Cara Mengalahkan Raksasa di Hasil Pencarian dalam 9 Langkah Sederhana

Apa yang diperlukan untuk mengalahkan raksasa? Terkadang mencoba untuk meningkatkan peringkat hasil pencarian mungkin terasa seperti pertempuran yang mustahil. Tidak peduli seberapa banyak Anda meningkatkan situs Anda, membangun koneksi berkualitas dan menunggu dengan sabar, situs raksasa di atas Anda tidak akan bergeming.

Jika Anda seorang David yang melawan Goliat, masih ada harapan. Mari membahas strategi SEO yang dapat membuat konten Anda tetap hidup di halaman pertama hasil pencarian saat Anda bersaing dengan orang-orang besar.

Saya akan membahas 9 langkah sederhana untuk membantu memastikan kemenangan:

• Gunakan alat SEO
• Identifikasi pesaing Anda
• Struktur situs Anda
• Pikirkan kembali kata kunci Anda
• Tingkatkan halaman web Anda
• Susun halaman Anda
• Dapatkan lebih banyak, lebih baik atau tautan yang sama
• Dapatkan lebih banyak visibilitas SERP
• Lebih banyak konten berkualitas

1. Gunakan Alat SEO

Anda tidak dapat menganalisis persaingan secara efektif tanpa alat. Jadi, saat Anda pergi berperang, langkah pertama adalah memiliki gudang senjata yang bagus. Berikut adalah daftar alat SEO yang dapat membantu Anda melakukan banyak fungsi berbeda saat Anda mengumpulkan informasi tentang pesaing:

• SEOToolSet
• Alat SEO gratis SEOToolSet
• Plugin Bruce Clay SEO WP
• Ahrefs
• Semrush
• Megah

Sungguh menakjubkan betapa banyak strategi SEO lawan yang dapat Anda lihat dalam sekejap dengan alat yang tepat.

2. Identifikasi Kompetisi Anda

Riset kompetitif memperkuat proyek pemasaran apa pun, tetapi untuk pengoptimalan mesin telusur, Anda tidak dapat melakukannya tanpanya.

Situs yang paling relevan, tepercaya, dan berkualitas tinggi untuk permintaan pencarian pengguna tertentu dan niat yang dirasakan memiliki peringkat tertinggi. Jadi, cara apa yang lebih baik untuk mengetahui apa yang diinginkan mesin pencari kemudian melihat pemenangnya?

Anda mungkin berpikir bahwa hanya bisnis yang menawarkan layanan, produk, atau informasi yang sama dengan yang Anda lakukan yang harus memenuhi syarat sebagai pesaing sejati. Namun di halaman hasil mesin pencari, hasil halaman pertama itu semua bersaing untuk menggantikan Anda — apa pun jenis situs webnya. Dan sejauh ini, mereka mungkin menang!

Belajarlah lagi:

• Bagaimana Melakukan Riset Pesaing untuk SEO

3. Struktur Situs Anda

Anda mungkin menemukan bahwa semua pesaing besar Anda telah berinvestasi dalam struktur situs web mereka. Tetapi dalam beberapa kasus, mereka mungkin tidak memilikinya. Either way, periksa bagaimana navigasi dan konten mereka terstruktur mencari apa yang mungkin hilang di situs Anda sendiri dan/atau bagaimana situs Anda dapat melakukan lebih baik.

SEO siloing adalah strategi yang layak untuk diinvestasikan. Teknik optimisasi mesin pencari ini menyusun konten situs web dengan mengelompokkan halaman web terkait bersama-sama dalam kategori hierarkis berdasarkan cara orang mencari.

Mesin pencari seperti Google mempromosikan pengorganisasian situs Anda dalam struktur hierarkis seperti ini karena tidak hanya bermanfaat untuk mesin pencari tetapi juga baik untuk pengunjung situs web.

Belajarlah lagi:

• Apa itu SEO Siloing?
• 5 Kali Ketika SEO Siloing Dapat Membuat atau Menghancurkan Peringkat Mesin Pencari Anda

4. Pikirkan Kembali Kata Kunci Anda

Jika ada kata kunci tertentu yang didominasi oleh situs web besar (dengan anggaran besar) di hasil pencarian dan Anda tidak cocok, pikirkan kembali strateginya. Mengejar frasa kata kunci yang lebih panjang sering kali menyamakan kedudukan.

Kata kunci berekor panjang sebenarnya dapat mengarahkan banyak lalu lintas. Ahrefs menerbitkan beberapa data menarik tentang peluang yang ada dalam istilah pencarian ekor panjang yang layak untuk dilihat.

