Bagaimana Membuat Strategi Pemasaran Konten Liburan Membantu Bisnis Anda

Musim liburan adalah waktu khusus tahun. Banyak dari kita menghabiskan waktu bersama teman dan keluarga, bersyukur atas hal-hal yang kita miliki, dan berbagi hadiah dengan orang yang kita cintai. Tetapi ketika Anda menjalankan bisnis, musim liburan kemungkinan adalah waktu tersibuk dalam setahun untuk Anda. Merencanakan sebelumnya dan membuat strategi pemasaran konten liburan dapat membantu menghilangkan stres selama musim liburan untuk bisnis Anda.

Pemasaran konten liburan berkualitas dapat membantu Anda terhubung dengan audiens, menarik pelanggan baru, dan meningkatkan kesadaran merek Anda.

Jika Anda tidak yakin harus mulai dari mana dengan konten liburan Anda, panduan ini dapat membantu Anda memulai.

Apa Manfaat Memiliki Strategi Content Marketing Liburan?

Jika Anda belum pernah menyusun strategi konten liburan atau melacak analitik konten liburan Anda, Anda mungkin tidak menyadari bahwa ada sejumlah manfaat untuk bisnis Anda. Berikut adalah beberapa:

1. Meningkatkan Permintaan untuk Produk dan Layanan Anda

Konsumen menghabiskan lebih banyak selama musim liburan daripada waktu lainnya sepanjang tahun. Ini secara alami mengarah pada peningkatan permintaan akan produk dan layanan. Dengan konsumen dalam tahap pembelian aktif, ini adalah waktu yang ideal untuk meluncurkan penawaran yang sensitif terhadap waktu. Kesepakatan ini juga bekerja dengan baik dengan promosi Black Friday dan Cyber ​​​​Monday dan memberi pelanggan rasa urgensi yang meningkat atau rasa takut ketinggalan (FOMO).

Dengan strategi pemasaran konten liburan yang tepat, Anda dapat menampilkan produk bernilai tinggi dan melayani pelanggan yang siap membeli atau bisa lebih cepat siap.

2. Meningkatkan Kesadaran Merek

Dengan konten yang cerdas dan mudah diingat selama liburan, Anda dapat meningkatkan kesadaran merek Anda. Dengan membuat konten menarik yang berfokus pada pelanggan untuk setiap liburan antara Halloween dan Hari Tahun Baru, Anda dapat menemukan audiens target baru dan membangun pengikut setia Anda.

3. Melepaskan Kreativitas Anda

Pelanggan merespons konten yang kreatif dan relevan dengan paling baik. Musim liburan adalah waktu yang tepat untuk memamerkan sisi bisnis Anda yang lebih menarik. Jenis konten ini memberikan kesempatan untuk menambahkan kesenangan pada citra merek Anda.

Meskipun Anda mungkin tidak menggunakan jenis konten santai ini setiap saat sepanjang tahun, liburan memberi Anda lebih banyak kebebasan untuk mencoba strategi baru dan jenis konten baru. Penambahan kepribadian dapat memberi Anda pelanggan baru dan penggemar merek. Jadi, jangan takut untuk mengambil beberapa risiko. Dengan begitu banyak konten liburan di luar sana, Anda tidak ingin tersesat dalam konten yang tidak menarik.

4. Kembangkan Bisnis Anda

Dengan strategi pemasaran konten liburan yang kreatif, Anda berpotensi menarik dan mempertahankan pelanggan baru. Ini menjadikan musim liburan sebagai waktu yang ideal untuk pertumbuhan bisnis. Selain itu, awasi kinerja konten Anda selama musim liburan dan kemudian terapkan beberapa strategi yang berkinerja baik di bagian lain tahun ini. Ini akan menjadi sangat penting jika Anda menemukan strategi baru untuk konten Anda.

