Bagaimana SEO Harus Menangani Jawaban Langsung: Eric Enge, Bill Slawski, dan Ehren Reilly Diskusikan

Jawaban langsung — ancaman atau peluang? Tiga pemikir paling cerdas pemasaran digital — Eric Enge, Bill Slawski, dan Ehren Reilly — menggali topik hangat ini di sesi SMX West pertama hari ini: “Pertumbuhan Jawaban Langsung: Bagaimana Seharusnya Reaksi SEO?”

Eric Enge: Hasil dari Studi Jawaban Langsung Besar-besaran

Stone Temple Consulting melakukan penelitian terhadap 855.000 kueri penelusuran yang berbeda untuk melihat berapa banyak yang akan menghasilkan jawaban langsung dalam penelusuran. Semua pertanyaan memiliki beberapa peluang untuk menghasilkan jawaban langsung. Bagaimana pertanyaan-pertanyaan itu dirumuskan?

• 250.000 berasal dari Google Suggest
• 250.000 berasal dari Bing Suggest
• 355.000 dihasilkan secara manual

355.000 yang terakhir itu didasarkan pada peristiwa sejarah, acara televisi, orang-orang terkenal, buku, restoran, film, buah-buahan dan sayuran - apa pun dengan peluang untuk menghasilkan jawaban langsung. Untuk masing-masing pertanyaan, Konsultasi Kuil Batu membuat pertanyaan di sekitar mereka — misalnya apa yang ingin Anda ketahui tentang menara Eiffel? Siapa yang membangunnya? Kapan itu dibangun?

Hasil

• 19,4 persen waktu Google merespons dengan jawaban langsung. Enge menunjukkan bahwa meskipun ini mungkin tidak tampak seperti jumlah yang besar, dua tahun lalu tidak ada jawaban langsung. Dia memperkirakan bahwa tahun lalu, 4 persen pertanyaan menghasilkan jawaban langsung.
• Bing menghasilkan jawaban langsung 1,1 persen dari waktu.
• 25 persen jawaban langsung Google menyertakan judul.
• Lebih dari 3.000 jawaban langsung hanya sebagian menjawab pertanyaan.
• Lebih dari 1.000 hasil jawaban langsung datang dalam bentuk tabel.
• Ada lebih dari 6.000 "slider". (Apa itu penggeser? Katakanlah Anda mencari sesuatu seperti “jam berapa sekarang di Rusia?” Ada banyak zona waktu di Rusia, jadi jawaban langsungnya adalah sesuatu yang tampak seperti tabel tetapi bertindak seperti peragaan slide yang menampilkan setiap hasil. )
• Lebih dari 18.000 hasil jawaban langsung muncul dalam bentuk daftar instruksi.
• Ada lebih dari 45.000 hasil dengan kotak jawaban kaya dan bilah samping.
• Ada 5.356 jawaban langsung yang diisi dengan formulir — seperti kalori dalam pizza, dll.
• Ada 33 jawaban langsung yang berisi grafik.
• Ada 4.824 hasil carousel. Di sini, Enge menunjukkan bahwa komidi putar terus berubah — "Mereka bereksperimen dengannya sepanjang waktu."
• 25,3 persen hasil jawaban langsung tidak mencantumkan atribusi dan 72,7 persen memasukkan. “Kami hanya menampilkan lirik untuk lagu yang haknya kami miliki” — Google.

Lalu, bagaimana para pemasar Internet melanjutkan? Enge merekomendasikan untuk tidak mencoba mencari nafkah dari info domain publik. ( Klik untuk Tweet) Google akan menampilkan info domain publik lebih banyak dan lebih banyak dalam jawaban langsung. Google juga dapat melisensikan info — jika dapat dengan mudah dilisensikan oleh Google, berisiko bagi Anda untuk mengandalkan ini sebagai sumber lalu lintas.

Slawski: Semakin Pentingnya Jawaban Langsung

Slawski menderita mononukleosis di kelas enam — dia mencatat bahwa kami akan sangat menghargai jika Google menjawab langsung pada saat itu untuk menjawab pertanyaannya tentang penyakitnya!

