Bagaimana SEO dapat meningkatkan permainan Iklan Google Anda

Saat Anda menjalankan bisnis perdagangan digital, strategi iklan digital adalah suatu keharusan untuk membantu Anda menjangkau pelanggan baru yang mencari produk Anda. Jika Anda memiliki misi untuk mengoptimalkan kampanye Google Ads, SEO bisa menjadi pahlawan yang tidak mungkin membantu Anda mencapai tujuan.

Ada banyak aspek SEO yang berbeda, mulai dari peningkatan teknis hingga pembuatan konten. Kami akan fokus pada dua area yang kami anggap paling relevan untuk meningkatkan iklan Anda – penelitian kata kunci dan pengoptimalan konten.

Riset kata kunci akan membantu Anda mempelajari apa yang harus ditawar, apa yang tidak boleh ditawar, dan kata kunci mana yang akan disertakan dalam iklan Anda. Tapi Anda bisa lebih dari sekadar memilih kata kunci yang tepat dengan menggunakan teknik SEO untuk membuat halaman arahan yang luar biasa yang relevan dengan pelanggan Anda. Melakukannya dapat meningkatkan angka mutu dan menurunkan biaya per klik (BPK).

‍

Sinergi antara SEO dan SEA

Apa itu SEO? SEO (optimasi mesin pencari) melakukan apa yang dikatakannya: mengoptimalkan situs web atau aplikasi Anda untuk pencarian organik. SEO bertujuan untuk meningkatkan peringkat pencarian Anda, agar mudah ditemukan ketika seseorang mencari sesuatu yang berhubungan dengan produk atau layanan Anda. Jadi, bagaimana SEO membantu iklan Anda?

Pertama, ada kesamaan antara keduanya. Keduanya bergantung pada relevansi untuk istilah penelusuran, sehingga masuk akal bahwa dengan mengikuti teknik SEO khusus, Anda akan membuat iklan relevan yang dapat menjangkau calon pelanggan.

Produk sampingan yang bagus dari SEO di halaman arahan Anda adalah dapat mulai memberi peringkat dalam pencarian organik. Sebuah studi yang banyak direferensikan oleh Google menunjukkan bahwa peringkat halaman organik yang tinggi dapat berdampak positif pada klik iklan. Meskipun ini bukan studi terbaru, ini menunjukkan manfaat yang jelas dari memasangkan peringkat organik tinggi dengan iklan: membangun kepercayaan.

Jika orang melihat halaman Anda di awal hasil penelusuran, jelas itu adalah halaman yang populer, yang menciptakan kepercayaan. Orang-orang sadar bahwa iklan dibayar, jadi tampil di hasil pencarian organik juga menambah kredibilitas Anda. Seperti yang Anda lihat, membayar untuk berinvestasi dalam SEO untuk halaman arahan Anda.

‍

Buat strategi penelitian kata kunci

Tempat pertama untuk memulai saat mengoptimalkan iklan Anda adalah dengan penelitian kata kunci. Riset kata kunci adalah menemukan kata kunci mana yang ingin Anda gunakan dalam kampanye iklan Anda. Kata kunci ini akan menentukan istilah pencarian mana yang akan ditawar jika Anda melakukan penargetan kata kunci, menginformasikan teks iklan Anda, dan membantu mengoptimalkan halaman arahan Anda.

Dalam hal penelitian kata kunci, Anda memiliki beberapa opsi; Perencana Kata Kunci Iklan Google atau alat SEO seperti SEMRush dan Ahrefs. Perencana Kata Kunci Google Ads tersedia dalam Mode Pakar dan dapat membantu Anda menemukan kata kunci baru, melihat volume pencarian bulanan, melihat biaya kata kunci, dan mengatur kata kunci Anda ke dalam kategori. Sementara itu, alat SEO dapat memberikan data serupa dan informasi tambahan yang tidak dapat Anda temukan di Google Ads, seperti maksud penelusuran. Anda dapat menggunakan Google Ads Keyword Planner, alat SEO, atau keduanya untuk melakukan riset.

Apa yang membuat kata kunci hebat?

Kata kunci yang bagus memiliki 'potensi tinggi'. Ini berarti bahwa kata kunci tersebut memiliki:

- Volume pencarian tinggi: jumlah orang yang mencari kata kunci Anda

- Niat komersial atau transaksional: seseorang ingin membeli produk

- BPK yang Wajar: biaya per klik sesuai dengan anggaran Anda

Jika Anda tidak yakin harus mulai dari mana dengan riset Anda, pertimbangkan bagaimana calon pelanggan akan menelusuri produk Anda. Riset pelanggan apa pun yang Anda miliki untuk memperdalam pemahaman tentang target pasar Anda akan sangat membantu.

Gunakan alat Anda untuk melihat informasi tentang kata kunci Anda untuk membantu menentukan apakah kata kunci tersebut berpotensi tinggi. Di alat seperti SEMRush, Anda dapat melihat kata kunci terkait yang mungkin juga relevan dengan kampanye Anda. Sangatlah penting untuk memeriksa BPK di Google Ads Keyword Planner untuk melihat berapa banyak biaya yang dapat dikeluarkan untuk kampanye Anda. Namun ada aspek penting lain yang perlu diperhatikan saat memilih kata kunci: dan itulah maksud pencarian.

