Cara Membuat Strategi Halaman Arahan Multisaluran

Sebagai seorang pemasar, Anda memahami bahwa saluran yang berbeda dapat mendatangkan berbagai jenis lalu lintas ke situs web Anda. Namun, apakah Anda menyesuaikan laman landas agar cocok dengan saluran tersebut? Strategi pengoptimalan halaman arahan berdasarkan saluran sangat penting untuk bertemu dengan pelanggan Anda di mana pun mereka berada. Dalam postingan ini, kami akan mengeksplorasi cara mengoptimalkan halaman arahan Anda berdasarkan saluran yang Anda gunakan, yang pada akhirnya meningkatkan strategi pemasaran omnichannel Anda. Mari kita mulai dengan mengambil langkah mundur dan mendefinisikan pemasaran omnichannel.

Apa itu pemasaran omnichannel? Pemasaran omnichannel adalah konsep memberikan pengalaman pengguna yang mulus di semua saluran yang relevan dengan perjalanan pembeli.

Saat jalur pembelian dapat dimulai atau berakhir kapan saja, di mana saja, dan di perangkat apa saja, merek perlu memberikan pengalaman pengguna yang lancar di semua saluran. Tapi itu tidak hanya berhenti di mana pelanggan Anda berada. Laman landas Anda juga perlu dioptimalkan untuk setiap saluran untuk mendorong konversi berdasarkan saluran yang ditautkan.

Satu halaman arahan tidak cukup

Strategi pemasaran omnichannel adalah tentang memberikan pengalaman yang mulus dan konsisten kepada pelanggan Anda, terlepas dari saluran yang mereka gunakan untuk berinteraksi dengan merek Anda. Namun, mengandalkan satu laman landas untuk setiap saluran dapat menjadi peluang yang terlewatkan untuk keterlibatan.

Setiap saluran memiliki karakteristik, pemirsa, dan harapan yang unik. Oleh karena itu, laman landas Anda harus disesuaikan agar cocok dengan saluran tertentu dan pemirsanya untuk memaksimalkan tingkat konversi Anda.

Misalnya, laman landas yang dirancang untuk media sosial organik mungkin berbeda dengan laman untuk pemasaran email. Laman landas media sosial bisa lebih visual dan interaktif, sementara laman landas email bisa lebih berbasis teks dan dipersonalisasi.

Dengan membuat laman landas yang dioptimalkan untuk setiap saluran, Anda dapat memastikan pesan yang konsisten di semua titik kontak sambil memberikan pengalaman yang disesuaikan untuk setiap pemirsa. Pendekatan ini tidak hanya dapat meningkatkan tingkat konversi Anda, tetapi juga meningkatkan persepsi merek dan loyalitas pelanggan Anda.

Cara membuat halaman arahan untuk setiap saluran

Sekarang setelah kita menetapkan kebutuhan akan strategi laman landas omnichannel, mari selami cara membuat laman landas untuk semua saluran Anda yang berbeda.

Sosial Organik

Saat Anda mempromosikan penawaran atau kampanye tertentu di saluran media sosial organik Anda, Anda tidak boleh mengirimkannya ke beranda umum Anda. Dengan mengirimkan lalu lintas organik Anda ke laman landas, Anda membantu pengikut yang terlibat bergerak melalui corong Anda.

Berikut adalah beberapa cara Anda dapat mengembangkan halaman arahan Anda untuk memenuhi saluran media sosial organik Anda…

• Tetap konsisten: Kami menyarankan pemasar untuk menggunakan elemen desain yang sama dengan yang mereka gunakan dalam umpan organik di laman landas mereka untuk menciptakan pengakuan.
• Pikirkan audiens Anda: Ingatlah bahwa Anda menjangkau audiens yang kurang tertarget, sehingga CTA yang lebih lembut mungkin diperlukan.
• Optimalkan untuk seluler: Anda juga ingin memastikan halaman arahan Anda dioptimalkan untuk seluler karena seperti yang kita ketahui, sebagian besar interaksi sosial organik terjadi melalui seluler.

Sosial Berbayar

Dengan sosial berbayar, Anda pasti ingin memastikan laman landas Anda sangat relevan. Karena sosial berbayar biasanya memungkinkan parameter audiens yang sangat tertarget, Anda harus tahu persis dengan siapa Anda berbicara. Itulah mengapa Anda perlu memastikan relevansi iklan-ke-halaman yang optimal. Ini berarti memastikan iklan dan halaman arahan kohesif. Ini dapat dicapai dengan menggunakan gambar yang sama, teks judul, dan ajakan bertindak.

Berikut adalah beberapa cara Anda dapat mengembangkan halaman arahan Anda untuk melayani saluran sosial berbayar Anda…

• Gunakan cerita konversi: Sebagian besar sosial berbayar yang sukses menerapkan cerita konversi.Ini adalah gagasan bahwa iklan dan halaman arahan Anda harus kohesif—dan Anda harus mengarahkan audiens target Anda melalui cerita di mana mereka adalah karakter utamanya.
• Manfaatkan satu CTA yang jelas: Karena sosial berbayar sangat tertarget, Anda dapat (dan harus) mengarahkan penawaran Anda.
• Fokus pada FOMO: Menambahkan penghitung waktu mundur dalam penawaran atau insentif berbasis waktu lainnya dapat membantu mendorong orang-orang di media sosial untuk melakukan konversi di halaman arahan Anda, alih-alih menemukan penawaran Anda lagi di platform lain.