5. Menawarkan Peluang untuk Peluncuran Produk Baru

Musim liburan memberi banyak bisnis peluang unik untuk merilis produk dan layanan baru. Itulah mengapa Anda akan sering melihat inovasi teknologi besar muncul menjelang liburan. Ditambah lagi, banyak konsumen yang menikmati produk bertema liburan. Jika ini adalah sesuatu yang dapat ditawarkan oleh bisnis Anda, pertimbangkan untuk merilis beberapa produk waktu terbatas. Promosikan produk baru ini di media sosial dan melalui konten liburan Anda yang lain.

Pelanggan yang tertarik dengan produk segar Anda mungkin tertarik untuk tinggal dan membeli produk non-liburan lainnya. Anda akan menemukan ini benar jika produk baru berkinerja baik untuk mereka.

12 Strategi Pemasaran Konten untuk Dicoba Selama Musim Liburan

Karena kebanyakan orang merayakan sesuatu selama musim liburan musim dingin, tidak memiliki strategi konten untuk liburan bukanlah suatu pilihan. Manfaatkan buzz dan popularitas dengan beberapa strategi berbeda. Berikut adalah 12 tindakan spesifik yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan konten bertema liburan Anda.

1. Mulai Lebih Awal

Anda mungkin masih merasakan panasnya musim panas, meskipun daunnya sudah mulai berubah warna. Apa pun musimnya, Anda tidak akan pernah bisa mulai merencanakan terlalu dini untuk konten liburan Anda.

Lakukan riset pasar untuk melihat apa yang diminati orang tahun ini, periksa konten pesaing Anda, Anda bahkan dapat mulai menanamkan petunjuk tentang konten Anda yang akan datang berbulan-bulan sebelumnya. Sangat penting untuk mengukir banyak waktu untuk membuat konten yang kreatif dan menarik yang akan membantu Anda menonjol dari pesaing Anda, terutama jika penjualan Anda meningkat di Q4.

2. Memanfaatkan Black Friday dan Cyber ​​Monday

Konsumen dan bisnis telah lama dikondisikan untuk mengharapkan penawaran hebat dan penawaran menarik selama musim liburan. Jika sulit bagi Anda untuk memberikan diskon yang signifikan kepada pelanggan, pikirkan cara untuk menambah nilai pada produk atau layanan Anda. Misalnya, jika Anda adalah bisnis B2B, Anda dapat menawarkan konsultasi gratis dengan pembelian layanan yang sesuai.

Gunakan tip pertama dan mulailah menggoda penawaran Black Friday/Cyber ​​Monday Anda terlebih dahulu melalui pemasaran email. Ini akan membangun antisipasi. Kemudian buat kesepakatan Anda lebih menarik dengan menawarkannya untuk waktu yang terbatas. Merupakan ide bagus untuk menyertakan penghitung waktu mundur pada halaman penawaran untuk meningkatkan FOMO.

Anda bahkan dapat mengambil rute yang berlawanan seperti yang dilakukan merek luar ruang REI dengan kampanye #OptOutside-nya. Itu menutup semua tokonya pada Black Friday dan mendorong orang untuk keluar. Meskipun itu adalah pilihan yang kontroversial, itu membuat orang berbicara tentang merek dan membuat mereka sedikit lebih manusiawi.

3. Jadilah Inklusif

Meskipun musim liburan penuh dengan tradisi, Anda harus mempertimbangkan untuk bergerak melampaui norma agar lebih inklusif dengan konten Anda. Banyak pelanggan akan dengan cepat berpaling dari suatu merek jika mereka merasa pesannya mengecualikan kelompok tertentu.

Target berhasil membuat konten inklusif dengan iklan liburan tahun 2021.

