Bagaimana Restoran Evergreens Melihat Peningkatan Penjualan 15% & ROI 400% dengan Kontes ShortStack

Teknologi baru seperti ChatGPT memungkinkan pemasar menghasilkan konten statis dengan cepat seperti posting blog dan konten media sosial untuk meningkatkan SEO dan menarik pengunjung. Namun, pelanggan menginginkan konten asli dan asli yang tidak dapat diberikan oleh AI. Untuk memberikan pelanggan mereka apa yang mereka inginkan, pemasar yang cerdas memanfaatkan konten interaktif untuk terus melibatkan audiens mereka dan mengumpulkan prospek.

Orang 2x lebih mungkin terlibat dengan konten interaktif daripada konten statis. Demikian pula, konten interaktif menghasilkan waktu keterlibatan yang lebih lama, 13 menit untuk konten interaktif dibandingkan 8,5 menit untuk konten statis. Konten interaktif, seperti game, kontes, dan kuis, merupakan alat yang semakin penting dalam kotak alat pemasar karena keefektifannya.

Evergreens, jaringan regional dengan restoran di Washington dan Oregon, dapat membuktikan kekuatan pemasaran interaktif. Pelajari bagaimana kampanye 12 Hari Natal mereka menggunakan gamifikasi dan kontes untuk terlibat dengan pelanggan mereka, mendistribusikan voucher diskon, dan meningkatkan penjualan mereka selama waktu paling lambat dalam setahun.

Evergreen + ShortStack

Evergreens adalah restoran fast-casual yang menyajikan salad, balutan, dan mangkuk gandum hangat yang dibuat sesuai pesanan. Dengan lokasi di Washington & Oregon, mereka bertujuan untuk membuktikan ke Pacific Northwest bahwa makan dengan lebih baik bisa jadi bergizi dan menyenangkan. Evergreens telah menjadi pelanggan ShortStack sejak November 2021.

“Kami mengandalkan gamifikasi yang menyenangkan, menarik, dan interaktif untuk mendorong keterlibatan selama liburan,” kata Stephanie Bills, Direktur Pemasaran di Evergreens. Meskipun tim Evergreens saat ini menggunakan ShortStack setiap tahun, mereka ingin mengintegrasikan platform tersebut setelah sukses dengan kampanye tahunan mereka.

Tim Evergreens sangat terkesan dengan variasi template gamifikasi yang disediakan ShortStack dan betapa mudahnya menyesuaikannya. “Kami mengevaluasi banyak pilihan perangkat lunak gamifikasi sebelum mendarat di ShortStack. Tidak ada orang lain yang menawarkan fleksibilitas, kemudahan penggunaan, dan variasi yang ditawarkan ShortStack kepada kami, ”kata Bills. Fleksibilitas pembangun juga merupakan nilai tambah yang besar. “Sangat mudah dan sederhana bagi tim desain kami untuk mewujudkan visi kami,” kata Bills.

Sangat mudah untuk melihat mengapa Bills dan timnya ingin memperluas penggunaan ShortStack. Kampanye liburan tahunan yang diselenggarakan oleh Evergreens membantu mereka memenuhi KPI mereka. “Kampanye ShortStack kami telah membantu mendorong peningkatan penjualan sebesar 15% selama periode yang biasanya paling lambat. Dan kampanye setiap tahun membantu meningkatkan daftar pemasaran kami sebesar 15% karena pengguna berduyun-duyun menggunakan hadiah yang kami berikan.”

Kampanye Hadiah 12 Hari Evergreens

Pada Desember 2022, Evergreens mengadakan kampanye 12 Hari Hadiah. Menurut Bills, "Fokus utama kami untuk kampanye ini adalah mendorong keterlibatan dan penjualan selama periode yang biasanya paling lambat."

