8 Langkah Mudah Membangun Strategi Pemasaran Video yang Sukses Di Tahun 2020

Mengapa pemasaran video begitu trendi? Secara harfiah semua orang ingin membuat video, mulai dari siswa berusia 10 tahun dan berakhir dengan pensiunan. Dan tentu saja, setiap bisnis sedang memikirkan atau sudah aktif mengerjakan konten video saat ini.

Bagaimana cara membangun strategi pemasaran video yang sukses di tahun 2020 dan membuatnya bekerja untuk Anda?

Mari kita ungkapkan triknya di sini, sekarang juga.

Saya yakin Anda akan siap untuk meluncurkan pemasaran video yang kuat segera setelah Anda mencapai akhir artikel ini.

Statistik membuktikan bahwa video adalah jenis konten yang paling banyak dicari

Tanpa basa-basi lagi, mari kita bahas angka dan faktanya:

• Konten ini mudah digunakan – Anda dapat mendengarkannya saat bepergian, sering kali dalam tindakan yang tumpang tindih.
• Menurut statistik, 73% pengguna lebih suka video yang menghibur, dan 83% menonton video di YouTube. Dengan demikian, pembuatan strategi pemasaran YouTube adalah entri alami untuk pemula.
• Pada tahun 2020, pertumbuhan trafik web terhadap video diprediksi lebih dari 80%.
• 90% pengguna dengan senang hati mendengarkan rekomendasi dari video. Bagaimana kita bisa mengabaikan kecenderungan ini?
• Video mengumpulkan 1.200% lebih banyak saham dibandingkan dengan teks.
• Baik bisnis kecil maupun besar bergantung pada konten video. Perusahaan yang menggunakan video untuk kampanye iklan mencapai hasil dua kali lebih cepat.

Membangun strategi pemasaran video dari awal, langkah demi langkah

Sabar dan kreatif. Itu benar-benar semua yang Anda butuhkan. Sisanya dapat dengan mudah diimplementasikan selama delapan langkah ini:

Langkah 1

Tentukan audiens dan nada suara Anda.

Pada awalnya, teliti audiens target Anda: Siapa orang-orang ini — wanita, pria, remaja? Berapa umur mereka? Berapa rata-rata pendapatan tiap kelompok? Situs web apa yang paling sering mereka kunjungi? Anda perlu tahu untuk siapa Anda membuat produk, di mana mengiklankannya, emosi apa yang ingin Anda bangkitkan, dan tujuan apa yang ingin dicapai.

Kemudian, pilih nada suara yang sesuai. Putuskan bagaimana Anda ingin berkomunikasi dengan audiens – apakah itu resmi atau ramah? Masalah apa yang mungkin Anda hadapi dan bagaimana Anda akan menghadapinya? Apa yang tabu untuk merek Anda? Anda harus dikenali dari suasana hati yang datang dari video Anda.

Contoh yang bagus dari nada suara yang unik adalah konten video OldSpice. Anda akan dengan mudah mengenalinya dalam beberapa detik pertama.

Langkah 2

Sampaikan pesan merek.

Untuk membuat integritas profil dan tidak membingungkan pengguna, Anda harus menyiarkan pesan merek umum di semua saluran, dan di setiap video. Setiap pesan yang dikirim bisnis Anda harus sejalan dengan apa yang Anda ingin merek Anda katakan tentang dirinya sendiri dan apa artinya — tujuannya.

Jika ada beberapa perubahan dalam posisi Anda, rilis video yang didedikasikan untuk acara ini. Distribusikan ke semua platform untuk memastikan bahwa pengguna tetap mengikuti pembaruan merek Anda.

Langkah #3

Alokasikan anggaran dengan bijak.

Menghabiskan banyak uang untuk produksi video bukanlah jaminan keberhasilannya. Anda dapat menginvestasikan ribuan dolar, tetapi video terakhir bisa gagal total. Di sisi lain, anggaran yang kecil dapat membahayakan strategi pemasaran Anda karena Anda tidak akan dapat menarik profesional yang memenuhi syarat untuk membuat video yang modern dan menarik. Lantas, bagaimana cara mengelola anggaran dengan bijak?

Tetap fokus pada tujuan dan audiens. Jika target pengguna Anda adalah remaja dan pelajar, Anda tidak perlu merekam video profesional yang mahal untuk menarik perhatian mereka.

