Bagaimana Pilar Konten Bekerja Bersamaan dengan Strategi Pemasaran Konten Anda

Pemasaran konten penting karena berbagai alasan. Ini membantu Anda membangun hubungan dengan calon pelanggan dan meningkatkan visibilitas Anda secara online. Menurut 67% pemasar, konten menghasilkan prospek baru. Untuk meningkatkan peluang Anda agar berhasil menggunakan konten untuk mendorong konversi, Anda harus memiliki strategi. Pilar konten sangat penting untuk strategi Anda karena membantu dalam segala hal mulai dari rencana konten hingga ide konten.

Apa itu Pilar Konten, dan Mengapa Penting?

Pilar konten adalah tema di mana Anda dapat membangun strategi konten Anda. Topik yang paling sering Anda diskusikan berfungsi sebagai tema, dan Anda membuat konten yang sesuai dengan setiap kategori. Pilar konten memudahkan pembaca untuk menavigasi situs web atau blog Anda, dan Anda dapat dengan mudah menautkan konten yang relevan.

Saat menggunakan pilar konten, sertakan tajuk utama dan subjudul dalam artikel pilar Anda yang mencakup topik yang lebih luas. Artikel pilar Anda akan lebih panjang, mencakup kata kunci dan topik bernilai tinggi secara umum, beserta tautan ke informasi yang lebih mendetail tentang setiap subjek pilar.

Setelah Anda menetapkan pilar dan menulis konten pilar, tempatkan artikel, video, infografis, dan konten serupa lainnya ke dalam bagian yang sama. Jenis organisasi ini dikenal sebagai kluster konten, dan ini membantu meningkatkan pengoptimalan mesin telusur (SEO) Anda. Mesin pencari berkembang dengan teknologi seperti internet seluler, dan pencarian suara serta pilar konten mempermudah algoritme untuk menetapkan Anda sebagai hasil pencarian yang relevan. Mereka juga membantu audiens Anda menemukan konten yang paling relevan bagi mereka.

Pilar konten juga membantu Anda dengan media sosial Anda. Ketika Anda mengetahui topik inti Anda, Anda dapat membuat konten yang relevan dan memposting materi yang relevan dengan audiens Anda, menjadikan kehadiran media sosial Anda lebih kohesif dan membantu meningkatkan kredibilitas Anda.

Jenis Pilar Isi

Pilar konten mengacu pada konten bentuk panjang yang Anda gunakan untuk mengelompokkan subtopik serupa. Pilar ini biasanya berisi sekitar 3.000 kata yang merinci topik yang dapat Anda uraikan lebih jauh di bagian lain blog atau halaman media sosial Anda. Anda tidak terbatas pada topik tertentu. Misalnya, jika Anda menjalankan studio kebugaran kecil, pilar Anda mungkin mencakup kiat pelatihan, kesehatan dan kebugaran, serta diet dan nutrisi. Pilar konten umum ini mencakup pendekatan umum untuk membuat pilar konten.

Bagaimana caranya

Apa pun industri Anda, Anda mungkin tahu apa yang ingin diketahui pelanggan potensial Anda. Pilar petunjuk akan menyertakan berbagai konten yang memandu audiens Anda melalui tutorial langkah demi langkah. Katakanlah Anda memiliki salon rambut dan kecantikan dan menginginkan pilar panduan di blog Anda. Anda dapat memposting pilar berjudul “Bagaimana Menjadi Bahagia Dengan Potongan Rambut Anda” dan menulis pilar yang membahas cara meminta apa yang Anda inginkan, cara memilih penata rambut, dan cara merawat berbagai jenis gaya rambut untuk mendapatkan hasil maksimal. potongan Anda. Setiap sub-bagian pilar Anda akan ditautkan ke beberapa artikel tentang sub-topik ini.

