Bagaimana Menjadi Pemenang dari Setiap Pembaruan Algoritma Inti Google
Diterbitkan: 2019-12-05Dalam studi kasus ini, kita akan terus melihat Hangikredi.com yang merupakan salah satu aset keuangan dan digital terbesar Turki. Kita akan melihat subjudul SEO teknis dan beberapa grafik.
Studi kasus ini disajikan dalam dua artikel. Artikel pertama menangani Pembaruan Google Core 12 Maret, yang memiliki efek negatif yang kuat pada situs web, dan apa yang kami lakukan untuk mengatasinya.
Artikel ini melihat lebih dalam bagaimana saya menerapkan pembelajaran dari pembaruan ini untuk menjadi pemenang dari setiap Pembaruan Google Core.
Apa yang tercakup dalam studi kasus ini?
Dalam 5 bulan, yang mencakup satu Pembaruan Algoritma Inti Google negatif dan dua positif bagi kami, metrik kami meningkat dengan persentase di bawah ini:
- Peningkatan Sesi Organik 131%
- Peningkatan Tayangan 62%
- Peningkatan Klik 144%
- Peningkatan RKT 50%
Seperti yang Anda lihat dari bagan di atas dan dari bagian Pembaruan Inti 12 Maret dari laporan, kami kehilangan sebagian besar lalu lintas dan kata kunci utama kami. Kecepatan perubahan peringkat tinggi dan efeknya tajam. Anda juga dapat melihat bahwa pemulihan berikutnya telah dimulai pada bulan Juni, berkat Pembaruan Algoritma Inti 5 Juni.
Pembaruan Inti Google menyertakan banyak algoritme bayi, seperti yang dijelaskan oleh Glenn Gabe, dan itu dapat berdampak besar pada lalu lintas situs web Anda. Untuk SEO, ada dua pertanyaan di sini untuk persiapan Google Core Update:
- Kapan Pembaruan Google Core berikutnya terjadi?
- Tentang Apa Pembaruan Algoritma Inti Google berikutnya?
Untuk itu, Anda perlu menginterpretasikan setiap minor update Google dengan benar dan memeriksa hasil dan perubahan SERP untuk Anda sendiri dan juga untuk pesaing Anda.
Jika berhasil dilakukan, situs web Anda akan terkena dampak positif dari Pembaruan Google Core, yang akan menggabungkan data yang dikumpulkan dari algoritme bayi. Menurut pernyataan resmi Google, tidak ada yang harus dilakukan untuk situs yang terpengaruh oleh Pembaruan Algoritma Inti, tetapi ini tidak meyakinkan bagi seorang analis teknis yang kreatif dan didorong oleh penelitian.
Jika Anda terpengaruh secara negatif oleh Pembaruan Google Core, Anda harus memeriksa setiap perbedaan teknologi front-end dan back-end serta perbedaan konten dengan pesaing Anda.
Seperti yang Anda ketahui, Google selalu berusaha untuk memperhatikan struktur dan kualitas konten.
Untuk Konten, Anda mungkin ingin mempertimbangkan beberapa elemen penting di bawah ini:
- Bahasa pemasaran yang intensif dan banyak digunakan.
- Tombol Ajakan Bertindak yang berlebihan dengan kalimat CTA.
- Kesalahan penulis yang tidak dapat diandalkan dan tidak ahli.
- Kurangnya informasi, konten pengetahuan yang tidak berguna dan umum tanpa informasi khusus
- Rasio Penempatan/Konten yang Informatif, Transaksional, dan Komersial
Tapi, terkadang konten bukanlah masalahnya. Kita harus mengambil pendekatan holistik untuk SEO:
Untuk front-end, Anda mungkin ingin mempertimbangkan beberapa elemen penting di bawah ini:
- Kesalahan Javascript, pemecahan kode, goyangan pohon untuk kinerja yang lebih baik
- CSS Factoring, Refactoring dan Purifying.
- HTML Meminimalkan, Kompresi, dan Menghapus Kesalahan Kode
- Desain dan UI yang Ramah Pengguna
- Urutan Pemuatan Sumber Daya antara Sumber Daya Kritis dan Non-Kritis
[Ebook] Teknis SEO untuk pemikir non-teknis
Baca ebooknyaUntuk back-end, Anda mungkin ingin mempertimbangkan beberapa elemen penting di bawah ini:
- Kecepatan Server
- Ukuran Tajuk HTTP
- Apakah Anda menggunakan Struktur Monolitik atau N-Tier?
