Cara Membuat Kode Pelacakan Google Analytics
Diterbitkan: 2022-06-12Butuh lebih banyak masukan?
Seperti Johnny Number 5 memakan Encyclopedia Britannica dalam klip di atas dari permata 1986 "Sirkuit Pendek", sebagai pengoptimal, kami terus mencari lebih banyak masukan.
Kode pelacakan Google Analytics adalah salah satu cara kami dapat melacak bagaimana penerima berinteraksi dengan konten kami.
Juga dikenal sebagai kode UTM, parameter pelacakan, atau kampanye khusus, kode pelacakan Google Analytics adalah parameter pelacakan khusus yang mengomunikasikan informasi terperinci tentang bagaimana pengunjung berinteraksi dengan ajakan bertindak Anda untuk tiba di properti milik Anda.
Panduan ini menjelaskan:
- Kapan harus menggunakan kode pelacakan
- Cara memformat kode pelacakan
- Alat favorit untuk membangun UTM
- 7 pedoman penting untuk memformat kode pelacakan
Lompat ke setiap bagian dengan tautan di atas … atau selami sekarang.
Jika Anda memerlukan bantuan untuk memulai Google Analytics terlebih dahulu, silakan merujuk ke panduan Cara Menyiapkan Google Analytics kami yang mudah diikuti!
Kapan Menggunakan Kode Pelacakan
Gunakan kode pelacakan UTM untuk melihat bagaimana lalu lintas datang ke properti web milik Anda dari seluruh web.
Gunakan parameter pelacakan setiap kali Anda menautkan ke URL di domain atau aplikasi yang Anda miliki. Anda akan mendapatkan data pelacakan di Google Analytics untuk domain terverifikasi.
Anda dapat menggunakan parameter pelacakan UTM saat menautkan ke properti milik Anda dari lokasi mana pun: iklan spanduk, buletin email, konten media sosial, dan kampanye lain apa pun yang menautkan orang ke properti yang Anda miliki dan kelola di Google Analytics.
Anda tidak dapat menggunakan pelacakan UTM untuk menganalisis klik ke situs web pihak ketiga, seperti YouTube.com atau Wikipedia.org. Untuk melacak aktivitas klik pada tautan yang mengarahkan orang ke properti yang bukan milik Anda, Bitly adalah sumber yang bagus — dan gratis.
Cara Memformat Kode Pelacakan UTM
Untuk menerapkan kode pelacakan UTM, tambahkan parameter Anda ke akhir URL yang ingin Anda lacak untuk wawasan.
Berikut ini contoh URL dengan UTM. Dalam contoh ini, tautan diposting ke Facebook.
https://www.bruceclay.com/blog/amplify-seo-employee-advocacy/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=liveblog
Bagian 1: URL halaman yang Anda tautkan dengan "?" pada akhirnya
Bagian 2: utm_source=
Bagian 3: utm_medium=
Bagian 4: utm_campaign=
Cara Menyatukan Kode Pelacakan Google Analytics
Ada lima kemungkinan parameter yang dapat Anda atur untuk setiap kode pelacakan UTM:
- Sumber
- Sedang
- Kampanye
- Isi
- Ketentuan
Anda harus selalu menggunakan parameter Sumber, Media, dan Kampanye; Konten dan Istilah bersifat opsional dan terutama digunakan untuk iklan berbayar. Google masuk ke detail tentang setiap jenis parameter di halaman dukungannya di sini.
Agar panduan ini tetap sederhana, kita hanya akan membahas cara menggunakan tiga parameter yang diperlukan: utm_source, utm_medium, dan utm_campaign.
Sumber
Google mendefinisikan parameter Sumber sebagai berikut:
utm_source: Identifikasi pengiklan, situs, publikasi, dll. yang mengirimkan lalu lintas ke properti Anda, misalnya: google, newsletter4, billboard.
Data parameter Common Source yang digunakan dalam konten BCI dan departemen media sosial meliputi blog , buletin , facebook , dan twitter .
