Bagaimana cara kerja Google Ads?

Beberapa tahun terakhir telah terjadi peningkatan signifikan dalam aliran iklan digital, dengan iklan digital melonjak 35 persen menjadi $189 miliar pada tahun 2021 ( IAB ). Itu merupakan lompatan sebesar $50 miliar dalam satu tahun. Tidak mengherankan jika kini semakin banyak agensi, perusahaan media, dan pengecer yang menjual paket digital selain iklan radio, media cetak, dan TV. Salah satu opsi periklanan digital yang paling populer dan efektif adalah Google Ads. Jika Anda hanya ingin menambahkan satu aliran iklan digital untuk klien Anda, platform andalan Google adalah pilihan yang tepat. Namun bagaimana cara kerja Google Ads?

Tunjukkan nilai Google Ads yang NYATA kepada klien Anda. Unduh Templat ROI Periklanan Digital sekarang.

Tentu saja, selain menjawab pertanyaan “Bagaimana cara kerja Google Ads?” Anda juga perlu mengetahui cara memaksimalkan solusi periklanan digital ini agar bermanfaat bagi klien Anda.

Kami melihat lebih dalam, menjawab tidak hanya “bagaimana cara kerja Google Ads”, namun juga memperjelas bagaimana Anda dapat membuat Google Ads berfungsi untuk klien Anda.

Apa itu Iklan Google?

Kita akan mulai dengan dasar-dasarnya: Apa itu Google Ads?

Jawaban paling sederhana adalah Google Ads adalah program periklanan bayar per klik (PPC). Ini mirip dengan platform iklan digital lainnya, seperti Iklan Facebook atau program Amazon. Bayar per klik secara harfiah berarti pengiklan hanya membayar untuk klik yang diterima pada iklannya.

Program Google adalah salah satu platform terpopuler dan paling efektif yang tersedia. Itu juga salah satu yang tertua. Google meluncurkan program PPC pada tahun 2000, dua tahun setelah mesin pencarinya. Pada saat peluncurannya, program ini disebut “Google Adwords.” Pada tahun 2018, Google mengganti nama program tersebut menjadi “Google Ads.”

Ide di balik cara menggunakan Google Adwords sederhana saja. Unggah materi iklan Anda, pilih kata kunci untuk ditawar, dan tetapkan tawaran maksimum. Jika Anda memiliki tawaran yang menang, iklan Anda akan muncul di halaman hasil pencarian Google (SERP).

Seiring waktu, proses ini menjadi sedikit lebih rumit. Saat ini, Jaringan Display melayani lebih dari 2 juta situs web ( Google ). Opsi populer lainnya yang telah ditambahkan sejak awal mencakup kampanye aplikasi dan bahkan iklan YouTube.

Manfaat Iklan Google

Salah satu manfaat terpenting Google Ads adalah jangkauan yang lebih luas. Dengan berbagai jenis kampanye iklan, klien Anda dapat menampilkan iklan mereka kepada lebih banyak orang.

Iklan bergambar saja menghasilkan 180 juta tayangan setiap bulan ( Solar Power World ). Google sendiri menangani lebih dari 8 miliar permintaan pencarian setiap hari ( Earthweb ). Ini menawarkan banyak peluang untuk penempatan iklan!

Bagaimana dengan sasaran seperti lebih banyak penjualan? Google Ads memiliki beberapa statistik yang cukup bagus dalam membantu pengguna mencapai sasaran pertumbuhan dan pendapatan.

• Google Ads memiliki rata-rata rasio klik-tayang (RKT) sebesar 3,17 persen ( StoreGrowers )
• Untuk pelanggan yang siap membeli, Google Ads mendapatkan 66 persen klik ( Craig McConnel )
• Pengiklan memperoleh rata-rata $8 untuk setiap $1 yang dibelanjakan di platform ( Google )
• Lebih dari 40 persen orang membeli sesuatu yang mereka lihat di YouTube ( Think with Google )

Survei menunjukkan bahwa pelanggan mengklik iklan dengan sengaja. Alasan paling umum adalah iklan sesuai dengan yang mereka inginkan ( Search Engine Land ). Itulah salah satu alasan Google Ads berkinerja sangat baik—ini memungkinkan Anda menayangkan iklanyang relevankepada pelanggan.

