Seberapa Cepat Seharusnya Halaman Web Saya dan Mengapa Saya Harus Peduli?

Ada banyak alasan untuk peduli dengan kecepatan situs web Anda. Untuk dampak SEO dan pemasaran, berikut adalah tiga: 1) Kecepatan dan kinerja halaman adalah faktor peringkat Google; 2) Performa halaman dapat secara langsung memengaruhi kemampuan Anda untuk mempertahankan pengguna di situs Anda; dan 3) Kecepatan halaman dapat berdampak langsung pada pendapatan Anda.

Tetapi apakah situs Anda cukup cepat? Dalam artikel ini, saya akan mengulas mengapa kecepatan situs web itu penting, target kecepatan situs, masalah umum yang memengaruhi kecepatan halaman, dan mengapa serta kapan harus memperbaikinya. Jangan ragu untuk melompat ke depan:

• Mengapa kecepatan situs web penting?
• Mengapa masalah kecepatan halaman terjadi
• Seberapa cepat seharusnya situs web Anda menurut Google
• Seberapa cepat seharusnya situs web Anda?
• Cara mempercepat situs web Anda

Mengapa Kecepatan Situs Web Penting?

Situs web cepat lebih baik bagi pengguna akhir. Situs yang lambat dapat menyebabkan pengunjung terpental dari situs Anda dan bisnis Anda kehilangan pendapatan. Tidak hanya itu, tetapi Anda ingin mesin pencari dapat bergerak cepat melalui situs Anda.

Pertimbangkan ini:

• Satu studi menunjukkan bahwa penundaan dalam mengakses konten menghasilkan tingkat stres yang sama pada orang-orang seperti menonton film horor sendirian atau mengikuti tes matematika (Sarjana saya adalah matematika, jadi saya bisa menghargai itu).
• Pinterest melaporkan bahwa mengurangi waktu tunggu hingga 40% menghasilkan peningkatan 15% dalam lalu lintas SEO dan 15% peningkatan tingkat konversi untuk mendaftar.

Situs yang cepat sangat penting bagi pengguna seluler, yang cenderung mencari saat bepergian dan dengan kecepatan koneksi internet yang bervariasi. Google mengatakan bahwa:

Data kami menunjukkan bahwa meskipun lebih dari setengah keseluruhan lalu lintas web berasal dari seluler, rasio konversi seluler lebih rendah daripada desktop. Singkatnya, kecepatan sama dengan pendapatan.

Selain pentingnya untuk pengalaman pengguna dan konversi, kecepatan situs juga secara signifikan memengaruhi peringkat dan lalu lintas organik Anda. Kecepatan halaman sudah menjadi faktor peringkat yang ringan. Tetapi kecepatan dan kinerja akan mendapatkan fokus dalam pembaruan peringkat pengalaman halaman Google yang akan datang.

Selain itu, jika cukup banyak pengunjung yang dengan cepat bangkit kembali ke hasil pencarian setelah mengklik halaman Anda karena waktu buka yang lambat, itu juga dapat merusak peringkat Anda melalui RankBrain.

Mengapa Masalah Kecepatan Halaman Terjadi?

Mengoptimalkan kecepatan halaman Anda itu rumit. Banyak hal yang dapat memengaruhi kecepatan halaman berada di luar kendali Anda sebagai penerbit situs web. Ini termasuk penyedia dan paket layanan internet pengunjung situs web, kinerja perangkat mereka, dan banyak lagi.

Namun, ada banyak hal yang ada dalam kendali Anda juga. Dan inilah yang dipedulikan oleh Google. Masalah kecepatan halaman yang umum termasuk dalam tiga kategori ini: cache, bandwidth, serta pemrosesan dan rendering server.

Ingat, kecepatan dan kinerja lebih dari sekadar waktu muat. Ini beragam. Seperti yang ditunjukkan Google, “Secara historis, kinerja web telah diukur dengan acara pemuatan. Namun, meskipun memuat adalah momen yang terdefinisi dengan baik dalam siklus hidup halaman, momen itu tidak selalu sesuai dengan apa pun yang dipedulikan pengguna.”

Google selanjutnya mengilustrasikan bagaimana kinerja itu relatif:

• Sebuah situs mungkin cepat untuk satu pengguna (pada jaringan yang cepat dengan perangkat yang kuat) tetapi lambat untuk pengguna lain (pada jaringan yang lambat dengan perangkat kelas bawah).
• Dua situs mungkin selesai memuat dalam jumlah waktu yang sama persis, namun satu mungkin tampak memuat lebih cepat (jika memuat konten secara progresif daripada menunggu sampai akhir untuk menampilkan apa pun).
• Sebuah situs mungkin tampak dimuat dengan cepat tetapi kemudian merespons dengan lambat (atau tidak sama sekali) terhadap interaksi pengguna.

