Bagaimana Tujuan Merek Mempengaruhi Kemampuan Anda untuk Menarik Bakat Freelance Teratas

Ketika prinsip, tujuan, dan cita-cita selaras, keajaiban terjadi. Mungkin itu datang dalam bentuk kencan pertama yang langsung Anda klik atau mitra bisnis yang umpan baliknya selalu Anda nantikan—apa pun itu, benang merahnya adalah percakapan itu mengalir bebas dan alami.

Hal serupa terjadi ketika pembuat konten lepas menemukan perusahaan yang memiliki tujuan atau nilai merek yang mereka bagikan. Hanya sekarang, koneksi kuat itu tercermin di halaman. Secara alami, keaslian tidak bisa dipalsukan; itu datang ketika pencipta benar-benar percaya apa yang diyakini klien dan mereka menyukai apa yang disukai klien. Harapkan anekdot yang gamblang, perspektif orang dalam, dan ide topik yang menghubungkan audiens secara langsung.

Saya seorang pekerja lepas penuh waktu selama 12 tahun, dan saya telah mengalami fenomena ini secara langsung dengan klien saya Tom's of Maine. Tujuan mereknya sangat selaras dengan nilai-nilai pribadi saya, dan kehidupan sehari-hari saya sangat mencerminkan kehidupan para pendengarnya: Saya menjalani gaya hidup vegetarian, membuat keputusan yang sadar lingkungan, menjelajahi produk perawatan pribadi alami, dan menjadi sukarelawan di komunitas saya. Saya dapat menanamkan setiap tugas yang saya terima dengan cerita dari kehidupan saya, kesaksian nyata menggunakan produk, dan nasihat hijau langsung dari hati saya.

Kami tetap bekerja sama selama delapan tahun karena kami hanya mengklik .

Apa yang Pembuat Konten Pikirkan tentang Tujuan Merek

Kebalikannya juga benar. Misi merek yang dibuat dengan buruk—atau tiba-tiba berubah menjadi salah satunya—mungkin membuat Anda kehilangan talenta terbaik. Faktanya, 82 persen pembuat konten akan menolak proyek atau berhenti bekerja dengan merek jika mereka tidak setuju dengan nilainya atau tidak mempercayai produk atau layanannya, menurut 834 pembuat konten lepas dan 203 pemasar merek yang termasuk dalam survei Skyword tahun 2021, Meningkatkan Pemasaran Merek Anda dengan Kreator Freelance.

Itu adalah angka kekalahan. Ini menunjukkan bahwa sama seperti merek dengan hati-hati mempertimbangkan pembuat konten yang bekerja dengan mereka, materi iklan lepas yang cerdas melihat kembali merek dengan mata yang sama tajamnya. Penulis, videografer, desainer grafis, fotografer, dan desainer UI/UX mengevaluasi klien yang kami pilih untuk berbagi byline kami; ketika saya memutuskan di mana harus mendedikasikan jam kerja saya, keputusan itu melampaui tingkat pembayaran. Sebagai pemilik usaha kecil, saya ingin bekerja dengan bisnis yang selaras dengan nilai dan gaya kerja saya.

Berikut adalah beberapa jawaban yang saya butuhkan untuk membantu membuat keputusan saya:

• Apakah saya percaya pada misi merek ini?
• Apakah saya, atau apakah saya sudah, membeli produk atau layanan?
• Dapatkah saya menulis secara otentik tentang produk dan layanan dari perspektif konsumen?
• Apakah saya merasa senang karena byline saya ditautkan ke merek ini?
• Dapatkah saya merasa bangga dikaitkan dengan pesan perusahaan?

Jika pembuat konten menyukai jawaban merek untuk pertanyaan ini, kemungkinan besar kami akan bertahan untuk sementara waktu. Survei Skyword mengungkapkan bahwa kolaborasi freelance jarang sekali terjadi; rata-rata, 42 persen pekerja lepas bekerja dengan klien yang sama selama lebih dari setahun. Memasukkan pekerja lepas baru biasanya membutuhkan lebih banyak waktu dan dana daripada untuk mempertahankan talenta terbaik, jadi menarik dan mempertahankan pembuat konten yang merangkul merek Anda sangat penting — baik untuk keuntungan Anda maupun untuk memenuhi tujuan pembuatan konten Anda.