- Apakah Anda menggunakan Kerangka JS yang tepat dengan jenis rendering yang tepat, seperti SSR atau Rendering Dinamis?
- Apakah Anda menggunakan sistem cache seperti Varnish, Squid atau TinyProxy?
- Apakah Anda menggunakan layanan CDN?
Untuk Anggaran Perayapan, Anda mungkin ingin mempertimbangkan beberapa elemen penting di bawah ini:
- Penggunaan HTML Semantik
- Penggunaan Data Terstruktur yang Tepat
- Distribusi Inrank yang Benar, Aliran Tautan, Struktur dan Pola Pohon Situs
- Penggunaan teks jangkar yang benar dan relevan untuk tautan internal
- Indeks Polusi dan Pembersihan Kembung
- Pembersihan dan Pengoptimalan Kode Status
- Pembersihan Sumber Daya, URL, dan Komponen yang Tidak Perlu
- Pola Konten Berkualitas dan Berguna
- Rendering Sisi Server, Rendering Dinamis, Rendering Isomorfik (Seperti di Bab Beck-end)
- Tidak menggunakan tautan di atas aset Javascript.
- Menggunakan Javascript secara ekonomis.
Saya akan melihat pilihan dari empat kategori utama ini dan elemennya untuk memberikan pemahaman yang lebih baik tentang efek Pembaruan Inti Google di situs web. Saya akan membahas beberapa penyebab dan menunjukkan sudut utama untuk solusi.
Apa Rahasia Memenangkan Pembaruan Algoritma Inti Google dan Hasil Apa yang Kami Dapatkan untuk Situs Web Kami?
Berikut adalah keseluruhan laporan kinerja lalu lintas dan penelusuran selama 5 bulan, dengan 1 Pembaruan Algoritma Inti Google negatif dan 2 positif:
- Peningkatan Sesi Organik 131%
- Peningkatan Pengguna Organik 105%
- Peningkatan Tayangan 65%
- Peningkatan Klik 142%
- Peningkatan RKT 50%
- Peningkatan Pengguna Baru 112%
Kami akan memeriksa empat pencapaian dalam studi kasus ini, yang sesuai dengan masing-masing Pembaruan Inti selama periode 5 bulan ini.
Kami akan memberikan informasi lebih lanjut tentang efek dari tonggak ini dan tindakan yang kami ambil untuk memperbaikinya, dan akan memberikan grafik hasilnya.. Masalah teknis SEO, pentingnya dan solusinya akan menjadi panduan bermanfaat kami dalam pemeriksaan ini.
Apa yang bisa kita lakukan ketika kita jatuh dari SERP dan bagaimana kita bisa berhasil bangkit kembali dengan metrik yang lebih baik dalam SEO?
Apa yang terjadi pada 12 Maret?
Pembaruan Algoritma Inti 12 Maret menghantam situs web perusahaan dengan keras.
Laporan Kerusakan untuk situs web perusahaan setelah Pembaruan Algoritma Inti 12 Maret di bawah ini:
- 36% Kerugian Sesi Organik
- 65% Penurunan Klik
- 30% CTR Rugi
- 33% Kehilangan Pengguna Organik
- 100.000 Tayangan Hilang per hari.
- 9,72% Kehilangan Tayangan
- 8.000 Kata Kunci Hilang
Untuk menanggapi kerugian ini, saya melihat berbagai masalah dan solusi SEO teknis:
- Tautan Internal
- Arsitektur Situs, Peringkat Halaman Internal, Lalu Lintas, dan Efisiensi Perayapan
- Struktur Konten
- Struktur Konten yang Lebih Baik untuk Kepercayaan Pengguna
- Indeks Polusi, Kembung dan Tag Kanonik
- Kode Status Salah
- HTML semantik
- Penggunaan Data Terstruktur
- Peta Situs dan Optimasi Robots.txt
- Masalah AMP
- Masalah dan Solusi Meta Tag
- Masalah dan Solusi Kinerja Gambar
- Masalah dan Solusi Cache, Prefetch dan Preload
- HTML, CSS dan JS Mengoptimalkan dan Memperkecil
- Memeriksa Pesaing
Pada artikel sebelumnya, saya telah mengeksplorasi rincian masalah teknis dan solusinya.
Setelah 12 Maret: Mempersiapkan pembaruan berikutnya
Setelah dua bulan bekerja secara intensif, kami menunggu hadiah kami.
