Selamat datang di Bagian 1 Proyek Spam Besar. Dalam studi kasus pertama ini, saya menganalisis praktik penautan Sky dan mengungkapkan bagaimana peringkatnya untuk kata kunci kompetisi tinggi (“Fantasy Football”) yang mendapatkan 1,2 juta penelusuran tepat per bulan.

Proyek Spam Besar menjelaskan:

a) Bagaimana merek besar memanfaatkan peningkatan SERP dengan spam web.
b) Mengapa algoritme Google lebih menyukai ukuran daripada relevansi.
c) Bagaimana situs kecil dapat bersaing.

Anda dapat membaca ikhtisar proyek di sini.

Bagian:

1) Bagaimana Peringkat Sky Untuk “Fantasy Football” Dengan Spam Web Massal (Anda sudah berada di sini!)

2) Segera Hadir

3) Segera hadir

4) Segera Hadir

5) Segera hadir

6) Segera Hadir

Mari kita mulai dengan Bagian 1…

Sky adalah jaringan televisi satelit utama yang berbasis di Inggris. Perusahaan menyeluruh disebut BSkyB, yang mengoperasikan beberapa situs web dan layanan, termasuk Sky.com (televisi dan layanan broadband), SkyBetting.com (perjudian) dan SkySports.com (berita olahraga dan pemrograman).

Pendapatan BSkyB lebih dari £7 miliar setiap tahun (lebih dari $10 miliar). Baru minggu ini, BSkyB mengumumkan pengambilalihan £5 miliar untuk membuat jaringan mega baru "Sky Europe".

Metode SEO apa yang digunakan perusahaan multi-miliar pound ini untuk menentukan peringkat? Spam web sekolah lama.

Bagaimana Peringkat Sky.com Dengan Spam

Lihatlah situs web kriket ini: http://www.cricket365.co.za.

Seperti yang Anda lihat dari pencarian cepat Google, situs tersebut saat ini memiliki 36.500 halaman yang diindeks. Di setiap halaman, ada footer yang diisi dengan kata kunci pencocokan tepat dan kata kunci bermerek, semuanya tertaut ke berbagai situs web jaringan Sky.

Mereka link dofollow, tentu saja.

Berikut ini beberapa contoh:

“Mainkan Game Online” – http://games.sky.com

“Fantasy Football” – http://www.skysports.com/fantasyfootball

“Sepak Bola Virtual” – http://www.skybet.com/betting/virtual-football/c10000092.html

daftarnya terus…

Perusahaan di belakang Cricket365.co.za, TEAMtalk media, dan perusahaan induknya 365 Media Group, juga menjalankan situs berikut:

PlanetRugby.com (114.000 halaman)
Golf365.com (18.500 halaman)
PlanetF1.com (142.000 halaman)
Football411.com (51.600 halaman)
Extreme365.com (256 halaman)
Cricket365.com (168.000 halaman)
SARugby.com (18.200 halaman)
TeamTalk.com (4.630.000 halaman)
SportingLife.com (291.000 halaman)

Situs-situs ini memiliki total gabungan sekitar 5,5 juta halaman yang diindeks .

Coba tebak apa yang akan Anda temukan di footer masing-masing situs tersebut? Ya, tautan dofollow berisi kata kunci yang sama ke situs olahraga dan permainan Sky.

Membangun Peternakan Tautan

TEAMtalk media diakuisisi oleh 365 Media Group, sebuah perusahaan yang berbasis di Leeds di Inggris. Menurut entri Wikipedia perusahaan, 365 Media Group dibeli oleh BSkyB (perusahaan di belakang Sky.com). Artikel dari The Guardian ini menegaskan bahwa, pada bulan Desember 2006 , BSkyB membayar £96 juta ($150 juta) untuk 365 Media Group. Itu adalah link farm yang mahal.

Jelas ada alasan (utama) lain bagi Sky untuk membeli 365 Media Group (perusahaan memiliki beberapa situs taruhan yang ditelan oleh SkyBet.com, misalnya), namun kumpulan tautan masih memberikan nilai yang besar bagi Sky dan banyak situsnya. .

Berikut catatan kaki dari TeamTalk.com (situs terbesar 365 Media Group) dari Desember 2006, sebelum pembelian:

Tautan berlabuh kata kunci mengarah ke situs lain, misalnya:

“Pemeriksa Kasino” – casino.oddschecker.com

“Zona Taruhan” – bettingzone.co.uk

Pada Mei 2007 , beberapa bulan setelah pembelian, tim SEO sudah mulai meneteskan beberapa tautan ke, antara lain, situs Sky:

“Taruhan Langit” – skybet.com

“Poker Langit” – skypoker.com

“Sky Bet Vegas” – skybetvegas.com

Jangkar tetap bermerek hingga November 2008 , ketika footer baru diluncurkan di TeamTalk.com dan situs 365 Media Group lainnya:

Sementara tautan yang diisi jangkar ini jelas merupakan praktik yang buruk, kita perlu mengukur keefektifannya. Apakah Sky mendapatkan nilai SEO dari tautan ini sama sekali? Mari lihat.

