Foto oleh Katalog Pikiran di Unsplash

Artikel ini awalnya diterbitkan di PerformanceIn.com .

Ekonomi pertunjukan telah tiba. Semakin sedikit individu yang menjadi karyawan penuh waktu, dan semakin banyak yang mengambil pekerjaan di mana mereka dapat memilih jam, jadwal, dan pendapatan mereka dengan perusahaan seperti Uber, Lyft, Fiverr, Rover, Postmates, dan TaskRabbit. Faktanya, sebuah studi oleh Intuit memperkirakan bahwa pada tahun 2020, lebih dari 40% pekerja Amerika akan menjadi kontraktor independen.

Tapi apa gig economy ini, bagaimana hal itu menyelinap pada kami, dan bagaimana hal itu membuat tanda di industri pemasaran mitra — dan pemasaran secara keseluruhan?

Kebangkitan Gig

Saat ini, 34% tenaga kerja yang mengesankan sekarang diperkirakan menjadi bagian dari ekonomi pertunjukan. Munculnya gig economy adalah badai yang sempurna, didorong oleh munculnya aplikasi seluler, yang memberi semua orang akses ke wahana, belanja, dan makanan dalam sekejap — atau “sesuai permintaan,” seperti yang dilakukan banyak perusahaan dan aplikasi di ruang diketahui. (Ekonomi pertunjukan juga dikenal sebagai “ekonomi sesuai permintaan,” mirip dengan ekonomi akses dan ekonomi berbagi.) Seluler juga mempercepat proses bisnis standar seperti pesanan, pengiriman, dan perekrutan menjadi hanya beberapa menit, bukan berminggu-minggu atau berbulan-bulan panggilan , rapat, dan kontrak.

Saat ini, ekonomi pertunjukan bertanggung jawab atas pendapatan $864 miliar di Amerika Serikat, dengan 44% orang dewasa AS telah berpartisipasi dalam transaksi pertunjukan pada satu titik atau lainnya. Jajak pendapat Gallup memperkirakan bahwa 29% dari semua pekerja di AS memiliki pengaturan kerja alternatif sebagai pekerjaan utama mereka. Ini termasuk seperempat dari semua pekerja penuh waktu (24%) dan setengah dari semua pekerja paruh waktu (49%). Termasuk beberapa pemegang pekerjaan, 36% memiliki pengaturan pekerjaan pertunjukan dalam beberapa kapasitas.

Bagian dari evolusi itu adalah normalisasi konsep bisnis yang tidak hanya dilakukan di dalam dinding kantor tetapi juga di lingkungan kerja jarak jauh. Kewirausahaan semakin populer , karena tenaga kerja saat ini mendambakan (dan mengharapkan) lebih banyak fleksibilitas dan kebebasan daripada sebelumnya. Bukan lagi norma bagi karyawan untuk naik ke jenjang perusahaan seumur hidup; hari ini, rata-rata orang berganti pekerjaan 10 sampai 15 kali sepanjang karir mereka. Pasangkan ini dengan pemasaran afiliasi, di mana afiliasi dapat memperoleh penghasilan tambahan dengan mempromosikan merek sebagai pekerjaan sampingan atau pertunjukan penuh waktu, dan itu sangat cocok.

Dan ada manfaat untuk majikan juga. Pertama, mereka dapat mengurangi biaya operasional yang dikeluarkan oleh karyawan tetap; pekerja pertunjukan adalah solusi cepat untuk masalah kekurangan staf, dan ini adalah cara yang bagus untuk menemukan pekerja yang berdedikasi untuk proyek jangka pendek. Pemasaran afiliasi hanya didasarkan pada kinerja, yang berarti pemberi kerja hanya membayar untuk hasil dan penjualan yang dihasilkan.

Ini adalah win-win: afiliasi dihargai untuk hasil sebanyak mereka memiliki bandwidth dan audiens untuk menghasilkan, dan pengusaha membayar sebagian kecil dari uang yang mereka hasilkan — dengan sedikit risiko untuk ROI, dan sedikit kerugian jika tertentu afiliasi tidak berhasil. Faktanya, 85% persen eksekutif berencana untuk meningkatkan penggunaan pekerja lepas independen di organisasi mereka selama tahun depan.

Dampak di Berbagai Daerah

Kota dalam beberapa hal memiliki keuntungan dalam ekonomi pertunjukan, karena kota biasanya menjadi tempat pertama debut aplikasi baru, dan penduduknya sering kali memiliki lebih banyak pendapatan yang dapat dihabiskan untuk hal-hal seperti pengiriman makanan dan layanan berjalan-jalan dengan anjing. Tapi ada beberapa cara gig economy juga bisa menjadi booming untuk kota-kota kecil, dan bahkan bisa menyamakan kedudukan.

Pertama, seiring dengan kemajuan teknologi, daerah pedesaan akan memiliki internet berkecepatan tinggi yang sama yang membuat aplikasi seluler berfungsi dengan baik. Di sisi lain, ketika perusahaan merangkul telecommuting, orang akan dapat bekerja sebagai kontraktor independen dari mana saja — kota pedesaan, apartemen kota, dan di mana saja di antaranya. Selain itu, perusahaan seperti Airbnb telah membawa ekonomi pertunjukan ke daerah paling pedesaan, di mana pemilik rumah yang sangat terpencil mungkin dapat memperoleh penghasilan yang sama banyaknya dari para pelancong yang ingin melarikan diri dari keramaian dan hiruk pikuk, seperti halnya penduduk kota yang menyewakan ruang kota kecil.

