Scalenut menjadi G2 Fall Leader 2022 - Kategori Pembuatan Konten

Tepat sepuluh bulan yang lalu, Scalenut meluncurkan Penelitian dan Penulisan SEO di atas paket AI Copywriting yang sudah ada. Sejak saat itu, kami cukup beruntung untuk mengumpulkan dukungan yang sangat besar dari basis pengguna kami sambil juga mendapatkan wawasan tentang apa yang harus menjadi langkah logis selanjutnya dalam menyelesaikan pernyataan misi inti kami -

Bagaimana cara membantu pengguna kami secara berkelanjutan meningkatkan pendapatan melalui jangkauan organik?

Kami menambahkan sejumlah besar power-up baru dalam modul yang ada seperti fitur SERP, penulis blog 5 menit (Cruise Mode), peningkatan pada Ketentuan NLP, dan riset Persaingan, tetapi dorongan tidak berakhir di sana. Tujuannya adalah untuk memecahkan strategi konten kohesif tingkat merek. Itu membawa kami ke papan gambar kami lagi untuk mencari tahu pertanyaan besar - APA SELANJUTNYA?

Modul Penulisan SEO kami bekerja sangat baik untuk pengoptimalan konten SEO di halaman. Dan sudah waktunya untuk menaiki tangga rantai nilai, dan menambahkan bintang lain ke seragamnya. Kami ingin menghadirkan dan menerjemahkan pengalaman yang sama pada tingkat yang dapat membantu merek dengan seluruh strategi kontennya.

Mesin pencari umumnya cenderung menyukai domain yang memiliki otoritas atas topik tertentu. Ini, dalam arti sebenarnya, berarti menulis dan meliput tidak hanya satu tetapi topik terkait juga untuk ceruk konten Anda.

Untuk memahami ini dengan lebih baik, mari selami lebih dalam.

Mari saya mulai dengan sebuah contoh di sini.

Anda sedang menghadapi masalah. Anda pergi ke seseorang yang menurut Anda mungkin tahu apa yang harus dilakukan. Orang tersebut menggali jauh ke dalam masalah yang mengganggu itu, solusi yang tepat untuk masalah itu, dan mencakup semua seluk beluk di sekitar materi pelajaran. Tidak hanya itu, mereka bahkan berbicara tentang hal-hal yang tidak diketahui yang mungkin tidak Anda antisipasi. Tidakkah Anda akan merasa yakin dengan pengetahuan orang tersebut dan mencari nasihat dari mereka? Ya benar?

Meliputi aspek 360 derajat dari suatu subjek dapat membuat individu atau merek tampil sebagai advokat yang tepat untuk subjek tersebut.

Ini adalah inti dari otoritas topikal.

Apa itu Otoritas Topikal?

Otoritas topikal adalah ukuran otoritas yang dibangun melalui keluasan dan kedalaman pengetahuan tentang topik tertentu. Ini merupakan indikasi kepercayaan dan otoritas yang terbukti di ceruk atau bidang Anda.

Ini juga merupakan cara untuk memamerkan keahlian Anda di bidang tertentu melalui konten yang ditulis dengan baik yang mencakup topik utama dan pertanyaan terkaitnya. Singkatnya, idenya adalah untuk mencakup semua kasus penggunaan perjalanan pembeli dan menjawab semua pertanyaan relevan yang ingin diketahui pengguna.

Mari kita ambil contoh dua situs web yang membahas tentang kucing. Seseorang telah menulis artikel yang membahas jenis kucing dan ciri fisiknya. Yang lain telah menulis topik yang sama ditambah sekutu seperti persyaratan diet, kebutuhan keamanan, rutinitas tidur, dan banyak hal yang mencakup jenis kucing tertentu. Mempertimbangkan aspek yang dicakup, blog kedua akan lebih memiliki otoritas topikal di mata mesin pencari.

Mengapa Otoritas Topikal Penting? Bagaimana Ini Membantu?

Ketika Anda memiliki otoritas topikal di ceruk pasar Anda, pengguna menganggap Anda sebagai seorang ahli dan cenderung lebih tertarik pada penawaran Anda.

Di dunia internet, konten yang bagus adalah cara yang bagus untuk memelihara pembeli. Itu adalah pemain tersembunyi yang secara halus membawa kepercayaan ke meja.

Saat Anda atau situs web Anda menjadi hub untuk ceruk pasar Anda, pengguna Anda tidak akan pergi ke tempat lain. Bahkan, mereka akan kembali lagi dan mungkin membawa teman juga (berbagi informasi dengan orang lain).

