Bagaimana memilih warna untuk iklan banner Anda?

Pernahkah Anda bertanya-tanya apa arti penting warna ketika Anda membuat iklan banner? Jika tidak, itu ide yang baik untuk memulai, dan kami ingin membantu Anda dalam perjalanan Anda. Karena itu Anda dapat membaca di bawah ini bagaimana memilih warna terbaik untuk iklan spanduk Anda.

Warna dapat dikatakan sebagai bentuk komunikasi non-verbal dan karena itu membantu meningkatkan kemampuan membaca, belajar, dan memahami. Selain itu, otak memahami warna lebih cepat daripada teks. Studi juga menunjukkan bahwa 93% konsumen membuat keputusan pembelian berdasarkan tampilan visual. Oleh karena itu, warna bukanlah sesuatu yang harus Anda anggap enteng, karena visual membantu meningkatkan pengenalan hingga 80% (1).

Penting juga untuk memilih warna yang tepat untuk iklan spanduk Anda sehingga Anda menargetkan audiens yang tepat.

Pilih warna terbaik untuk iklan spanduk Anda

Anda mungkin berpikir bahwa Anda telah mendengar banyak tentang warna dan perasaan apa yang ditimbulkannya. Tapi inilah nasihat baru: lupakan semua yang telah Anda pelajari!

Merah tidak selalu berarti marah, kuning juga tidak selalu berarti bahagia — tentu saja tidak ada bukti ilmiah tentang hal ini.

Itu semua tergantung pada mata yang melihatnya.

Pengalaman, bahasa, budaya, dan karakteristik pribadi semuanya berperan dalam cara kita memahami warna. Oleh karena itu, sulit untuk mengatakan bahwa warna menggambarkan satu keadaan pikiran atau perasaan tertentu. Dan karena warna dapat berarti beberapa hal yang berbeda, tergantung pada siapa yang melihatnya, sulit untuk memprediksi bagaimana audiens yang lebih besar akan melihat pilihan warna Anda (2).

Apakah ada yang namanya warna "baik" atau "buruk", Anda bertanya?

Tidak, tidak ada. Karena yang dipertaruhkan di sini adalah konteks di mana warna itu diletakkan, dan itulah mengapa itu penting. Juga tidak ada bukti bahwa, misalnya, merah bekerja lebih baik daripada hijau, tetapi merah mungkin bekerja lebih baik dalam konteks tertentu daripada hijau.

Memilih warna untuk iklan banner Anda bisa seperti harus memilih warna ruang tamu. Tapi jangan putus asa, karena sekarang kita benar-benar akan berbicara tentang warna!

1. Hal-hal dasar yang harus Anda ketahui tentang warna

Apakah benar-benar perlu untuk memulai dengan skala kepraktisan yang begitu rendah, Anda mungkin berpikir?

Ya itu! Karakteristik dasar warna sangat penting untuk diketahui agar dapat memadukannya dengan baik dalam iklan banner Anda.

Yang paling penting untuk diketahui adalah, pertama dan terpenting, klasifikasi warna ke dalam kategori dasar (3).

Ini adalah:

• Warna primer : biru, merah dan kuning. Dengan mencampur ini, Anda dapat membuat warna apa pun.
• Warna sekunder: warna yang Anda dapatkan ketika Anda mencampur dua warna primer. Dan ini adalah hijau (biru dan kuning), oranye (merah dan kuning) dan ungu (biru dan merah).
• Warna tersier (Intermediate): campuran warna primer dan warna sekunder. Mencampur jumlah yang sama dari warna primer dan sekunder memberi Anda warna tersier.

Tapi itu tidak semua!

Warna juga dapat dikategorikan berdasarkan kemurniannya. Warna murni dapat digambarkan sebagai warna dasar atau nuansa warna. Warna murni dapat diubah dengan menambahkan putih atau hitam (4):

• Warna dicapai dengan menggabungkan warna murni dengan putih, yang membuatnya lebih ringan dalam ekspresi.
• Nuansa dicapai dengan menggabungkan warna murni dengan hitam, yang membuatnya lebih berat dalam ekspresi.

Dapatkah warna kemudian dibagi menjadi beberapa kelompok lagi?

Ya, ya, mereka bisa. Warna juga dapat dibagi menjadi: warna hangat (misalnya oranye, kuning dan merah) dan warna dingin (misalnya biru, hijau dan ungu).

Jenis komposisi warna

Sekarang kita telah berbicara sedikit tentang kategori warna apa yang ada, sekarang saatnya untuk melihat bagaimana warna-warna ini dapat disatukan. Ini dilakukan dengan komposisi warna.

