Cara Membangun Merek Anda dengan Siaran Hangouts Google+

Jika Anda seperti kebanyakan bisnis saat ini, Anda telah menerima media sosial sebagai bagian penting dari strategi pemasaran berbasis konten. Di Twitter, Anda dapat mengomunikasikan penawaran singkat dan manis, kiat, tajuk berita utama, dan gambar cita rasa hari ini. Di Facebook Anda dapat menjalankan kontes, memposting gambar, dan menautkan ke posting blog. Namun berapa banyak bisnis yang menyadari peluang yaitu Google+?

Lebih dari sekadar platform sosial lainnya, Google+ menawarkan manfaat SEO, pencitraan merek, dan keterlibatan pemirsa. Fitur Hangouts On Air (HOA), khususnya, dapat menjadi pengubah permainan nyata yang membantu merek membangun daya tarik dan keahlian di bidangnya lebih cepat dan lebih murah daripada cara lain.

Hal Pertama Yang Utama: Mengapa Harus Berada di Google+?

Jika merek Anda tidak ada di Google+, Anda kehilangan lebih dari sekadar interaksi sosial. Sekarang jaringan sosial paling aktif kedua secara global, integrasi Google+ dengan pencarian dan produk Google lainnya membawa manfaat SEO yang tak terbantahkan di luar platform media sosial lainnya.

“Google+ benar-benar penyatuan semua layanan Google, dengan lapisan sosial yang sama.” – Vic Gundotra, kepala Google+, dalam presentasinya baru-baru ini di Pubcon

“Kamu hanya perlu melakukannya. Itu adalah sinyal peringkat teratas, dan saya pikir Anda bodoh jika tidak melakukannya. ” – Danny Sullivan, editor Search Engine Land, berbicara dalam HOA minggu ini

Polos dan sederhana, jika merek Anda ingin ditemukan di penelusuran Google, merek tersebut harus aktif di Google+. Setidaknya ada satu manfaat SEO yang jelas: Artikel yang diposting atau diberi +1 oleh seseorang yang telah dilingkari oleh seorang pencari di Google+ dapat muncul di 10 hasil teratas pencari tersebut di SERP. Google melihat ini sebagai dukungan dari seseorang yang dipercaya, yang menciptakan potensi peringkat untuk konten Anda di hasil personalisasi orang.

Bisnis yang terlibat secara aktif di Google+ dapat bergabung dengan komunitas, mengomentari pos, memberi +1, dan mengeposkan konten mereka sendiri dalam lingkungan yang ramah percakapan yang dirancang untuk meniru cara orang membangun hubungan di kehidupan nyata. Namun, merek juga dapat menggunakan fitur Siaran Hangout (HOA) gratis Google+ untuk menemukan pemirsa mereka, berjejaring dengan pemberi pengaruh, dan mendapatkan atau membangun keahlian.

Hosting Hangout Anda Sendiri atau Siaran Hangout

Setiap pengguna Google+ dapat menggunakan fitur Hangouts untuk memulai konferensi video dengan maksimal 10 pengikut kapan saja. Ini sudah merupakan tip menghemat uang, karena Hangouts memberi perusahaan cara yang benar-benar gratis dan mudah untuk melakukan telekonferensi. Hangout konferensi video Anda akan bersifat pribadi, hanya antar peserta, jika Anda menggunakan metode ini:

Atau, Anda dapat memulai Siaran Hangout — konferensi video langsung yang tersedia untuk ditonton dan dikomentari oleh setiap pengguna Google+, dan selamanya disimpan sebagai video yang dapat dilihat publik di saluran YouTube merek Anda.

Hosting HOA atau serangkaian HOA tentang subjek yang relevan dengan bisnis Anda dapat dengan cepat:

• Posisikan merek Anda sebagai pemimpin pemikiran di bidang Anda
• Tunjukkan keahlian Anda
• Komunikasikan budaya dan kepribadian merek Anda
• Perkuat hubungan Anda dengan pakar lain yang Anda undang untuk berbicara
• Berikan merek Anda faktor manusia yang dapat dihubungkan oleh orang-orang
• Tingkatkan pengenalan merek dan bangun pengikut

Untuk Menjadwalkan Siaran Hangout:

1. Dari menu tarik-turun utama, pilih Hangouts, lalu klik “Mulai Siaran Hangout”. (Catatan: Anda harus menautkan profil Google+ Anda dengan akun YouTube terlebih dahulu.)
   