Dengan aliran media tradisional, penargetan Anda seringkali sangat luas. Dengan Google Ads, Anda lebih mampu menargetkan orang-orang yang sudah berminat. Dengan iklan penelusuran, mereka sudah mencari produk atau layanan yang ditawarkan klien Anda.

Ini adalah manfaat lain dari Google Ads: bersifat interaktif. Pengguna tidak perlu menunggu untuk sampai di rumah atau berkendara ke toko. Mereka dapat mengklik iklan dan membeli saat itu juga.

Manfaat lain dari Google Ads termasuk membantu klien Anda mendapatkan Halaman 1 SERP. Pencarian berbayar sering kali merupakan keuntungan bagi mereka yang menggunakan SEO , terutama untuk kata kunci yang sulit. Sekalipun peringkat situs klien Anda secara organik, iklan pesaing kemungkinan besar akan mendorong mereka ke bawah.

Bagaimana cara kerja Google Ads: Dasar-dasarnya

Untuk mendapatkan manfaat dari Google Ads, Anda perlu mengetahui jawaban atas pertanyaan: bagaimana cara kerja Google Ads? Anda tinggal memilih kata kunci, menetapkan tawaran maksimum, dan berharap yang terbaik. Pemahaman yang lebih mendalam tentang pertanyaan "Bagaimana cara kerja Google Ads?" akan sangat bermanfaat.

Platform PPC ini relatif mudah untuk memulai. Siapkan akun Anda, tambahkan nama bisnis, dan siapkan iklan pertama Anda dengan mengunggah materi iklan.

Setelah Anda selesai melakukannya, Anda akan memilih kata kunci yang ingin Anda tawar. Kemudian Anda akan menetapkan tawaran maksimum Anda. Saat pengguna mencari salah satu kata kunci, Google membandingkan kampanye tersebut dengan pesaing.

Jika Google menentukan biaya penempatan iklan kurang dari tawaran maksimum Anda, Anda mendapatkan penempatannya. Google menggunakan faktor lain, termasuk penilaian kualitas, untuk menentukan beberapa penempatan. Tidak selalu pemenangnya adalah penawar tertinggi.

Strategi penawaran

Pengiklan dapat memilih dari tiga strategi penawaran berbeda untuk kampanye mereka. Ini adalah:

• Biaya per klik (BPK)
• Biaya per seribu (BPS)
• Biaya per keterlibatan (CPE)

BPK berarti Anda membayar setiap kali seseorang mengklik iklan Anda. CPM lebih tradisional, karena Anda akan membayar per banyak tayangan. Tayangan adalah ukuran berapa kali iklan muncul di SERP atau penempatan di Jaringan Display. Biayanya biasanya diukur per 1.000 (dari situlah “mille” berasal).

CPE berarti Anda membayar ketika pengguna melakukan tindakan tertentu. Ini bisa berarti mendaftar untuk menerima buletin atau mengunjungi halaman arahan. CPE cenderung lebih mahal dibandingkan strategi bidding lainnya untuk Google Ads.

Ada strategi keempat, yang dikenal sebagai biaya per akuisisi (CPA). Meskipun Anda dapat menggunakan CPA, Google Ads tidak selalu paling efektif dengan opsi ini. Ini bisa memakan biaya lebih banyak dalam jangka panjang.

Penawaran otomatis vs. manual

Anda juga harus memutuskan apakah akan menggunakan penawaran otomatis atau penawaran manual untuk kampanye.

Penawaran manual memungkinkan pengiklan mengajukan tawaran. Ini memiliki beberapa kelebihan, tetapi biasanya lebih lambat dan menambah beban kerja. Penawaran otomatis lebih cepat dan memiliki keuntungan karena tidak membebani tim. Itu juga tidak memiliki potensi kesalahan manusia yang sama.

Penawaran manual biasanya paling baik jika Anda tidak memiliki banyak data. AI platform memerlukan waktu untuk mempelajari penempatan mana yang terbaik dan berapa jumlah tawaran. Tanpa data, perusahaan mungkin menawar penempatan iklan yang buruk atau menghabiskan anggaran Anda secara sembarangan.