5 Juni Pembaruan Algoritma Google Core dan Pemulihan Kami
Sebelum memberikan grafik dan bagan fakta cepat tentang pemulihan kami, saya harus mengatakan bahwa selain proses peningkatan struktur teknis dan konten , kami juga menerapkan proyek SEO di luar halaman untuk meningkatkan posisi merek dan EAT kami.
Bagan fakta singkat kami tentang Pembaruan Algoritma Inti 5 Juni di bawah ini:
- Peningkatan Sesi Organik 42%
- Peningkatan Klik 66%
- 12.000 Kata Kunci Diperoleh
- Peningkatan RKT 34,78 %
- 10,83 % Peningkatan Posisi Rata-rata untuk Seluruh Situs
- 48% Peningkatan Tampilan Halaman Organik
- 600.000 Peningkatan Tayangan Per Minggu
- 5,71% Peningkatan Tayangan Per Minggu
Seperti yang dikatakan Google, dengan Pembaruan Algoritma Inti berikutnya, sebagian besar telah meningkat menjadi lebih baik sehubungan dengan statistik masa lalu.
Grafik Lalu Lintas Organik kami dari Google Analytics. Tanggal: Antara 1 April dan 30 September: 6 Bulan. Anda mungkin melihat perlambatan karena kerusakan server pada bulan Agustus.
1 Agustus Server Gagal dan Kehilangan Kepercayaan
Sampai 1 Agustus, semuanya normal. Kami meningkatkan kata kunci kami, mendapatkan peringkat dan meningkatkan RKPT. Pada tanggal 1 Agustus, server kami mengalami kegagalan. Lalu lintas kami sudah tinggi saat itu. Server kami tidak dapat menangani lalu lintas dan runtuh selama 5 jam. Dalam 5 jam, kami kehilangan semua kata kunci penting. RKPT keseluruhan dan Posisi Rata-Rata turun. Lebih dari 50 kata kunci utama hilang untuk situs web perusahaan. Sebanyak 3.000 kata kunci hilang.
Setelah dua setengah tahun, perusahaan kehilangan kata kunci terbesar dan terpenting di sektor keuangan untuk pertama kalinya. (Kata kuncinya adalah “Kredi Hesaplama” yang berarti “Perhitungan Kredit”)
Untuk mendapatkan kembali peringkat, kata kunci, dan RKT, kami harus memulai lagi.
Rencana Tindakan Kami Untuk Penyembuhan Server dan Peringkat setelah 1 Agustus
Setelah frustrasi besar, saya memeriksa berita untuk sektor keuangan di Turki.
- Saya menandai beberapa hari acara khusus untuk keuangan.
- Kami membuat konten, relevansi, tautan internal melalui header kami di seluruh situs untuk acara dan halaman produk ini.
- Dengan pekerjaan Di Luar Halaman, kami menunjukkan bahwa semua kesalahan 5xx bersifat sementara dan tidak mencerminkan reputasi entitas (situs web perusahaan)
- Saat tren meningkat lagi, kami mulai mengambil kembali kata kunci terbesar dan terpenting.
- Dalam satu bulan, kami mengambilnya kembali sepenuhnya berkat tren musiman dan pekerjaan SEO.
- Kami memperkuat server kami dan setelah sebulan Googlebot mulai merayapi halaman kami dengan kecepatan sebanyak sebelum server gagal.
- Kami menambahkan respons tajuk dan ukuran permintaan ke dalam agenda kami. Seperti yang Anda ketahui, jika ukuran permintaan tajuk Anda lebih besar dari biasanya, hal itu dapat memengaruhi efisiensi perayapan Anda dan juga Anda mungkin mendapatkan kesalahan "413 Entitas terlalu besar".
- Setelah kegagalan server, kami berpikir untuk menerapkan teknologi rendering baru seperti rendering sisi server, rendering dinamis vs rendering isomorfik.
Bagian kecil dari Hangout Webmaster Bahasa Inggris Google dengan Martin Split, John Mueller, dan Bartosz Goralewicz. Biaya Perayapan dan Efisiensi Perayapan adalah faktor peringkat yang penting. Jika Google merayapi situs web Anda dengan mudah, cepat dan efisien, Anda akan mendapatkan peringkat. John Mueller di sini mengatakan "Lebih murah" untuk protokol rendering mereka.
Dengan sinyal ini, seluruh situs mulai melihat peningkatan peringkatnya lagi tetapi tidak sama seperti setelah Pembaruan Algoritma Inti 5 Juni. Beberapa kata kunci utama tidak dipulihkan.
Perbandingan sesi organik April 2019 dan Agustus 2019, Anda dapat melihat efek mematikan dari kegagalan server.