Promosi berlangsung dari 5 Desember hingga 16 Desember 2022. Selama ini, Evergreens mengungkapkan game atau kontes baru setiap hari. Setiap hari, peserta dapat mengunjungi halaman arahan Evergreens 12 Days of Giveaways (dibuat dengan templat Kalender ShortStack Giveaway) untuk mengetahui cara masuk.

Laman landas 12 Hari Hadiah menghubungkan pengunjung ke game dan hadiah yang dibuat dengan templat ShortStack. Di bawah ini adalah kampanye harian dan hadiahnya – ini benar-benar barisan yang epik.

Hari 1: Hadiah Great Pacific Northwest (PNW).

Evergreens bekerja sama dengan LOGE Camps dan Alaska Airlines (dua merek PNW) untuk membagikan liburan. Peserta dapat masuk untuk memenangkan menginap di properti LOGE di Pacific Northwest dengan kudapan dan makanan sehat dari Evergreens dan tiket pesawat pulang pergi dari Alaska Airlines.

Peserta mengikuti sponsor konten, @evergreensinc @logecamps dan @alaskaairlines, lalu Menyukai postingan giveaway di halaman Instagram Evergreens dan menandai seorang teman di kolom komentar.

Jalankan kontes komentar untuk masuk di Instagram.

Hari 2: Gosok & Menangkan Hadiah Kemenangan Instan

Peserta mengirimkan formulir, kemudian menerima kartu gores digital yang mengungkapkan jika mereka menang. Dua ratus lima puluh pemenang yang beruntung menerima diskon untuk pesanan Evergreens mereka – diskon 15%, 25%, 50%, atau bahkan 75%.

Selenggarakan Hadiah Awal & Menangkan Hadiah Kemenangan Instan.

Hari 3: Nominasikan Teman untuk Memenangkan Evergreens Gratis selama Sebulan

Dalam semangat liburan, para peserta menominasikan orang-orang yang menurut mereka pantas mendapatkan makanan Evergreens gratis selama sebulan. Untuk masuk, orang mengisi formulir dengan nama dan email mereka, nama dan email calon mereka dan menulis sedikit sesuatu yang menjelaskan mengapa calon mereka layak menang. Tiga pemenang dipilih dari kiriman.

Bangun kampanye Nominasi.

Hari 4: Memutar Gulungan Hadiah Kemenangan Instan

Pengunjung dapat mengirimkan alamat email mereka, lalu memutar gulungannya. Jika gulungan mengungkapkan tiga simbol sayuran hijau, mereka adalah salah satu dari 250 orang yang mendapat skor 50% dari pesanan Evergreens berikutnya.

Buat Spin the Reels Instan Menangkan Giveaway.

Hari ke-5: Diskon $3 untuk Kode Promo Semangkuk

Pengunjung menerima kode promo sebesar $3 untuk pembelian mangkuk berikutnya dari tanggal 9 hingga 11 Desember. Sederhana.

Bagikan kode kupon.

Hari 6: Hadiah Kemenangan Instan Roda Keberuntungan

Peserta mengirimkan formulir, lalu memutar roda keberuntungan untuk mendapatkan kesempatan memenangkan salah satu dari 500 barang gratis, seperti minuman gratis, sup gratis, pengiriman gratis, dan banyak lagi.

Selenggarakan Hadiah Kemenangan Instan Roda Keberuntungan.

Hari 7: Temukan Kode Tersembunyi

Peserta mengunjungi Aplikasi Seluler Evergreens untuk menemukan kode rahasia. Setelah ditemukan, mereka memasukkan kode dan mengirimkan informasi mereka untuk memenangkan salah satu dari lima kartu hadiah $100 Evergreens.

Jalankan Kampanye Penebusan Kode.

Hari 8: Putar Gulungan dengan Chateau Ste. Michelle

Evergreens bermitra dengan Chateau Ste. Michelle akan memberikan satu pemenang yang beruntung, Winemaker for a Day tasting experience untuk enam orang. Orang-orang mengirimkan formulir untuk mendapat kesempatan memutar gulungan, dengan putaran kemenangan menampilkan tiga Chateau Ste. Botol anggur Michelle.

