Cara Menggabungkan Alat BI dan Data Real-time untuk Memberikan Keunggulan Pemasaran Mitra Anda

Dalam industri pemasaran kinerja, data waktu nyata dapat berarti perbedaan antara kemitraan yang sukses dan peluang yang hilang. Namun terlalu banyak merek yang masih memasangkan alat intelijen bisnis dengan data yang tertunda atau tidak lengkap, yang paling menghambat upaya pengoptimalan mereka — dan benar-benar menggagalkannya.

Dalam posting ini, kami akan menjelaskan mengapa data real-time harus dimiliki oleh pemasar kinerja pada tahun 2022, bagaimana TUNE Firehose mengatasi kebutuhan ini, dan bagaimana pelanggan menggunakan solusi kami untuk menggabungkan data streaming dengan alat bisnis untuk membuat keputusan yang benar-benar cerdas.

Intelijen Bisnis Booming

Munculnya alat intelijen bisnis (BI), data besar, dan ilmuwan data dalam bisnis modern telah memungkinkan merek untuk menyatukan berbagai departemen untuk melihat dan memahami data mereka. Hanya dalam 10 tahun terakhir, langkah luar biasa telah dibuat untuk mengumpulkan, membersihkan, menyimpan, dan menampilkan berbagai kumpulan data dengan lebih baik. Mendelegasikan tugas-tugas ini ke alat dan layanan khusus telah memungkinkan merek untuk tetap gesit, di mana sebelumnya hal ini tidak mungkin dilakukan.

Pemasar terutama mendapat manfaat dari alat BI yang memungkinkan mereka membuat keputusan berdasarkan data dalam situasi berisiko tinggi — misalnya, saat mengoptimalkan dan meningkatkan kampanye jutaan dolar. Sebelumnya, data ini terjebak dalam silo dan didistribusikan ke beberapa antarmuka untuk konsumsi. Ini meninggalkan terlalu banyak pemasar dengan kesenjangan dalam data mereka, dan tidak ada pilihan selain membuat keputusan yang kurang tepat (atau tebakan terbaik mereka) dengan hanya asumsi data untuk memandu mereka.

Peluang Unik dalam Pemasaran Mitra

Selama lima tahun terakhir, pembelian media tradisional menjadi jenuh dan semakin kompetitif. Akibatnya, lebih banyak bisnis telah menemukan pemasaran mitra sebagai saluran baru yang efektif untuk pertumbuhan.

Sayangnya, merek yang ingin menambahkan metodologi berbasis data ke program mitra mereka telah melihat inovasi terbatas dari model jaringan afiliasi tradisional. Dalam model ini, setiap jaringan menentukan kebijakan berbagi dan pengumpulan datanya sendiri. Kebijakan ini sering membatasi tingkat perincian yang diberikan kepada pelanggan dan mempersulit akses real-time ke data. Dan karena mereka memiliki keputusan akhir tentang siapa yang sebenarnya “memiliki” data, tidak jarang jaringan menyembunyikan atau mengumpulkan data dari merek dan menggunakannya untuk keuntungan mereka sendiri.

Meskipun sebagian besar saluran pemasaran memiliki alat berbagi data dan analisis bawaan (pikirkan Google Ads, Iklan Facebook, dll.), saluran pemasaran mitra telah tertinggal. Dasbor pemasaran biasanya memiliki integritas data yang terbatas untuk saluran ini. Merek sekarang mengharapkan data waktu nyata di seluruh bauran pemasaran mereka; kekurangannya di sini adalah faktor pembatas dalam optimasi sejati dari saluran yang menguntungkan ini.

Solusi Data Waktu Nyata TUNE

Saat ini, semua jaringan afiliasi tradisional di industri hanya menyediakan panggilan API untuk menarik data dari platform mereka. Merek yang ingin mengakses data ini harus menggunakan sumber daya pengembangan yang mahal untuk membangun dan menjalankan skrip ekstrak, transformasi, muat (ETL), yang menarik data dari satu sistem dan mengubahnya untuk analisis dan penyimpanan di sistem lain.

