Bagaimana Melakukan Analisis Pemasaran Konten Kompetitif

Anda harus selalu mengawasi keadaan pasar jika Anda ingin berhasil mempromosikan merek atau produk. Anda dapat berhasil dalam hal ini dengan melakukan analisis pemasaran konten yang kompetitif. Analisis pemasaran konten memberikan panduan dan strategi yang telah dibuat sebelumnya yang berhasil membangun bisnis.

Anda mungkin menyadari pesaing perusahaan Anda saat mengembangkan strategi pemasaran konten. Apakah Anda juga mengetahui pesaing konten Anda?

Meskipun item Anda mungkin sebanding dengan bisnis lain, konten Anda dapat meningkatkan Anda ke tingkat yang lebih tinggi. Atau, materi Anda dapat bersaing langsung dengan artikel yang dibuat oleh bisnis. Bisnis ini mungkin menjual hal-hal yang tidak terkait dengan milik Anda. Sangat penting untuk mengetahui persaingan konten Anda dan bagaimana mengungguli mereka saat Anda merancang strategi konten Anda.

Keberhasilan suatu usaha dipengaruhi oleh berbagai aspek yang saling berhubungan selain kualitas barang yang ditawarkan. Salah satu aspek penting dari studi pemasaran konten kompetitif. Mari kita lihat lebih dekat apa itu dan cara yang tepat untuk melakukannya.

Apa itu Analisis Pemasaran Konten Kompetitif?

Sesuai dengan namanya, ini adalah teknik untuk menganalisis inisiatif pemasaran konten pesaing Anda dan rencana bisnis secara keseluruhan. Dengan melakukan analisis seperti itu, Anda dapat memiliki pemahaman yang lebih menyeluruh tentang apa yang mereka lakukan. Anda juga dapat memanfaatkan informasi ini untuk mengembangkan rencana Anda. Tiga faktor berikut akan membantu Anda memahami mengapa Anda harus melakukan analisis ini:

Anda akan tahu bagaimana pemasaran konten Anda dibandingkan dengan pesaing Anda. Selain itu, Anda akan tahu apa yang harus diantisipasi dari target pasar Anda. Anda akan menemukan kelemahan dalam strategi konten Anda dan tindakan pesaing Anda. Untuk menentukan strategi yang paling sukses, Anda akan membandingkan materi berkinerja tinggi dan rendah. Strategi konten Anda juga akan diperbarui dengan memasukkan konsep baru,

Mengapa Analisis Pemasaran Konten Kompetitif?

Anda dapat mengidentifikasi metrik dan alat paling penting untuk analisis pemasaran konten kompetitif. Serta indikator (metrik) terpenting yang harus Anda fokuskan. Anda juga dapat menggunakannya untuk memantau tren dan kebutuhan audiens Anda dengan mudah.

Cara Terbaik Melakukan Analisis Pemasaran Konten Pesaing

1. Cantumkan Pesaing Anda

Jika Anda belum tahu siapa pesaing Anda, langkah pertama dan paling jelas adalah melakukan riset tentang mereka dan membuat daftarnya. Sebagian besar waktu, ini adalah bisnis di ceruk khusus Anda yang menghasilkan materi serupa dengan Anda.

Anda akan bersaing dengan lebih dari sekadar merek karena Anda bekerja dengan konten di sini. Mungkin ada berbagai outlet media yang memproduksi konten di industri Anda yang bukan saingan Anda. Saingan ini harus dimasukkan dalam daftar Anda juga karena Anda bersaing dalam konten dengan mereka.

2. Analisis Produk dan Layanan Pesaing

Menganalisis produk dan layanan pesaing sangat penting dalam proses pemasaran konten kompetitif. Untuk memahami ini, Anda harus memperhatikan baik aspek halus dan mencolok dari kehadiran online mereka.

Misalnya, data dasar yang Anda gunakan untuk memulai sudah akan memberi Anda gambaran tentang jenis organisasi yang Anda hadapi. Lihatlah deskripsi dan judul meta mereka.