Seberapa Baik Peringkat Langit?

Mari kita lihat beberapa kata kunci tidak bermerek yang digunakan sebagai jangkar di kumpulan tautan Sky. Apakah peringkat situs untuk istilah yang tepat?

Peringkat Google.co.uk 25 Juli 2014

Sky memiliki peringkat yang baik dengan dua pengecualian: "Game Webcam" dan "Mainkan Game Online". Menurut catatan archive.org, WebcamGames.Sky.com terakhir kali ditayangkan pada September 2012. Sejak itu, semua pengunjung situs tersebut menemui halaman kesalahan:

Maklum, Sky tidak memberi peringkat di Google.co.uk untuk frasa "Game Webcam" karena domain tersebut sebenarnya tidak ada. Yang sulit dipahami adalah mengapa situs link farm Sky masih mengirimkan jutaan link ke situs mati . Masuk akal jika situs itu turun sebulan atau 2 yang lalu, tetapi hampir 2 tahun?

Peringkat Sky buruk untuk "Mainkan Game Online", namun mencapai posisi 2 untuk "Fantasy Football". Dengan jumlah tautan yang sama per domain, mengapa kinerja satu situs jauh lebih baik? Saya menduga ini ke 301 redirect .

Peringkat untuk "Sepak Bola Fantasi"

Untuk memahami mengapa pengalihan 301 bekerja, kita harus membandingkan tautan "Fantasy Football" dengan tautan "Mainkan Game Online". Sky tidak terlalu beruntung dengan tautan yang dikirimkannya ke Games.Sky.com (saat ini berada di peringkat terbawah Halaman 3) . Ya, "Mainkan Game Online" adalah frasa kompetitif (1.900 pencarian tepat di Inggris per bulan), tetapi situs yang jauh lebih kecil seperti TwoPlayerGames.org dan GameHouse.com dengan mudah mengungguli Sky – mengapa?

OSE Moz mengambil hampir 200.000 tautan ke games.sky.com, tetapi hanya 61 domain root unik. Ini menunjukkan bahwa sebagian besar tautan masuk yang diterima Games.Sky.com adalah tautan footer di seluruh situs. Mengapa situs dengan DA91, PA62 dan PR6 (subdomain) tidak memiliki peringkat yang lebih baik dari posisi 29 untuk kata kunci utamanya? Saya akan menebak dan menyatakan bahwa tautan tidak wajar ini mungkin telah memicu penalti Google .

Saya memeriksa untuk melihat apakah kampanye tautan footer “Mainkan Game Online” masih baru (terlalu baru untuk memengaruhi SERP) – tidak, tautan tersebut diluncurkan pada tahun 2012 (sebelum itu, frasa “Game Online Gratis” digunakan untuk ketika).

"Fantasy Football", bagaimanapun, mendapat 1,2 juta pencarian bulanan di Inggris saja. Sky Sports saat ini berada di peringkat #2 untuk "Fantasy Football" dengan profil tautan yang sama dengan yang dimiliki Games.Sky.com untuk "Play Online Games".

Tapi ada satu perbedaan utama.

Jutaan tautan masuk ke http://skysports.com/fantasyfootball di footer semua situs milik Sky:

Tapi http://skysports.com/fantasyfootball 301 dialihkan ke http://fantasyfootball.skysports.com .

Tangkapan layar di bawah dari Open Site Explorer menunjukkan bahwa semua link juice didorong dari http://skysports.com/fantasyfootball (yang tampaknya tidak memiliki link) ke http://fantasyfootball.skysports.com.

Saya menduga 301 mungkin membantu peringkat situs dengan menghindari penalti (dengan asumsi Google ingin menghukum tautan footer seperti ini).

Sky Sports tidak pernah menempatkan konten nyata di “http://skysports.com/fantasyfootball”. Ketika halaman dibuat pada tahun 2008, halaman itu penuh dengan tautan ke situs lain, FantasyLeague.com. Pada 2009, itu dialihkan ke http://fantasyfootball.sky.com. 4 tahun kemudian, tautan footer masih mengarah ke laman landas lama . Mengapa?