Masalah dengan pendekatan satu arah ini adalah ia hanya dapat memberikan tampilan historis, karena pada dasarnya Anda menjalankan skrip yang menarik data pada irama yang ditetapkan (per jam, harian, mingguan, dll.). Ping API jaringan lebih sering dapat dengan cepat meningkatkan biaya server, itulah sebabnya banyak merek puas dengan panggilan API sekali sehari dengan imbalan tagihan server yang lebih rendah. Proses ini membutuhkan pemantauan terus-menerus dan membuatnya hampir mustahil untuk mendapatkan akses data waktu nyata.

Pada tahun 2016, kami melihat bagaimana pelanggan TUNE menggunakan API dua arah kami yang terkenal di industri. Apa yang kami temukan adalah ratusan pelanggan yang menjalankan skrip ETL tanpa henti, 365 hari setahun. Kami tahu harus ada pendekatan yang lebih efisien, jadi kami melakukan apa yang biasanya kami lakukan saat menghadapi tantangan: Kami berinovasi.

Masukkan TUNE Firehose, platform streaming data milik kami, di mana pelanggan dapat mengaktifkan TUNE untuk secara otomatis mendorong setiap tayangan, klik, konversi, dan penyesuaian langsung ke database milik pelanggan, secara real time. Firehose memungkinkan TUNE untuk pada dasarnya membuat salinan karbon dari setiap bidang data dan peristiwa yang dikumpulkan untuk saluran ini dan mengirimkannya ke solusi intelijen bisnis Anda saat itu terjadi. Tidak perlu menunggu hasil, tidak ada kumpulan data yang tidak lengkap dari saluran pemasaran mitra Anda yang sedang berkembang.

TUNE Kasus Penggunaan Firehose

Firehose telah menjadi fitur penting bagi pelanggan TUNE selama lima tahun terakhir. Saat itu, kami telah melihat mereka menggunakan teknologi streaming data ini untuk berbagai kasus penggunaan.

Setelah pindah ke Firehose, merek di TUNE dapat menerima setiap bidang data dari setiap tayangan, klik, dan konversi secara real time. Ini menghasilkan wawasan yang lebih akurat ke saluran, dan tidak ada jeda antara aktivitas digital dan refleksi pelaporan.

Sementara beberapa merek mungkin menggunakan Firehose untuk pergudangan dan dasbor data sederhana, pelanggan lain menggunakan aliran data ini untuk mengaktifkan pengoptimalan dan otomatisasi waktu nyata. Kasus penggunaan ini termasuk menerapkan kecerdasan buatan untuk mencari anomali dan secara otomatis membuat perubahan pada kampanye secara real-time.

Karena platform TUNE menyediakan lebih dari 90 bidang data pada setiap tayangan, klik, dan konversi, pelanggan lain memilih untuk menggunakan data ini untuk memantau setiap mitra dan sub-mitra untuk mendukung deteksi penipuan otomatis dan menggali lebih jauh ke dalam saluran ini daripada sebelumnya.

Kesimpulannya

Secara tradisional, merek di ruang pemasaran mitra harus mengumpulkan data dan akses terbatas ke API pelaporan jaringan mereka, yang mengakibatkan hasil yang tertunda dalam pelaporan internal dan model data yang tidak lengkap. Tetapi para pemasar modern tidak ingin data mereka disandera; mereka ingin mengakses lebih banyak titik data dengan cepat dan mudah daripada sebelumnya.

Untuk melakukan itu, mereka membutuhkan platform pemasaran mitra yang melengkapi strategi BI mereka seperti halnya TUNE. Setiap pelanggan TUNE memiliki 100% data mereka di platform kami, dan kami tidak menyembunyikan, membatasi, menggunakan, atau menggabungkan data ini untuk keuntungan kami sendiri. Sebagai gantinya, kami menyediakan solusi seperti Firehose untuk memberdayakan pemasar agar dapat mengakses data mereka secara real time dan menggunakannya secara maksimal dalam kemampuan mereka dalam alat intelijen bisnis, solusi terintegrasi khusus, dan database yang mereka miliki dan operasikan.

Jika Anda pelanggan TUNE dan ingin menambahkan Firehose ke akun Anda, hubungi manajer sukses khusus Anda. Bukan pelanggan TUNE? Email [dilindungi email] untuk informasi lebih lanjut.