Bagaimana AMP membantu dan menghambat SEO?

Apa itu AMP?

AMP (diucapkan AMP bukan "amp") adalah singkatan dari Accelerated Mobile Pages. Judulnya cukup deskriptif; itu adalah halaman yang dirancang untuk dimuat dengan cepat di perangkat seluler. Ide AMP adalah untuk menghasilkan pengalaman secepat kilat untuk browser internet di perangkat seluler. Kerangka kerja sumber terbuka gratis memungkinkan Anda membuat halaman yang berfungsi seperti versi sederhana dari halaman utama Anda, yang berfungsi tanpa elemen pemaksaan kecepatan yang memengaruhi waktu buka. Ketika halaman web standar memiliki alternatif AMP yang tersedia, tautan ke versi AMP ditempatkan pada halaman melalui tag HTML dan inilah yang disajikan kepada pengguna perangkat seluler.

Kerangka kerja AMP memungkinkan pengembang membuat halaman menggunakan tiga elemen inti; AMP HTML, AMP JavaScript dan AMP Cache. HTML AMP adalah HTML yang telah diperluas dengan properti AMP kustom. Sebagian besar HTML yang digunakan pada halaman AMP adalah HTML standar. Namun, ada beberapa tag khusus AMP yang memungkinkan peningkatan performa. AMP JavaScript adalah library JavaScript yang memungkinkan perenderan cepat halaman HTML AMP. Ini memastikan pengoptimalan seperti mencegah JavaScript pihak ketiga memblokir rendering halaman dan menjauhkannya dari jalur kritis. AMP Cache adalah jaringan pengiriman konten khusus untuk dokumen AMP. Sebagian besar halaman AMP disajikan melalui Google AMP Cache yang menyimpan dokumen AMP yang valid dan sumber dayanya serta mengirimkannya dalam hasil penelusurannya di perangkat seluler, sehingga memberikan pengalaman pengguna seluler yang lebih cepat.

Siapa yang mendukung AMP?

Meskipun sangat didukung oleh Google, Proyek AMP tidak dimiliki oleh raksasa pencarian. Faktanya, situs web Proyek AMP mencantumkan lebih dari 160 platform Iklan dan 15 CMS yang mendukungnya. Mesin pencari lain, seperti Bing, Baidu dan Yahoo Jepang ditautkan ke Proyek AMP, menunjukkan bahwa halaman AMP tidak hanya akan menguntungkan penerbit di hasil pencarian Google, tetapi juga di mesin lain. Pada September 2018, Bing bahkan mengumumkan cache AMP-nya sendiri dengan tujuan memberikan pengalaman seluler yang lebih cepat kepada pengguna Bing.
CMS seperti Drupal dan WordPress memiliki fungsionalitas AMP yang terpasang di dalamnya, dengan AMP diaktifkan sebagai default di semua halaman yang dibuat di situs WordPress.com. Jelas ada serapan teknologi yang tinggi dan berkembang, dan para pemain besar di industri ini ingin mendukungnya.

Untuk apa AMP dirancang?

Tujuan AMP ketika diumumkan kembali pada tahun 2015 adalah untuk meningkatkan kinerja internet di perangkat seluler. Pada intinya, AMP berfokus pada pengoptimalan halaman web untuk pemuatan cepat di perangkat seluler dengan menawarkan konten melalui halaman yang ringan. Ini tentu saja sejalan dengan upaya nyata Google untuk menjadikan web sebagai tempat yang lebih mudah diakses dan menyenangkan bagi pengguna perangkat seluler.

