Media Sosial Dalam Mode: Cara Membuat Strategi Kemenangan Dengan Snapchat

Suatu saat setiap merek berbondong-bondong ke Snapchat, sementara detik berikutnya semua orang menyanyikan pujian dari Instagram. Karena perubahan api yang cepat ini terus berkembang, membuat banyak merek bingung tentang cara menavigasi lanskap media sosial yang terus berubah, dan lebih khusus lagi, tentang cara menggunakan snapchat sejak pembaruan terbarunya.

Secara khusus, dengan diperkenalkannya Instagram Stories 2016, salah satu pertanyaan terbesar yang kami lihat berulang kali adalah ini: haruskah kami memiliki Snapchat di tahun 2018? Apakah sepadan dengan investasi waktu untuk merek fashion?

Kebenaran langsung? Jelas sekali, ya !

Merek fesyen dapat (dan harus !) memanfaatkan kekuatan Snapchat. Dengan 187 juta pengguna setiap hari , tidak dapat disangkal bahwa ada audiens yang menunggu untuk ditemukan di platform yang hebat ini. Kunci untuk membuka kekuatan Snapchat adalah memahami cara menggunakannya secara efektif untuk terhubung dengan audiens Anda, mengomunikasikan pesan merek Anda, dan mengubah pemirsa snapchat menjadi pelanggan .

Tidak meyakinkan?

Hari ini kami akan menunjukkan kepada Anda cara menggunakan Snapchat untuk merek fesyen Anda.

Mari menyelam!

Kenali Pemirsa Anda

Hal pertama yang pertama, sebelum menyelam terlalu jauh ke topik ini, ada satu bagian penting dari teka-teki yang harus selalu Anda pertimbangkan setiap kali menerapkan segala jenis strategi pemasaran baru: kenali audiens Anda . Meskipun begitu banyak pengguna Snapchat aktif di platform, jika pelanggan target Anda tidak menggunakan Snapchat, Anda juga tidak boleh menggunakannya.

Generasi milenial dan Gen Z tentu saja merupakan pengguna Snapchat paling aktif, dengan 83,4% pengguna Snapchat berusia antara 12-17 tahun, dan 78,6% berusia antara 18-24 tahun. Relatif, hanya 19,7% pengguna berusia antara 35-44 tahun. Perlu juga dicatat bahwa Snapchat lebih populer daripada Instagram di kalangan pasar remaja .

Jika Anda tahu audiens Anda termasuk dalam salah satu kategori usia utama tersebut, sudah waktunya untuk mempertimbangkan untuk beralih ke Snapchat sehingga Anda dapat mulai terlibat dengan audiens target Anda.

Dapatkan Unggulan di Halaman Temukan

Salah satu perubahan terbesar yang kami lihat pada tahun 2018 untuk Snapchat adalah pemisahan konten "sosial" dan konten "media", yang berarti cerita dari teman dipisahkan menjadi satu feed, sementara konten dari selebriti, influencer, dan merek sekarang ditempatkan di halaman penemuan. Apa artinya ini bagi merek adalah dua hal:

• Dengan algoritme Snapchat yang baru diperbarui, Anda memiliki peluang lebih baik untuk ditemukan di halaman Temukan oleh calon pelanggan baru yang cocok dengan target Anda. Snapchat menyebut ini sebagai personalisasi perilaku , artinya umpan disesuaikan dengan jenis konten yang sudah ditonton pengguna di Snapchat.
• Kedua, Snapchat berencana untuk membuka kesempatan bagi lebih banyak pembuat konten untuk memonetisasi konten mereka melalui cerita pada tahun 2018. Saat ini hanya penerbit yang lebih besar yang memiliki kemampuan untuk melakukan ini, tetapi sekarang dengan kombinasi halaman penemuan yang lebih optimal dan kemampuan untuk memonetisasi konten, kemampuan merek untuk mengekspos konten yang dimonetisasi ke audiens yang lebih besar meningkat. Ini adalah win-win!

Gunakan Filter Acara/Geofilter

Mempelajari cara menggunakan Snapchat membutuhkan bermain dengan semua fitur yang berbeda, dan salah satu favorit kami adalah tag/geofilter. Pada dasarnya ini hanyalah hamparan citra bermerek yang dapat digunakan oleh orang-orang di wilayah geografis selama waktu yang telah ditentukan. Berikut adalah contoh strategi peluncuran snapchat dengan geotag acara, seperti yang ditunjukkan oleh Everlane ketika mereka meluncurkan koleksi musim panas mereka:

Berikut adalah tiga cara utama sebuah merek dapat memanfaatkan tag acara/gefilter di 2018

• Di Cerita

Sebuah merek dapat menggunakan geotag untuk acara eksklusif yang mereka hadiri. Misalnya, New York Fashion Week selalu memiliki geotag. Dengan memberikan pengikut Snapchat tampilan dalam dari suatu acara, Anda memberi mereka akses eksklusif yang mungkin tidak akan mereka miliki. Tidak hanya itu, dengan menggunakan tag geotag, cerita Anda kini berpeluang ditemukan oleh audiens baru yang mencari konten terkait peristiwa tersebut.