Saat Anda menulis tentang topik utama, area terkait, kata kunci penting, mengatasi keraguan pengguna, dan menawarkan berbagai jenis konten, Anda memberi audiens Anda semua alasan mengapa mereka harus datang kepada Anda.

Ini tentang membangun arsitektur konten yang membahas semua titik kesulitan dalam perjalanan pelanggan.

Anda bisa mengatakan apa yang dikatakan pesaing Anda tetapi ketika Anda menambahkan sedikit usaha lebih banyak, jadilah sedikit lebih banyak di luar sana, maka volume suara 'kecil' itu berbicara, tidak hanya untuk pengguna tetapi juga untuk mesin pencari.

Plus, memiliki otoritas topikal juga secara alami membantu menarik backlink. Orang lain mengutip Anda dalam konten mereka saat Anda dipandang sebagai otoritas konten.

Bagaimana Membangun Otoritas Topikal?

Ingat arsitektur konten yang kami sebutkan sebelumnya? Begitulah. Mari kita mengerti bagaimana melakukannya.

1. Penelitian

Mulailah dengan meneliti topik yang ingin Anda tunjukkan otoritas topikalnya. Untuk mengetahui apa yang harus ditulis, Anda perlu mencari tahu apa yang ditanyakan dan ingin diketahui audiens Anda. Ini "sederhana" seperti mencari tahu apa itu Googling (istilah yang mereka ketik di bilah pencarian). Seseorang dapat menggunakan Perencana Kata Kunci Google untuk ini.

2. Buat Cluster

Setelah Anda menemukan kata kunci yang ingin Anda targetkan, klasifikasikan ke dalam kelompok. yaitu, satu set kata kunci terkait. Ini adalah kata kunci yang akan Anda gunakan dalam konten tertentu.

Serangkaian kata kunci harus unik untuk URL tertentu. Ini memungkinkan perayap web untuk mengelompokkan semantik dari suatu bagian menjadi satu. Tujuannya adalah untuk membuat cluster sedemikian rupa untuk menghindari kanibalisasi kata kunci atau topik (menggunakan frasa pencarian serupa di URL yang berbeda, pada gilirannya membingungkan perayap web tentang apa yang unik, sehingga mematikan peringkat Anda sendiri). Membuat Cluster adalah bagian yang sangat penting dari perencanaan konten.

3. Tulis Konten Berkualitas Tinggi

Tujuannya bukan untuk berada di luar sana untuk setiap kata kunci melainkan sekelompok kata kunci terkait. Buat konten yang mendalam dan menambah nilai (mungkin bentuk panjang) yang membahas kluster tertentu. Kualitas diatas kuantitas. Selalu.

Ini juga memungkinkan Anda melakukan tautan internal, yang pada gilirannya meningkatkan keterlibatan situs web.

Sepertinya banyak pekerjaan? Jangan khawatir; kami mendapatkanmu. Temui modul terbaru kami - Topik Cluster.

Bagaimana cara membahas Topik Cluster?

Pilih Kata Kunci untuk Membangun Cluster

1. Temukan kata kunci yang luas

Saat merencanakan konten, tentukan kata kunci kepala. Jauhkan istilah kunci yang relatif luas. Ini mungkin atau mungkin bukan istilah yang Anda targetkan pada tahap saat ini. Mengapa kita mengambil jalan yang lebar? Ini agar Anda dapat memiliki gambaran umum tentang semua hal spesifik yang merupakan bagian dari istilah luas. Dari situ, Anda bisa mulai menghilangkan apa yang tidak sesuai dengan bisnis Anda.

2. Tentukan kategori

Istilah kunci harus dari kategori yang ingin Anda tuju. Jauh lebih masuk akal untuk menemukan kelompok pada "makanan kucing" daripada hanya "kucing" saat meneliti jika bisnis Anda sebagian besar melayani yang pertama. Anda tidak ingin kehilangan relevansi dengan menangani hal-hal yang tidak terkait dengan penawaran Anda.

3. Sempit bukan jalannya

Menjadi sangat spesifik tentang kata kunci akan membatasi keseluruhan rencana konten. Mari kita ambil contoh makanan kucing yang sama. Sesuatu seperti "makanan kucing sehat untuk kucing diabetes" akan TERLALU spesifik. Tidak cukup luas untuk mencakup sub-topik. Dengan membawa kekhususan seperti itu, Anda dapat melewatkan aspek penting lainnya yang harus Anda tangani.

