Bagaimana Memulai Strategi Pemasaran Konten

Setiap profesional bisnis tahu bahwa mereka memerlukan strategi pemasaran konten untuk menjangkau audiens online yang tepat. Namun keterbatasan waktu, tenaga, dan sumber daya sering kali menghalangi merek untuk sepenuhnya melaksanakan rencana yang sesuai untuk mereka.

Sebuah penelitian menunjukkan bahwa hanya 18% pemasar melaporkan memiliki teknologi yang tepat untuk menjalankan strategi konten mereka dengan baik. Ini berarti terlalu banyak perusahaan yang memproduksi konten yang tidak menarik sehingga membuat audiens bertanya-tanya apa yang sebenarnya mereka sediakan. Langkah-langkah berikut akan membantu Anda membangun strategi pemasaran konten yang sukses dari awal.

1. Tetapkan Tujuan Bisnis

Strategi konten harus selalu memiliki tujuan atau 1 hingga 2 prioritas yang ingin dicapai. Dengan mengejar terlalu banyak prioritas, upaya pemasaran perusahaan menjadi tercerai-berai dan hasil menjadi berkurang. Karena alasan ini, banyak merek mengadopsi pemasaran berbasis kampanye di mana setiap kampanye memiliki tujuan yang jelas dan tanggal mulai/berakhir. Hal ini mempermudah pengukuran dampak, keberhasilan, dan ROI dari upaya pemasaran konten Anda. Buat sasaran tetap sederhana dan terukur, dan lacak hasilnya dari kampanye ke kampanye.

2. Teliti Target Audiens Anda

Para ahli terus-menerus menekankan pentingnya memahami target audiens Anda, namun hal ini lebih mudah diucapkan daripada dilakukan. Tren demografis bergerak dengan cepat, dan data yang tepat tidak selalu dapat diperoleh dengan sekali klik. Alat pendengar sosial adalah cara praktis bagi para profesional yang sibuk untuk terus mengetahui apa yang sedang terjadi.

Mendengarkan umpan balik pelanggan, komentar media sosial, dan bahkan audiens pesaing Anda adalah cara yang pasti untuk mendapatkan wawasan tentang rencana pemasaran konten Anda. Setelah ini selesai, bisnis dapat memilih topik konten dengan lebih percaya diri.

3. Tentukan Posisi Pasar Anda

Pemilik bisnis yang sudah mapan sudah memiliki pemahaman yang baik tentang posisi pasar mereka, namun hal ini dapat berubah seiring berjalannya waktu. Oleh karena itu, menilai kembali posisi Anda secara berkala dapat memberikan konteks dan panduan untuk strategi pemasaran konten Anda.

Posisi pemasaran Anda melibatkan kombinasi daya tarik dan perbedaan: Apa yang Anda sediakan yang dibutuhkan pelanggan Anda, dan bagaimana Anda melakukannya secara unik? Daripada memproyeksikan ke masa depan, pertimbangkan kekuatan merek Anda saat ini.

4. Pilih Media Konten

Banyak merek memilih pendekatan serba bisa, dan untuk merek besar yang memiliki departemen pemasaran, hal ini mungkin baik-baik saja. Namun usaha kecil atau yang baru memulai mungkin ingin mengasah beberapa jenis konten. Sama seperti para pemasar yang perlu membatasi diri mereka pada prioritas yang lebih sedikit, bisnis dengan pengikut sosial yang lebih kecil juga tidak boleh meremehkan diri mereka sendiri di media sosial.

Pertimbangkan media mana yang memungkinkan Anda menampilkan yang terbaik dari merek Anda - video atau blog? Facebook, Twitter, atau pemasaran email? Untuk memilih dengan benar, pertimbangkan audiens, anggaran, dan pesan Anda.

5. Delegasikan & Alokasikan Sumber Daya

Baik Anda seorang solopreneur atau perusahaan Anda memiliki departemen pemasaran yang kuat, alokasi sumber daya bisa menjadi rumit. Mendelegasikan dengan tepat memastikan tidak ada orang yang mempunyai tugas terlalu banyak atau terlalu sedikit.

Menciptakan budaya komunikasi perusahaan memastikan anggota tim merasa terbuka untuk berbagi sumber daya apa yang mereka butuhkan dan mana yang tidak diperlukan. Pemimpin dapat memeriksa anggota tim secara rutin, menyesuaikan cara pembagian tugas jika diperlukan. Meninjau sumber daya pemasaran setiap beberapa bulan membantu para pemimpin melacak alat mana yang berguna dan mana yang tidak lagi sesuai.

