Bagaimana Google Menghapus Iklan Sisi Kanan dari SERPs Mempengaruhi SEO Organik

Akhir pekan lalu, Google mengumumkan bahwa mereka secara dramatis mengubah tata letak SERP mereka dengan menghapus iklan sisi kanan dari halaman. Pada saat yang sama, mereka menambahkan iklan tambahan ke paruh atas untuk “permintaan yang sangat komersial” dan tiga iklan teks ke bagian bawah SERP. Ini mengurangi jumlah iklan berbayar untuk jenis SERP tertentu dari sebanyak 11 menjadi maksimal tujuh.

Ada banyak spekulasi tentang dampak apa yang akan terjadi di dunia PPC, tetapi apa arti perubahan ini bagi SEO yang lebih peduli dengan peringkat organik?

Haruskah SEO mengubah taktik mereka sehubungan dengan perombakan SERP? Atau bisnis seperti biasa? Tampaknya ada konsensus umum bahwa SEO organik adalah yang kalah dengan semua perubahan ini, tetapi saya tidak begitu yakin bahwa itu masalahnya. Mari saya jelaskan mengapa.

SERP Masih Terdiri dari 10 Tautan Biru

Anda mungkin berasumsi bahwa karena Google menambahkan sebanyak empat iklan berbayar ke badan SERP organik, beberapa posisi organik tersingkir dari halaman. Ini tidak terjadi. Sementara hasil organik sedikit didorong ke bawah (lebih lanjut tentang ini sebentar lagi), jumlah total hasil organik di semua SERP tetap konsisten.

Elemen SERP seperti kotak “In The News”, pertanyaan terkait, kotak jawaban, dan hasil pencarian gambar campuran dapat menyebabkan SERP menyertakan kurang dari 10 hasil standar (biasanya turun hingga sembilan), tetapi iklan baru di atas dan di bawah SERP belum menurunkan penghitungan hasil SERP organik lebih jauh. Hal yang sama berlaku untuk penelusuran bermerek navigasi, yang biasanya hanya memiliki enam atau tujuh hasil organik. Angka-angka ini tetap konsisten meskipun ada penghapusan iklan sisi kanan dan penambahan (dalam beberapa kasus) iklan di paro atas dan bawah.

Jadi spekulasi bahwa hasil organik sangat terpengaruh dan entah bagaimana sangat menurun oleh perubahan ini tidak akurat. Sejauh SERP pernah terdiri dari "10 tautan biru" itu masih ada.

Satu Lebih Sedikit Hasil Organik Di Atas Lipatan

Liputan atas dalam hasil pencarian desktop Google telah lama didominasi oleh iklan berbayar. Penambahan peningkatan SERP non-bayar seperti kotak jawaban, cuplikan unggulan, dan yang terbaru, hasil Twitter, terus mendorong hasil organik teratas ke bawah halaman.

Perubahan terbaru Google memang berdampak pada hasil organik yang sekarang berisi iklan berbayar keempat di paro atas. Kueri ini, yang menurut Google adalah "kueri yang sangat komersial", sekarang memiliki satu hasil organik yang ditampilkan di paro atas, bukan dua.

Statistik dari W3Schools menunjukkan bahwa resolusi layar paling umum di kalangan pengguna Internet saat ini adalah 1366 x 768; 35 persen pengguna Internet memiliki resolusi khusus ini. Inilah yang tampak seperti bagian paruh atas SERP dengan tiga iklan untuk kueri penelusuran "semua termasuk perjalanan Hawaii" untuk resolusi layar khusus ini:

Dan kueri yang sama, dengan empat iklan di paro atas:

Pada dasarnya, hasil organik kedua hilang dalam contoh kedua. Hasilnya sebagian terlihat di paruh atas, tetapi tentu saja tidak terbaca atau dapat diklik seperti sebelum perubahan. Perlu dicatat bahwa sebagian besar hal ini bergantung pada jumlah penyempurnaan iklan yang disertakan dalam empat iklan berbayar di paro atas. Hasil dengan lebih banyak peningkatan membutuhkan lebih banyak ruang dan dalam beberapa kasus, hasil kedua benar-benar hilang karenanya.