Setelah menerapkan strategi off-page dan on-page yang berguna bersama dengan elemen SEO teknis, kami mengikuti Pembaruan Algoritma Inti Google 24 September. Dan peringkat kami, RKT situs secara keseluruhan, Posisi Rata-rata, dan peningkatan klik berada pada situasi terbaik bersama dengan perolehan kata kunci dan tingkat perayapan.
Pembaruan Inti 24 September: Efek Positif Terbesar dalam Satu Hari
Mulai uji coba gratis selama 14 hari
Mulai uji coba AndaPembaruan Algoritma Inti 24 September tidak segera menunjukkan efeknya. Itu sesuai dengan namanya sebagai "Pembaruan Peluncuran Lambat." Tetapi ketika kami melihat efeknya pada peringkat, itu sangat serius dan intensif. Perbedaan utama antara Pembaruan Algoritma Inti 5 Juni dan 12 Maret, dan Pembaruan Algoritma Inti 24 September adalah situs web yang ditargetkan. Dua yang pertama sebagian besar menargetkan situs web kesehatan dan obat-obatan, sedangkan yang terakhir menargetkan situs web keuangan. Karena itu, situs web kami telah melihat manfaat paling besar, tidak seperti pesaing kami.
Gambar dari artikel Mordy Oberstein tentang Pembaruan Algoritma Inti Google 24 September. Seperti yang Anda lihat, dampak terbesar adalah untuk sektor keuangan.
Sebelum memberikan statistik, saya perlu mengklarifikasi bahwa upaya perubahan struktur konten kami memiliki efek terbesar setelah Pembaruan Algoritma Inti ini. Menggunakan lebih sedikit bahasa pemasaran, lebih sedikit CTA dan memberikan lebih banyak informasi tanpa memanipulasi pengguna harus menjadi misi utama Situs Web YMYL.
Setelah pembaruan, ketika tim saya menambahkan lebih banyak konten advertorial dan pemasaran, kami melihat penurunan peringkat dalam kueri besar.
Fakta ini pertama kali dikemukakan oleh Mordy Oberstein, yang meneliti situs perbankan dan pinjaman internasional seperti Lendio, Kabbage dan Fundera. Semua situs ini adalah situs web yang sangat kecil dari Hangikredi dalam hal lalu lintas.
Ini adalah grafik visibilitas antara situs web perusahaan kami dan pesaing kami. Setelah serangan yang membuat server kami gagal, kami melindungi kepemimpinan pasar tetapi visibilitas mempertahankan tren yang sama seperti setelah Pembaruan Algoritma Inti 5 Juni. Anda mungkin melihat efek tajam dari Pembaruan Algoritma Inti 24 September bagi kami dan pesaing kami. Grafik ini menunjukkan hasil menurut volume pencarian 12 juta. (Tidak termasuk: kata kunci bermerek seperti nama bank Grafik antara 21 Agustus dan 25 Oktober. Sumber: SEMrush
Menurut pernyataan ini, menggunakan bahasa pemasaran non-formal dapat membahayakan peringkat Anda. Juga, menggunakan banyak CTA dan nama merek dalam konten dengan paragraf komersial non-informatif dapat semakin mempertajam kerugian Anda.
Anda dapat melihat laporan kami untuk Pembaruan Algoritma Google Core 24 September di bawah ini:
- Peningkatan Sesi Organik 86,66%
- 9.000 Kata Kunci Baru Diperoleh
- 92,72% Peningkatan Klik
- 92,91% Peningkatan Pengguna Organik
- 68,67% Peningkatan Tampilan Halaman Organik
- Peningkatan RKT 45,07%
- Peringkat Pertama untuk 150 Kata Kunci Keuangan Teratas
- Peningkatan Tayangan 33,15%
Langkah selanjutnya: menerapkan pelajaran dan melihat pembaruan di masa mendatang
Pada bulan Oktober, kami telah melindungi peringkat kami dengan sangat baik. Kami masih memiliki sebagian besar kata kunci keuangan yang digunakan situs web kami.
Anda juga mungkin menemukan beberapa grafik lalu lintas dan peringkat kami di bawah ini yang menunjukkan perbandingan antara April-Mei-Juni dan Juli-Agustus-September.
Sumber: Google Search Console. Sumber Desain: Databox. Oranye: Tiga Bulan Terakhir, Bayangan: Tiga Bulan Pertama.
Sumber: Google Search Console. Sumber Desain: Databox. Oranye: Tiga Bulan Terakhir, Bayangan: Tiga Bulan Pertama.