Inilah cara Vogue memberi audiensi mereka pandangan ke dalam di New York Fashion Week:

• Di Acara

Anda bahkan dapat membuat filter unik Anda sendiri jika merek Anda mengadakan acara khusus! Ini sempurna jika Anda menjadi tuan rumah bagi sekelompok influencer mode atau selebritas. Saat influencer tersebut menggunakan filter Anda, setiap foto/video yang mereka bagikan ke cerita mereka akan memaparkan merek Anda ke semua pengikut mereka. Berikut adalah contoh filter geotag yang disponsori Nike untuk merayakan Piala Dunia.

Pelajari cara membuat filter acara merek fesyen di sini .

Perhatikan juga bahwa pada tahun 2018 Snapchat berencana untuk mengizinkan siapa pun juga membuat lensa mereka sendiri , yang akan membuka lebih banyak peluang untuk konten bermerek!

• Di Toko

Jika merek Anda memiliki toko fisik, memiliki geotag bermerek untuk digunakan orang di toko Anda adalah cara terbaik untuk mengekspos merek Anda ke khalayak luas. Bagaimana? Nah, bagi siapa saja yang berbagi konten apa pun dengan teman-teman mereka saat berada di toko Anda, mereka dapat menggunakan geotag Anda. Berikut adalah contoh bagaimana Lilly Pulitzer melakukan ini:

Gambar melalui Contently

Jika Anda merasa Snapchat lebih cocok untuk komunikasi teman-ke-teman, ini adalah cara terbaik untuk menampilkan merek Anda di depan audiens tanpa harus hanya mengandalkan jangkauan halaman temukan. Dengan penggunaan geotag di toko Anda, Anda menggunakan komunikasi teman-ke-teman, tetapi Anda memasukkan merek Anda ke dalam kisah pelanggan Anda dengan mulus, semakin memaparkan merek Anda kepada audiens pelanggan itu.

Biarkan Influencer Anda Mengambil Alih

Baik kita berbicara tentang Snapchat pada tahun 2015, atau Snapchat pada tahun 2018, satu cara pasti untuk mengekspos merek Anda kepada lebih banyak orang adalah dengan mengadakan pengambilalihan Snapchat. Jika Anda dapat menemukan selebriti atau influencer mode terkenal untuk mengambil alih Snapchat Anda, pastikan mereka mengumumkan pengambilalihan tersebut kepada audiens mereka. Dengan cara ini, Anda kemungkinan besar akan memiliki audiens yang berbondong-bondong ke akun Anda.

Salah satu contoh pengambilalihan Snapchat yang sangat sukses pada tahun 2017 terjadi ketika Victoria Secret menggunakan dua model paling terkenal mereka, Martha Hunt dan Elsa Hosk, untuk mempromosikan penjualan. Wanita-wanita ini mengambil alih akun snapchat Victoria Secret, memamerkan berbagai potongan yang harganya lebih murah. Mereka bahkan mempromosikan penjualan di Instagram, mengarahkan orang ke Snapchat untuk mempelajari tentang penjualan tersebut. Jadi ini tidak hanya meningkatkan konversi selama penjualan, tetapi juga menarik lebih banyak orang untuk menemukan Rahasia Victoria di platform Snapchat.

Gunakan Iklan Snapchat

Seperti yang ditunjukkan di atas, Anda pasti dapat membangun pengikut Snapchat melalui konten yang menarik, informatif, dan menghibur. Karena itu, seperti yang terjadi pada sebagian besar platform media sosial saat ini, ada tingkat tertentu "Anda harus membayar untuk bermain", yang berarti jika Anda benar-benar ingin memberi dampak pada platform, mengembangkan iklan Snapchat mungkin layak dipertimbangkan. .

Pada tahun 2018 iklan di Snapchat diperkirakan tidak akan mengalami perubahan dramatis. Masih akan ada fitur "geser ke atas" yang sulit dipahami yang disukai banyak merek, dan iklan akan tetap diputar di antara cerita. Namun, perlu dicatat bahwa pada kuartal keempat tahun 2017, tayangan iklan di Snapchat naik sebesar 575 persen , yang berarti lebih banyak pengguna yang terpapar iklan Snapchat. Tidak terlalu lusuh, menurut kami.

Jadi, apakah Anda akan memikirkan kembali strategi Snapchat Anda di tahun 2018? Bereksperimenlah dengan promosi Snapchat Anda untuk berinteraksi dengan generasi muda dengan memanfaatkan fitur-fitur terbaru. Dan ingat untuk memanfaatkan platform lain sebaik mungkin untuk mempromosikan silang dan mengarahkan lalu lintas ke kampanye Snapchat Anda.

Sudahkah Anda mengikuti merek fashion di snapchat? Fitur apa yang menurut Anda paling berguna untuk kampanye Anda? Beri tahu kami di komentar di bawah: