumnya. Riset juga merupakan kesempatan Anda untuk menemukan studi dan statistik relevan yang mendukung klaim apa pun yang Anda buat. Mengutip sumber Anda sangat penting dan membantu mengarahkan poin terpenting bagi pembaca Anda dengan data yang telah terbukti.

Saat Anda melihat artikel lain dalam topik yang sama, itu juga dapat memvalidasi ide Anda, memastikan bahwa postingan tersebut cukup populer untuk mengarahkan lalu lintas. Tetapi Anda bahkan dapat membaca artikel kompetitif untuk melihat bagaimana Anda dapat meningkatkan apa yang sudah ada di luar sana. Menawarkan sudut pandang baru atau mengambil informasi selangkah lebih maju memastikan konten Anda menonjol dari keramaian. Plus, pembaca akan menghargai bahwa Anda bekerja ekstra untuk memberikan nilai kepada mereka. Hanya saja, jangan menyalin pencipta lain secara langsung. Anda selalu ingin menempatkan putaran Anda pada hal-hal untuk membedakan diri Anda.

3. Terorganisir dengan Membuat Garis Besar Konten Anda

Saat menulis posting blog baru, apakah Anda orang yang membuat garis besar terlebih dahulu atau apakah Anda biasanya melewatkan langkah itu?

Jika Anda biasanya menghindari membuat garis besar dan lebih memilih untuk terbang dengan kursi celana Anda, mari kita ubah itu. Karena masalahnya, ini akan sepenuhnya mengubah cara Anda menggunakan konten yang selalu hijau.

Karena konten ini akan (semoga) menghasilkan lalu lintas untuk waktu yang lama, Anda ingin memastikan bahwa itu adalah karya terbaik Anda. Itu harus akurat dan menyeluruh untuk memberikan kesan yang bagus bagi siapa saja yang membacanya. Dan garis besar dapat membantu Anda melakukannya.

Saat Anda menguraikan konten Anda, petakan bagian terpenting Anda. Kemudian, bagi bagian-bagian itu menjadi poin-poin individual yang ingin Anda buat. Ketika tiba saatnya untuk menulis (langkah berikutnya), Anda akan tahu persis apa yang harus Anda tulis, membuat Anda tetap teratur dan pada jalurnya.

4. Tulis dan Edit Draf Pertama Postingan Blog Anda

Anda telah melakukan penelitian Anda. Anda memiliki garis besar di tangan. Sekarang tiba bagian menyenangkan.

Sebagai pembuat konten, kita semua memiliki cara berbeda untuk masuk ke dalam alur penulisan kita. Beberapa orang suka musik diputar di latar belakang, sementara yang lain membutuhkan keheningan total. Dan bagi sebagian dari kita, merasa nyaman di sofa adalah suasana menulis yang sempurna, sedangkan yang lain perlu duduk di meja.

Lakukan apa pun yang berhasil bagi Anda untuk masuk ke dalam pola pikir menulis itu.

Dan begitu Anda mulai menulis, inilah beberapa saran yang berguna untuk diingat:

• Luangkan Waktu Anda: Jangan berharap untuk menyiapkan konten berkualitas yang tak tertandingi dalam sesi penulisan setengah jam. Jika itu bisa terjadi, itu akan luar biasa. Pada kenyataannya, blogger membutuhkan waktu rata-rata hampir empat jam untuk menulis posting blog. Bersabarlah dengan diri sendiri, dan jangan terburu-buru bekerja.
• Simpan Pengeditan Hingga Akhir: Beberapa pembuat konten mungkin tidak setuju dengan yang satu ini, tetapi terkadang pengeditan sambil jalan dapat mengganggu alur penulisan Anda. Untuk mencegah hal itu terjadi, fokuslah untuk mengeluarkan draf pertama Anda ke layar. Kemudian, Anda dapat kembali dan mengedit untuk kejelasan, menambahkan pemformatan, dll.
• Jangan Lupa Optimalkan: Jika Anda ingin konten evergreen Anda mendapat peringkat, Anda tidak boleh melupakan SEO. Itulah mengapa Anda perlu memilih kata kunci fokus sebelum menulis sehingga Anda dapat menemukan cara untuk memasukkannya ke dalam konten Anda secara alami.

Proses penulisan bisa membuat stres bagi banyak orang karena seringkali terasa seperti tekanan untuk membuat konten yang akan disukai semua orang. Itu sebabnya Anda ingin bersabar dengan diri sendiri dan meluangkan waktu yang Anda butuhkan. Mengikuti tip-tip ini seharusnya membuat menulis lebih mudah dari sebelumnya.

5. Perbarui Konten Evergreen Anda Secara Berkala

Anda dapat bernapas lega setelah Anda mempublikasikan posting Anda ke dunia, tetapi pekerjaan Anda belum selesai. Meskipun konten evergreen memiliki masa simpan yang lama karena relevansi dan akurasinya, konten tersebut masih bisa sedikit basi seiring waktu.

Itulah mengapa Anda ingin melakukan audit konten secara berkala untuk meninjau kualitas konten evergreen Anda. Saat Anda membaca posting blog, periksa informasi yang sudah ketinggalan zaman. Kemudian luangkan waktu untuk memperbarui statistik dan pastikan Anda menautkan ke data terbaru. Dan tentu saja, pastikan pemformatan postingan terlihat bagus dan periksa kembali apakah file media masih dimuat.

Anggap saja sebagai cara sederhana untuk menyegarkan konten Anda dan memberikan kesan pertama yang bagus kepada siapa saja yang menemukan situs web Anda. Anda ingin melacak ini untuk posting Anda yang menghasilkan lalu lintas yang stabil. Ini juga merupakan kesempatan yang baik untuk mengoptimalkan sehingga mereka dapat peringkat lebih tinggi.

Selain itu, menyimpan daftar semua posting blog evergreen Anda dalam spreadsheet dapat membantu. Dengan cara ini, Anda dapat merujuknya dan mengambil tautan saat diperlukan untuk audit Anda. Anda juga dapat mencatat tanggal terbaru posting diperbarui dan mencatat perubahan apa yang Anda buat.

Hasilkan Lalu Lintas Stabil dengan Konten Evergreen

Tidak dapat disangkal bahwa konten yang selalu hijau adalah cara yang bagus untuk meningkatkan peringkat situs dan menghasilkan lalu lintas sekarang dan di masa depan. Namun, butuh waktu dan upaya untuk membuat konten luar biasa yang naik ke puncak SERP dan menarik perhatian audiens target Anda. Jadi, jika Anda memerlukan bantuan untuk menghidupkan strategi konten Anda, biarkan Penulis Ekspres membantu.

Hubungi tim sukses klien kami hari ini dan pelajari lebih lanjut tentang bagaimana kami membuat konten otoritas hijau untuk klien kami.