Jika Anda bekerja dengan audiens kelas menengah yang pelarut, maka pikirkan tentang kerja sama dengan beberapa influencer. Ini bisa menjadi blogger atau CEO dari beberapa perusahaan populer. Ingatlah bahwa orang yang diundang harus membagikan nilai merek Anda sehingga audiens Anda menerima dan mengagumi kehadirannya.

Langkah #4

Produksi konten video itu sendiri

Mulailah dengan perencanaan. Pikirkan tentang seberapa sering Anda akan merilis video – seminggu sekali, sebulan sekali, atau secara intuitif. Video seperti apa yang akan dibuat? Siaran langsung Instagram/Facebook, fitur reguler di YouTube, video untuk kampanye iklan, atau lainnya?

Beberapa ide bagus untuk konten video Anda adalah sebagai berikut:

• Wawancara – dengan klien, karyawan, orang yang lewat, pemberi pengaruh;
• Video pendidikan dengan elemen menghibur;
• Tutorial dan pelajaran;
• Ikhtisar produk;
• Ulasan pelanggan;
• Vlog – di belakang panggung pekerjaan Anda;
• Webinar dan podcast;
• FAQ.

Sekarang pilih setidaknya 3 jenis video yang berbeda dan bentuk kalender editorial: topik, kemungkinan skenario, waktu, jadwal publikasi, sasaran, tujuan, ajakan bertindak.

Ketika semua langkah sebelumnya telah selesai, Anda harus memahami bagaimana mendelegasikan tanggung jawab antara tim produksi. Tentukan hal-hal berikutnya:

• Siapa yang membuat skrip? Siapa yang membuat keputusan akhir tentang itu?
• Siapa yang mengatur pencahayaan untuk perekaman video?

Apakah Anda ingin melakukannya sendiri? Mulailah dengan siaran langsung di Instagram. Video akan disimpan secara otomatis – tidak perlu usaha ekstra.

Rekomendasi: tidak perlu terlalu cepat melakukan sesuatu dan membeli peralatan mahal sekaligus – mulailah memotret di smartphone.

Langkah #5

Pilih saluran distribusi konten video.

Membuat video hanyalah setengah dari perjuangan. Tapi bagaimana Anda membuat audiens Anda menontonnya?

Opsi ini tersedia:

• YouTube, Vimeo. Ini adalah saluran pertama yang terlintas dalam pikiran semua orang yang ingin mulai melakukan pemasaran video.
• Situs Anda. Jika sesuai, bagikan video di blog, atau di halaman dengan ulasan pelanggan atau Tentang perusahaan. Anda juga dapat menambahkan ikhtisar produk atau presentasi perusahaan di halaman beranda.
• Bagikan tautan di semua jejaring sosial tempat Anda diwakili. Undang karyawan Anda untuk memposting ulang.
• Bagikan video melalui buletin. Email adalah saluran komunikasi paling pribadi dengan audiens.

Langkah #6

Optimalkan video untuk setiap saluran.

Sayangnya, membuat satu video dan mempostingnya dalam format asli di semua saluran tidak ada gunanya. Orang-orang datang ke situs yang berbeda karena berbagai alasan. Orang yang sama di Facebook dan Instagram mengejar tujuan yang berbeda dan didorong oleh motif yang berbeda. Bagaimana Anda menentukan saluran yang relevan untuk video konkret dan menggunakannya seefisien mungkin?

Pertimbangkan poin-poin ini:

• Facebook mengurangi jangkauan pos dengan tautan yang mengikuti situs web eksternal. Unggah video langsung ke Facebook, tetapi pratinjaunya dipersingkat agar lebih mudah ditonton.
• Biasanya, orang mengunjungi Instagram untuk bersantai dan mendapatkan inspirasi. Gadis-gadis mencari di sini untuk foto dan video yang indah dan menginspirasi. Gunakan filter pada konten Anda agar cerah dan membangkitkan semangat. Tambahkan sedikit filosofi untuk meningkatkan share media sosial Anda.
• YouTube adalah situs yang paling dicari untuk pemasaran video. Namun, jika Anda ingin melakukan penyesuaian pada video, Anda harus menunggu hingga dua minggu karena kebijakan YouTube.

Dasar-dasar SEO YouTube

Perlu diingat bahwa YouTube adalah milik Google yang lebih menyukai konten yang dioptimalkan SEO dan memiliki sekumpulan algoritme peringkat yang kompleks.

Saat Anda mengunggah video baru ke profil YouTube Anda, ikuti rekomendasi SEO berikut dengan cermat:

Judul. Untuk memulai, pilih kata kunci menggunakan alat kata kunci YouTube atau instrumen SEO lainnya. Kemudian sertakan kata kunci utama dalam judul video dan jelaskan dengan jelas tentang video Anda, menggunakan kata kunci tambahan.