Jalankan Spin the Reels Instant Win Giveaway.

Hari 9: Mangkuk Hangat BOGO

Pengunjung menerima kesepakatan satu hari untuk Beli Satu, Dapatkan Satu mangkuk hangat saat mereka memesan secara online.

Hari 10: Lakukan Hadiah yang Baik

Untuk melakukan kebaikan secara lokal, Evergreens mengumumkan inisiatif satu hari mereka untuk menyumbangkan $1 dari setiap bungkus atau salad "Stuffin' of Dreams" yang dijual kepada mitra lokal kami untuk membantu memerangi tunawisma di komunitas yang mereka layani.

Hari 11: Pilih Resep

Evergreens memanggil "Salad Fam" mereka untuk membantu menyelesaikan perdebatan sengit di EG HQ - salad musiman mana yang terbaik? Pelanggan dapat memilih salad favorit mereka, dan semua orang di milis Evergreens akan menerima hadiah DISKON 50% untuk resep pemenang.

Buat kampanye Hanya Suara.

Hari 12: Menangkan Evergreens Gratis selama Setahun

Menyimpan yang terbaik untuk yang terakhir, Evergreens memberikan makanan gratis selama setahun. Peserta mengirimkan formulir untuk kesempatan menang. Selain itu, kode kupon didistribusikan melalui autoresponder ke semua peserta dengan diskon 25% untuk pembelian berikutnya, membuat semua orang menjadi pemenang.

Buat Hadiah Sederhana.

Kampanye Hadiah 12 Hari dipromosikan melalui email ke pelanggan daftar pemasaran Evergreens, postingan di media sosial, dan spanduk pahlawan di beranda mereka.

Hasil

Seperti yang disebutkan sebelumnya, Bills berbagi bahwa kampanye 12 Hari Hadiah meningkatkan penjualan sebesar 15% selama waktu paling lambat dalam setahun. Untuk tujuan ini, promosi memberi Evergreens pengembalian ROI 4x lipat (jumlah ini akan terus bertambah, karena hadiah yang diperoleh selama waktu itu masih memenuhi syarat untuk ditukarkan).

Evergreens mengumpulkan 6.789 entri kontes untuk hadiah mereka, memberikan kontribusi pertumbuhan 15% dalam daftar email mereka. Plus, promosi 12 Hari Hadiah meningkatkan lalu lintas situs web sebesar 35% dan meningkatkan pengikut media sosial sebesar 13%. Menurut Bills, “Jumlah kunjungan harian dan tingkat keterlibatan selalu merupakan kejutan (yang membahagiakan). Kampanye ini masih dalam tahap awal dan berkembang, tetapi melihat pertumbuhan yang dicapai dari tahun lalu (tahun percontohan) hingga 2022 sungguh luar biasa.” Ini adalah hasil yang luar biasa selama 12 hari keterlibatan pelanggan.

Gamifikasi & Konten Interaktif FTW

Jangan puas dengan posting blog umum dan konten pemasaran yang dihasilkan AI. Alih-alih, gunakan konten interaktif, seperti game dan kontes, untuk membedakan merek Anda dari pesaing dan memberi pelanggan Anda pengalaman autentik yang mereka dambakan.

Evergreens memanfaatkan kekuatan gamification untuk melihat hasil yang luar biasa. Dengan memberikan campuran hadiah yang mengandalkan kemitraan lokal dengan merek dan voucher terkenal, Evergreens mampu meningkatkan penjualan selama periode paling lambat tahun ini.

Tertarik menggunakan gamifikasi dan konten interaktif untuk melibatkan audiens Anda? Hubungi tim penjualan kami untuk mempelajari lebih lanjut tentang apa yang dapat dilakukan ShortStack untuk Anda.