Bagaimana Nike Memulai: Inilah Semua yang Perlu Anda Ketahui

Popularitas Nike telah menarik beberapa pelanggan dari berbagai ras, jenis kelamin, usia, etnis, dan status. Merek ini telah menjadi alas kaki pilihan dan favorit di kalangan remaja Amerika. Selain itu, pangsa pasar global Nike di industri alas kaki tetap di 27,4 persen sejak 2011. Dan raksasa pakaian olahraga ini tidak akan melambat dalam waktu dekat. Semua berkat bagaimana seorang atlet lari dan pelatihnya menyadari pentingnya alas kaki yang bagus dan terjangkau. Jadi bagaimana Nike memulai? Baca terus untuk mengetahuinya!

Bagaimana merek dimulai?

Phil Knight, seorang atlet lari Universitas Oregon, dan pelatihnya Bill Bowerman mendirikan Nike pada 25 Januari 1964. Namun, awalnya bernama Blue Ribbon Sports (BRS). BRS awalnya mendistribusikan sepatu untuk Onitsuka Tiger.

Knight menjual sepatu lari mereka dari mobilnya ketika mereka pertama kali mulai. Dia ingin menguji air dan menemukan peluang besar di pasar di mana orang mencari sepatu lari yang lebih murah dan berkualitas tinggi.

Selama tahun pertama, BRS menjual sekitar 1.300 pasang sepatu dan meningkat penjualannya setelah itu. Karena kesuksesan awal, BRS membuka toko ritel dan memperluas distribusinya.

Sebuah kemitraan berubah masam

Setahun setelah keduanya mendirikan BRS, Bowman menciptakan sepasang sepatu lari baru dengan sol dalam yang empuk. Ia juga memadukan spons lembut di area kaki depan dan bagian atas tumit. Dan akhirnya, pasangan ini memiliki karet spon yang keras di tengahnya. Meskipun penemuan baru ini sukses, itu adalah salah satu alasan awal mengapa hubungan antara BRS dan Onitsuka Tiger menjadi buruk.

Sepatu lari kokoh pertama dengan desain bergaya diciptakan Tiger Cortez dan menjadi hit pada tahun 1967. Namun, Onitsuka Tiger menuduh BRS mereplikasi Tiger Cortez dan menjualnya di bawah lini baru sepatu olahraga bernama "Nike."

Segera setelah itu, kedua merek tersebut berpisah pada tahun 1971, dengan BRS menghadapi gugatan dari Onitsuka Tiger. Hakim kemudian memutuskan bahwa kedua merek tersebut dapat menjual kedua model dengan nama model yang berbeda—Nike untuk Nike Cortez dan Onitsuka Tiger untuk Tiger Corsair.

Setelah berpisah, keduanya berganti nama menjadi Nike dan mendapatkan nama ini dari mimpi tentang dewi kemenangan Yunani. Knight ingin menyebut perusahaan itu "Dimensi 6." Tapi untungnya, tim membujuknya keluar dari itu.

Apa saja tantangan yang dihadapi Nike selama bertahun-tahun?

Perjalanan raksasa alas kaki itu tidak mulus. Perusahaan juga menghadapi beberapa tantangan selama bertahun-tahun. Dan inilah beberapa di antaranya:

• Nike telah dituduh pekerja anak, kerja paksa, upah rendah, dan kondisi kerja yang buruk.
• Akumulasi utang merek tersebut diperkirakan mencapai $9,4 miliar pada November 2021, yang merupakan peningkatan 0,07 persen dari tahun ke tahun.
• Nike menghadapi beberapa tuntutan hukum dan keluhan dari mantan karyawannya, menuduh merek tersebut memiliki lingkungan kerja yang beracun. Beberapa karyawan wanita mengeluhkan maraknya pelecehan seksual di perusahaan. Mereka mengklaim telah berkonsultasi dengan HR tentang hal itu, tetapi Nike tidak mengambil tindakan. Hal ini dikonfirmasi dari wawancara The New York Times dengan 50 karyawan Nike.
• Merek selalu memprioritaskan inovasi, yang merupakan salah satu alasan utama keberhasilannya. Namun, kampanye “Move to Zero” baru-baru ini, sebuah gerakan menuju keberlanjutan, merupakan kontradiksi yang signifikan terhadap inovasi. Dan ini menempatkan merek di pusat perhatian karena tidak setia pada tanggung jawab lingkungannya.
• Sebagian besar penjualan Nike berasal dari Amerika Utara pada tahun 2021, menyumbang 39 persen dari total penjualannya. Ini berarti merek tersebut masih bergantung pada pasar AS, membuat ketergantungan ini menjadi kelemahan dalam penjualan dan pendapatan.

Apa yang membuat merek itu sukses?

Kesuksesan Nike bukan hanya karena produknya yang stylish, nyaman, dan kokoh. Namun dominasinya di industri alas kaki adalah karena fokus merek pada pelanggannya. Merek tahu apa aspirasi dan tujuan para atlet.

Dengan pengetahuan ini, Nike memposisikan produk mereka untuk menciptakan visi pencapaian bagi para atlet ini. Merek ini bertujuan untuk menginspirasi dan membantu orang menjadi yang terbaik dalam olahraga atau bidang mereka.

Selain itu, mereka juga menunjukkan customer-centricity ini melalui strategi pemasaran mereka. Melalui misinya, yaitu inovasi dan inspirasi, Nike menyentuh hati pelanggannya melalui iklan yang menakjubkan.

Iklan ini ditujukan untuk atlet dan poin rasa sakit mereka. Tetapi merek tidak menempatkan produknya dalam sorotan. Iklan ini menyoroti tantangan menjadi seorang atlet dan bagaimana tekad dan kekuatan membantu mereka melalui tantangan ini. Nike menargetkan semua orang di setiap olahraga dan situasi kehidupan dan memastikan iklan ini memiliki daya tarik emosional.

Karena itu, Nike telah menjadi pemimpin dalam pertumbuhan dalam industri mereka selama lima tahun terakhir. Merek ini memiliki tingkat pertumbuhan rata-rata 6,59 persen dari Q1 tahun 2022.

Bagaimana sejarah logo Nike?

Knight dan Bowerman ingin menyampaikan gerakan dalam logo dan bertujuan untuk "garis". Tapi Knight jelas menginstruksikan untuk tidak membuatnya mirip dengan garis Adidas. Dia kemudian mendekati Carolyn Davidson, seorang mahasiswa desain grafis Institut Seni dan Desain India.

Perusahaan menawarkan untuk membayarnya $2 per jam. Dia bekerja 17,5 jam untuk logo dan mendapat $35 untuk itu. Duo ini menyebut ini "Swoosh," dan merek dagangnya pada 18 Juni 1971, secara resmi.

Logo Nike mengalami beberapa kali revisi dalam beberapa tahun terakhir. Tapi "Swoosh" tetap menjadi simbol yang berdiri sendiri untuk merek ikonik. Knight mengatakan dia tidak menyukai logo pada awalnya tetapi berkata, "Saya pikir itu akan tumbuh pada saya."

Membungkusnya

Nike adalah ikon di belahan dunia alas kaki saat ini. Tidak dapat disangkal, ini adalah salah satu logo paling sederhana namun paling dikenal di seluruh dunia. Dan merek tersebut duduk di tempat yang nyaman di pasar karena mereka tahu bagaimana melayani audiens targetnya.

Jika Anda memerlukan bantuan dengan desain logo Anda, bekerjalah dengan desainer logo profesional dari Penji. Kami membuat desain tanpa batas dan menawarkan revisi tak terbatas dengan biaya tetap yang sangat terjangkau. Daftar sekarang untuk mencoba layanan desain mulus kami selama 15 hari tanpa risiko!