Jadi ketika berbicara tentang kinerja, penting untuk tepat dan mengacu pada kinerja dalam hal kriteria objektif yang dapat diukur secara kuantitatif.

Dengan kata lain, waktu muat penting, tetapi ada banyak metrik yang harus ditangani untuk meningkatkan masalah kecepatan dan kinerja umum. Dan daftarnya akan terus bertambah — Google memperkenalkan Core Web Vitals ke dalam campuran algoritme dalam pembaruan peringkat pengalaman halamannya (dijadwalkan untuk diluncurkan antara Juni dan Agustus 2021).

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang kecepatan dan kinerja:

• Baca ikhtisar kami tentang masalah kecepatan halaman untuk SEO.
• Baca metrik kinerja yang berpusat pada pengguna Google.

Seberapa Cepat Seharusnya Halaman Web Anda, Menurut Google

Google pernah mengatakan bahwa situs seluler harus “menghadirkan dan merender konten paruh atas (ATF) dalam waktu kurang dari satu detik.” Tetapi penelitian Google dari 2018 menemukan bahwa ada tolok ukur yang berbeda untuk kinerja kecepatan halaman per industri. (Perhatikan bahwa tolok ukur ini kemungkinan telah menurun sejak saat itu.)

Data Google lainnya menunjukkan bahwa seiring waktu buka halaman dari satu detik menjadi tiga detik, kemungkinan pencari terpental meningkat sebesar 32%. Dan angka itu melonjak menjadi 90% ketika waktu buka halaman berubah dari satu detik menjadi lima detik.

Ingatlah bahwa setiap metrik kinerja memiliki ambang batasnya sendiri. Jadi, tujuannya adalah untuk memahami metrik kecepatan dan kinerja dan mengoptimalkannya secara individual.

Seberapa Cepat Seharusnya Halaman Web Anda?

Anda ingin membuat situs web Anda secepat mungkin bagi pengguna Anda dalam hal yang wajar untuk dilakukan.

Perlu diingat bahwa perbaikan ini bisa memakan waktu dan mahal. Saat menganalisis hal-hal seperti skor PageSpeed ​​Insights Anda, misalnya, mintalah para profesional untuk meninjaunya dan kemudian memilih pertempuran Anda. Mungkin sangat sulit untuk memperbaikinya melewati ambang batas tertentu dan tidak sepadan dengan sumber daya untuk melakukannya.

Jadi seberapa cepat cukup cepat? Seperti yang telah saya katakan berkali-kali sebelumnya, SEO harus mengalahkan kompetisi. Jadi lihat apa norma untuk industri Anda. Analisis halaman yang diberi peringkat di Halaman 1 Google dengan menjalankannya melalui alat kecepatan halaman.

Ingatlah bahwa Google pernah mengatakan ketika mengacu pada sinyal peringkat kecepatan halamannya bahwa ia menggunakan "berbagai sumber untuk menentukan kecepatan situs relatif terhadap situs lain."

Itu berarti bahwa jika semua pesaing peringkat teratas Anda memiliki waktu muat yang sama (bahkan jika mereka lambat), dan waktu muat halaman web Anda termasuk dalam kisaran itu, itu harus dianggap normal.

Namun, jika Anda seorang outlier (artinya situs Anda jauh lebih lambat), itu bisa berdampak negatif pada peringkat.

Cara Mempercepat Situs Web Anda

Ada banyak cara untuk menganalisis halaman web Anda dan meningkatkan kinerjanya. Beberapa praktik terbaik dasar untuk kecepatan halaman web meliputi:

• Kompres informasi antara server web Anda dan browser mesin pencari
• Perkecil JavaScript
• Membersihkan dan mengeksternalisasi kode CSS
• Pilih format file terbaik untuk gambar Anda
• Dan masih banyak lagi

Triknya adalah mengidentifikasi masalah yang menyeret metrik kinerja Anda dan kemudian memprioritaskan pekerjaan. Anda ingin mengatasi penyebab terbesar yang akan membawa peningkatan kinerja terbesar terlebih dahulu.

Dan jika Anda belum memulai, inilah saatnya. Berikut adalah beberapa sumber untuk menggali lebih dalam:

• Alat Wawasan PageSpeed ​​untuk mengukur kinerja laman web mana pun
• Dokumentasi tentang PageSpeed ​​Insights
• Rekomendasi Google untuk Waktu Muat Cepat
• Panduan lengkap untuk pembaruan pengalaman halaman Google (e-book)

Jika Anda mencari jawaban untuk masalah teknis SEO Anda, kami dapat membantu. Hubungi kami untuk penawaran gratis dan mari kita bicara.