Atribusi gambar: Austin Distel / Unsplash

Bagaimana Merek Dapat Menarik dan Mempertahankan Bakat Terbaik

Perusahaan Anda kemungkinan akan memeriksa kandidat freelance dengan hati-hati untuk menemukan kecocokan itu. Tetapi hanya karena seorang pekerja lepas berhasil masuk ke daftar pendek Anda tidak berarti Anda telah berhasil masuk ke daftar kami. Saat pemasar bekerja untuk merekrut pekerja lepas, pekerja lepas juga dalam mode perekrutan untuk mengisi kalender kerja kami. Jangkauan Anda membantu menarik perhatian kami serta memberikan perincian yang kami butuhkan untuk membuat keputusan yang tepat.

Saya sudah memberikan beberapa ide tentang apa yang saya cari. Berikut adalah beberapa lagi, berdasarkan balasan dari survei.

1. Memiliki Proses Orientasi

Anda tidak akan mendatangkan karyawan baru tanpa memperkenalkan mereka pada praktik perusahaan Anda, bukan? Perluas kesopanan ini kepada para pekerja lepas. Bagikan panduan pembuatan konten, dokumen tentang gaya dan nada merek, informasi audiens target, strategi SEO, metode sumber pilihan, dan tujuan merek. Dua puluh tiga persen merek yang ditanyai untuk survei mengatakan bahwa pekerja lepas sering kali "kurang mengetahui merek kami secara mendalam". Memprioritaskan pendidikan membuat semua orang siap untuk sukses.

2. Tentukan Harapan

Tiga puluh tiga persen pekerja lepas menyebutkan bahwa merek "tidak memiliki arah dan visi yang jelas" dan bahwa mereka dapat menggunakan lebih banyak "kejelasan tentang harapan dan tujuan penugasan". Pada dasarnya, pekerja lepas tidak hanya menginginkan ringkasan tugas dan gaji—kami ingin tahu bagaimana pekerjaan yang kami buat cocok dengan gambaran yang lebih besar dari strategi konten merek.

3. Mengadopsi Alat Kolaborasi

Produktivitas membutuhkan struktur—menyaring email, utas Slack, dan Google Documents adalah pemborosan waktu yang berantakan. Bertujuan untuk merampingkan kemitraan dengan merangkul platform yang dapat mencakup manajemen alur kerja, ringkasan tugas, pemrosesan pembayaran, penyimpanan dokumen, dan komunikasi di antara anggota tim.

4. Bagikan Alasan Anda

Yang terpenting, para freelancer ingin tahu mengapa Anda membutuhkan kami. Apa tujuan membuat konten ini? Apa nilai, keyakinan, dan pendirian perusahaan tentang topik dalam konten? Ini membantu kami mengevaluasi apakah kami cocok—di luar keahlian—untuk kolaborasi.

Misalnya, banyak pemasar menangani strategi untuk merek dengan agenda yang berpotensi kontroversial. Biarkan freelancer Anda mengetahui hal ini. Apakah ada bias politik? Apakah ada unsur agama? Apakah merek ini menjadi berita utama yang akan memicu perpecahan yang kuat di masyarakat? Semua itu baik-baik saja, tetapi transparan. Untuk beberapa materi iklan, ini adalah jenis konten yang meningkatkan kreativitas mereka. Bagi yang lain, itu adalah sinyal yang jelas untuk minggir.

Penulis lepas Erin Laviola mengatakan, "Saya akan menolak untuk bekerja dengan merek jika mereka berdiri untuk sesuatu yang saya temukan tidak bermoral atau tercela. Saya telah menulis untuk klien saya tidak selalu setuju dengan tetapi selama saya tidak merasa mereka menyakiti siapa pun, saya akan mengambil proyek itu."

Buka Jalur Komunikasi

Jika saya bisa memberikan satu nasihat terakhir kepada pemasar, itu adalah untuk dibagikan. Bagikan dokumen branding tersebut. Bagikan tayangan slide itu dari rapat. Bagikan strategi kampanye yang akan datang. Bagikan apa yang Anda pelajari dalam panggilan bulanan itu. Kami mendengarkan.

Meskipun kami bukan karyawan, pekerja lepas adalah anggota berharga dari proses kreatif Anda, dan kami ingin mengumpulkan informasi sebanyak mungkin tentang merek sehingga kami dapat mengirimkan konten bertarget yang selaras dengan maksud dan tujuannya. Kami ingin tahu bahwa kami adalah orang terbaik untuk melakukannya.

Unduh salinan Scaling Your Brand Marketing dengan Freelance Creators untuk mendapatkan informasi mendalam tentang bagaimana freelancer dan merek dapat berkolaborasi dengan baik. Lagi pula, ini bukan lagi proses aplikasi satu arah.

Untuk lebih banyak cerita seperti ini, berlangganan buletin Standar Konten.

Atribusi gambar unggulan: Kayla Speid / Unsplash