Bagaimana Konten Berbentuk Pendek Mengambil alih Dunia
Diterbitkan: 2022-11-01Izinkan saya mengajukan pertanyaan:
Mengapa Anda membaca ini?
Mungkin karena Anda tertarik dengan pemasaran konten, tetapi juga tebakan saya adalah ... karena pendek.
Yah, lebih pendek sejauh artikel blog yang bersangkutan.
Maksud saya, ini jelas bukan bagian bloatware berisi kata kunci 5000 kata yang akan membutuhkan seluruh jam makan siang Anda untuk dikonsumsi.
Anda menginginkan beberapa informasi yang cepat, dapat ditindaklanjuti, seukuran gigitan untuk membuat bisnis Anda lebih baik, untuk membuat mojo pemasaran Anda terpompa lagi, sesuatu yang dapat Anda gunakan untuk membantu klien Anda.
Sebut saja 'konten camilan'.
Apa lagi yang bisa dimakan? Gulungan Instagram, Video Pendek YouTube, episode podcast 5 menit.
Sepertinya konten bentuk pendek mengambil alih dunia akhir-akhir ini.
Daftar isi
800lb. Gorila
Jadi mengapa hal ini terjadi?
Tren sosiologis yang lebih besar yang memengaruhi konten bentuk pendek adalah bahwa kita semua kekurangan waktu. Orang-orang ingin konten mereka terkirim seperti mereka kehabisan susu 7-11. Sebuah cepat masuk dan keluar.
Tetapi pengaruh yang lebih besar adalah kebetulan ada 800lb baru. gorila di ruangan yang membuat semua orang ketakutan.
TIK tok
TikTok baru-baru ini menjadi situs yang paling banyak diperdagangkan di dunia. Mereka sekarang mendapatkan lebih banyak lalu lintas daripada mesin pencari Google. Sebuah statistik yang mengejutkan banyak orang.
Dan semua orang menginginkan sepotong kue pemirsa TikTok.
YouTube mencoba bersaing dengan YouTube Shorts. Instagram memiliki Gulungan. Ada juga Snapchat Spotlight, Triller, Byte, Hippo Video, dan lainnya yang berebut posisi.
Instagram telah mulai sangat condong untuk mempromosikan 'Reel' sehingga mereka mulai mengambil gambar 'lama biasa' yang diposkan pengguna dan mengubahnya menjadi gulungan – tanpa orang yang mempostingnya bahkan mengetahui hal itu terjadi.
Adam Mosseri, CEO Instagram, baru-baru ini memposting reel yang mengakui bahwa banyak Instagrammer OG cukup kesal dengan apa yang terjadi pada platform tersebut. Sedemikian rupa sehingga dia memutuskan bahwa dia perlu menanggapi kekhawatiran mereka dalam sebuah posting, menjelaskan bagaimana “ Instagram masih berkomitmen kepada pemegang akunnya yang terutama berfokus pada memposting gambar. ”
Secara pribadi, telinga saya terangkat ketika dia menggunakan kata " diam ".
Dalam pengalaman saya, para pemimpin teknologi memiliki kecenderungan untuk mengatakan bahwa mereka '" masih " berkomitmen pada sesuatu sebelum hal itu hilang.
Waktu akan menjawab.
Di bagian audio, banyak podcast bereksperimen dengan podcast bentuk pendek yang berdurasi 5-8 menit.
Dengan audio bentuk pendek, sebagai pendengar, mudah untuk berpindah dari satu episode ke episode berikutnya ketika episode begitu kecil. Anda dapat mendengar lebih banyak topik dengan lebih sedikit mengutak-atik antarmuka aplikasi podcast Anda.
Banyak pemasar gembira Anda juga kebetulan mendapatkan lebih banyak iklan dan dukungan sponsor dalam waktu yang lebih singkat.
Memek lebih cepat
Rentang perhatian kolektif kami telah menurun sampai-sampai orang menjadi tidak sabar dengan konten berdurasi panjang yang mereka konsumsi.