Berikut adalah contoh lain dari SERP yang memiliki hasil pencarian gambar campuran yang disertakan sebagai hasil kedua untuk "kolam di atas tanah":

Dan kueri yang sama dengan empat iklan paro atas:

Di sini kita kembali melihat bahwa hasil organik kedua hampir sepenuhnya hilang. Tidak ada keraguan bahwa real estat organik paruh atas berada pada harga premium setelah perubahan ini. Bahkan, telah efektif dipotong setengah dengan penghapusan hasil kedua.

Apakah SEO Mati (Lagi)?

Banyak yang akan berteriak untuk keluar pada saat ini, menyatakan bahwa SEO sudah mati. Meskipun benar bahwa real estat organik paruh atas telah dikompromikan, ada anggapan yang salah bahwa rata-rata pengguna tidak menggulir ke bawah SERP, memilih untuk mengklik hasil apa pun yang ditampilkan saat SERP pertama kali dimuat. Faktanya, ada alasan untuk percaya bahwa struktur SERP desktop baru dapat menginspirasi perilaku yang dimodifikasi.

Perubahan paling mencolok di SERP baru jelas hilangnya iklan sisi kanan. Banyak yang berkomentar bahwa hasil SERP terlihat sedikit mandul tanpa menyertakan iklan sidebar, dan saya cenderung setuju. Sampai tingkat tertentu, kebutaan iklan menyebabkan hasil tersebut sebagian besar diabaikan oleh pencari, yang merupakan alasan besar mengapa Google menarik pelatuk untuk menghapusnya. Tetapi ketidakhadiran mereka memiliki efek yang sangat jelas: membawa fokus ke tubuh SERP.

Ini jelas merupakan langkah yang sangat disengaja oleh Google. Menarik lebih banyak perhatian ke iklan paruh atas akan membuat iklan tersebut diklik lebih banyak.

Namun, efek tambahannya adalah bahwa ruang organik juga mendapat perhatian tambahan dari para pencari. Tanpa gangguan di sisi kanan, mata tidak punya pilihan selain fokus pada ruang ini. Saya membayangkan ini benar-benar akan menghasilkan RKPT yang lebih tinggi untuk hasil halaman pertama organik.

Ponsel Adalah Raja, Bahkan di SERP Baru

Salah satu tujuan Google dalam mengubah SERP dan menghapus iklan sisi kanan adalah untuk menciptakan pengalaman pencarian terpadu untuk pencari seluler dan desktop.

Memang, penghapusan iklan sisi kanan membuat pengalaman desktop lebih mirip dengan apa yang Anda dapatkan di SERP seluler. Jika kita berasumsi bahwa perilaku pencari desktop akan mulai meniru perilaku pencari seluler, kita dapat mengantisipasi bahwa hasil paruh bawah akan mendapatkan lebih banyak perhatian dari pencari.

Peringkat Web Lanjutan melacak rasio klik-tayang organik pada SERPs untuk sekumpulan besar kueri untuk hasil seluler dan desktop:

Sementara hasil posisi pertama lebih sering diklik oleh pencari desktop, pencari seluler mengklik hasil posisi kedua hingga ketujuh lebih sering. Kecenderungan ini bahkan meluas ke halaman kedua dan ketiga hasil, yang kemungkinan besar dinavigasi dan diketuk oleh pengguna seluler daripada pencari desktop:

Jadi, apakah perilaku ini akan meluas ke pencari desktop sekarang karena SERP lebih mirip dengan rekan selulernya? Hanya waktu yang akan menjawab, tetapi ada sedikit keraguan bahwa maksud Google dengan perubahan SERP baru-baru ini adalah untuk mempengaruhi perilaku pencari. Google berusaha mengkondisikan pencari untuk terlibat dengan iklan berbayar dan menghilangkan kebutaan iklan yang secara historis mengetuk bagian berbayar dari SERP.

Jika ada satu hal yang dapat diambil untuk SEO organik, itu adalah untuk memahami dengan jelas maksud Google: jika kueri bersifat transaksional, Google ingin memastikan bahwa pengguna mengklik iklan untuk menyelesaikan proses dan melakukan pembelian. Ini membantu untuk membenarkan anggaran iklan PPC dengan meningkatkan ROI dan melindungi tujuan perusahaan Google untuk meningkatkan pendapatan dari iklan pencarian berbayar.