Bagaimana cara menggunakan Cluster Topik?

Kluster topik menemukan kluster kata kunci untuk kata kunci yang ingin Anda tuju untuk membantu Anda membuat konten pilar. Ini mengelompokkan kata kunci terkait ke dalam berbagai kelompok. Anda membangun otoritas topikal dengan membuat konten berkualitas tinggi yang diteliti dengan baik untuk sebuah cluster.

Langkah-langkah untuk menggunakan Kelompok Topik:

1. Temukan fitur Cluster Topik di panel navigasi kiri Dasbor Scalenut Anda.

2. Masukkan kata kunci yang ingin Anda temukan ide terkait lalu cari dan pilih lokasi target Anda. Klik 'Buat Kelompok Topik.'

3. Klik tombol ' Buka Laporan Klaster ' untuk melihat laporan.

4. Selanjutnya, Anda akan melihat daftar cluster untuk topik utama.

5. Klik ikon 'Perluas' di salah satu klaster untuk melihatnya secara mendetail. Cluster Topik memberi Anda Total Volume Pencarian Cluster, kata kunci yang relevan, dan volume pencarian untuk setiap kata kunci.

6. Anda dapat menggunakan opsi 'Sort By' di kanan atas untuk mengurutkan cluster ini berdasarkan Volume Pencarian atau Jumlah Kata Kunci di cluster. Gunakan kotak pencarian untuk mencari kata kunci di antara cluster.

7. Untuk membagikan laporan, klik tombol 'Ekspor' di pojok kanan atas untuk mengunduh file .csv yang praktis.

8. Cluster Topik juga kompatibel dengan kit alat konten Scalenut. Arahkan kursor ke klaster pilihan Anda dan klik 'Buat Dokumen SEO.' Ini akan menghasilkan Dokumen Penelitian SEO untuk cluster Anda.

9. Setelah penelitian dan pembuatan singkat, Anda dapat mulai menulis melalui Editor AI dan Mode Pesiar Scalenut.

PS Berikut adalah beberapa BTS tentang Bagaimana Kami Memecahkan Ini di Scalenut

Kami mulai dengan serangkaian kata kunci terkait dan membangun kluster untuk kata kunci tersebut.

Namun, terkadang, kami menemukan kata kunci yang memiliki RIBUAN kata kunci terkait.

Menyortir mereka ke dalam kelompok terkait adalah tugas yang melelahkan. Bagaimana mengelompokkannya secara efektif adalah pertanyaan besar.

Tim ML Scalenut datang untuk menyelamatkan di sini.

Setelah penelitian menyeluruh, tim menghasilkan algoritme pembelajaran mendalam yang didukung oleh BERT untuk membangun klaster menggunakan kata kunci terkait.

Apa BERT sekarang?

BERT adalah singkatan dari Bidirectional Encoder Representations from Transformers. Ini adalah pelopor dalam Pemrosesan Bahasa Alami dan menjembatani kesenjangan antara bahasa alami dan komputer.

Dalam istilah awam, itu membuat mesin (komputer) mengetahui teks yang ambigu dengan menggunakan bantuan teks di sekitarnya untuk mengatur konteksnya. Masuk akal untuk semua kata penghubung dengan membaca seluruh kalimat (kiri ke kanan, kanan ke kiri, dan dengan demikian dua arah) dan memprediksi selanjutnya.

Masalah lain yang kami hadapi adalah mendapatkan kata kunci terkait. Ada beberapa topik yang mendapatkan kata kunci terkait merupakan tugas yang membosankan. Kadang-kadang, mereka tidak tersedia, atau di lain waktu, tidak relevan. Ini membutuhkan tim satu bulan lagi untuk menyelesaikannya. Terakhir, kami menggunakan kombinasi data pihak ketiga dan algoritme kami sendiri untuk menyelesaikannya.

Pada akhirnya, kami ingin mengatakan bahwa banyak upaya telah dilakukan untuk membuat alat ini. Otoritas topikal melalui Klaster Topik memegang kekuasaan untuk

• Membantu Anda mengembangkan seluruh strategi konten Anda
• Dorong kinerja konten
• Dapatkan stempel kredibilitas itu dan arahkan lalu lintas.

Supremasi SERP bukanlah kenyataan yang jauh ketika Anda memiliki Topik Cluster di sisi Anda.