YouTube mencatat bahwa pemirsa sering melompat ke depan berkali-kali selama video berdurasi panjang. Platform baru-baru ini memperkenalkan fungsionalitas 'bab' untuk mencoba mengatasi fakta ini, sehingga orang dapat menavigasi sendiri, atau membuat konten dengan bentuk yang lebih panjang untuk mengurangi waktu yang diperlukan untuk mengkonsumsinya.
Pemirsa YouTube juga semakin banyak menonton video berdurasi panjang dengan kecepatan pemutaran yang lebih cepat. YouTube mengatakan kecepatan 1,5x adalah yang paling umum, dengan 2x datang dalam hitungan detik.
Sekarang, bagi pembuat konten dan pemasar, peralihan ke 'konten makanan ringan' memiliki beberapa manfaat. Dibutuhkan lebih sedikit waktu untuk membuatnya, sehingga Anda dapat membuat lebih banyak dan memposting lebih sering.
Karena Anda lebih sering memposting, peluang Anda untuk mendapatkan kesan merek lebih tinggi – meskipun kesan itu mungkin tidak terlalu dalam.
Selain itu, konten bentuk pendek terasa lebih dapat dibagikan, sehingga peluang Anda untuk mendapatkan eksposur yang diperkuat oleh konsumen juga lebih tinggi.
Yang terpenting, Anda menunjukkan kepada audiens Anda bahwa Anda menghargai waktu mereka, bahwa Anda memperhatikan bagaimana mereka ingin memiliki nilai yang disampaikan kepada mereka.
Butuh Percikan
Satu pertimbangan penting yang perlu diingat saat membuat konten semacam ini adalah sesuatu yang mungkin tidak terlalu banyak Anda pikirkan.
Itulah 'nilai hiburan'.
Ini adalah efek samping penting lainnya dari fenomena TikTok.
Dengan konten bentuk pendek, karena waktu Anda berkomunikasi dengan pemirsa lebih singkat, konten Anda harus memiliki sedikit 'percikan' untuk itu. Itu harus memiliki beberapa energi. Bahkan mungkin sedikit menyenangkan.
Terutama karena itu bisa sangat baik dibukukan dengan video yang menunjukkan tantangan tari internet terbaru dan salah satu dari kegagalan kick-flip skateboard.
Itu karena algoritme yang memutuskan video apa yang akan disajikan kepada Anda masih dalam tahap perkembangan balita-stuffing-Cheerios-in-the-anjing-hidung. Bahkan beberapa dari mereka, terutama Instagram, cukup rusak.
Sekarang, semua ini bukan untuk mengusulkan bahwa konten bentuk panjang akan hilang. Ini bukan. Ada beberapa ide dan topik yang Anda tidak bisa adil dalam konten bentuk pendek.
Yakinlah, 5.000 kata, kata kunci SEO yang dikemas, banyak direferensikan, dan posting blog yang ditautkan balik masih memiliki tempatnya di dunia.
Arus Balik
Namun ketika arus berubah seperti ini di dunia konten dan bisnis, sebaiknya perhatikan baik-baik.
Bukan ide yang buruk untuk berhenti sejenak, mengevaluasi kembali analitik Anda, dan menyesuaikan upaya pemasaran Anda untuk memastikan Anda masih mencapai target yang telah Anda tetapkan, baik untuk keterlibatan maupun konversi.
Data dalam laporan pemasaran video HubSpot tahun 2022 berbicara sendiri:
• Video berdurasi pendek menempati peringkat #1 untuk perolehan prospek dan keterlibatan
• Pemasar akan berinvestasi dalam video bentuk pendek lebih banyak pada tahun 2022 daripada format lainnya
• 85% pemasar mengatakan video bentuk pendek adalah format paling efektif di media sosial
Dengan mempertimbangkan statistik ini, jika Anda tidak secara aktif bereksperimen dengan pembuatan beberapa jenis 'konten camilan', Anda sangat mungkin kehilangan gelombang terbesar di media sosial sejak penemuan Tweet.