SEO E-niaga Baru Sedikit Lebih Sulit

Jika ada "pecundang" dalam perombakan SERP Google baru-baru ini, itu pasti SEO yang bekerja secara eksklusif di situs e-niaga. Semua perubahan yang dilakukan Google memengaruhi kueri yang mereka gunakan untuk mengoptimalkan waktu. Di antara perubahan itu:

1. Iklan keempat di bagian atas SERP, yang memungkinkan untuk
2. peningkatan penyempurnaan iklan berbayar, yang membantu menarik perhatian ke iklan berbayar sekaligus
3. menghilangkan 50 persen dari hasil organik di paro atas dan
4. menghapus iklan teks sisi kanan, yang membantu menampilkan Iklan Cantuman Produk (PLA).

Ini adalah salah satu SERP yang ramai, dan tidak ada hasil organik yang nyata sampai di paruh bawah. Inilah tampilan lipatan atas untuk SERP ini pada layar 1366 x 768:

Jadi apa yang harus dilakukan SEO organik? Lempar handuk? Berkemas dan pulang? Sementara menang di ruang e-niaga jelas menjadi sedikit lebih sulit secara organik, masih ada peluang yang sangat nyata untuk membuat percikan.

Orang dapat berargumen bahwa SEO yang baik dan penempatan organik halaman pertama akan memiliki nilai lebih mengingat perubahan ini. Hal ini terutama terjadi jika BPK untuk iklan berbayar di bagian atas halaman untuk istilah kepala ultra-kompetitif meroket (seperti yang diperkirakan banyak orang) — menjadikan penyertaan berbayar pada halaman sebagai opsi yang disediakan khusus untuk bisnis dengan iklan berbayar terbesar anggaran.

SEO Organik mungkin merupakan pilihan terbaik bisnis kecil hingga menengah untuk meratakan lapangan permainan dan terus meraih sepotong kue untuk kueri transaksional volume tinggi yang melihat fluks tata letak SERP paling banyak. Merek yang lebih besar akan bertujuan untuk memberi peringkat secara organik untuk melipatgandakan di halaman pertama SERP real estat, memiliki iklan berbayar paruh atas dan 10 peringkat organik teratas — hasil yang dapat secara eksponensial meningkatkan tingkat konversi.

Dan itu belum lagi peluang untuk menargetkan kueri ekor yang lebih panjang ...

Optimalisasi Ekor Panjang Untuk Kemenangan!

Sementara istilah utama yang sangat kompetitif menjadi lebih kompetitif dari sebelumnya, kueri yang lebih panjang masih menawarkan peluang yang sangat baik untuk pengoptimalan. Kueri ekor panjang adalah teman terbaik SEO organik; mereka kurang kompetitif daripada istilah utama, tetapi menawarkan tingkat konversi yang jauh lebih tinggi.

Perubahan kecil pada istilah utama "sepatu lari" ultra-kompetitif kami menjadi "sepatu lari diskon" mengungkapkan SERP yang jauh berbeda:

Dengan mengubah kata kunci target kami, kami telah mengambil dua hasil organik tambahan di paro atas. Tweak lain, kali ini menambahkan merek tertentu ke kueri, menghasilkan SERP dengan lebih banyak real estat organik untuk dimanfaatkan — “sepatu lari diskon Nike”:

Kesimpulan

Meskipun terlalu dini untuk mengukur efek sebenarnya dari perubahan tata letak SERP Google baru-baru ini, penting bagi SEO organik untuk tetap tenang dan mendasarkan rekomendasi mereka pada data yang tersedia untuk mereka. Seperti yang telah saya ilustrasikan dalam posting blog ini, efek bersih dari perubahan terbaru dapat diabaikan, dan ada alasan untuk percaya bahwa pada akhirnya, perubahan tersebut dapat menguntungkan rasio klik-tayang SEO organik.

Juga sangat penting bahwa SEO, terutama yang berada di ruang e-niaga, terus mengidentifikasi dan mengoptimalkan kueri ekor panjang yang kurang kompetitif dan tidak jatuh ke dalam perangkap mengejar peringkat jangka kepala yang dapat meningkatkan lalu lintas, tetapi memiliki dampak yang dapat diabaikan pada tingkat konversi.

Baik itu algoritme pencarian atau SERP itu sendiri, sifat dinamis dari industri kami adalah yang membuatnya menjadi tantangan dan apa yang membuat pencapaian hasil yang luar biasa sangat bermanfaat. Yang mutlak dalam SEO organik adalah perubahan.

Untuk informasi lebih lanjut tentang perubahan SEO organik, lihat posting kami Apa yang Harus Dilakukan dalam Waktu Dekat SEO.