Periksa struktur tautan situs web, pengoptimalan di tempat, dan navigasi. Lihat profil mereka di media sosial. Yang terpenting, perhatikan branding mereka. Anda dapat mempelajari bagaimana perusahaan-perusahaan ini memposisikan diri dengan melihat semuanya. Ini akan memungkinkan Anda untuk menilai upaya pemasaran konten mereka secara lebih efektif.

Anda dapat memperoleh keunggulan kompetitif yang nyata dengan menyadari apa yang ditawarkan pesaing Anda dan bagaimana pasar meresponsnya. Alih-alih dengan membabi buta meniru barang atau jasa pesaing Anda, Anda harus membangun produk berdasarkan permintaan pasar.

Pada tahap ini, Anda harus mengumpulkan data berikut:

• Fungsi produk pesaing,
• Biaya produk dan diskon yang ditawarkan,
• Ketersediaan ulasan pengguna, dan
• Kelemahan dan kekuatan produk.
  

3. Lihatlah Kualitas Konten Pesaing

Berbicara tentang kualitas konten, ada baiknya untuk menilai kuantitas dan kualitas konten pesaing Anda. Kedua hal ini diperlukan untuk keberhasilan strategi Anda dan juga pesaing Anda.

Di sinilah layanan pemasaran konten berperan. Untuk mencapai tujuan perusahaan tertentu, layanan pemasaran konten mencakup pengembangan strategi pemasaran konten. Ini juga termasuk memproduksi, mendistribusikan, mempromosikan, dan melacak konten. Artikel, entri blog, ebook, dan jenis konten lainnya juga dilacak.

Perhatikan panjang dan kedalaman konten. Selain itu, format yang digunakannya, dan apakah kontennya asli atau kurasi/bersumber, semuanya berdampak langsung pada kuantitas dan kualitas konten blog.

Perhatikan juga tema konten. Mana yang paling disukai, mana yang abadi dan mana yang tidak? Analisis konten persaingan juga mencakup melihat variabel SEO yang penting. Akibatnya, Anda dapat melihat celah konten apa pun di situs web Anda.

Lihat detail berikut untuk memeriksa kualitas konten pesaing dengan cermat:

• Kategori konten utama . Ini akan memungkinkan Anda menemukan tema konten yang paling disukai di industri Anda.
• Panjang konten .
• Format konten utama seperti webinar, infografis, materi interaktif, laporan, film, podcast, dll.
• Metode yang mereka gunakan untuk menarik audiens tertentu (seperti CTA).
• Keterlibatan influencer di media sosial . Catat nama dan jenis konten yang dihasilkan oleh setiap influencer media sosial jika pesaing Anda menggunakannya untuk memasarkan konten mereka. Anda kemungkinan besar dapat menghubungi mereka untuk meminta bantuan juga.
• Temukan bagaimana pesaing berinteraksi dengan audiens mereka dengan mempelajari saluran distribusi konten. Lihat konten yang dibagikan di halaman media sosial pesaing.
• Evaluasi frekuensi pesaing memposting materi.
• Identifikasi postingan yang paling banyak menerima interaksi : bagikan, komentar, dan suka.

4. Pilih Metrik SEO

Anda dapat memulai analisis setelah Anda memiliki cukup data di situs web dan konten pesaing Anda. Namun, Anda harus terlebih dahulu memutuskan metrik dan persyaratan SEO Anda untuk studi yang disebutkan di atas. Metrik SEO paling populer yang digunakan dalam analisis tersebut tercantum di bawah ini:

• Negara teratas berdasarkan lalu lintas,
• skor otoritas domain,
• Lalu lintas pencarian organik bulanan, dan
• Rata-rata waktu yang dihabiskan di situs.

Perkiraan jumlah kata kunci teratas, dan perkiraan jumlah backlink juga merupakan metrik lain yang mungkin ingin Anda pertimbangkan. Meskipun Anda dapat menggunakan metrik lain, ini harus menjadi pilihan utama Anda.

Anda dapat menentukan bagaimana kinerja Anda dibandingkan dengan pesaing Anda dengan membandingkan indikator ini dengan kinerja situs web Anda.