Klik kami meningkat sebesar 80%, Tayangan meningkat 46% dan CTR meningkat 24% dalam tiga bulan terakhir (Juli, Agustus, September) dibandingkan dengan tiga bulan pertama (April, Mei, Juni) proyek SEO kami.
Sumber: Google Analytics. Perbandingan Sesi Organik Mei 2019 dan September 2019
Sumber: Google Analytics. Perbandingan Sesi Organik Mei 2019 dan September 2019
Terlepas dari indikator yang menjanjikan ini, pada saat yang sama, saya menonton Perbaikan Algoritma Inti dan Algoritma Bayi untuk pembaruan algoritma inti berikutnya dan terakhir tahun 2019.
Jika kita menanyakan dua pertanyaan ini lagi:
- Kapan Pembaruan Algoritma Inti Google berikutnya?
- Tentang Apa Pembaruan Algoritma Inti Google Berikutnya?
Saya yakin struktur isi dan bahasa formal akan terlibat. Selanjutnya, Pembaruan Algoritma Inti Google berikutnya mungkin antara 15-25 Desember, tetapi ini hanya tebakan saya.
(PS: Saya telah menulis kalimat ini lebih dari 1,5 bulan yang lalu. Dan setelah 28 November, hari Thanksgiving, ada volatilitas besar di SERP seperti hari ini.
(Beberapa Sensor SERP (Semrush, Mozcast, Algoroo, Advanced Web Ranking, AccuRanker) tidak menunjukkan volatilitas yang signifikan, yang akan mereka tunjukkan jika Pembaruan Algoritma Inti telah terjadi. RankRanger adalah satu-satunya sensor SERP yang menunjukkan volatilitas yang signifikan untuk keduanya . 28 November dan 4 Desember Dan RankRanger mengatakan "ini adalah mode siluman untuk Pembaruan Algoritma Inti."
Saya mungkin libur sekitar 15 hari sehubungan dengan prediksi Pembaruan Algoritma Inti Google saya. Meski begitu, tidak ada “tanggal tertentu, tingkat jangkauan tertentu, sinyal timbal balik dan indikator untuk Pembaruan Algoritma Inti dari setiap SERP Sensor dan saluran resmi Google”, seperti yang umumnya terjadi hingga saat ini. Biasanya, jika itu adalah Pembaruan Algoritma Inti, anggaran perayapan, frekuensi perayapan, dan jumlah kata kunci total situs web berubah bersama dengan komponen utama lainnya. Kami belum melihat hal semacam ini untuk sektor-sektor besar atau untuk perusahaan-perusahaan besar.
(Meskipun demikian , jika Anda mengelola Proyek SEO untuk memenangkan setiap pembaruan algoritme inti, Anda harus mengikuti berita dan argumen ini untuk mengelola timeline Anda.)
Google kemungkinan akan menarik perhatian pada anggaran perayapan dan kualitas konten, tetapi juga pada kepercayaan perusahaan sebagai faktor utama bersama dengan "entitas". Terlebih lagi, pada tahun 2020, kita mungkin akan berbicara lebih banyak tentang tautan, yang mungkin menjadi salah satu alasan mengapa Google mengubah sikapnya tentang tag meta nofollow.
Jika Anda ingin melihat lebih dekat, Anda dapat menemukan Perbandingan April-September 2019 dari Screenshot GSC kami dengan beberapa sensor yang tidak bersalah di bawah ini: 
Garis putus-putus: September 2019, Garis Padat: April 2019, Dan sensor: tidak bersalah.
Pendeknya
Relung Keuangan dan Kesehatan adalah sektor tersulit untuk SEO. Mereka memiliki aturan yang ketat dan manajemen waktu yang lebih berharga dibandingkan dengan sektor lain. Setiap detail kecil atau kesalahan pada situs web dapat digunakan sebagai alasan untuk perubahan peringkat negatif, terutama selama Pembaruan Algoritma Inti Google.
Jika Pembaruan Algoritma Inti mempengaruhi situs web Anda secara negatif, mengaudit perbedaan antara yang kalah dan yang menang adalah solusinya. Setiap perbedaan antara Anda dan pesaing Anda adalah alasan untuk perbedaan peringkat.
Pendekatan ilmiah dan holistik untuk proyek SEO dan menerapkan solusi SEO teknis akan menjadi formula pemenang untuk setiap Pembaruan Algoritma Inti Google.
Mulai uji coba gratis selama 14 hari
Mulai uji coba Anda