Tag . Pikirkan tentang kueri penelusuran yang digunakan orang untuk menemukan video yang mirip dengan video Anda. Sertakan mereka di bidang Tag.

Teks di video. Tambahkan teks menarik ke gambar sampul yang menjawab pertanyaan – “tentang apa video ini?”

Referensi. Tambahkan tautan ke situs web Anda dan ke jejaring sosial Anda di deskripsi video.

Keterangan. Tulis deskripsi lengkap video dengan kata kunci. Beri tahu orang-orang topik apa yang diungkapkan video, siapa yang akan tertarik, manfaat apa yang bisa didapat pemirsa. Anda juga dapat menambahkan Timestamp untuk memperjelas ide utama Anda.

Langkah #7

Libatkan pemirsa

Ingatlah bahwa video Anda memainkan peran penting dalam saluran penjualan. Dengan demikian, Anda tidak dapat mengabaikan pentingnya pertunangan.

Berikut adalah beberapa trik pertunangan yang dapat Anda uji:

• Rilis konten secara teratur. Orang-orang perlu terbiasa dengan kenyataan bahwa Anda berusaha keras untuk merekam video dan kemudian mereka akan lebih bersemangat untuk berterima kasih kepada Anda dengan melakukan pembelian.
• Ajakan bertindak dapat dibuat dalam bentuk beberapa elemen grafis, misalnya, tombol CTA (dengan tautan ke situs/video lain/dll).
• Minta pemirsa untuk meninggalkan pertanyaan untuk Anda di komentar dan dorong mereka untuk menonton video berikutnya untuk mendapatkan jawaban. Begitulah cara Anda bisa tetap berhubungan dengan penonton.
• Jika Anda merekam video langsung di jejaring sosial, dorong pemirsa untuk mengobrol. Jadikan interaksi langsung sebagai tradisi, misalnya seminggu atau sebulan sekali.
• Iklan berbayar adalah cara lain yang efektif untuk berpromosi di YouTube dan Facebook, sehingga meningkatkan tingkat keterlibatan karena video Anda langsung menanggapi pertanyaan pengguna.

Langkah #8

Lacak dan uji

Uji kampanye dengan metrik dan pendekatan berbeda untuk memahami cara membangun strategi pemasaran video yang sukses. Anda dapat mencoba menargetkan audiens yang berbeda, bereksperimen dengan penjadwalan, menguji berbagai opsi video – pendek, panjang, selesai, atau terputus dengan cepat.

Metrik Untuk Dilacak

• Tingkat keterlibatan. Ini berarti berapa banyak orang yang menonton video sampai akhir, berapa banyak orang yang tersisa di awal, berapa banyak orang yang menggulir video ke depan, yang mengikuti tautan ke halaman web Anda.
• Tampilan. Setiap situs menghitung jumlah tampilan. Di YouTube, 30 detik dianggap sebagai satu tampilan, di Facebook - sekitar 3 detik. Mengetahui jumlah penayangan di setiap platform, Anda dapat menyimpulkan jenis video apa yang paling diminati orang.
• Pengakuan/interaksi sosial. Lacak indikator seperti berbagi, suka, dan komentar.
• ROI. Pertimbangkan anggaran dan waktu yang dihabiskan untuk kampanye pemasaran video yang konkret, dan apa hasil Anda. Apakah itu sepadan?

Berdasarkan hasil dan metrik yang diperoleh, sesuaikan tindakan Anda selanjutnya.

Viam supervadet vadens

("Jalan akan dilewati oleh orang yang melewatinya")

Terlepas dari apakah Anda baru mengenal pemasaran video atau telah menggunakan video untuk mempromosikan perusahaan atau merek Anda selama bertahun-tahun, Anda memerlukan rencana yang jelas, semacam peta jalan yang menetapkan tujuan, tugas, aturan untuk interaksi dan kriteria keberhasilan mereka. .

Strategi terakhir akan selalu menjadi semacam kompromi antara keinginan untuk meningkatkan jangkauan pemirsa dan tujuan mencapai ROI yang dapat diterima, serta keinginan untuk mewujudkan beberapa ide kreatif dalam video dan kebutuhan nyata dari pemirsa sasaran. Inilah bagaimana strategi pemasaran video lahir.

Saya berharap Anda mendapatkan banyak inspirasi, dedikasi, dan anggaran iklan yang rendah di sepanjang jalan!