5. Analisis Metrik SEO Utama

Anda sekarang dapat melakukan analisis karena Anda telah memilih metrik dan standar SEO Anda. Gunakan salah satu dari banyak alat internet untuk analisis yang akan memberi Anda angka-angka untuk langkah-langkah yang disebutkan di atas bagi pesaing Anda untuk melakukan ini.

Karena kesederhanaan penggunaan dan banyaknya fitur gratis, Google Analytics mungkin merupakan alat paling populer dalam situasi ini. Akan lebih mudah bagi Anda untuk mendapatkan semua informasi yang Anda butuhkan tentang pesaing Anda jika Anda sudah menggunakannya untuk situs web Anda. Jika tidak, jika Anda suka, Anda selalu dapat menggunakan alat yang berbeda.

6. Lihatlah Influencer dan Kemitraan Media Sosial

Media sosial sangat penting untuk memantau aktivitas media sosial pesaing. Penting juga untuk mengamati apa yang mereka posting dan bagaimana audiens mereka berinteraksi dengan mereka. Anda harus melihat platform media sosial yang mereka gunakan. Juga lacak informasi yang mereka terbitkan, keteraturan yang mereka lakukan, dan tingkat partisipasi.

Apakah pengguna mengomentari posting mereka? Mengomentari, menyukai, atau berbagi? Apakah ada pujian dari pengguna? Mengeluh? Anda mendapatkan akses langsung ke apa yang dipikirkan pengguna melalui ini. Jangan lupakan itu!

Kolaborasi dengan influencer juga dapat mengungkapkan informasi tentang strategi konten pesaing. Influencer seperti apa yang digunakan pesaing Anda? Apa yang ditulis orang-orang berpengaruh tentang mereka? Anda mungkin ingin menyelidiki apakah bekerja dengan influencer mungkin bermanfaat bagi Anda karena dapat menjadi investasi yang menguntungkan di berbagai industri.

7. Selidiki Teknologi yang Digunakan Pesaing Anda

Tampaknya teknologi adalah aset fisik yang dapat diperoleh merek mana pun. Perusahaan pesaing dapat menggunakan platform eCommerce yang sama, tetapi mereka dapat menyesuaikan dan memperluasnya untuk memberikan pengalaman merek yang khas (aset tidak berwujud).

Akibatnya, perhatikan hal-hal berikut saat melakukan analisis Anda:

• Apakah bisnis menggunakan open source, SaaS, atau perdagangan tanpa kepala sebagai platform e-niaganya?
• Apakah mereka menggunakan ekstensi atau plugin unik?
• Apakah mereka menawarkan pengalaman berbelanja yang imersif dengan memanfaatkan teknologi mutakhir? Apakah teknologi mutakhir ini termasuk AI, Chabot, augmented reality, atau virtual reality?
• Apakah ada cara Anda dapat memberikan pengalaman pembelian online yang lebih baik dengan memutuskan tumpukan teknologi yang berbeda atau menerapkan integrasi unik?
  

8. Lihat Harga dan Penawaran Saat Ini dari Pesaing Anda

Pemetaan persepsi memudahkan untuk melihat di mana Anda mungkin cocok dan bagaimana pesaing yang berbeda memberi harga barang-barang mereka. Informasi ini memberikan angka patokan konsumen bersedia membayar untuk komoditas tertentu.

9. Ubah Analisis Konten Kompetitif Anda Menjadi Tindakan

Uraikan bagaimana Anda dapat meningkatkan konten di situs web Anda setelah Anda menerima semua data pemasaran konten yang relevan dari pesaing Anda. Anda dapat menganalisis pesaing langsung Anda dan kemudian menggunakan informasi itu untuk menganalisis pesaing tidak langsung Anda.

Kesimpulan

Analisis operasi bisnis pesaing dapat digunakan untuk merekonstruksi posisi Anda. Ini juga dapat digunakan untuk menemukan audiens target.

Kemampuan untuk memperhatikan detail dan melakukan penelitian menyeluruh memengaruhi seberapa efektif analisis pemasaran konten kompetitif Anda. Gunakan langkah-langkah dalam artikel ini untuk melakukan studi pemasaran konten yang kompetitif, lalu gunakan hasilnya untuk membuat rencana konten yang kuat.