Bagaimana iOS 14 Akan Mengubah Masa Depan Periklanan Seluler

Pembaruan Maret 2021: Apple akhirnya mendorong iOS versi 14.5 setelah menunda pembaruan pada September 2020.

Apakah Anda merasakan itu? Apple baru saja mengguncang fondasi industri pemasaran digital — lagi.

Pada bulan Juni, Apple mengumumkan di WWDC bahwa versi iOS berikutnya akan membuat IDFA (Identifier for Advertisers) ikut serta untuk semua aplikasi. Mulai September, iOS 14 akan mewajibkan setiap aplikasi untuk mendapatkan izin eksplisit dari pengguna sebelum melacak mereka atau mengakses pengenal iklan perangkat mereka. Dengan kata lain? Perubahan besar akan datang ke ekosistem seluler. Inilah yang perlu Anda ketahui.

iOS 14 Akan Membuat Keikutsertaan Pelacakan Aplikasi

Pengguna Apple yang meningkatkan ke iOS 14 akhir tahun ini akan melihat pop-up baru ketika mereka membuka aplikasi untuk pertama kalinya. Ini adalah prompt keikutsertaan IDFA baru, dan ini adalah perubahan paling signifikan yang memisahkan iOS 14 dari pendahulunya. Berikut tampilannya:

Prompt baru adalah bagian dari kerangka kerja AppTrackingTransparency Apple, dan diperlukan untuk setiap aplikasi yang ingin mengakses IDFA perangkat pengguna untuk melacaknya. Pop-up akan ditampilkan per aplikasi kepada pengguna yang belum mengaktifkan Batasi Pelacakan Iklan (LAT) di ponsel mereka. Ketika pengguna tidak memberikan izin untuk dilacak, IDFA pengguna akan muncul sebagai nol, dan aplikasi yang meminta tidak akan diizinkan untuk melacaknya.

Jika itu terdengar seperti versi khusus dari Batasi Pelacakan Iklan, itu karena memang demikian. Tetapi ada satu perbedaan besar antara pop-up ini dan fitur LAT: visibilitas.

LAT adalah pengaturan tingkat perangkat, tetapi terkubur jauh di dalam menu pengaturan iOS. Sulit ditemukan, yang kemungkinan menjadi alasan hanya 30% pengguna Apple yang mengaktifkannya. Namun, pop-up baru tidak akan dapat dilewatkan — dan itulah intinya.

Privasi menurut Desain

Mempermudah untuk melihat dan mengontrol perusahaan apa yang melacak Anda dan mengapa merupakan kemenangan yang pasti untuk privasi konsumen. Mengingat kemajuan Apple yang mantap menuju perlindungan yang lebih besar untuk keamanan data dan privasi, langkah ini merupakan langkah alami berikutnya.

Ini juga merupakan sinyal yang kuat bagi pemasar tentang ke mana arah industri lainnya. iOS 14 merupakan awal dari perubahan paradigma untuk pemasaran seluler, karena ke mana pun Apple pergi, Google dan lainnya mengikuti:

• Apple memperkenalkan Batasi Pelacakan Iklan (LAT) pada tahun 2012; Google memperkenalkan alat serupa pada tahun 2013
• Apple memperkenalkan Intelligent Tracking Prevention (ITP) pada tahun 2017; Mozilla mengumumkan tindakan anti-pelacakan serupa pada 2018, diikuti oleh Google pada 2019
• Apple memperkenalkan pemblokiran cookie pihak ketiga default pada Maret 2020; Google mengikuti pada tahun 2022

Ada kemungkinan bahwa Google melanggar tradisi dan memilih untuk tidak mengikuti Apple dengan sesuatu yang serupa untuk IDFA versi Android, ID Iklan Google (GAID atau AAID), tetapi para ahli bertaruh sebaliknya.

Bagaimana Respons Industri Atribusi Seluler

Perusahaan atribusi seluler telah menimpali di seluruh ekosistem, dan dengan reaksi beragam. Secara keseluruhan, satu hal yang jelas: semua orang menginginkan kejelasan lebih lanjut dari Apple tentang bagaimana pemasaran seluler akan bekerja di iOS 14.

