Konten Efektif menggunakan Visual dan Teks – Cara Membuatnya

Pemasaran yang hebat membutuhkan konten yang hebat. Ini mungkin tampak seperti pernyataan sederhana, dan memang demikian. Namun, kesulitannya dimulai ketika Anda mengajukan pertanyaan lanjutan yang jelas – Apa yang membuat konten hebat?

Di dunia sekarang ini, kita dibombardir dengan konten di setiap kesempatan. Postingan media sosial, pop-up, pop-under, iklan YouTube, iklan seluler, dan penawaran satu kali yang tidak dapat dilewatkan yang berjalan selamanya. Namun, sebagian besar waktu, kita tanpa berpikir menghapus gangguan ini dari hidup kita tanpa memikirkannya lagi.

Tidak heran jika kita menjadi begitu peka terhadap iklan. Sebuah laporan baru-baru ini memperkirakan bahwa orang Amerika melihat antara 4.000 dan 10.000 iklan per hari. Anda tidak dapat menyalahkan siapa pun atas apa yang disebut 'bombardir konten' ini. Kami melihat konten sepanjang hari karena pemasaran saat ini telah menjadi sinonim dengan pemasaran digital, yang sangat bergantung pada pemasaran konten.

Tetapi sesekali, ada sesuatu yang menonjol dari kerumunan dan menarik perhatian kami. Tapi apa yang membuat konten ini begitu menarik? Ada banyak kemungkinan jawaban, mulai dari skema warna hingga materi pelajaran, dari keindahannya hingga nilai kejutannya.

Konten yang paling efektif dan mendorong menggunakan perpaduan teknik untuk menarik perhatian kita, dan sebagian besar dari ini akan menggabungkan teks dan visual.

Pentingnya menggabungkan teks dan visual

Inilah fakta menarik untuk memulai – pepatah lama yang berbunyi “sebuah gambar melukiskan seribu kata”, hanya sebagian yang benar. Faktanya, sebuah gambar melukiskan lebih banyak kata daripada itu. Dan, untuk video, penelitian terbaru menunjukkan bahwa video satu menit bernilai 1,8 juta kata yang mencengangkan.

Ini adalah angka yang mengejutkan dan menimbulkan pertanyaan – mengapa menggunakan teks sama sekali? Lagi pula, laporan yang sama mengatakan bahwa konten dengan visual menerima keterlibatan 94% lebih tinggi daripada konten tanpa, dan dikomentari dua kali lebih banyak.

Tetapi faktanya adalah bahwa gambar tanpa konteks hanyalah sebuah gambar; teks menambahkan isyarat untuk memandu imajinasi pemirsa. Triknya adalah memastikan bahwa cara audiens menafsirkan gambar membawa mereka ke arah yang Anda inginkan.

Bagaimana menggabungkan teks dan visual dalam kampanye pemasaran yang efektif

Memotong beberapa teks di atas gambar lama tidak akan memotongnya. Dengan visual yang mendorong keterlibatan hingga 94%, pentingnya memilih visual yang tepat tidak dapat diremehkan.

Memilih gambar atau video berkualitas tinggi dan relevan yang akan mendorong keterlibatan harus menjadi landasan kampanye apa pun.

Pilih visual yang tepat

Manusia terprogram untuk merespons rangsangan visual. Otak kita dapat memproses informasi dalam visual 60.000 kali lebih cepat dibandingkan dengan teks. Di dunia sekarang ini, di mana menggulir melalui posting media sosial yang tak ada habisnya adalah norma, fakta ini saja harus menyoroti pentingnya visual berkualitas tinggi.