Komposisi warna yang berbeda adalah (4):

• Analog (analog): mereka di mana warna ditempatkan di samping satu sama lain di roda warna. Warna-warna ini biasanya antara 3-5 warna, dan karena mereka bersebelahan, warna-warna ini selaras dengan baik.
• Monokromatik : mereka yang memiliki dasar warna dan corak. Ini menciptakan variasi dan oleh karena itu dapat digunakan saat membuat ekspresi yang terorganisir dan murni.
• Gratis : yang terbuat dari warna yang ditempatkan pada sisi berlawanan dari roda warna, seperti: biru dan oranye. Warna-warna ini memiliki kontras tertinggi.
• Triad : komposisi tiga warna, yang semuanya memiliki jarak yang sama dalam roda warna. Warna-warna ini membantu menciptakan keseimbangan dan keragaman yang baik.

Catatan!

Jika Anda menggunakan terlalu banyak warna, iklan banner Anda akan terlalu membingungkan dan sulit dimengerti. Oleh karena itu para ahli menyarankan agar Anda menggunakan maksimal 4 warna, tetapi yang terbaik adalah antara 2-3 warna (6).

Sekarang setelah kita mempelajari dasar-dasar warna, kita dapat melanjutkan ke subjek berikutnya.

2. Memilih warna yang tepat untuk iklan banner

Dasar-dasarnya mungkin sudah ada sekarang, tetapi bagaimana Anda akan memilih warna yang tepat untuk iklan spanduk Anda?

Tidak perlu khawatir — saya ingin membantu Anda dengan itu!

Pertama-tama, ada baiknya mengikuti panduan ini:

• Pilih warna yang sesuai dengan konteks yang Anda bangun.
• Pilih warna yang menciptakan kontras yang cukup satu sama lain.

Dan ingatlah:

Warna adalah bentuk komunikasi dan oleh karena itu dapat digunakan untuk membuat iklan spanduk yang lebih meyakinkan.

Dan karena warna adalah bentuk komunikasi, Anda harus meluangkan waktu untuk memikirkan pesan Anda. Apa yang sebenarnya ingin kamu ungkapkan? Apakah itu perasaan? Nilai? Kepribadian perusahaan Anda? Sebagai aturan praktis, itu harus menjadi sesuatu yang Anda inginkan untuk dikaitkan dengan bisnis Anda.

Tapi apa sekarang?

Setelah Anda mendapatkan pesan yang benar, saatnya untuk melihat warna. Tapi yang mana?

Jika Anda ingin mengekspresikan kepositifan, maka warna-warna hangat dan cerah adalah pilihan yang baik. Sebaliknya, jika Anda ingin mengekspresikan keberanian, Anda dapat menggunakan nuansa murni seperti kuning dan merah.

Tapi jangan lupa bahwa konteks memainkan peran penting dan dalam beberapa situasi, warna dibutuhkan lebih dari yang lain.

Anda tidak dapat bekerja di sekitar ini. Itu bisa menjadi bumerang dan merek Anda dapat dianggap berbeda dari yang Anda inginkan.

Tetapi…

… satu hal yang dapat Anda lakukan, misalnya, adalah menggunakan warna yang lebih gelap dalam situasi positif untuk menonjol dari keramaian. Namun, Anda juga harus berhati-hati dengan ini karena dapat dirasakan sangat berbeda tergantung pada mata yang melihatnya.

Apakah ada hal lain yang perlu Anda ketahui?

Ya, kita belum selesai. Hal lain yang perlu diingat adalah bahwa budaya juga memainkan peran penting dalam hal warna. Misalnya, ambil warna merah, yang merupakan warna bahagia di sebagian besar negara barat, sedangkan di Jepang, misalnya, merah dipandang sebagai warna kesedihan (7).

Tapi jangan lupa…

… Target audiens Anda!

Preferensi warna tidak hanya budaya – jenis kelamin dan usia juga memainkan peran penting, yang akan kita lihat sekarang…

3. Pentingnya warna dan gender dalam iklan banner

Apakah jenis kelamin penting? Ya, ya, memang.

Studi menunjukkan bahwa pria dan wanita memiliki selera warna yang berbeda, dan biru adalah warna yang disukai kedua jenis kelamin. Pria, bagaimanapun, memiliki preferensi yang lebih besar untuk warna biru daripada wanita. Di sisi lain, wanita juga memiliki preferensi warna ungu.