Berikut adalah beberapa pemain industri utama dan tanggapan mereka:

Menyesuaikan

• Pembaruan pada perubahan privasi pengguna Apple
• Atribusi granular yang kompatibel dengan iOS 14: The Attribution Hash

aplikasiFlyer

• Masa depan ekonomi App Store, di dunia yang berpusat pada privasi

Cabang

• Cara Mempersiapkan Aplikasi Seluler dan Tumpukan Atribusi Anda untuk Perubahan Privasi dan IDFA iOS 14 Apple

Kochava

• Pengumuman Apple di WWDC 2020 Tantang Pemasar untuk Memanfaatkan Solusi Pemasaran Alternatif

Tunggal

• Singular mengumumkan dukungan SKAdNetwork pertama ke pasar untuk menggantikan IDFA
• FAQ IDFA iOS 14: Apa yang benar, apa yang palsu, dan apa yang total fantasi

Ada banyak kebisingan di luar sana tentang apa artinya ini sebenarnya untuk pemasaran seluler. Jika Anda berasumsi bahwa hanya Apple yang benar-benar tahu, maka inilah saatnya untuk melihat SKAdNetwork, solusi yang diusulkan Apple.

SKAdNetwork adalah API atribusi pemasangan iOS yang awalnya dirilis pada 2018 dan diperbarui untuk iOS 14. Menurut situs pengembang Apple:

“SKAdNetwork memungkinkan jaringan periklanan terdaftar untuk menghubungkan pemasangan aplikasi ke kampanye tertentu dengan menerima sinyal yang ditandatangani dari Apple. Ini memungkinkan mereka untuk memverifikasi berapa banyak pemasangan yang terjadi dari sebuah iklan dan mengukur kampanye mana yang paling efektif dengan tetap menjaga privasi pengguna. Mulai musim gugur ini, jaringan periklanan yang menggunakan SKAdNetwork akan memiliki akses ke informasi Aplikasi Sumber, yang mengidentifikasi aplikasi spesifik tempat penginstalan terjadi. Ini memungkinkan jaringan periklanan yang menjalankan iklan pada aplikasi yang tidak mereka miliki untuk mengidentifikasi aplikasi mana yang harus dikreditkan dengan memulai unduhan. SKAdNetwork juga akan mengidentifikasi unduhan ulang, yang membantu jaringan periklanan mengukur keberhasilan kampanye keterlibatan ulang.”

Apa artinya secara singkat: Apple telah memutuskan untuk memfasilitasi proses atribusi di tingkat sistem operasi untuk memastikan bahwa privasi konsumen dilindungi sesuai standarnya. Dan dengan melakukan itu, perusahaan menghilangkan sebagian besar perincian yang diharapkan oleh pemasar seluler dalam data mereka. (Singular memiliki perincian yang bagus di sini.)

Setidaknya, itulah yang orang pikirkan. Saat ini, masih ada lebih banyak pertanyaan daripada jawaban terkait iOS 14, SKAdNetwork, dan masa depan pemasaran di perangkat Apple.

Apa yang Harus Dilakukan Pemasar Seluler Sekarang

Jika Anda seorang pengiklan yang menggunakan mitra pengukuran seluler, Anda berada di tangan yang tepat. Secara keseluruhan, MMP menyadari potensi dan efek luas yang akan dimiliki iOS 14 pada pemasaran seluler, dan mereka bekerja untuk mengatasi kenyataan baru itu sebelum rilis September 2020. Adjust, misalnya, telah menyarankan solusi yang menggunakan "hash atribusi", dan Singular telah mengumumkan dukungan SKAdNetwork. Bagaimanapun mereka akhirnya melakukannya, MMP masih bekerja untuk menyediakan data yang diatribusikan dengan baik.

Saat ini, pertahanan terbaik adalah serangan yang kuat. Pastikan metode dan solusi pelacakan Anda solid secara menyeluruh. Bekerja sama dengan MMP Anda, platform manajemen mitra, dan mitra lain untuk mengomunikasikan langkah-langkah yang Anda ambil untuk persiapan. Dan ikuti terus berita, baik dari Apple maupun pakar di industri ini. Karena sampai Apple merilis lebih banyak informasi, hanya ini yang dapat Anda lakukan. Saatnya untuk bergegas dan menunggu.

Jika Anda memiliki pertanyaan tentang bekerja dengan MMP, atau ingin tahu bagaimana platform TUNE dapat membantu melindungi kampanye Anda dengan pelacakan masa depan, hubungi kami di [dilindungi email] atau lihat Panduan Utama kami untuk Pemasaran Mitra.