6. Buat Kalender Editorial

Menyisihkan waktu untuk membuat pembuatan konten yang hebat sering kali merupakan aspek paling menantang dalam menjalankan strategi pemasaran konten yang relevan. Anda mungkin tahu apa yang harus ditulis dan alasannya, tetapi Anda sudah memiliki jadwal yang penuh dengan tugas-tugas penting bisnis. Di sinilah keahlian penulis konten luar berguna.

Bayangkan sebuah tim profesional konten terverifikasi yang termotivasi untuk membantu Anda mencapai tujuan bisnis Anda. Inilah yang dilakukan oleh penulis naskah dan pengelola akun, memungkinkan Anda menempatkan kalender konten Anda secara autopilot. Penulis dapat membantu menghasilkan prospek dan membuat ajakan bertindak yang disesuaikan untuk setiap persona pembeli.

7. Distribusikan Konten ke Seluruh Saluran

Meskipun penting untuk memilih media konten dengan hati-hati, penting juga untuk tidak memberikan jaring yang terlalu kecil. Merek yang tidak cukup muncul di media sosial gagal menerima paparan yang cukup untuk mendapatkan daya tarik di platform tersebut. Sayangnya, hal ini menyebabkan algoritme media sosial meremehkan konten Anda dan menampilkannya kepada lebih sedikit orang.

Platform seperti Hootsuite dan Buffer adalah opsi bagus untuk menjadwalkan postingan secara otomatis ke beberapa saluran sekaligus. Menggunakan integrasi Scripted-Hubspot memungkinkan pengguna merencanakan dan menjadwalkan konten dengan cepat.

8. Ukur Hasil/Iterasi

“Saat mengambil pendekatan yang mengutamakan konten, tugas kita sebagai pemasar bukanlah membuat lebih banyak konten. Namun menciptakan konten dalam jumlah minimum dengan jumlah hasil maksimal,” kata Robert Rose kepada Content Marketing Institute. Aturan ini berlaku untuk bisnis apa pun yang menggunakan pemasaran konten untuk menghasilkan prospek.

Ketika analisis data menjadi pendorong utama keputusan pemasaran, banyak bisnis yang belum memanfaatkan kemampuan penuhnya. Kendala anggaran, teknologi, dan bakat dapat membatasi kemampuan tim untuk mengukur hasil pemasaran. Mengamati metrik pemasaran sederhana seperti konversi, pendaftaran daftar email, volume lalu lintas web, dan rasio klik-tayang dapat mengungkapkan jenis konten apa yang sesuai dengan audiens Anda. Melakukan sedikit penyesuaian dan mengukur respons audiens akan memberi Anda banyak data seiring waktu.

Kuasai Strategi Pemasaran Konten Anda

Memahami opsi platform Anda berkontribusi pada strategi pemasaran konten yang kuat. Seperti yang disarankan Hubspot, situs web seperti Instagram dan Snapchat adalah yang terbaik untuk terhubung lebih dalam dengan audiens Anda, sementara situs web seperti Twitter dan Facebook membantu merek mengarahkan lalu lintas ke situs web mereka, memicu percakapan, dan menjangkau lebih banyak orang.

Selain mengetahui wilayah di mana konten Anda dipublikasikan, merek juga harus mengikuti aturan emas 'kenali dirimu sendiri'. Di sinilah audit merek dapat bermanfaat. Bahkan bisnis yang sudah mapan pun memerlukan pemeriksaan merek sesekali untuk memastikan konten mereka selaras dengan posisi pasar, tujuan pemasaran, dan nilai merek.

Jelajahi komunitas penulis terverifikasi Scripted yang berspesialisasi dalam posting blog, pemasaran media sosial, buku putih, dan banyak lagi. Bekerja dengan pakar konten di niche Anda menghemat waktu dan tenaga, karena tidak perlu menjelaskan istilah dan konsep khusus industri. Memulai strategi konten memang menantang, dan membuat strategi konten yang Anda banggakan membutuhkan lebih banyak waktu dan fokus. Penulis naskah membantu Anda menyampaikan konten hebat yang Anda tahu akan disukai audiens Anda.