Bandingkan jumlah "Root Domains" Fantasy.PremierLeague.com, hasil #1 untuk "Fantasy Football", dapatkan:

Jelas, ada lebih banyak tautan asli ke Fantasy.PremierLeague.com, mengingat keragaman domain jauh lebih tinggi daripada Sky (1.229 domain unik, dibandingkan dengan hanya 98 untuk Sky). Namun, jika kita melihat hasil #3, ada link farm lain yang sedang bekerja:

250k tautan di hanya 84 domain root menghasilkan sekitar 3.000 tautan per domain! Jelas, ini bukan tautan yang diperoleh, dan kebanyakan berasal dari telegraph.co.uk atau subdomainnya:

Tentu saja, mungkin istilah pencarian "Fantasy Football" belum menerima tinjauan manual oleh tim spam web Google, karena ada contoh lain dari bobot tautan footer di hasil Halaman 1. Untuk Sky, mungkin tautan footer membawa jus yang cukup terlepas dari pengalihan 301 – hanya waktu yang akan menjawab.

Mengapa Google Menyukai Situs Besar

Tautan footer adalah topik kontroversial dalam SEO, dan sudut pandang Google juga tidak terlalu jelas. Dalam video Webmaster dari tahun 2013, seorang pengguna bertanya “Jika saya memiliki 20 domain, haruskah saya menautkan semuanya?”. Matt Cutts menanggapi dengan mengatakan:

“Saya mungkin tidak akan menautkan semua domain bahkan di footer sendirian, karena itu agak aneh. […] Domain tingkat atas negara adalah satu-satunya area yang dapat saya pikirkan di mana Anda benar-benar perlu memiliki 20 domain berbeda. Secara teori, Anda mungkin memiliki jaringan blog, tetapi meskipun demikian, Anda tahu, saya telah melihat jaringan blog yang sangat besar dan jika Anda memiliki footer di bagian bawah yang memiliki banyak domain yang tidak terkait, pada titik tertentu akan menjadi cukup besar; meskipun demikian, Anda mungkin hanya memiliki, seperti, 10 domain dan mungkin beberapa posting di setiap domain yang saling terhubung. “

Ini adalah area abu-abu: kami tahu bahwa tautan footer non-kontekstual memiliki bobot yang lebih ringan, tetapi kami juga tahu bahwa tautan dari domain populer dan tepercaya memiliki bobot yang lebih besar.

Pada akhirnya, sulit untuk menyangkal bahwa Google menyukai situs besar . Kami telah melihat ini terjadi selama 5 tahun terakhir, sejak Google meluncurkan pembaruan 'Vince' pada tahun 2009.

Masalahnya bermuara pada dua hal: kepercayaan dan reputasi . Audit situs web manual dan algoritmik Google harus menetapkan dua parameter ini. Sayangnya, kecuali Anda telah bertemu dengan webmaster secara langsung, kepercayaan dan reputasi tidak mungkin diukur secara adil . Akibatnya, kepercayaan dan reputasi diukur dengan melihat ukuran situs dan jumlah ulasan, komentar, dan tautan yang diterimanya. Amazon mendapat banyak ulasan produk, sehingga mereka memiliki reputasi yang baik. Wikipedia menjadi "sumber tepercaya" karena populer dan ditinjau oleh rekan sejawat (walaupun banyak data yang tidak akurat). Mungkin “tinylittleencyclopedia.com” jauh lebih dapat diandalkan, tetapi Google tidak akan pernah mengetahuinya karena Google tidak dapat mengukur kepercayaan skala kecil secara efektif .

Ulasan manual juga tidak banyak membantu; lihat saja beberapa contoh yang Google tunjukkan bahwa evaluator Kualitas Pencariannya mewakili kualitas tinggi (tanggal Maret 2014):

Menurut Google, sebuah situs memiliki "kualitas tertinggi" jika memiliki banyak ulasan atau telah memenangkan 100 Hadiah Pulitzer. Apakah ini tujuan yang dapat dicapai untuk pemilik situs kecil? Saya melacak contoh yang terakhir dan menemukan itu adalah sebuah artikel yang diposting di blog parenting New York Times yang berjudul “Should Strollers Be Banned?”. Penulisnya, Lisa Belkin, juga pernah bekerja untuk The Huffington Post dan Yahoo. Apakah ini membuatnya menjadi ahli? Ya. Pakar "kualitas tertinggi"? Tidak mungkin untuk mengatakannya. Tapi Google membuat asumsi itu terlepas.

Ingin tahu lebih banyak tentang spam web merek besar? Kemudian periksa sisa Proyek Spam Besar:

1) Bagaimana Peringkat Sky Untuk “Fantasy Football” Dengan Spam Web Massal (Anda sudah berada di sini!)

2) Segera Hadir

3) Segera hadir

4) Segera Hadir

5) Segera hadir

6) Segera Hadir