Pilihan lain untuk pilar petunjuk adalah memberi judul halaman "Petunjuk" atau "Tutorial" dan mengatur ulang konten Anda yang ada. Jika Anda sudah memiliki sejumlah artikel dan postingan yang menawarkan petunjuk langkah demi langkah untuk pertanyaan yang sering diajukan, buatlah pilar petunjuk dan tempatkan semua konten yang ada di bagian ini. Temukan cara untuk menautkan setiap konten ke konten lainnya di bagian yang sama.

Panduan

Panduan adalah cara hebat lainnya untuk menjawab pertanyaan umum dan membuat konten berharga untuk audiens target Anda. Seperti petunjuk, mereka menawarkan saran kepada audiens Anda, tetapi artikel ini lebih luas sifatnya. Mereka menawarkan ikhtisar topik yang mencakup pertanyaan paling umum yang terkait dengannya. Jika Anda adalah pemilik salon pada contoh sebelumnya, Anda dapat menulis pilar berjudul “Panduan Lengkap Perawatan Rambut Anda” dengan tajuk utama yang ditautkan ke sub-topik. Anda dapat menautkan ke panduan tentang berbagai jenis warna rambut dan bagaimana pengaruhnya terhadap rambut Anda atau apa yang harus dicari dalam produk perawatan rambut berkualitas tinggi.

Alih-alih masuk ke setiap langkah yang terkait dengan suatu topik, panduan akan menawarkan ikhtisar kepada pembaca Anda. Jika Anda memiliki konten petunjuk terkait, sertakan tautan sehingga audiens Anda dapat dengan mudah mendalami topik yang menurut mereka menarik. Pemandu Anda harus selalu hijau. Anda dapat mencadangkan statistik Anda dengan informasi terkini, tetapi informasi umum tidak boleh terlalu topikal.

Apa yang

Inti dari pilar “What Is” adalah untuk membangun kredibilitas Anda dan menjawab pertanyaan untuk audiens Anda. Gunakan pilar ini untuk menjawab pertanyaan umum dan menjelaskan manfaat Anda kepada calon pelanggan. Pilar “What Is” membantu Anda memberi peringkat untuk pencarian kata kunci yang berbeda karena Anda dapat memasukkan pencarian ke dalam postingan itu sendiri.

Pilar ini membantu Anda merampingkan konten dan menargetkannya ke segmen audiens yang berbeda. Misalnya, jika Anda adalah pemilik salon dari contoh sebelumnya, pilar Anda mungkin berjudul “Pertimbangan Apa yang Paling Penting Saat Memilih Salon?” Artikel pilar Anda akan membahas semua yang perlu dipertimbangkan klien baru saat mencari salon baru dan penata gaya baru.

Dalam pilar ini, Anda dapat menautkan beberapa subjek yang dapat Anda tangani secara mendetail.

Cara Menggunakan Pendekatan Pilar dalam Strategi Konten Anda

Menggunakan strategi pilar untuk konten Anda adalah cara mudah untuk membangun basis data informasi bermanfaat yang solid. Pendekatan khusus untuk konten pilar dan sub-konten membantu Anda membangun hubungan yang lebih baik dengan audiens Anda dengan membuat konten bermakna yang ingin mereka baca. Gunakan tips ini untuk membuat strategi pilar Anda.

Lakukan Riset Kata Kunci untuk Mengungkap Kata Kunci dan Topik Inti

SEO adalah salah satu manfaat utama menggunakan pendekatan pilar untuk pembuatan konten, tetapi saat Anda memulai, Anda mungkin tidak tahu topik mana yang terbaik untuk situs web Anda. Mulailah strategi Anda dengan penelitian kata kunci. Pertama, daftarkan kata kunci industri umum dan daftarkan topik yang sesuai dengan keahlian Anda.

Selanjutnya, lihat analitik Anda yang ada untuk melihat istilah mana yang digunakan mesin telusur untuk mengarahkan orang ke situs web Anda. Catat istilah dengan volume pencarian tinggi dan biarkan itu menginspirasi penelitian topik Anda.