Jika Anda adalah situs e-niaga, Anda dapat menambahkan artikel pendukung yang menargetkan frasa kata kunci berekor panjang. Misalnya, jika bisnis Anda menjual dispenser yogurt beku, tulis artikel tentang hal-hal yang mungkin berguna di toko-toko seperti cara memasang dispenser yogurt beku.

Ini akan memiliki manfaat SEO ganda untuk meningkatkan relevansi Anda untuk kata kunci utama dan berpotensi memberi peringkat untuk beberapa frasa berekor panjang yang akan membawa lalu lintas baru ke situs Anda.

Anda dapat menemukan peluang lain untuk mengalahkan persaingan melalui kata kunci juga. Katakanlah, misalnya, pesaing Anda baru saja kehilangan peringkat untuk kata kunci tertentu (yang dapat Anda temukan dengan alat seperti alat Penelitian Organik Semrush). Anda dapat menganalisis halaman web tersebut dan melihat bagaimana Anda dapat mengalahkannya dengan konten Anda.

Pertanyaan lain untuk ditanyakan pada diri sendiri: Mengapa mereka mencari atau menginginkan informasi itu? Jika menelusuri "SEO", misalnya, pertimbangkan kueri terkait seperti "cara mendapatkan lalu lintas ke situs web Anda".

Pikirkan mengapa pencari itu cukup peduli untuk melakukan pencarian — mengapa pencarian itu penting?

5. Tingkatkan Halaman Web Anda

Agar paling tidak sempurna dibandingkan dengan pesaing Anda, Anda ingin menganalisis halaman web pesaing dan kemudian memastikan halaman Anda memenuhi atau melampaui mereka. Dengan menggunakan alat yang tepat, informasi pengoptimalan pada halaman dapat dengan mudah diperoleh. Sebagai contoh:

• Cari tahu rentang untuk target jumlah kata, target meta data, dan target keterbacaan untuk halaman web Anda berdasarkan halaman peringkat teratas untuk kata kunci secara real time dengan menggunakan plugin Bruce Clay SEO WP.
• Cari tahu bagaimana kompetisi mengoptimalkan halaman web mereka dengan kata kunci dengan menggunakan Penganalisis Halaman Tunggal kami (atau versi gratis di sini). Lihat kata dan frasa apa yang diulang dan disertakan dalam elemen halaman penting seperti data meta dan heading. Melihat kata kunci di halaman ini akan memberi Anda gambaran yang bagus tentang seberapa fokus halaman tersebut pada frasa kata kunci yang Anda targetkan.
• Selangkah lebih maju dan gunakan plugin Bruce Clay WP SEO untuk membantu Anda mengoptimalkan halaman web Anda dengan baik dengan kata kunci Anda.
• Bagaimana dengan markup data terstruktur? Ketika diterapkan pada halaman web Anda, ini dapat membantu mereka menjadi lebih relevan untuk pencarian dan meningkatkan cara cuplikan halaman web Anda muncul di hasil pencarian, yang dapat meningkatkan rasio klik-tayang.

Belajarlah lagi:

• SEO Harus Mengalahkan Persaingan, Bukan Algoritma
• Ingin Saran SEO yang Disesuaikan per Kata Kunci? Ada Plugin untuk Itu!
• Bagaimana Plugin SEO WordPress Dapat Membantu Anda Mengoptimalkan Konten Anda dengan Kata Kunci
• Daftar Periksa SEO yang Selalu Terkini

6. Struktur Halaman Anda

Dalam beberapa kasus, Anda mungkin menemukan diri Anda bersaing dalam hasil pencarian dengan hal-hal seperti entri Wikipedia atau cuplikan unggulan (posisi nol). Dalam kasus ini, menyusun konten halaman web Anda dapat membantu Anda bersaing.

Beberapa cara Anda dapat menyusun halaman termasuk menggunakan:

• tabel HTML
• Daftar berpoin
• Daftar yang dipesan
• Daftar isi di atas
• Judul yang berisi istilah atau pertanyaan kunci, diikuti dengan jawaban dalam teks isi
• TL;DR ("terlalu panjang, tidak membaca") ringkasan di dekat bagian atas artikel Anda

Khususnya untuk cuplikan unggulan, Anda dapat menggunakan alat Cuplikan Unggulan+ untuk mengetahui lebih banyak data tentang cara mengoptimalkan halaman untuk kata kunci Anda.