Agar lebih inklusif dengan konten liburan Anda, pertimbangkan:

• Tetap netral: Alih-alih berfokus pada dan menamai hari libur tertentu, fokuskan konten Anda pada tema menghabiskan waktu bersama orang-orang terkasih, pergantian musim, dan tahun baru yang akan datang.
• Menyoroti keragaman: Dengan keragaman yang luar biasa di Amerika Serikat, merek Anda memiliki peluang besar untuk memasukkan mereka yang biasanya merasa tersisih. Alih-alih memasarkan hadiah "untuknya" dan "untuknya", temukan cara yang lebih netral untuk mengkategorikan produk Anda. Anda juga dapat menyoroti hari libur dunia yang kurang dikenal yang dirayakan banyak orang di Amerika Serikat.
• Menghilangkan stres: Sementara beberapa orang dipenuhi dengan "kenyamanan dan kegembiraan" selama liburan, yang lain menganggapnya sebagai waktu yang paling menegangkan sepanjang tahun. Entah itu masalah keluarga atau hanya tekanan perencanaan, banyak orang menganggap liburan itu menantang. Merek Anda dapat menawarkan konten liburan yang mengenali perasaan sulit ini sambil menawarkan sedikit istirahat. Gunakan humor, tunjukkan pemberian amal Anda, dan tunjukkan penghargaan kepada pelanggan Anda untuk membantu mencerahkan suasana hati mereka selama liburan.

4. Lanjutkan Nilai Penawaran

Meskipun beberapa pemasaran konten liburan Anda mungkin berfokus pada penawaran dan promosi waktu terbatas Anda, Anda harus terus menawarkan tingkat konten berharga yang sama seperti yang biasa Anda lakukan. Jika Anda semua berbagi selama berminggu-minggu tentang cara mendapatkan penawaran terbaru dari merek Anda, Anda akan menemukan pelanggan mungkin mulai mengabaikan konten Anda.

Anda masih dapat menghasilkan konten kaya nilai yang memperdalam hubungan Anda dengan pelanggan Anda saat ini dan menarik pelanggan baru. Temukan keseimbangan antara konten yang didorong oleh nilai dan promosi untuk mempertahankan dan membangun kepercayaan yang telah Anda bangun dengan susah payah.

5. Dapatkan Pribadi

Anda menghabiskan sebagian besar tahun mempertahankan citra profesional merek Anda. Musim liburan memberi Anda kesempatan untuk menjadi lebih pribadi dan menunjukkan kepada pelanggan siapa Anda sebenarnya. Ini adalah waktu yang tepat untuk memamerkan karyawan Anda atau memamerkan kesenangan yang Anda miliki di pesta kantor liburan Anda.

Pertimbangkan ide konten kreatif seperti:

• Meminta karyawan menulis surat kepada Santa
• Berbagi gambar konten dekorasi liburan Anda
• CEO Anda merekam pesan pribadi untuk pelanggan Anda
• Membuat buku masak online resep liburan

6. Bagikan Beberapa Humor

Banyak orang tidak merasakan kegembiraan liburan karena kesulitan keluarga, depresi musiman, dan tekanan musim secara keseluruhan. Untuk mencerahkan semangat mereka, pertimbangkan untuk berbagi humor liburan. Google melakukan ini dengan sangat baik pada tahun 2018 ketika mengundang Macaulay Culkin untuk melihat sekilas kehidupan dewasa Kevin McCallister dengan kampanye lucu "Di Rumah Sendiri Lagi".

Dalam video tersebut, ada banyak foto terbaru Kevin dewasa yang memerankan kembali adegan Home Alone klasik, tetapi kali ini, dengan bantuan bantuan Google modern.

Meskipun merek Anda mungkin tidak memiliki sumber daya yang sama dengan Google, Anda tetap dapat membuat konten liburan yang lucu. Mempertimbangkan:

• Foto keluarga yang canggung dengan sweater Natal
• parodi lagu
• Surat dari CEO baru Anda, Santa, dan perubahan yang dia buat
• Konten liburan untuk pelanggan Anda

7. Berikan Kembali ke Komunitas Anda

Sementara banyak dari kita berbagi hadiah dengan orang yang kita cintai selama liburan, ada orang yang tidak memiliki uang atau sumber daya untuk melakukannya. Fokus pada musim memberi dan bagikan bagaimana bisnis Anda memberi kembali.