Mengidentifikasi Kelompok Topik dan Ide Konten

Hasil Anda dari penelitian kata kunci akan membantu Anda mempersempit topik untuk konten pilar dan konten landasan Anda. Ini adalah topik yang paling diperhatikan audiens Anda dan kemungkinan besar akan mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda.

Melampaui hasil awal Anda saat melakukan brainstorming kelompok topik Anda. Gali lebih dalam audiens target Anda dan tentukan apa yang ingin mereka ketahui. Pecahkan masalah yang mereka hadapi dan bagaimana Anda dapat membantu mereka mengatasi masalah ini.

Pelajari apa yang diinginkan audiens Anda dengan mendengarkan pelanggan Anda yang sudah ada. Catat apa yang mereka bicarakan di halaman media sosial Anda. Lihat postingan mana yang mendapatkan daya tarik paling banyak dan mana yang menghasilkan keterlibatan paling banyak.

Ketika Anda memiliki gambaran yang lebih jelas tentang audiens target Anda, gunakan penelitian kata kunci Anda untuk mempersempit topik pilar konten Anda.

Melakukan Riset Pesaing

Belajar dari pesaing Anda. Lihat situs web mereka untuk melihat apakah mereka sudah menggunakan strategi pilar. Jika blog dan konten lainnya diatur dengan baik ke dalam topik yang lebih luas, catat pilar konten mereka. Klik setiap halaman pilar dan catat setiap sub-topik yang muncul.

Anda juga dapat melihat apa yang diposkan pesaing Anda dan seberapa sering mereka memposting untuk membandingkan bagaimana Anda harus mengelola strategi konten Anda. Pesaing Anda tidak terbatas pada orang-orang di industri Anda. Jalankan pencarian internet untuk kata kunci dan topik pilihan Anda untuk menentukan siapa yang berada di peringkat teratas. Ini mungkin atau mungkin bukan pesaing utama Anda.

Bangun Halaman Pilar dan Tautan Anda

Setelah Anda mempersempit kata kunci dan menggunakannya untuk mengidentifikasi kelompok topik, mulailah membangun halaman pilar Anda. Setiap halaman pilar harus berisi konten berdurasi panjang yang menawarkan gambaran luas topik kepada pembaca Anda. Gunakan salah satu jenis konten pilar untuk menyusun halaman pilar Anda.

Sebelum Anda menulis halaman pilar Anda, lakukan riset dan garis besar topik yang ekstensif. Pilar konten yang efektif diatur dengan baik dan mudah diikuti. Dengan penelitian topik, Anda akan lebih memahami apa yang ingin diketahui audiens Anda dan cara menguraikannya. Lihat penelitian kata kunci dan analisis audiens Anda untuk membuat draf garis besar. Catat sumber Anda sehingga Anda dapat menautkannya di halaman pilar Anda. Selalu berikan kredit ke sumber Anda.

Setiap bagian harus mencakup subtopik yang berbeda dengan tautan yang dapat diklik orang untuk mendalami topik yang diminati—Tautkan konten landasan Anda di seluruh halaman pilar. Konten landasan adalah apa yang Anda anggap paling penting. Artikel dan postingan mana yang paling populer di situs Anda, dan mana yang ingin Anda beri peringkat tertinggi di mesin telusur?

Distribusikan dan Promosikan Konten Pilar Anda

Anda mungkin akan merevisi halaman pilar Anda beberapa kali sebelum siap ditayangkan. Namun begitu Anda puas dengannya, publikasikan ke situs web Anda dan mulailah berpromosi. Pastikan halaman pilar Anda ditampilkan dengan jelas di situs web Anda dan mudah ditemukan.