Keindahan pemasaran afiliasi adalah dapat dilakukan dari mana saja dengan koneksi internet, sehingga ekonomi pertunjukan membuat peluang sempurna untuk menggabungkan dua dunia ini.

Aplikasi Ekonomi Gig Teratas

Siapa pelopor penggerak ekonomi pertunjukan? Di seluruh industri, berikut adalah aplikasi ekonomi pertunjukan teratas dan apa yang mereka lakukan:

• Pengiriman makanan: Postmates . Produk apa pun dari toko mana pun dalam waktu kurang dari satu jam.
  • Kaviar | DoorDash | Grubhub | UberEats | Mulus
• Pengiriman bahan makanan: Instacart . The Postmates dari toko kelontong.
  • Amazon Segar | Aman Apapun
• Pindah: Buddytruk . Pindahan jarak pendek sesuai permintaan untuk furnitur.
• Anjing berjalan: Swifto . Jalan-jalan yang dilacak GPS dengan anjing Anda lengkap dengan gambar.
  • Lainnya: Waduh! | Bajak | Care.com
• Pekerjaan: TaskRabbit . Tasker melakukan tugas dan tugas yang tidak ingin Anda lakukan.
  • berguna | Fiverr
• Kecantikan: StyleBee . Penata rias dan layanan spa dibawa ke rumah Anda.
• Transportasi: Uber . Tentu saja, aplikasi gig economy awal yang mengubah permainan.
  • Lyft | Melalui

Aplikasi ekonomi pertunjukan mencakup semuanya, mulai dari pengiriman makanan hingga berbagi tumpangan hingga berjalan-jalan dengan anjing. // Foto oleh Matt Nelson di Unsplash

Semua aplikasi ini cocok untuk pemasaran afiliasi karena pemasaran afiliasi berkembang pesat di luar ceruk — semuanya mulai dari pecinta hewan peliharaan yang tinggal di kota hingga blogger kecantikan. Pemasar afiliasi mengenal audiens mereka dengan baik, sering kali mendapatkan kepercayaan dan keterlibatan yang lebih tinggi daripada rute periklanan yang lebih tradisional, dan termotivasi secara finansial untuk berbagi dengan cara yang menghasilkan konversi untuk bisnis. Itu membuat mempromosikan aplikasi pertunjukan atau perusahaan yang mereka sukai tidak perlu dipikirkan lagi untuk afiliasi.

Menjadi Giggy Dengan Itu

Merek yang ingin memanfaatkan ekonomi pertunjukan dapat memulai dalam beberapa langkah sederhana.

Pertama, penting untuk mengidentifikasi bagian mana dari bisnis Anda yang perlu tetap berada di rumah, dan bagian mana yang dapat dialihdayakan ke pekerja pertunjukan. Ambil Airbnb, misalnya: mereka menyediakan perangkat lunak yang memungkinkan pencarian, ulasan, dan pembayaran, sementara jaringan karyawan pertunjukan mereka menyediakan apartemen, rumah, dan pengalaman lokal. Demikian pula, Uber menyediakan platform teknologi, sementara pengemudi menyediakan layanan. Pikirkan bagian mana dari bisnis Anda yang dapat Anda gunakan untuk memfasilitasi sisi pertunjukan, dan buka bandwidth Anda untuk pekerja pertunjukan.

Kemudian, pertimbangkan bagaimana afiliasi dapat mempercepat pertumbuhan dan kesadaran merek Anda. Apakah Anda akan memiliki program afiliasi yang kuat di mana Anda menyediakan konten, grafik, dan salinan gesek berdasarkan promosi khusus? Apakah Anda akan memanfaatkan influencer industri? Atau, lakukan pendekatan yang lebih akar rumput dari kode kupon dan bonus rujukan? Ada banyak pilihan untuk menyebarkan berita melalui afiliasi Anda, dengan satu-satunya batasan adalah kreativitas, tujuan, dan anggaran Anda.

Kemudian, pikirkan bagaimana Anda akan memberi penghargaan kepada afiliasi. Berdasarkan sasaran Anda, Anda dapat menghadiahi mereka dengan komisi, kupon, atau produk gratis. Bagian yang penting adalah Anda memiliki cara untuk melacak konversi secara akurat dan menangkap data secara real time, serta mengelola pembayaran dan berbagi informasi dengan mitra dengan mudah.

Cara termudah untuk melakukannya adalah melalui perangkat lunak pelacakan afiliasi yang memungkinkan Anda mengukur, mengelola, dan mengoptimalkan kampanye pemasaran mitra Anda, semuanya di satu tempat. Jika tidak, rencana terbaik Anda bisa tiba-tiba berubah menjadi data yang tidak cocok, spreadsheet yang berlebihan, dan kemitraan yang sulit diatur.

Kami senang melihat ke mana gig economy membawa kami dalam beberapa tahun ke depan — terutama para pekerja lepas yang ingin menciptakan pengalaman kerja/hidup mereka sendiri, pemberi kerja dapat menemukan kontraktor yang tepat pada waktu yang tepat, dan konsumen yang mencari layanan, kapan saja, di mana saja.

Tingkatkan pemasaran afiliasi Anda dengan uji coba gratis Platform Pemasaran Mitra TUNE selama 30 hari.