Menggunakan gambar atau video berkualitas tinggi adalah titik awal yang bagus, tetapi hanya itu. Agar benar-benar efektif, visual pilihan Anda harus:

• Sampaikan cerita yang tepat kepada audiens Anda
• Sesuai dengan identitas merek Anda
• Pertimbangkan psikologi skema warna
• Jadilah unik dan trendi

Tentu saja, visual Anda dapat mencentang semua kotak itu. Namun, misalkan itu adalah gambar pixelated berkualitas buruk. Dalam hal ini, semua tren dan penelitian audiens di dunia tidak akan berhenti menjadi iklan ^ke- 9999 yang telah digulirkan oleh pelanggan potensial Anda.

Untuk memaksimalkan keterlibatan, visual Anda harus berkualitas setinggi mungkin, cerah tanpa mencolok, dan memenuhi poin-poin yang tercantum di atas.

Satu hal lagi yang menarik untuk dipertimbangkan saat memilih gambar Anda adalah penggunaan wajah sebagai titik sentral dari foto apa pun. Pentingnya menggunakan wajah sebagai bentuk komunikasi non-verbal adalah sesuatu yang sering diabaikan.

Efektivitas penggunaan wajah didukung oleh penelitian yang menunjukkan peningkatan 38% dalam suka dan peningkatan 32% dalam komentar jika sebuah gambar menyertakan wajah.

Pilih teks yang benar

Visual yang tepat harus menarik perhatian audiens Anda; hal berikutnya yang harus dipastikan adalah teks yang menyertainya tidak mulai menggulir lagi.

Ada hal-hal yang jelas harus diperhatikan – teks harus ringkas dan to the point. Tidak ada gunanya memilih gambar yang tepat, lalu menempelkannya dengan bab pembuka dari War and Peace.

Selain itu, ada pertimbangan lain:

• Font – Pilih font agar mudah dibaca, yang menyatu dengan gambar Anda. Pentingnya memilih font yang benar sering diabaikan. Melakukan beberapa perbandingan berdampingan dan mengujinya untuk keterbacaan di berbagai platform dan perangkat dapat membuat dunia berbeda.
• Penempatan – Memilih gambar yang tepat sangat penting, tetapi menempatkan teks di atas fitur penting gambar dapat membatalkan semua pekerjaan yang baik. Cobalah untuk membuat teks menjadi bagian dari gambar, bukan add-on. Penempatannya harus terlihat alami seperti teks selalu dimaksudkan untuk berada di sana.
• Kontras – Teks hijau pucat dengan latar belakang biru adalah ide yang buruk. Penggunaan kontras dan warna sangat penting; warna gelap yang berani dengan latar belakang pucat akan membuat teks Anda menonjol.
• Memburamkan gambar – Ini tidak akan berfungsi dengan semua gambar atau tema, tetapi terkadang menambahkan sedikit buram pada gambar latar belakang dapat membuat teks menonjol.
• Tempatkan teks dalam kotak – Untuk foto sibuk dengan banyak warna, menempatkan teks dalam kotak yang cocok dengan foto dan memiliki kontras yang tepat bisa sangat efektif.
• Tetap sederhana – Terkadang, yang terbaik adalah membuang blur dan kotak teks ke luar jendela dan membidik sesuatu yang sederhana. Teks putih pada gambar hitam putih yang menakjubkan adalah salah satu contoh di mana sederhana berfungsi.
• Berpikir di luar kotak – Jangan takut untuk bereksperimen; coba geser gambar ke satu sisi, overlay teks pada setengah gambar, atau gabungkan teks ke dalam gambar. Desain yang cerdas adalah salah satu cara yang bagus untuk menarik perhatian.

Menyimpulkan

Menggabungkan teks dan visual, jika dilakukan dengan benar, dapat menghasilkan konten sempurna yang menarik, mendorong, dan efektif.

Hal ini cukup sederhana untuk dicapai. Sangat sederhana sehingga Anda dapat meringkas artikel dalam satu kalimat: Yang dibutuhkan hanyalah gambar berkualitas tinggi yang menggabungkan teks dengan cara yang meningkatkan gambar, bukan menguranginya.

Semoga tips di atas dapat membantu Anda menghasilkan konten yang benar-benar memikat.