Media berbayar

Dengan Penelusuran Berbayar , laman landas Anda harus dikaitkan semirip mungkin dengan kata kunci dan istilah penelusuran yang Anda gunakan.Untuk mendukung ini…

• Sertakan laman landas unik per grup kata kunci.
• Gunakan kata kunci dalam teks judul Anda,
• Berusahalah untuk meningkatkan skor relevansi Iklan Google Anda sebanyak mungkin untuk mendapatkan hasil peringkat tinggi.

Untuk Banner atau Iklan Bergambar ,

• Sangat penting bagi Anda untuk memastikan grafik Anda cocok dengan halaman arahan.
• Tambahkan CTA yang sama ke halaman arahan seperti yang Anda gunakan di iklan.
• Laman landas Anda harus disesuaikan secara tepat dengan titik kesulitan atau industri tertentu dari audiens target Anda.

Surel

Jika Anda ingin memaksimalkan dampak kampanye pemasaran email Anda, penting untuk membuat halaman arahan yang secara khusus disesuaikan dengan perpesanan dan penargetan email Anda. Dengan demikian, Anda dapat memberikan pengalaman yang lebih dipersonalisasi dan menarik bagi pelanggan Anda dan mendorong lebih banyak konversi untuk bisnis Anda.

Berikut adalah beberapa cara Anda dapat mengembangkan halaman arahan untuk melayani saluran email Anda…

• Bangun kepercayaan secepatnya: Di halaman arahan, tampilkan penawaran atau CTA Anda segera (ingat: daftar email atau pelanggan Anda di database Anda harus tahu siapa Anda ± sehingga Anda tidak perlu melakukan banyak hal untuk memposisikan merek Anda).
• Sederhanakan: Permudah orang untuk mengambil tindakan yang Anda inginkan dan buat halaman arahan yang ringkas dan bebas gangguan.
• Manfaatkan pembuatan profil progresif: Kurangi gesekan dengan mengumpulkan informasi secara bertahap dari waktu ke waktu dan memberikan pengalaman pengguna yang lebih baik sambil juga meningkatkan kualitas data sehingga Anda dapat membuat keputusan yang tepat.

Referensi

Terakhir, kami ingin berbicara tentang saluran yang unik dan berkembang: referensi. Saat Anda mencoba merekrut afiliasi atau rujukan, singkatnya, dan penawaran singkat adalah kunci untuk mengubah pelanggan menjadi penginjil.

Berikut adalah beberapa cara Anda dapat mengembangkan halaman arahan Anda untuk melayani saluran rujukan Anda…

• Pimpin dengan penawaran: Sertakan penawaran uang atau nilai menjadi perujuk/afiliasi di judul atau paro atas.
• Sertakan Pertanyaan Umum : Tambahkan bagian FAQ untuk memberikan kejelasan seputar program dan insentif sehingga semuanya ditangani di awal untuk mengurangi friksi dalam proses pengambilan keputusan.
• Sertakan formulir sederhana: Pertahankan aplikasi tetap singkat dan bebas gesekan untuk meningkatkan konversi, mengurangi pengabaian, dan meningkatkan pengalaman pengguna.
• Tambahkan bukti sosial: Di bawah paro, tambahkan informasi manfaat yang disertakan dan testimoni perujuk/afiliasi sehingga pengunjung Anda dapat melihat bagaimana orang lain mendapat manfaat.

Praktik Terbaik Pengoptimalan Laman Landas

Tambahkan nilai ke halaman arahan Anda

Halaman arahan Anda harus selalu bermanfaat, bukan beban bagi audiens Anda. Ini berarti memastikan bahwa tindakan tersebut jelas dan mudah dilakukan—jangan membuat pengunjung Anda mencari langkah selanjutnya atau bertanya apa keuntungan yang akan mereka dapatkan dengan mengonversi halaman Anda.

Buat pesan Anda tetap ringkas

Anda memiliki sedikit jendela perhatian dari orang-orang—pastikan bahwa pesan Anda ringkas, nilainya jelas, dan Anda menulis dari sudut pandang audiens Anda, dan menyelesaikan masalah mereka.

Ingat, apa yang Anda jual atau tawarkan harus bermanfaat bagi audiens Anda—dan pesan yang Anda gunakan harus selaras dengan tujuan/keinginan dan kebutuhan mereka. Jika ragu dengan salinan, ingatlah: lebih sedikit lebih baik.

Tempatkan ajakan bertindak Anda di paro atas

Ini sangat penting, dan Anda akan terkejut betapa seringnya tip ini diabaikan, terutama pada halaman yang tidak dioptimalkan untuk seluler. Memiliki CTA yang jelas dan berbeda di paro atas dapat membuat semua perbedaan dalam tingkat konversi Anda. Poin bonus jika Anda juga memiliki opsi untuk mengonversi paro bawah!

Kesimpulannya, mengoptimalkan halaman arahan Anda untuk kesuksesan omnichannel adalah komponen penting dari strategi pemasaran yang sukses. Ingat bahwa pemasaran omnichannel adalah tentang memberikan pengalaman pengguna yang mulus di semua saluran yang relevan dengan perjalanan pembeli. Dengan mengoptimalkan halaman arahan Anda untuk setiap saluran, Anda dapat memastikan bahwa audiens Anda menerima pesan yang tepat pada waktu yang tepat, di mana pun mereka berada dalam perjalanan pembeli.

Sekarang setelah Anda mengetahui pentingnya menyertakan halaman arahan dalam strategi pemasaran omnichannel Anda, Instapage mempermudah pembuatan halaman arahan yang dipersonalisasi dan relevan untuk setiap saluran dan audiens dengan ratusan template dan pengujian dalam aplikasi yang mudah. Daftar untuk uji coba 14 hari dan mulai tingkatkan ROAS Anda hari ini!