2. Selanjutnya, isi formulir:
   
   Gunakan bidang nama dan deskripsi dengan baik, karena mereka perlu menarik orang untuk menonton. Mereka juga berfungsi sebagai tag Judul dan Meta Description halaman acara Anda (penting untuk pencarian).
3. Pastikan untuk menandai speaker Anda dalam deskripsi Anda. Jika Anda mengundang otoritas terkenal untuk menjadi pembicara Anda, Anda meningkatkan jangkauan dan kualitas HOA Anda. Ketika mereka melihat Anda telah menyebut mereka, mereka mungkin akan membagikan pos Anda dan membantu mempromosikan acara tersebut ke lingkaran besar mereka sendiri.
   
4. Sertakan juga satu atau dua hashtag di bagian bawah deskripsi Anda, seperti #SEO, untuk menunjukkan subjek dan membantu orang yang mencari hashtag itu untuk menemukan HOA Anda.
5. Untuk menjadwalkan acara, pilih "Nanti" dan tetapkan tanggal dan waktu.
6. Untuk audiens, Anda dapat membiarkannya disetel ke "Publik" untuk mengundang semua pengikut Anda dan juga mengizinkan orang lain untuk bergabung.
7. Untuk memublikasikan HOA Anda yang akan datang, poskan tentang hal itu di laman Google+ Anda. Bagikan pos dengan lingkaran tertentu atau orang tertentu. Tautkan ke sana dengan cara yang sesuai untuk percakapan di utas komentar yang relevan.

TIPS: Jika Anda menyiapkan HOA publik setidaknya 5 hari sebelumnya, Google dapat memasukkannya ke dalam jadwal HOA mendatang sehingga lebih banyak orang dapat menemukannya. Anda harus mengikuti beberapa panduan untuk mewujudkannya.

Menghadiri Siaran Hangout

Anda tidak perlu menghosting HOA Anda sendiri untuk menggunakannya untuk tujuan branding. Hanya dengan menghadiri Siaran Hangout memungkinkan Anda:

• Temui influencer: HOA menampilkan pakar yang merupakan otoritas berpengaruh pada suatu subjek. Menonton HOA yang terkait dengan bidang Anda membantu Anda mengenal para ahli ini pada tingkat yang lebih pribadi — bagaimana mereka mengucapkan nama mereka, seperti apa penampilan mereka, bagaimana mereka berbicara, dan detail lain yang mungkin mereka bagikan tentang diri mereka sendiri — dan bertemu orang baru yang akan Anda ingin penelitian dan jaringan dengan.
• Jangan terlihat – angkat bicara: Jika Anda hanya mengamati hangout secara diam-diam, Anda kehilangan kesempatan untuk membuat orang mengenal Anda. Gunakan komentar untuk mengetik pertanyaan dan informasi berguna selama hangout, dan peserta serta pembicara akan melihatnya hampir secara waktu nyata. Berkomentar memiliki dua manfaat: 1) Pembicara dapat menjawab pertanyaan Anda secara langsung, bahkan menyebut nama Anda. 2) Komentator lain dapat berinteraksi dengan Anda. Pertama kali saya menghadiri HOA, saya melihat satu komentator sangat membantu. Ketika saya mengetik pertanyaan tentang sesuatu yang dikatakan pembicara, dia mengklarifikasinya untuk saya. Dia juga memposting tautan ke hal-hal yang disebutkan oleh pembicara dengan santai. Saya berterima kasih padanya di sana, melingkari dia, dan kemudian menyebutkan namanya di sebuah pos — dan hubungan pun dimulai. Setiap kali Anda memposting sesuatu yang berharga, orang-orang melihat nama Anda. Seiring waktu, Anda membangun lebih banyak koneksi dan nama Anda dikenal.
• Tingkatkan keahlian Anda: Saat Anda mendengarkan para ahli, Anda pasti akan mempelajari sesuatu! HOA mengomunikasikan banyak informasi gratis. Tonton hangout yang terkait dengan bidang Anda dan jadilah pendengar aktif: buat catatan, cari sumber daya tambahan yang disebutkan, dan seterusnya. Belajar dari yang terbaik dan mampu mengutipnya membantu Anda menjadi lebih berwibawa.
• Bangun lingkaran Anda: Pastikan untuk melingkari pembicara dan peserta yang komentarnya menambah nilai. (Hanya memindahkan penunjuk Anda ke atas nama akan muncul kartu hover tempat Anda dapat mengeklik Tambahkan.)