Jenis iklan

Untuk memahami "cara kerja Google Ads", sebaiknya pahami bahwa ada beberapa jenis iklan. Selain memahami strategi penawaran untuk Google Ads, Anda perlu mengetahui berbagai opsi iklan. Saat Google pertama kali meluncurkan Adwords, iklan penelusuran adalah satu-satunya pilihan. Saat ini, pengiklan dapat memilih dari lima jenis kampanye iklan yang berbeda:

• Cari iklan
• Iklan bergambar
• Iklan belanja
• Kampanye Aplikasi
• Iklan YouTube

Jadi bagaimana cara kerja Google Ads? Itu tergantung pada jenis iklan yang Anda pilih.

Jenis kampanye iklan yang ingin Anda jalankan bergantung pada klien. Di mana audiens mereka, dan bagaimana cara terbaik menjangkau mereka? Jika mereka mengunjungi situs web di Jaringan Display, maka iklan bergambar bisa menjadi pilihan yang tepat. Jika mereka banyak menonton video YouTube, kampanye YouTube mungkin merupakan pilihan yang lebih baik.

Contoh iklan pencarian Google

Iklan penelusuran adalah iklan teks yang muncul di laman hasil penelusuran Google apa pun. Biasanya muncul di bagian atas atau bawah halaman. Iklan teks juga muncul di platform Gmail.

Iklan penelusuran menyertakan judul dan link. Mereka juga menyertakan deskripsi singkat, seperti pada contoh di bawah.

Google juga menawarkan Ekstensi Iklan yang dapat meningkatkan kegunaan iklan pencarian. Ekstensi tersebut adalah Tautan Situs, Panggilan, Lokasi, Penawaran, dan Aplikasi.

Contoh iklan bergambar Google

Iklan bergambar adalah jenis iklan yang paling umum di internet. Iklan tersebut muncul sebagai iklan banner di bagian atas, samping, dan bawah di banyak situs web. Iklan bergambar juga muncul di beberapa video YouTube, sering kali berupa spanduk di bagian bawah layar video.

Iklan bergambar bersifat fleksibel. Mereka datang dalam berbagai bentuk dan ukuran. Tidak seperti iklan penelusuran, iklan ini dapat berisi lebih dari sekadar teks. Faktanya, iklan bergambar sering kali menyertakan gambar, GIF, atau bahkan video, serta teks.

Iklan bergambar juga dapat mencakup penempatan iklan pop-up dan pop-out. Berikut adalah beberapa contoh iklan bergambar Google.

Contoh iklan belanja Google

Aplikasi iklan belanja Google ada di dua tempat. Salah satunya ada di SERP, biasanya sebagai bagian dari carousel di bagian atas halaman hasil. Mereka juga muncul di tab “Belanja” Google.

Iklan Shopping berguna saat pengguna mencari produk atau layanan tertentu. Iklan tersebut menyertakan gambar produk, serta lebih banyak informasi daripada iklan penelusuran. Mereka menyertakan link ke produk, serta informasi harga. Anda dapat melihatnya pada contoh iklan belanja Google di bawah ini.

Google Shopping tidak sepopuler pencarian sederhana. Iklan ini dapat berperforma lebih baik ketika orang mencari produk tertentu. Mereka lebih menarik berkat penggunaan gambar.

Iklan YouTube

Go ogle Ads menyertakan beberapa penempatan YouTube. Ini biasanya merupakan iklan pra-putar, yang muncul di sudut kanan atas layar, di atas daftar “Berikutnya”.

Iklan aplikasi Google

Bagaimana cara kerja Google Ads dalam kampanye Aplikasi? Kampanye Aplikasi sedikit berbeda dari opsi Google Ads lainnya. Jika klien Anda memiliki aplikasi baru yang mereka ingin orang-orang download, kampanye Aplikasi mungkin tepat untuk mereka. Google juga mengizinkan Anda menargetkan “keterlibatan aplikasi” atau “pemesanan di muka aplikasi”.

Menyiapkan kampanye aplikasi juga sedikit berbeda. Alih-alih menyediakan materi iklan yang telah dirancang sebelumnya, Google yang melakukan pekerjaannya. Anda akan memberikan beberapa teks dan informasi penawaran. Platform Google kemudian akan mengambil informasi tersebut dan membuat kampanye untuk Anda.