Oranye dan coklat adalah warna-warna yang umumnya dipandang sebagai warna yang paling tidak disukai orang. Wanita paling tidak menyukai oranye, cokelat, dan abu-abu, sedangkan pria paling tidak menyukai cokelat, oranye, dan ungu. Di sisi lain, baik pria maupun wanita sama sekali tidak menyukai warna kuning.

Di bawah ini Anda dapat melihat warna mana yang paling disukai pria dan wanita dan yang paling tidak mereka sukai (8):

Tapi bukan hanya gender yang penting; usia juga memainkan peran penting, dan kami akan membahasnya secara lebih rinci di bagian di bawah ini…

4. Pentingnya warna dan kelompok usia dalam iklan banner

Apakah usia benar-benar penting?

Anda yakin itu!

Usia memainkan peran penting, karena tidak hanya antara jenis kelamin yang ada preferensi atas warna. Biru dapat dikatakan sebagai pengecualian, karena sebagian besar merupakan warna yang disukai semua orang.

Kedewasaan membantu menciptakan preferensi yang lebih besar atas nuansa dengan panjang gelombang yang lebih pendek, yaitu hijau, biru dan ungu. Berbeda dengan warna-warna ini, ada warna dengan panjang gelombang lebih panjang seperti oranye, kuning dan merah.

Penelitian juga menunjukkan bahwa preferensi warna dipengaruhi oleh faktor budaya dan sosial (9).

Kelompok usia yang berbeda juga memiliki warna yang paling tidak mereka sukai, dan sekali lagi, ini cenderung oranye dan ungu. Selain itu, warna kuning menjadi semakin tidak menyenangkan, semakin tua Anda.

Oleh karena itu, penting untuk mengingat usia, karena ini mungkin berdampak signifikan pada bagaimana iklan banner Anda diterima.

5. Kontras warna pada iklan banner

Sekarang kita sampai pada kontras, dan di sini, adalah ide yang baik untuk mengingat setiap kata. Kontras adalah salah satu hal terpenting dalam hal desain dan warna.

Kontras dapat digunakan untuk menekankan informasi penting sekaligus membantu konsumen membedakan berbagai elemen desain Anda. Selain itu, warna tidak sepenuhnya efektif tanpa kontras yang cukup kuat.

Misalnya, jika iklan spanduk Anda memiliki latar belakang biru dan Anda menempatkan tombol biru tua di atasnya, mungkin akan sulit bagi pembaca untuk melihatnya. Di sisi lain, jika Anda memilih tombol kuning atau oranye, kontras akan dibuat dan pembaca dapat melihat tombol tersebut.

Perlu diketahui juga bahwa warna yang kuat kontras satu sama lain. Kontrak warna sedikit mungkin terlihat sangat bagus, tetapi teks yang Anda pilih untuk dihamparkan akan sulit dilihat. Ini berarti bahwa pembaca harus menghabiskan waktu lebih lama untuk membedakan antara elemen yang berbeda pada spanduk. Dan ini pada akhirnya bisa membuat pembaca memilih untuk tidak mengklik banner Anda.

Saat menggunakan warna kontras tinggi, teks akan lebih mudah dibaca, tetapi Anda juga harus berhati-hati untuk tidak melebih-lebihkan kontrasnya, karena hal ini bisa sangat tidak menyenangkan bagi mata pembaca (10).

Pada contoh di bawah ini Anda dapat melihat bagaimana ikan merah menonjol dengan jelas di latar belakang hitam — kontras antara objek dan latar belakang dibuat sangat jelas.

Pendeknya

Ada banyak hal yang ikut bermain saat memilih warna untuk iklan spanduk Anda. Salah satu hal terpenting untuk dipahami adalah bagaimana warna yang berbeda cocok bersama dan, oleh karena itu, kontras apa yang dibuat.

Selain itu, jenis kelamin dan usia juga penting untuk diperhitungkan. Jika Anda ingin beriklan ke generasi yang lebih tua, mungkin lebih baik untuk menghindari, misalnya, kuning, karena warna ini tidak diterima dengan baik oleh audiens yang lebih tua. Atau pilih warna biru jika ingin menjangkau orang sebanyak mungkin.

Ada banyak hal yang harus diperhatikan, tetapi memiliki pengetahuan umum tentang warna adalah suatu keharusan, dan kami berharap artikel ini membantu Anda menjadi lebih pintar tentang warna dan pilihan warna untuk iklan banner.

Jika Anda ingin lebih meningkatkan iklan banner Anda, Anda juga dapat memilih split-test. Dan ini dapat dilakukan dengan teks, warna, dan gambar.