Dapatkan spesifik dengan maksud pencarian

Niat pencarian adalah alasan mengapa seseorang mencari sesuatu. Dalam kampanye penjualan produk atau layanan, Anda perlu mengetahui bahwa audiens target Anda siap membeli atau meneliti pembelian di masa mendatang.

Perangkat lunak SEO memberi label maksud kata kunci dengan cara yang berbeda, tetapi umumnya, ada empat kategori:

- Komersial: Seseorang melakukan riset sebelum membeli sesuatu.

- Transaksional: Seseorang siap untuk membeli sesuatu.

- Informasi : Seseorang ingin belajar tentang sesuatu.

- Navigasi: Seseorang sedang mencari halaman tertentu.

Jadi, jika Anda menjual sesuatu, Anda mungkin hanya ingin menargetkan kata kunci komersial atau transaksional yang menunjukkan niat pembeli yang kuat. Kemudian Anda dapat menyesuaikan kampanye Anda dengan bagian perjalanan pembelian tersebut. Ini bisa jelas, seperti 'beli sepatu olahraga', atau mengejutkan, seperti 'apa [merek] bagus untuk kaki'.

Maksud pencarian bisa terasa intuitif, tetapi mungkin ada nuansa kecil di antara berbagai istilah yang mengubah maksud, jadi selalu ada baiknya untuk memeriksa asumsi Anda dengan melihat alat SEO.

Saat memilih kata kunci yang akan bekerja dengan baik untuk kampanye Anda, tetap lacak kata kunci yang tidak relevan namun muncul sebagai terkait. Anda akan membutuhkannya nanti di penyiapan iklan Anda.

Mengelompokkan kata kunci Anda

Setelah Anda melakukan riset, saatnya untuk mengelompokkan kata kunci yang mirip untuk digunakan dalam Grup Iklan Anda.

Meskipun tergoda untuk membahas secara luas dengan grup ini, semakin spesifik Anda, semakin baik. Misalnya, pisahkan kata kunci bermerek dan umum untuk lebih menyesuaikan salinan dan halaman Anda. Ini berarti lebih banyak pekerjaan karena Anda harus membuat iklan yang berbeda untuk setiap grup iklan, namun iklan Anda akan relevan dengan istilah penelusuran dan dapat memberikan hasil yang lebih baik.

Tetapkan kata kunci negatif Anda

Kata kunci negatif Anda adalah penelusuran yang iklannya tidak akan ditampilkan oleh Google. Anda dapat menetapkan kata kunci negatif untuk setiap grup iklan.

Ingat kata kunci yang tidak relevan namun terkait yang Anda sisihkan sebelumnya? Sekarang saatnya mereka berguna. Tambahkan ini ke daftar kata kunci negatif Anda.

Setelah iklan Anda berjalan, penting untuk memeriksa kata kunci mana yang Anda tampilkan dan terus mengoptimalkan kampanye Anda. Jika Anda menggunakan jenis kata kunci pencocokan luas atau pencocokan frasa, iklan Anda dapat tampil untuk penelusuran yang tidak berkinerja baik, atau kurang tepat untuk kampanye Anda. Google juga memiliki rekomendasi otomatis untuk 'menghapus kata kunci yang berlebihan', tetapi selalu yang terbaik adalah memeriksanya sebelum melanjutkan.

Menambahkan kata kunci negatif adalah cara mudah untuk menghemat uang pada kampanye Anda dan memastikan Anda hanya menampilkan iklan pada penelusuran yang relevan.

Sekarang Anda telah mengurutkan kata kunci, Anda dapat melanjutkan ke langkah berikutnya – mengoptimalkan iklan Anda. Ada dua elemen berbeda untuk mengoptimalkan iklan Anda, salinan iklan itu sendiri dan halaman arahan Anda.

‍

Buat iklan yang menarik dengan kata kunci Anda

Tambahkan kata kunci berpotensi tinggi Anda ke dalam salinan iklan Anda, tetapi jadilah kreatif. Gambarkan informasi penting tentang produk atau layanan Anda, seperti diskon, fitur populer, atau nama merek, dan kaitkan dengan kata kunci Anda.

Gunakan kata kunci secara alami di salinan iklan dan halaman arahan Anda. Salinan Anda masih harus ditulis dengan baik dan menarik bagi pelanggan, bukan serangkaian kata kunci yang mencoba mencentang semua kotak.

Jika Anda membuat Iklan Penelusuran, Iklan Penelusuran Dinamis akan menguji kata kunci mana yang berfungsi paling baik di header Anda dan salinan mana yang mendapatkan klik paling banyak.

‍

Tingkatkan halaman arahan Anda ke level selanjutnya

Halaman arahan Anda memainkan peran besar dalam cara Google menentukan skor kualitas Anda, jadi pastikan halaman Anda relevan dengan teks iklan Anda.