Jika Anda bersaing dengan halaman Wikipedia, Anda mungkin mendapatkan keunggulan jika Anda mengambil materi pelajaran selangkah lebih maju daripada mereka. Tutupi subjek dengan sama baiknya, termasuk struktur halaman, tetapi tambahkan konten "bagaimana" untuk memberikan dorongan. Wikipedia pandai menjawab siapa, apa dan kapan, tetapi jarang membahas caranya.

7. Dapatkan Lebih Banyak, Lebih Baik atau Tautan yang Sama

Memata-matai profil tautan pesaing Anda dapat membantu Anda menemukan tautan apa dan berapa banyak tautan yang mungkin Anda perlukan untuk mengalahkan laman web tertentu.

Anda dapat menggunakan alat seperti Laporan Tautan kami (didukung oleh Majestic) untuk menemukan lebih banyak tentang profil tautan pesaing Anda.

Setelah Anda memiliki gambaran yang bagus tentang tautan ke halaman web mereka versus milik Anda, Anda mungkin berpikir untuk mengidentifikasi kualitas, domain relevan yang menautkan ke pesaing Anda yang juga Anda inginkan untuk mendapatkan tautan.

Ingatlah bahwa kualitas dan relevansi dapat mengalahkan kuantitas tautan, jadi gunakan kebijaksanaan saat mengukur domain.

8. Dapatkan Lebih Banyak Visibilitas SERP

Jika Anda memiliki strategi SEO keseluruhan-SERP, Anda dapat berhenti khawatir tentang mengalahkan hanya 10 tautan biru.

Strategi SEO keseluruhan-SERP menganalisis fitur yang paling banyak muncul di hasil pencarian untuk kata kunci target dan kemudian mengoptimalkannya. Fitur dapat berupa apa saja mulai dari video hingga gambar hingga cuplikan unggulan dan seterusnya.

Semakin banyak real estat yang Anda miliki di halaman hasil pencarian, semakin sedikit kekhawatiran Anda tentang mengalahkan satu tautan biru itu. Dan semakin banyak lalu lintas yang dapat Anda kendarai juga.

Belajarlah lagi:

• Apa itu Strategi SEO Whole-SERP?

9. Lebih Banyak Konten Berkualitas

Jika Anda dan pesaing Anda sama-sama menyediakan produk atau layanan yang sama persis, dan mereka lebih berwibawa dan mapan daripada Anda, Anda akan memerlukan banyak konten asli untuk memiliki peluang bersaing secara online.

Tapi itu bisa dilakukan! Jika Anda berada di e-niaga, misalnya, semudah mengganti deskripsi produk generik dari produsen dengan konten unik. Atau, jika Anda tidak dapat menghindarinya secara kontraktual, tambahkan dengan banyak teks asli.

Lihatlah lebih banyak peluang untuk membuat konten dengan melakukan analisis kesenjangan juga. Anda dapat menggunakan alat Ahrefs Content Gap untuk mengetahui kata kunci mana yang diperingkat oleh pesaing Anda yang bukan peringkat Anda.

Anda juga ingin melihat-lihat situs web kompetisi untuk melihat apakah ia menawarkan konten bermanfaat yang tidak Anda miliki — misalnya, tutorial, panduan, video, dll. Anda mungkin perlu membuat situs Anda setidaknya selengkap-lengkapnya. ditampilkan untuk menjadi kompetitif. Lebih banyak keterlibatan pengguna dapat berarti banyak hal bagi Google.

Beberapa pesaing Anda mungkin hanya memiliki lebih banyak EAT (evaluasi Google atas keahlian, otoritas, dan kepercayaan situs web atau halaman web). Meskipun jenis situs ini mungkin memiliki pengaruh yang luar biasa dalam hasil pencarian, Anda dapat meningkatkan EAT situs Anda dan kontennya untuk bersaing.

Belajarlah lagi:

• Panduan Lengkap untuk Dasar-dasar EAT Google

Bicara Pep Pra-Pertempuran

Saat Anda menuju ke pertempuran dan melihat manuver pesaing Anda, Anda akan menemukan kekuatan dan kelemahan mereka (dan Anda juga!). Memanfaatkan mereka untuk mengembangkan rencana pertempuran SEO untuk melakukan apa yang mereka lakukan, hanya lebih baik.

Saya mengundang Anda untuk meminta konsultasi gratis jika Anda ingin mendiskusikan bagaimana kami dapat membantu kebutuhan situs web Anda.