Jika Anda sudah memiliki header navigasi untuk blog Anda, ubah halaman arahan untuk menampilkan halaman pilar Anda. Jika tidak, pertimbangkan untuk menambahkan bagian pada bilah navigasi Anda untuk setiap pilar konten. Saat halaman pilar Anda aktif, promosikan di media sosial dan tambahkan tautan ke halaman tersebut di postingan blog yang ada.

Kirim buletin email ke daftar pemasaran Anda yang mempromosikan setiap topik dengan pesan yang menjelaskan bagaimana topik tersebut bermanfaat bagi pembaca Anda dan ajakan bertindak untuk membaca setiap halaman dan membagikannya dengan jejaring sosial mereka.

Padukan Pilar Konten Dengan Strategi Media Sosial Anda

Meluangkan waktu untuk mengidentifikasi pilar konten Anda membantu Anda memfokuskan strategi media sosial Anda. Riset Anda akan membantu Anda mengembangkan ide topik yang membuat kehadiran media sosial Anda lebih kohesif. Saat Anda menyempurnakan strategi pilar Anda, gunakan itu untuk membuat kalender konten untuk menulis dan menjadwalkan posting media sosial.

Gunakan pilar Anda untuk menemukan konten pihak ketiga untuk dibagikan dengan jejaring sosial Anda. Anda dapat membangun hubungan yang lebih otentik dengan audiens Anda dengan memadukan promosi diri dan informasi menarik. Jika Anda bingung untuk memposting, pilar konten Anda dapat menawarkan inspirasi.

Saat Anda memposting di media sosial, sertakan tautan ke halaman pilar Anda di postingan Anda untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda, mendorong audiens Anda untuk bertahan dan menelusuri lubang kelinci yang berbeda.

Kembangkan Kampanye Otomasi Pemasaran

Jika Anda telah mengotomatiskan pesan selamat datang untuk orang yang mendaftar ke kampanye email atau ulang tahun dan hari jadi, Anda sudah tidak asing lagi dengan otomatisasi pemasaran. Gunakan pilar konten Anda untuk menginspirasi orang agar mendaftar ke buletin atau milis Anda. Buat email selamat datang otomatis di sekitar pilar konten Anda dan tambahkan tautan ke halaman arahan.

Buat postingan bersponsor di platform media sosial yang mengarahkan orang ke pilar konten Anda atau menyertakan ajakan bertindak untuk mendaftar ke buletin Anda. Gunakan pilar Anda untuk mengelompokkan daftar email Anda. Buat kampanye otomatis untuk setiap pilar, berlangganan orang ke daftar tertentu berdasarkan preferensi pilar mereka. Kemudian setiap kali Anda membuat postingan baru untuk setiap pilar, pembaca Anda hanya berlangganan konten yang mereka inginkan.

Dapatkan Bantuan Di Mana Anda Membutuhkannya

Pilar konten adalah cara yang efektif untuk meningkatkan SEO Anda dan mengarahkan lalu lintas. Mereka juga membiarkan Anda membangun hubungan dengan audiens Anda dan meningkatkan kredibilitas Anda. Dengan mengatur konten berkualitas tinggi ke dalam kelompok topik, pembaca dapat mencari dan membaca konten yang penting bagi mereka, dengan mudah mengeklik tautan untuk membaca lebih lanjut tentang topik yang mereka inginkan.

Namun, membuat strategi pilar konten memakan waktu. Jika Anda memerlukan bantuan untuk mengembangkan strategi konten untuk bisnis Anda, Compose.ly dapat membantu. Tim kami dapat membantu Anda dengan berbagai tugas dalam strategi konten Anda, seperti riset kata kunci atau riset topik. Anda juga memiliki akses ke jaringan penulis terverifikasi kami dengan pengalaman SEO untuk membantu membangun halaman pilar Anda.

Jangan menghabiskan waktu ekstra untuk tugas pemasaran yang berharga ini atau terburu-buru dan berakhir dengan halaman pilar yang tidak efektif. Minta sampel dan pelajari lebih lanjut bagaimana Compose.ly dapat membantu Anda.