Peringkat Iklan dan Angka Mutu

Memiliki anggaran terbesar tidak selalu menjamin penempatan iklan. Google sedikit lebih pemilih, karena mereka ingin memberikan pengalaman terbaik kepada penggunanya. Itu berarti menayangkan iklan yang relevan dan berkualitas tinggi. Menjawab pertanyaan “Bagaimana cara kerja Google Ads?” maka, bukan hanya tentang memahami dasar-dasarnya tetapi juga memahami standar kualitasnya.

Itu sebabnya Google menilai kampanye iklan berdasarkan kualitas. Ini disebut program ini Peringkat Iklan. Skor 10 adalah kualitas tertinggi. Google mempertimbangkan berbagai faktor, termasuk seberapa bagus halaman arahan atau situs web Anda.

Jika Anda memiliki iklan berkualitas tinggi, Anda dapat mengalahkan pesaing bergaji tinggi yang memiliki skor Peringkat Iklan lebih rendah.

Ini dapat membantu Anda menjaga anggaran klien Anda tetap terkendali. Anda dapat memenangkan penempatan iklan dengan biaya lebih rendah, hanya dengan memiliki iklan dan situs web berkualitas tinggi.

Bagaimana cara kerja Google Ads: Cara memulai Google Ads

Memulai Google Ads cukup sederhana. Setelah Anda benar-benar memahami pertanyaan "Bagaimana cara kerja Google Ads?" maka Anda dapat memulai dengan menyiapkan akun dan menambahkan nama bisnis Anda. Anda siap untuk mulai membuat iklan.

Langkah Anda selanjutnya termasuk menetapkan sasaran kampanye. Google Ads dapat membantu klien Anda mencapai berbagai macam sasaran, baik itu pengenalan merek atau penjualan yang lebih tinggi. Sasaran yang jelas membantu Anda melacak kinerja.

Selanjutnya, tambahkan kata kunci Anda untuk menargetkan dan menentukan audiens Anda. Anda biasanya akan menentukan audiens berdasarkan wilayah geografis. Ini bisa bersifat luas (seperti seluruh Amerika Utara) atau lebih terperinci. Anda dapat mempersempit audiens Anda melalui penggunaan kode pos.

Terakhir, Anda akan memilih jenis iklan dan memuat materi iklan Anda. Pilih strategi penawaran Anda, tetapkan tawaran maksimum, dan Anda siap mengirimkan iklan Google pertama Anda.

Penganggaran untuk Google Ads

Pertanyaan yang mungkin Anda terima dari klien adalah seberapa tinggi anggaran mereka untuk Google Ads. Rata-rata, biaya penempatan iklan sedikit lebih dari $2 ( Investopedia ).

Namun, beberapa kata kunci mungkin memiliki biaya per klik yang jauh lebih tinggi atau lebih rendah. Kata kunci tertentu dapat memiliki banyak persaingan untuk kata kunci tersebut, yang berarti biaya meningkat. Istilah yang luas juga bisa memiliki banyak persaingan. Biaya per klik juga bervariasi menurut industri ( SmartInsights ).

Ingatlah bahwa Anda dapat menggunakan strategi penawaran yang berbeda untuk membantu mengendalikan biaya. Tip lain untuk menjaga anggaran klien Anda adalah dengan meningkatkan kualitas iklan untuk menurunkan biaya.

Memiliki audiens yang jelas dan tujuan yang baik sejak awal juga membantu. Jika klien menginginkan pengenalan merek, misalnya, Anda dapat memilih kata kunci yang kurang kompetitif untuk memenuhi sasaran tersebut. Dalam hal ini, saat memikirkan cara kerja Google Ads, Anda harus mempertimbangkan sasaran klien Anda.

Bagaimana cara kerja Google Ads: Memaksimalkan kinerja iklan

Bagaimana cara kerja Google Ads? Setelah Anda memiliki pemahaman dasar, sekarang saatnya mempertimbangkan cara mengoptimalkan kinerja iklan. Untuk itu, Anda perlu memikirkan laba atas belanja iklan (ROAS).

Google mengatakan rata-rata ROAS untuk Google Ads adalah sekitar 8:1—Anda akan memperoleh $8 untuk setiap $1 yang Anda belanjakan di iklan. Tentu saja, itu rata-rata. ROAS bervariasi berdasarkan industri, audiens, kampanye, dan bahkan penempatan iklan individual.