Sedang
Google mendefinisikan parameter Medium sebagai berikut:
utm_medium: Media periklanan atau pemasaran, misalnya: cpc, banner, email newsletter.
Medium menyampaikan gambaran besar — cara mengklasifikasikan media yang digunakan untuk menyajikan tautan Anda kepada pengguna.
Kampanye
Google mendefinisikan parameter Kampanye sebagai berikut:
utm_campaign: Nama kampanye individu, slogan, kode promo, dll. untuk suatu produk.
Parameter Kampanye bahkan lebih spesifik daripada Sumber, dan parameter tempat Anda benar-benar dapat mulai menjadi lebih terperinci dengan pelacakan Anda.
Parameter Kampanye memberi Anda kemampuan untuk mengidentifikasi secara spesifik penempatan tautan, hingga warna dan ukuran ajakan bertindak, jika diinginkan.
Sebagai ilustrasi, berikut adalah empat parameter Kampanye terbaru yang kami gunakan dalam upaya pemasaran konten:
utm_campaign=smm : Konten yang kami terbitkan ke blog dapat berfungsi untuk memperdalam pakar kami, konten otoritas yang mendukung silo kami, atau tema konten. Misalnya, saya menautkan ke posting terakhir tentang pemasaran Snapchat untuk milenium dengan parameter Kampanye “smm” sehingga saya dapat melihat seberapa populer konten pemasaran media sosial kami.
utm_campaign=toolset61upgrade : Dengan dirilisnya SEOToolSet 6.1, kami terlibat dalam kampanye untuk mengundang pelanggan SEOToolSet Lite untuk mencoba rilis alat terbaru. Tautan dari kampanye email keterlibatan kami berisi parameter Kampanye ini.
utm_campaign=liveblog : Liveblogging konferensi kami adalah sebuah kampanye. Kami berinvestasi dalam mengirimkan livebloggers ke konferensi pemasaran digital utama dengan tujuan mengarahkan lalu lintas ke situs. Memahami kapan kita mendapatkan lalu lintas dari konten liveblog adalah kunci untuk mengevaluasi investasi ini.
utm_campaign=seonewsletter-101816 : Kami menerbitkan Newsletter SEO setiap bulan. Kampanye "seonewsletter" memberi tahu kita bahwa lalu lintas ke situs diambil oleh konten buletin. Tanggal memberi tahu kita edisi newsetter apa yang mereka klik untuk dilihat.
Alat untuk Membangun UTM
Anda akan cukup mahir mengetik UTM dengan cukup cepat setelah Anda melakukannya beberapa kali.
Tetapi jika Anda lebih suka menggunakan alat untuk membuat UTM untuk Anda, simpan ini berguna.
- Pembuat URL Kampanye Google Analytics
- UTMftw dengan ekstensi chrome dan dasbor GA khusus yang tersedia
7 Pedoman Penting untuk Memformat Kode Pelacakan Google Analytics
1. Setiap kode pelacakan UTM dimulai dengan tanda tanya (?utm_). Tanda tanya ini memberi tahu Google Analytics di mana URL tautan Anda berakhir dan pelacakan Anda dimulai.
Jika Anda tidak menyertakan tanda tanya, Google akan menganggap tautan Anda adalah http://www.yourwebsite.com/your-cro-landing-page- articleutm_source yang, sebagai perubahan permalink URL, akan menghasilkan 404 kesalahan. Tanda tanya itu penting.
2. Ada lima kemungkinan parameter yang dapat Anda tetapkan untuk setiap kode pelacakan UTM: Sumber, Media, Kampanye, Konten, dan Istilah.
Parameter yang Anda pilih untuk digunakan dirangkai dalam satu kalimat (tanpa spasi) dan dipisahkan oleh ampersand (&).
3. Tidak masalah dalam urutan apa Anda mencantumkan parameter, tetapi parameter pertama Anda harus dimulai dengan tanda tanya dan semua parameter berikut harus dimulai dengan ampersand.
Tanda “&” memberi tahu Google Analytics di mana satu parameter berakhir dan parameter berikutnya dimulai.
