Bagaimana Ekonomi Kreator Mengubah Pemasaran

Di dunia online modern, setiap orang dengan koneksi internet bisa menjadi pencipta. Dengan begitu banyak platform sosial, forum, dan hub online, (serta jutaan situs web tempat kreator dapat mempromosikan diri, bisnis, produk, atau sekadar karya mereka), tidak mengherankan jika ekonomi kreator berkembang pesat di mana-mana. Dunia.

Tapi apa artinya ini bagi bisnis dan apakah ada peluang di sini bagi para pemimpin bisnis untuk memanfaatkan ekonomi kreator untuk mencapai tujuan pemasaran, penjualan, dan branding mereka? Jawabannya adalah ya. Namun, seringkali sulit untuk mengidentifikasi strategi dan taktik yang harus Anda terapkan untuk memaksimalkan ekonomi pencipta untuk bisnis Anda.

Jadi, hari ini kita melihat praktik terbaik yang dapat Anda mulai gunakan sekarang untuk membuat ekonomi kreator bekerja untuk Anda dan membantu Anda memajukan merek Anda di tahun 2023 dan tahun-tahun mendatang.

Mengidentifikasi Kreator Ideal di Ruang Anda

Ada seluruh dunia pembuat konten baru, berpengalaman, dan veteran di luar sana, serta mereka yang memasuki lapangan permainan setiap menit. Tanpa ragu, ada banyak pembuat konten di berbagai ruang online yang dapat Anda jangkau atau orang yang dapat Anda pengaruhi untuk mulai membuat konten tentang merek, produk, atau layanan Anda.

Tetapi dari mana Anda memulai dan bagaimana Anda memastikan bahwa orang-orang yang Anda libatkan atau influencer yang mulai bekerja dengan Anda cocok dengan identitas, nilai, dan visi merek Anda? Hal pertama yang pertama, Anda perlu meneliti audiens dan calon pembuat konten Anda secara menyeluruh.

Meneliti audiens Anda sangat penting untuk semua aktivitas pemasaran dan ketika Anda bekerja dengan perusahaan periklanan terprogram untuk mengotomatiskan berbagai aktivitas periklanan, tetapi juga penting ketika Anda melibatkan pembuat konten untuk kampanye dari mulut ke mulut, teriakan, dan banyak lagi . Dengan mengingat hal itu, Anda harus memastikan untuk:

• Identifikasi audiens target Anda dan buat avatar terperinci
• Identifikasi platform yang mereka gunakan
• Identifikasi influencer teratas di ruang itu
• Lanjutkan meneliti mikro-influencer dan pembuat konten
• Bandingkan merek pribadi mereka dengan merek Anda sendiri
• Pastikan kompatibilitas merek bersama dengan nilai, driver, dan pesan

Membangun Lebih Banyak Kemitraan Otentik

Saat ini, setiap orang dapat menjadi influencer, dan meskipun hal itu membuka banyak peluang baru untuk bisnis dan individu, hal itu juga disertai dengan tantangan dan potensi kerugian tertentu. Yaitu, dengan begitu banyak influencer dan pembuat konten di luar sana, mungkin sulit untuk membangun hubungan yang langgeng dengan audiens Anda dan menginspirasi mereka untuk bertahan dalam jangka panjang.

Pembuat konten baru dan sama menghiburnya bermunculan di setiap sudut, dan orang-orang menemukan konten segar dan menarik setiap hari. Inilah sebabnya mengapa penting bahwa orang-orang yang bekerja dengan Anda tidak hanya memiliki pengikut yang setia, tetapi mereka tetap mengikuti tren media sosial terbaru di bidangnya untuk membuat audiens mereka tetap terlibat.

Untuk membangun kemitraan yang lebih autentik dan tahan lama dengan pembuat konten Anda, Anda juga perlu memastikan kesesuaian merek yang sempurna. Beginilah cara pemirsa mereka akan menjadi pemirsa merek Anda dan akhirnya menjadi pelanggan setia Anda karena bagaimanapun juga, jika pembuatnya berbagi nilai dan ciri utama merek Anda, maka semua yang mereka keluarkan akan lebih jujur ​​dan autentik – dan orang-orang akan menghormati mereka karenanya.

Jenis Konten untuk Kreator Anda

Dalam pemasaran digital, ada banyak jenis konten yang dapat digunakan bisnis untuk memicu keterlibatan dan tetap relevan di dunia online yang bergerak cepat. Sementara pemasaran konten sering dikaitkan dengan konten tertulis saja, kenyataannya adalah bahwa konten tertulis hanyalah salah satu bagian dari teka-teki konten.

Faktanya, semakin Anda mendiversifikasi konten Anda, semakin baik Anda dalam melibatkan audiens di seluruh platform digital. Misalnya, influencer blogger dapat membuat artikel informatif di situs web mereka yang mempromosikan merek Anda, tetapi itu tidak akan banyak membantu Anda untuk strategi video media sosial Anda untuk platform yang benar-benar visual. Itulah mengapa diversifikasi konten penting agar Anda dapat mencakup semua platform dan jenis konten pilihan mereka.

Saat memilih pembuat konten Anda, Anda harus memperhatikan platform yang mereka gunakan dan jenis konten yang mereka buat. Pastikan untuk melakukan diversifikasi antara:

• Pencipta gulungan
• Seniman visual untuk citra dan infografis yang unik
• Pembuat podcast
• Blogger
• Vlogger

Memanfaatkan Karyawan sebagai Kreator

Sementara bisnis lain bersaing dengan siapa yang dapat bermitra dengan influencer eksternal paling banyak, Anda mungkin ingin mencari superstar pencipta Anda secara internal. Tidak banyak bisnis berpikir untuk memanfaatkan karyawan mereka untuk pembuatan konten, dan ketika mereka melakukannya, mereka sering melakukannya sedemikian rupa sehingga membuatnya tampak dipaksakan daripada organik.