Jika Anda ingin mengetahui ROAS, Anda perlu mengumpulkan data. Google Ads menawarkan pelacakan melalui Modul Pelacakan Urchin (UTM). Anda sebaiknya menyiapkannya di tingkat kampanye. Anda juga harus mengaktifkan pelacakan konversi untuk memantau kinerja.

Melacak ROAS sangatlah mudah jika Anda memiliki sasaran seperti “meningkatkan penjualan”. Jika tujuan Anda adalah pengenalan merek, mungkin akan lebih sulit mengukur keuntungan secara langsung. Anda mungkin perlu menggunakan ukuran seperti klik, lalu lintas situs web, atau bahkan sesuatu seperti pendaftaran email sebagai indikator.

Ada banyak cara untuk meningkatkan ROAS Google Ads untuk bisnis lokal . Kiat-kiat di bawah ini akan membantu Anda memilih kata kunci yang lebih baik dan merancang iklan yang lebih efektif. Dengan begitu, klien Anda akan mendapatkan manfaat maksimal dari kampanye Google Ads.

Tip #1: Memilih kata kunci yang tepat

Pemilihan kata kunci sangat penting untuk keberhasilan ROAS dan Google Ads.

Tip yang bagus adalah memilih istilah pencarian yang sempit daripada istilah pencarian yang luas. Mungkin Anda tergoda untuk menargetkan “sepatu lari” jika klien Anda menjual sepatu lari. Namun, ini adalah istilah yang luas dan akan ada banyak persaingan untuk itu. Semakin banyak persaingan umumnya berarti biaya penempatan yang lebih tinggi, sehingga menurunkan ROAS.

Istilah yang lebih sempit juga membantu Anda menjangkau audiens yang tertarik. Jika seseorang di LA menelusuri “sepatu lari” dan klien Anda memiliki toko di New York, pengguna ini mungkin bukan audiens target Anda. “Sepatu lari terbaik NY” atau “toko sepatu lari Brooklyn” mungkin merupakan kata kunci yang lebih baik.

Apa pun kata kunci yang Anda pilih, pastikan kata kunci tersebut relevan dengan iklan Anda. Jika Anda menjual sepatu lari, jangan menargetkan “stiletto brooklyn terbaik”. Hal ini akan membuat pengguna frustrasi dan menurunkan skor Peringkat Iklan Anda.

Gunakan alat untuk merencanakan kata kunci Anda. Perencana Kata Kunci Google gratis dan menawarkan data berharga. Anda akan melihat volume pencarian bulanan, persaingan, dan pangsa tayangan iklan. Perencana juga memberikan tawaran kelas bawah dan kelas atas. Data tersebut dapat membantu Anda menetapkan anggaran dan bahkan memilih kata kunci yang kemungkinan besar akan menghasilkan ROAS terbaik.

Sebagian besar jawaban atas pertanyaan "Bagaimana cara kerja Google Ads" berasal dari pemahaman cara memilih kata kunci untuk iklan.

Alat lain, seperti perangkat lunak pelaporan PPC , dapat menawarkan lebih banyak wawasan.

Pahami jenis pencocokan

Kiat lain untuk kinerja iklan adalah menggunakan berbagai jenis pencocokan secara efektif. Google Ads menawarkan empat pilihan “kecocokan”:

• Pencocokan tepat, dimana pencarian pengguna cocok dengan kata kunci Anda
• Pencocokan luas, yang “mencocokkan” iklan Anda dengan kata apa pun dalam frasa kata kunci Anda
• Pencocokan luas yang dimodifikasi, yang memungkinkan Anda memilih kata “terkunci” dengan tanda +
• Pencocokan frasa, yang cocok dengan frasa kata kunci Anda dalam urutan yang tepat namun dapat menyertakan kata lain

Mari kita lihat contoh jenis pencocokan. Misalkan klien ingin menentukan peringkat untuk “toko sepatu lari”. Setelan pencocokan luas akan memungkinkan iklan mereka berjalan pada penelusuran untuk frasa ini, tetapi juga pada penelusuran “berlari”, “sepatu”, dan “toko”. Pencocokan tepat hanya akan memungkinkan iklan berjalan di “toko sepatu lari” tetapi tidak bahkan di “toko sepatu lari”. Itu harus sama persis.