Dia mengutip Google: “Sekarang kami semakin mampu memberikan jawaban langsung — bahkan jika Anda mengucapkan pertanyaan Anda menggunakan pencarian suara — yang membuatnya lebih cepat, lebih mudah, dan lebih alami untuk menemukan apa yang Anda cari.”

Dia mengutip Eric Schmidt: “Dalam setiap kasus, kami mencoba memberi Anda jawaban langsung atas pertanyaan Anda karena lebih cepat dan lebih mudah daripada sepuluh tautan biru yang biasa ditampilkan Google. Ini sangat penting di ponsel yang layarnya lebih kecil dan mengetik lebih sulit.”

Slawski menunjukkan bahwa Google Israel mengajukan paten yang bertujuan untuk "menemukan jawaban langsung atas pertanyaan bahasa alami pada November 2014."

Semua ini adalah bukti komitmen Google untuk meningkatkan dan memperkuat jawaban langsung dari sumber yang berwibawa. Apa yang dilihat Google sebagai sumber otoritatif? Mereka yang sering dipilih dalam hasil pencarian dan secara konsisten berperingkat tinggi dalam hasil pencarian untuk kueri yang berhubungan dengan materi pelajaran.

Ehren Reilly: Bagaimana Situs Konten Dapat Menang dengan Jawaban Langsung

Reilly mengatakan bahwa jika Anda memikirkan kembali hal besar terakhir yang dilakukan Google, itu adalah Panda. Dan ketika Panda muncul, orang-orang membicarakannya sebagai masalah konten yang tipis. Tapi Reilly berpendapat bahwa Panda sebenarnya tentang kualitas. Konten, menurutnya, bisa berkualitas tinggi tetapi berukuran kecil. Ajukan pertanyaan sederhana, dapatkan jawaban sederhana, sukses! Tapi sekarang ... jawaban langsung akan mengambil bagian-bagian kecil itu. Sebagai contoh …

• Tanyakan jam berapa di Moskow : tidak ada yang menginginkan artikel panjang — hanya jawabannya.
• Tanyakan nilai tukar dari dolar ke rupee: sekali lagi, tidak ada yang menginginkan kecaman, hanya jawaban.

Google memutuskan bahwa tidak perlu mengirim orang ke situs penerbit untuk pertanyaan seperti ini. Google akan menanganinya dalam jawaban langsung.

Jawaban langsung membentuk kembali jenis bisnis apa yang layak. Apa pun yang memiliki jawaban mudah bukanlah bisnis yang layak. (Klik untuk menge-Tweet)

Jenis situs yang terancam oleh jawaban langsung:

• Fakta tentang selebriti
• Konversi metrik
• kalori
• Cuaca
• Lirik Lagu

Apakah ini ancaman bagi situs berkualitas tinggi? Ya. Google menyediakan "peringatan spoiler" — cuplikan konten terbaik Anda — ditampilkan langsung di SERP.

Reilly mengelola SEO untuk Glassdoor. Baru-baru ini, dia melihat jawaban gaji langsung mulai muncul. Meskipun Glassdoor menempati peringkat No. 1, jawaban langsung dari sumber lain naik ke atas melalui jawaban langsung. Yang sangat membuat frustrasi adalah artikel tentang studi Glassdoor muncul di kotak jawaban langsung daripada studi aktual Glassdoor.

Kami menemukan bahwa artikel tersebut memiliki jawaban sederhana yang memiliki jawaban untuk pertanyaan tersebut (gaji insinyur perangkat lunak Facebook” – Glassdoor tidak memiliki bahasa alami di halamannya yang akan menjamin jawaban langsung.

Jadi, mereka meletakkan kalimat di halaman dan sekarang muncul di jawaban langsung daripada artikel.

Solusinya

Anda juga dapat melihat jawaban langsung dengan cara lain. Jawaban langsung adalah peluang real estat besar yang dapat Anda manfaatkan. Dapatkan dijemput sebagai jawaban langsung oleh:

• Melakukan SEO dasar dengan baik.
• Mencocokkan rumus. Setiap jawaban langsung mengikuti rumus — cari tahu rumusnya dan susun konten Anda sesuai dengan itu. Buat kalimat yang menjawab pertanyaan tertentu.
• Hindari struktur dan markup yang tidak membantu.