Jika Anda ingin memanfaatkan potensi kolektif karyawan Anda, Anda tidak dapat menuntut mereka membuat konten, Anda perlu menginspirasi dan memberi insentif. Ini berasal dari:

• Menjadi perusahaan yang luar biasa dan memiliki merek perusahaan yang menarik
• Mengakui dan menghargai karyawan Anda
• Memiliki budaya kerja yang positif
• Berinvestasi dalam kemajuan dan pelatihan karyawan
• Menyediakan kondisi kerja dan fasilitas yang sangat baik

Ketika Anda memiliki dasar ini, Anda dapat dengan percaya diri meminta karyawan Anda untuk berbagi dan membuat konten untuk mempromosikan bisnis Anda. Mereka menulis posting menarik yang berbicara tentang merek Anda atau solusi spesifik dan melengkapinya dengan berbagai visual dari Depositphotos.com dan repositori bebas royalti serupa di mana mereka dapat menemukan visual baru untuk setiap posting baru.

Menggabungkan visual dengan konten tertulis akan menjadi cara terbaik untuk membuat posting yang menarik untuk halaman media sosial mereka, tetapi juga untuk forum dan grup online, dan platform profesional seperti Glassdoor dan LinkedIn.

Memanfaatkan Media Sosial untuk Jangkauan Merek dan Penjualan

Mayoritas pembuat konten dapat ditemukan di jaringan media sosial, dan yang lebih penting, media sosial adalah tempat mayoritas audiens Anda akan menghabiskan waktu online mereka. Meskipun forum online, grup, dan bahkan situs blog harus menjadi bagian dari strategi Anda, pembuatan konten media sosial harus menjadi perhatian utama Anda jika Anda ingin meningkatkan penjualan dan jangkauan merek.

Saat membuat konten media sosial, Anda juga dapat mengunduh konten yang akan digunakan untuk tujuan dan saluran pemasaran lainnya. Misalnya, jika karyawan Anda membuat gulungan, mereka kemudian dapat mengunduh gulungan Instagram dengan audio untuk menggunakan kembali bagian konten (hanya audio atau video, atau keduanya) untuk platform lain, halaman konten perusahaan, atau bahkan halaman arahan Anda.

Kemungkinannya sangat banyak, dan Anda perlu mengoptimalkan konten yang Anda dan pembuat Anda posting untuk setiap platform tertentu.

Ingatlah bahwa sementara TikTok berkembang pesat pada konten video pendek yang dinamis dan serba cepat, Instagram juga bagus untuk gulungan yang sangat mendidik dan memiliki kecepatan yang sedikit lebih lambat. Di LinkedIn, di sisi lain, Anda dan pembuat konten Anda memiliki kesempatan untuk membuat konten pendidikan yang panjang dan memberikan banyak nilai bagi audiens Anda.

Dengan semua itu, selalu ingat untuk mengoptimalkan konten untuk preferensi unik setiap platform sosial.

Mengambil Tindakan dan Mendarat di Situs Web Anda

Sebagian besar upaya yang Anda lakukan untuk konten dan pembuat konten Anda adalah untuk memberi insentif kepada calon pelanggan untuk mengunjungi situs web Anda dan membeli sesuatu dengan kode unik, atau untuk memanfaatkan penawaran waktu terbatas. Faktanya, kemungkinan di sini tidak terbatas, karena Anda juga dapat menginspirasi mereka untuk datang dan berpartisipasi dalam kuis, mengunduh beberapa materi gratis, atau mengambil penawaran bundel yang dipersonalisasi saat mendaftar.

Kesamaan dari semua insentif ini adalah bahwa mereka berada di halaman arahan Anda, yang berarti halaman yang dikunjungi orang setelah mengikuti tautan yang diterbitkan oleh influencer Anda atau mengklik CTA di postingan atau deskripsi video mereka. Tak perlu dikatakan, ini bisa menjadi cara yang ampuh untuk mempromosikan peluncuran produk juga.

Strategi halaman arahan Anda perlu memasukkan semuanya mulai dari testimonial dan tur produk, hingga bukti sosial dan insentif khusus untuk menghasilkan hasil yang diinginkan. Mereka juga perlu melengkapi konten yang dibuat oleh influencer Anda untuk memastikan kontinuitas pengiriman pesan dari media sosial ke halaman arahan Anda.

Setelah Anda mengoptimalkan halaman arahan Anda, maka semua konten yang diterbitkan pembuat Anda akan memiliki peluang yang jauh lebih tinggi untuk menghasilkan hasil yang nyata.

Ke Anda

Ekonomi kreator sedang berkembang pesat di seluruh dunia dan sekaranglah saatnya bagi para pemimpin bisnis untuk mengambil tindakan dan menerapkan praktik terbaik yang akan membantu mereka memanfaatkan para kreator ini untuk meningkatkan pemasaran, penjualan, dan branding mereka secara menyeluruh. Dengan mempertimbangkan tip dan taktik ini, lanjutkan dan sertakan ekonomi kreator ke dalam strategi 2023 Anda, dan investasikan dalam peluang yang menguntungkan ini untuk memajukan bisnis Anda di dunia online yang kompetitif.