Pencocokan luas yang dimodifikasi dapat membuat Anda mengunci kata “berlari”, namun iklan mungkin muncul dengan frasa seperti “berlari 5 km” atau “berlari bagaimana cara memulai”. Sebaliknya, pencocokan frasa memungkinkan iklan berjalan untuk penelusuran seperti “toko sepatu lari terbaik”, “toko sepatu lari terdekat”, atau bahkan “Toko sepatu lari Nike”.

Ada juga kata kunci negatif yang perlu dipertimbangkan. Ini adalah kata-katayang tidakingin Anda rangking. Dalam contoh toko sepatu lari, kita mungkin tidak ingin memberi peringkat untuk “Nike”. Pertama, biayanya tinggi, dan kedua, klien kami bahkan tidak membawa sepatu Nike. Kami ingin menambahkan “Nike” ke kata kunci negatif kami. Jika seseorang menelusuri “Sepatu lari Nike”, iklan klien kami tidak akan berjalan.

Tip #2: Menggunakan iklan dinamis

Google Ads menawarkan alat canggih lainnya untuk membantu Anda meningkatkan ROAS yang lebih tinggi bagi klien Anda. Salah satunya adalah iklan dinamis.

Iklan dinamis secara otomatis mengubah materi iklan. Hal ini memungkinkan mereka untuk menyesuaikan diri dengan pengguna yang berbeda. Contoh umum adalah penyesuaian iklan untuk pengguna seluler versus desktop. Platform menyesuaikan iklan mana yang dilihat pengguna menggunakan kecerdasan buatan (AI).

AI melakukan lebih dari sekadar menyesuaikan ukuran layar. Ini juga mengumpulkan data untuk menentukan versi iklan mana yang paling mungkin efektif bagi pengguna tertentu. Google Ads menyebut iklan penelusuran responsif ini.

Dengan iklan penelusuran responsif, Anda dapat memasukkan hingga 15 judul dan empat variasi pada teks iklan Anda. Pembelajaran mesin kemudian melacak kinerja dari waktu ke waktu. Ia menggunakan informasi ini untuk menentukan produk atau layanan terbaik untuk diiklankan kepada pengguna.

Iklan responsif secara efektif menguji iklan Anda secara otomatis hingga Anda menemukan versi terbaik. Namun, jika membuat 15 judul berbeda terdengar sulit, lihat iklan otomatis . Layanan ini tidak hanya membantu menghasilkan materi iklan—tetapi juga dapat membantu klien Anda beriklan di seluruh platform iklan digital.

Tip #3: Kekuatan penargetan ulang

Bagaimana cara kerja Google Ads dalam hal penargetan ulang? Iklan dinamis bekerja sama dengan penargetan ulang Iklan Google. Penargetan ulang, terkadang dikenal sebagai pemasaran ulang, memungkinkan Anda menampilkan iklan berbeda kepada pengguna yang pernah berinteraksi dengan Anda sebelumnya.

Saat seseorang mengeklik iklan Anda atau menghabiskan waktu di situs web Anda, hal ini menandakan minat mereka. Bergantung pada iklan mana yang mereka klik, mereka mungkin lebih tertarik pada beberapa produk dibandingkan produk lainnya. Platform dapat menggunakan informasi tersebut untuk menentukan apa yang akan ditampilkan kepada prospek agar mereka berkonversi.

Penargetan ulang dapat meningkatkan tingkat konversi, yang pada gilirannya meningkatkan ROAS. Rata-rata, calon pelanggan perlu melihat pemasaran Anda tujuh kali sebelum mereka melakukan konversi ( Kruse Control Inc ). Penargetan ulang dapat membantu Anda mencapai angka ajaib tersebut sekaligus membagikan iklan baru yang memajukan mereka lebih jauh di sepanjang jalur penjualan .

Tip #4: Membuat iklan yang bagus

Langkah terbaik yang dapat Anda ambil untuk meningkatkan ROAS dan kinerja kampanye Google Ads adalah dengan membuat iklan yang bagus. Seperti disebutkan, Google menggunakan Peringkat Iklan untuk membantu menentukan tawaran yang menang.