Cara Memperluas Nilai Hangout yang Anda Hadiri

Jika Anda menyelenggarakan hangout, Anda harus mempromosikannya terlebih dahulu melalui semua saluran media sosial Anda. Tetapi bahkan ketika Anda hanya menghadiri HOA orang lain, jika itu terkait dengan subjek merek Anda, Anda harus mencoba untuk memacu percakapan dan interaksi. Pertimbangkan tindakan ini untuk menghasilkan keterlibatan sebelum dan sesudah acara berlangsung.

SEBELUM HANGOUT:

• RSVP: Untuk hangout publik mendatang, pastikan untuk menentukan bahwa Anda akan menonton dengan memilih "Mungkin" atau "Ya":
  
  Setelah Anda melakukan ini, itu akan ditambahkan ke acara Anda dan Anda akan mendapatkan pengingat. Selain itu, nama dan gambar mini Anda akan muncul di daftar pemirsa, menciptakan titik paparan halus lainnya di komunitas:
  
• Bantu promosikan HOA: Jika Anda senang dengan Siaran Hangout yang akan datang, bagikan dengan lingkaran Anda sendiri dengan mengeklik tombol bagikan (dilingkari di bawah). Pastikan untuk menulis rekomendasi singkat dengan kata-kata Anda sendiri dan menandai penyelenggara dan/atau pembicara hangout. Mereka akan berterima kasih atas publisitas ekstra dan bahkan mungkin berterima kasih dengan +1 atau komentar.
  
• Beri komentar sebelumnya: Pada halaman acara (klik judul hangout untuk sampai ke sana), Anda dapat mengetikkan komentar bahkan sebelum tanggal tayang. Komentar Anda memperkenalkan diri Anda dan memulai percakapan, terutama jika Anda menandai orang. Setelah Anda berkomentar, Anda akan diberi tahu tentang setiap komentar berikutnya sehingga Anda dapat dengan mudah masuk dan berinteraksi dengan penyelenggara acara dan lainnya. Ide komentar meliputi: 1) ungkapkan minat Anda pada topik dan/atau pembicara; 2) mengajukan pertanyaan untuk mengklarifikasi tentang apa HOA itu; 3) menanggapi deskripsi acara dalam beberapa cara; 4) menanggapi komentar sebelumnya di aliran; 5) menyebutkan sumber terkait pada topik.

SETELAH HANGOUT:

• Terima yang sesuai: Gunakan komentar acara untuk berterima kasih kepada penyelenggara dan pembicara, menandai mereka dengan nama dan memberikan pujian khusus yang sesuai.
• Tulis tentang hangout: Apakah Anda mendapatkan banyak nilai dari diskusi hangout? Seringkali penyelenggara acara akan memposting ringkasannya sendiri, tetapi perspektif setiap orang berbeda. Anda tahu apa yang berharga bagi audiens spesifik Anda — tulis rekap, ringkasan, daftar item tindakan, atau lainnya dan poskan di laman Google+ Anda. Di postingan Anda, tautkan ke halaman acara tempat pembaca dapat menonton tayangan ulang jika mereka mau, dan beri tag semua pembicara. Jika Anda menulis konten asli yang disesuaikan dengan audiens Anda, memberikan penghargaan kepada peserta hangout berdasarkan nama, itulah kurasi konten yang terbaik.

PS Butuh bantuan lebih lanjut untuk memulai? Lingkari orang-orang ini untuk aliran konten terbaik yang berkelanjutan tentang cara menggunakan Google+ dan Hangouts:

• Eric Enge, Konsultasi Kuil Batu
• Ryan Hanley, Perang Konten
• Stephan Hovnanian, Situs Web Shovi, penulis
• Ray Hiltz, NewRayCom
• Ronnie Bincer, Pembantu Hangout
• David Amerland, penulis dan pembicara