Jika Anda menautkan ke halaman produk, itu seharusnya sudah dioptimalkan untuk pencarian sebagai praktik terbaik. Kiat berikut lebih relevan untuk membuat laman landas kampanye tertentu, seperti untuk obral diskon, peluncuran produk, atau layanan.

Ikat kata kunci Anda

Hal terpenting yang dapat Anda lakukan untuk mengoptimalkan halaman arahan Anda adalah menggunakan kata kunci yang tepat di tempat yang tepat. Jadi, sertakan kata kunci yang Anda targetkan dengan iklan Anda di halaman arahan Anda.

Bagian halaman arahan Anda yang berbeda memiliki tingkat otoritas yang berbeda ke Google. Header, seperti H1 (judul halaman) dan H2 (header bagian halaman), memberikan informasi tentang halaman Anda kepada pengguna dan Google. Ini adalah tempat terbaik untuk menggunakan kata kunci berpotensi tinggi di header Anda.

Sejajarkan salinan laman landas Anda dengan semua yang disebutkan di iklan Anda. Di sinilah beberapa grup iklan dengan kata kunci tertentu dapat menghasilkan banyak pekerjaan dengan berbagai variasi laman landas Anda, namun meningkatkan angka mutu tersebut patut dilakukan.

Tingkatkan metrik Anda

Orang memindai halaman dan tidak ingin terlalu banyak teks. Tetapi meningkatkan waktu yang dihabiskan di halaman Anda dan menurunkan rasio pentalan dapat membantu skor kualitas Anda.

Ini adalah keseimbangan, tetapi pastikan halaman Anda ramah pengguna dan menarik bagi calon pelanggan yang mengunjunginya. Itu harus menarik secara visual dan memberikan gambaran yang jelas kepada pelanggan Anda. Gunakan citra yang fantastis, dan pertimbangkan alat seperti video untuk membantu menarik perhatian.

Mari kita teknis

Ada beberapa aspek SEO teknis yang dapat Anda lihat untuk membantu meningkatkan halaman Anda:

- Optimalkan URL Anda dengan menyertakan kata kunci berpotensi tinggi. Hindari URL yang panjang dengan parameter dan angka yang tidak perlu. Pastikan Anda menggunakan tanda hubung untuk memisahkan kata di url.

- Tetapkan tag meta yang menyertakan kata kunci target Anda. Ini adalah deskripsi judul dan meta yang dapat ditampilkan dalam hasil pencarian organik untuk halaman Anda.

- Manfaatkan tautan internal dengan menautkan ke halaman ini dari tempat lain di situs web Anda.

- Pastikan halaman Anda dimuat dengan cepat – Anda dapat memeriksa kecepatan halaman Anda di sini.

- Tambahkan teks alt ke gambar Anda, dan sertakan kata kunci yang relevan.

- Lihat apakah Anda bisa mendapatkan tautan balik (tautan dari situs web lain) ke halaman Anda. Hindari membayar backlink karena ini bukan praktik terbaik, dan alih-alih fokuskan pada membangun tautan berkualitas tinggi secara organik.

- Situs web Anda harus responsif dan memiliki desain yang ramah seluler, jadi gunakan templat desain responsif dan uji situs web Anda di beberapa perangkat. Ini sangat penting untuk pengalaman pengguna dan peringkat mesin pencari.

- Tingkatkan pengalaman pengguna Anda dengan membuat navigasi menjadi mudah, dengan ajakan bertindak yang jelas dan desain situs web yang intuitif. Hal ini dapat menyebabkan kunjungan yang lebih lama dan meningkatkan keterlibatan yang secara tidak langsung dapat memengaruhi peringkat mesin telusur.

‍

Terus optimalkan

Terus optimalkan kampanye Anda setelah ditayangkan. Jika skor kualitas Anda tidak memberikan pengaruh yang diinginkan pada BPK Anda, jangan khawatir. Terus periksa kembali untuk melihat kata kunci mana yang berfungsi, teks mana yang berkinerja terbaik, dan apakah iklan Anda tampil untuk kata kunci yang tidak relevan – dan sesuaikan iklan Anda.

Penting untuk memiliki ikhtisar tentang pengeluaran iklan dan BPK Anda sehingga Anda dapat melakukan penyesuaian yang tepat pada iklan Anda. Juni dapat membantu dengan itu! Dengan Juni, Anda dapat memiliki semua informasi yang Anda butuhkan di ujung jari Anda dalam satu dasbor cerdas dan mengelola pengeluaran iklan Anda dengan lebih efektif.

Alih-alih berurusan dengan platform dan mata uang yang berbeda, kuitansi dan faktur, dan berdebat dengan bank mengenai batas pengeluaran, Anda dapat membuat iklan yang berjalan lebih mudah dengan Juni. Dengan pembuatan tanda terima otomatis, wawasan pembelanjaan real-time, dan faktur Google Ads ditarik otomatis ke akun Anda, melacak pembayaran Anda menjadi mudah.

Anda juga dapat meningkatkan arus kas dengan kredit, cashback, dan lainnya untuk membantu mendanai kampanye iklan dan membuka pertumbuhan pendapatan.

Kedengarannya bagus? Dapatkan Jun.