Meningkatkan Peringkat Iklan kampanye dapat membantu meningkatkan kinerjanya. Google menawarkan alat Angka Mutu untuk membantu Anda mengawasi iklan Anda. Ini mengukur tiga hal:

• Relevansi iklan Anda dengan penelusuran pengguna
• Kualitas halaman arahan
• Rasio klik-tayang (RKT) yang diharapkan ( Google )

Anda tidak dapat mengontrol RKT yang diharapkan, namun Anda dapat memastikan iklan Anda relevan dengan kata kunci yang Anda targetkan. Anda juga dapat meningkatkan pengalaman laman landas bagi pengguna.

Kunci untuk meningkatkan skor kualitas iklan mencakup mengetahui audiens Anda. Siapa mereka? Apa yang cenderung mereka klik? Pengguna yang lebih muda, misalnya, merespons lebih baik terhadap teks iklan yang menggunakan emoji.

Iklan dinamis dan pengujian dapat membantu di sini. Iklan dinamis menunjukkan kepada Anda iklan mana yang memiliki RKT terbaik.

Tentu saja, tidak ada yang bisa menggantikan judul yang bagus. Contoh yang baik biasanya menyertakan kata kunci atau frase pencarian di judul. Semakin cocok teks iklan Anda dengan penelusuran mereka, semakin besar kemungkinan mereka merasa bahwa mengklik iklan Anda adalah ide yang bagus.

Cobalah untuk menghindari headline clickbait. Judul ini sering kali membuat pengguna frustrasi, sehingga justru dapat menurunkan angka kualitas Anda.

Terakhir, pikirkan jenis kampanye iklan apa yang harus Anda jalankan. Mengetahui audiens Anda juga merupakan kuncinya di sini. Apakah penelusuran merupakan tempat terbaik untuk menemukan audiens target klien Anda? Mungkin tidak. Faktanya, mereka mungkin lebih cenderung melihat iklan Anda di YouTube.

Tip #5: Perkuat wawasan dengan data

Bagaimana Anda mengetahui kinerja suatu iklan? Bagaimana Anda tahu jika tingkat konversi Anda bagus? Jawabannya adalah memastikan Anda mendapatkan data yang Anda perlukan.

Anda dapat menyinkronkan alat Analytics milik Google dengan kampanye Google Ads Anda. Pada gilirannya, klien Anda dapat melihat datanya. Dari mana asal klik? Perangkat apa yang digunakan orang-orang, dan layar mana yang sebaiknya digunakan klien untuk merancang iklan?

Data dapat memberikan wawasan yang kuat mengenai audiens dan perilaku mereka. Pada gilirannya, klien Anda dapat menggunakannya untuk menyaring iklan dan pemilihan kata kunci mereka. Hal ini memungkinkan klien untuk mengubah kampanye untuk kinerja optimal.

Anda harus terus memperhatikan kinerja kampanye, bahkan ketika Anda mencapai target. Apakah ada cara untuk lebih meningkatkan kinerja? Apakah ada target audiens yang tidak menarik bagi iklan saat ini? Data dapat memberikan jawaban atas pertanyaan-pertanyaan ini.

Sebagus apa pun analisis Google, ada program lain yang dapat memberikan lebih banyak manfaat kepada klien Anda. Perangkat lunak pelaporan PPC , misalnya, dapat mengotomatiskan pelaporan. Hal ini, pada gilirannya, mengurangi biaya overhead. Beberapa perangkat lunak, seperti Intelijen Periklanan yang ditautkan di atas, dapat memungkinkan klien Anda membuat laporan di seluruh lokasi. Mereka juga dapat mengumpulkan data di seluruh platform untuk mendapatkan gambaran yang lebih luas tentang kinerja kampanye. Perangkat lunak pelaporan PPC tidak hanya dapat membantu Anda memberikan data kepada klien tetapi juga dapat membantu klien tersebut memahami cara kerja Google Ads.

Google Ads adalah investasi cerdas untuk klien Anda

Anda mungkin bertanya-tanya, “Bagaimana cara kerja Google Ads?” Sekarang Anda tidak hanya memiliki jawaban atas pertanyaan tersebut tetapi juga panduan untuk membantu Anda memaksimalkan kinerja kampanye.

Menawarkan Google Ads dan opsi periklanan digital lainnya adalah langkah cerdas di era online. Dengan strategi dan teknologi yang tepat, klien Anda dapat merasakan semua manfaat iklan digital.