Bagaimana AMP membantu SEO

• Manfaat utama AMP adalah kecepatan. Jika situs web Anda saat ini memuat sangat lambat untuk pengguna pada koneksi seluler 3G, maka Anda akan melihat peningkatan instan dalam waktu kecepatan pemuatan melalui penggunaan AMP. Google mengumumkan pada Juli 2018 bahwa "Pembaruan Kecepatan" diluncurkan untuk semua pengguna di perangkat seluler. Pembaruan pada algoritme peringkat ini berarti bahwa halaman web yang memuat sangat lambat mungkin terhambat dalam hasil pencarian. Meskipun hanya faktor peringkat kecil, kecepatan memuat halaman dapat memiliki implikasi lain pada kinerja halaman. Studi terbaru oleh Google menunjukkan bahwa ketika kecepatan memuat halaman meningkat dari 1 hingga 5 detik, rasio pentalan meningkat sebesar 90%. Oleh karena itu, meskipun situs Anda tidak memuat cukup lambat untuk memicu Pembaruan Kecepatan, laman seluler yang dimuat dengan cepat akan menguntungkan pengguna Anda.
• Performa server juga ditingkatkan melalui penggunaan AMP. Jika Anda menerima banyak lalu lintas dari perangkat seluler ke situs web Anda, maka halaman AMP dapat mengurangi beban pada server Anda.
• Anda mendapatkan akses ke fitur penelusuran khusus AMP. Ada tempat di hasil pencarian Google yang disediakan untuk halaman AMP saja. Jika Anda adalah penerbit berita, maka menggunakan AMP untuk mengirimkan artikel memberi Anda akses ke korsel berita yang berada di bagian atas hasil pencarian seluler Google.
• AMP Stories diperkenalkan pada awal 2018 dengan tujuan untuk menghasilkan lebih banyak interaksi dengan pengguna. Toko AMP Google Google adalah format konten yang dirancang untuk memberikan opsi bercerita baru kepada penerbit. Formatnya adalah pengalaman yang dapat digesek dan kaya gambar yang memberikan konten dengan cepat dalam potongan kecil. AMP Stories, meskipun tidak digunakan secara luas seperti yang diperkirakan sebelumnya, berpotensi meningkatkan visibilitas mesin telusur dengan contoh awal dari Google yang menampilkan Stories langsung di SERP.
• Ikon “petir” AMP di SERPS menunjukkan bahwa halaman sedang ditayangkan melalui AMP. Diperkirakan bahwa ini akan meningkatkan rasio klik-tayang halaman karena pengguna akan memilih halaman AMP daripada hasil HTML standar karena mengetahui itu akan menjadi pengalaman yang lebih efisien di perangkat seluler mereka.
• Peningkatan rasio konversi di situs e-niaga disebut-sebut sebagai salah satu manfaat menggunakan AMP. Pada tahun 2017 Akamai Technologies merilis laporan yang mengklaim penundaan 100 milidetik dalam waktu buka situs web dapat merusak tingkat konversi sebanyak 7 persen dan 53 persen pengunjung situs web seluler akan meninggalkan halaman jika memuat lebih dari 3 detik. Meskipun bukan manfaat langsung untuk SEO, peningkatan tingkat konversi adalah Cawan Suci dari banyak pemasar digital dan oleh karena itu setiap keunggulan yang dapat diperoleh dalam mengonversi pengunjung sangat berharga.
• Membantu kepatuhan GDPR adalah manfaat mengejutkan dari penggunaan AMP. Sekali lagi, meskipun tidak secara langsung membantu pengoptimalan mesin telusur situs web, mematuhi hukum Eropa adalah hal yang memusingkan bagi setiap pemasar digital dan, oleh karena itu, segala sesuatu yang membuatnya lebih mudah untuk dipatuhi patut disebutkan. Komponen baru di AMP memungkinkan penayang untuk menerapkan kontrol pengguna yang menentukan apakah pengguna harus diminta untuk berinteraksi dengan kontrol, menangkap keputusan pengguna, dan membuat setelan pengguna tersedia untuk halaman AMP sehingga dapat mengubah perilaku halaman sebagai hasilnya.