Jika Anda lupa ampersand dan menulis kode Anda seperti ”&utm_medium=viralutm_campaign=” Google Analytics akan berpikir bahwa Media Anda adalah “viralutm_campaign=” yang, seperti yang dapat Anda bayangkan, akan mencondongkan data Media dan Kampanye Anda dengan sangat buruk.
4. Praktik terbaik adalah menggunakan tanda hubung untuk memisahkan kata dalam parameter UTM.
Jika Anda akhirnya menggunakan spasi, Google Analytics akan mengisi spasi dengan tanda persen atau tanda tambah.
Tanda hubung lebih disukai daripada garis bawah, meskipun keduanya berfungsi. Untuk latar belakang, lihat penjelasan di balik layar Matt Cutts: tanda hubung vs. garis bawah.
5. UTM peka huruf besar/kecil. Tetap sederhana. Tetap dengan huruf kecil.
Kode UTM peka huruf besar/kecil sehingga Google Analytics akan mengumpulkan data untuk kentang dan Kentang sebagai dua laporan terpisah.
Karena Google Analytics tidak memiliki kepekaan manusia untuk memberi tahu Anda bahwa ada versi kapitalisasi dari Kampanye Anda yang beredar di suatu tempat di data lalu lintas rujukan Anda, Anda mungkin menganalisis data yang tidak lengkap jika tim Anda tidak berhati-hati dengan kapitalisasi.
6. Anda harus memiliki tujuan URL untuk mengumpulkan data dari melampirkan UTM ke sana.
Dengan kata lain, Anda hanya dapat menggunakan pelacakan UTM untuk menetapkan parameter ke tautan yang menuju ke properti Anda — situs web Anda, blog Anda, aplikasi Anda, dll. Anda tidak dapat menggunakan pelacakan UTM untuk menganalisis klik yang mengarah ke properti yang bukan milik Anda, suka halaman Anda di Facebook.com atau toko Anda di Amazon.com.
7. Dan akhirnya, penting untuk berdiskusi tentang konvensi parameter UTM sebelum siapa pun di tim Anda mulai membuat kode UTM mau tak mau.
Pembuat URL Google Analytics memudahkan tim Anda untuk tetap sinkron saat membuat dan menyebarkan kode pelacakan UTM. Buat spreadsheet atau dokumen hidup lainnya (spreadsheet Google Drive berfungsi dengan baik) yang dengan jelas menguraikan konvensi internal dan parameter yang konsisten.
Hal terakhir yang Anda inginkan adalah pemisahan data kampanye Anda di antara variasi, yang disebabkan oleh masalah sederhana seperti pluralisasi atau kapitalisasi. Anda mungkin menganalisis data yang tidak lengkap jika tim Anda tidak konsisten. Ada baiknya memiliki aturan dasar seluruh tim yang diketahui semua orang. Misalnya, "tetap dengan huruf kecil" adalah aturan praktis yang baik.
Mengapa Menggunakan Kode Pelacakan?
Gunakan kode pelacakan Google Analytics untuk mengukur dari mana lalu lintas rujukan berasal, inisiatif mana yang memenuhi sasaran lalu lintas, bagaimana pasar target lebih suka menerima komunikasi, dan pasang surut industri berdasarkan musim.
Apakah Anda seorang Johnny Nomor 5? UTM memberi Anda gambaran terperinci tentang lalu lintas Anda, bagaimana konsumen Anda (dan calon konsumen) berinteraksi dengan ajakan bertindak yang Anda lakukan di sana, dan itu adalah cara yang bagus untuk memenuhi kebutuhan data ROI yang tak henti-hentinya.
Biarkan kami membantu Anda mengarahkan dan melacak lalu lintas ke situs web Anda dari penelusuran organik, penelusuran berbayar, pemasaran konten, dan media sosial. Layanan strategis BCI dibuat khusus agar sesuai dengan tujuan bisnis dan audiens Anda. Mari kita bicara lebih banyak tentang meningkatkan pendapatan melalui pemasaran digital.
Catatan editor: Postingan ini awalnya diterbitkan pada tahun 2013 telah diperbarui.