Bagaimana AMP menghambat SEO

• Pencitraan merek terhambat melalui penggunaan URL khusus Google. Frustrasi besar yang dicatat oleh banyak penerbit yang menggunakan AMP adalah bahwa domain mereka sendiri tidak ditampilkan dalam hasil pencarian. Karena halaman sebagian besar disajikan melalui cache Google sendiri, ini adalah URL AMP cache Google yang ditampilkan dalam hasil pencarian daripada domain situs web itu sendiri. Google baru-baru ini, pada November 2018, membuka pratinjau pengembang dari perbaikan yang sedang mereka kerjakan untuk ini. Ini hanya akan tersedia di Google Chrome 71 atau lebih tinggi, jadi saat ini jika Anda mengklik URL AMP dari Google Penelusuran, Anda akan melihat URL AMP secara default.
• “Ikon kilat” yang digunakan untuk menunjukkan bahwa suatu halaman adalah AMP tidak begitu dikenal secara luas seperti yang diharapkan oleh penerbit digital. "Pro" AMP meningkatkan rasio klik-tayang dari SERP hanya berfungsi jika pengguna mengaitkan simbol petir dengan AMP dan sadar bahwa AMP seharusnya memberikan pengalaman pengguna yang lebih baik kepada mereka. Hal ini sangat diharapkan oleh para pengguna mengingat AMP belum banyak terpublikasi di luar kancah digital marketing. Tanpa mengedukasi penelusur tentang manfaat halaman AMP dan cara menemukannya di hasil penelusuran, adalah naif untuk berasumsi bahwa mereka akan terbiasa dengannya. Pada saat menulis artikel ini, saya tampaknya berada dalam pengujian Google yang menghentikan simbol AMP agar tidak ditampilkan di SERP seluler sama sekali, yang sekali lagi akan membatalkan "pro" ini.
• Keberhasilan halaman AMP Anda sulit dilacak karena platform tidak secara otomatis bekerja di luar kotak dengan alat analitik seperti Google Analytics. Ada kebutuhan untuk mengonfigurasi halaman AMP Anda untuk dilacak bersama domain utama Anda di Google Analytics. Mungkin salah satu hambatan terbesar untuk kampanye SEO yang efektif adalah tidak dapat melacak kinerja. Meskipun dimungkinkan untuk menghubungkan halaman AMP Anda untuk dilacak di Google Analytics (Google bahkan memberikan panduan pengembang tentang cara melakukannya), banyak penerbit tidak tahu bahwa mereka perlu melakukan ini dan mungkin mengalami penurunan lalu lintas yang tidak dapat dijelaskan ke situs mereka. situs web setelah menerapkan AMP. Secara sepintas, halaman AMP sebenarnya akan merugikan persepsi keberhasilan kampanye SEO.
• Fungsionalitas situs web dapat dikurangi karena perpustakaan JavaScript yang lebih terbatas tempat halaman web Anda dapat menggambar. Pengenalan komponen amp-bind baru-baru ini telah sedikit mengatasi hal ini dengan memungkinkan pengembang web menambahkan interaktivitas khusus di luar komponen AMP yang sudah dapat diakses. Misalnya, pada halaman e-niaga, amp-bind dapat mengaktifkan opsi pemfilteran dan penyortiran yang lebih kompleks serta mengubah antarmuka pengguna jika stok produk habis. Namun secara keseluruhan, dengan sifat AMP yang mengurangi kode kustom, halaman AMP kemungkinan akan menghasilkan pengalaman pengguna yang berbeda dengan halaman situs utama. Ini dapat membingungkan pengguna yang mengakses situs di beberapa perangkat serta mempersulit penerapan fitur jazzier yang digunakan situs web.
• Tindakan keras Google pada halaman penggoda AMP pada Februari 2018 secara khusus menargetkan situs web yang mencoba mengatasi kelemahan halaman AMP sambil mendapatkan keuntungan dari peningkatan eksposur mereka di SERP. Penerbit menerima manfaat yang ditampilkan di korsel berita di bagian atas hasil pencarian Google dengan menggunakan halaman penggoda AMP yang berisi sebagian artikel di dalamnya tetapi mengharuskan pengguna untuk mengklik ke halaman HTML standar untuk melihat sisanya. Jika Google menentukan bahwa halaman AMP tidak berisi konten yang sama dengan halaman standar, Google akan mengarahkan pengguna ke halaman standar, artinya halaman tersebut tidak akan lagi muncul di posisi carousel yang diinginkan. Penayang yang melanggar kebijakan Google yang baru juga akan menerima pemberitahuan tindakan manual di Google Search Console. Tindakan keras pada halaman penggoda dapat secara serius menghambat upaya SEO penerbit jika mereka telah menghabiskan waktu dan uang untuk mengonversi halaman mereka ke AMP tetapi tidak lagi menerima manfaatnya.
• Mungkin salah satu hambatan terbesar untuk SEO yang dibawa oleh halaman AMP adalah menguras uang dan sumber daya. Bagi sebagian orang, penerapan AMP tidak sulit, tetapi ketika Anda mempertimbangkan CMS yang dikenal karena kompleksitasnya (tanpa menyebut nama), Anda dapat melihat permintaan serius pada tim pengembangan Anda untuk membuat penerapan AMP berfungsi. Ada banyak plugin yang mengklaim dapat dengan mudah membuat halaman AMP tetapi sebagai SEO saya selalu gugup untuk hanya mempercayai plug-in pihak ketiga untuk melakukan sesuatu yang biasanya saya minta untuk diterapkan oleh pengembang yang sangat terampil.

Kesimpulan

Jadi secara ringkas, AMP memiliki banyak hal positif tetapi apakah situs web Anda akan menerima bobot penuh dari itu benar-benar merupakan analisis biaya-manfaat. Untuk penerbit yang ingin menjadi pesaing dalam industri "berita" yang sangat kompetitif, muncul di korsel di bagian atas hasil pencarian mungkin cukup bermanfaat untuk menjamin penerapannya. Namun, jika alasan Anda memilih AMP hanya untuk meningkatkan kecepatan pemuatan halaman web Anda, waktu dan sumber daya mungkin lebih baik dihabiskan untuk mengoptimalkan kecepatan semua halaman Anda.
AMP yang diterapkan dengan baik masih memiliki kekurangannya, dan seberapa besar Anda mengandalkan fungsionalitas untuk mengonversi pengunjung Anda akan berdampak pada apakah peralihan itu layak untuk Anda. Kecuali jika Anda menginginkan peningkatan eksposur yang dapat dibawa oleh AMP, saya akan merekomendasikan penggunaan waktu dan sumber daya pengembangan untuk meningkatkan keseluruhan pengalaman pengguna halaman Anda di seluler dan desktop.