Ada banyak peluang bagi bisnis untuk memberikan kembali kepada komunitas mereka. Jika Anda belum memilikinya, pertimbangkan untuk memulai kampanye pemberian amal atau mempromosikan jam kerja sukarelawan reguler dengan karyawan Anda. Anda juga dapat bermitra dengan organisasi nonprofit lokal untuk menemukan cara spesifik yang dapat Anda bantu. Cobalah untuk menemukan grup yang sejalan dengan nilai-nilai Anda. Mungkin ada tempat penampungan tunawisma lokal yang membutuhkan selimut atau bank makanan yang berjuang untuk memenuhi kebutuhan masyarakat.

Bagikan upaya amal Anda dalam konten Anda dan undang pelanggan dan pembaca Anda untuk berpartisipasi dengan cara mereka sendiri. Pastikan aktivitas amal Anda dan pesan yang Anda bagikan adalah asli.

8. Lihat Kembali Tahun Anda

Baik Anda menyukai atau membenci "tahun dalam peninjauan", ini adalah cara yang bagus untuk terhubung dengan audiens Anda dan menunjukkan bagaimana merek Anda telah berkembang. Untuk membuat pesan tahun-dalam-review Anda beresonansi, pertimbangkan tips berikut:

• Gunakan visual: Membaca ribuan kata dari teks langsung bisa melelahkan. Pisahkan konten Anda dengan gambar, infografis, atau bahkan video.
• Fokus pada pelanggan Anda: Meskipun ulasannya tentang bisnis Anda, ini benar-benar tentang pelanggan Anda. Bagaimana pelanggan Anda memengaruhi merek Anda tahun ini? Apakah mereka mempengaruhi perubahan produk? Temukan cara untuk membuat mereka merasa diakui dan dihargai.
• Ceritakan sebuah kisah: Saat Anda berfokus pada sorotan dari tahun lalu, pastikan Anda menceritakan kisah yang kohesif. Pimpin pembaca Anda melalui tahun yang menyenangkan dan undang mereka untuk melanjutkan perjalanan mereka bersama Anda tahun depan.

Spotify telah menjadi ahli strategi ini dengan konsep "terbungkus". Ini menampilkan konten audio terbaik dan terpopuler dari tahun lalu.

9. Miliki Strategi Konten Multisaluran

Anda tidak harus memulai dari awal dengan strategi pemasaran konten liburan Anda. Mungkin ada topik yang dapat Anda gunakan kembali baik dari tahun-tahun sebelumnya atau dari satu platform ke platform lainnya. Misalnya, Anda memiliki posting blog yang populer. Anda dapat mengambil blog itu dan memecahnya menjadi beberapa posting Instagram atau bahkan email pemasaran. Anda bahkan dapat memperluas topik populer dan menghasilkan e-book.

Strategi konten omnichannel yang beragam secara organik akan mengarahkan pelanggan dari satu platform ke platform berikutnya sambil menceritakan kisah yang lengkap. Ini adalah strategi yang berharga untuk digunakan sepanjang tahun, tidak hanya selama liburan.

10. Mulai Tradisi

Apakah Anda memiliki produk atau layanan yang dapat sedikit dimodifikasi agar sesuai dengan musim? Jika demikian, inilah saat yang tepat untuk memulai tradisi liburan yang ditunggu-tunggu pelanggan Anda setiap tahun. Misalnya, setiap tahun Starbucks merilis cangkir merah untuk liburan. Cangkir ini menandakan kembalinya beberapa minuman musiman mereka dan bagi sebagian orang, ini bisa menjadi topik yang hangat diperdebatkan, terutama ketika mereka berubah menjadi desain dua nada.

11. Mulai Kampanye “12 Hari” atau “24 Hari”

Banyak bisnis memanfaatkan perasaan antisipasi dan memainkan lagu klasik “12 Days of Christmas” dengan kampanye “12 Days”. Apa yang Anda lakukan atau tawarkan selama 12 hari itu akan bergantung pada bisnis Anda. Mungkin Anda merilis kesepakatan waktu terbatas baru setiap hari atau menyelenggarakan hadiah pelanggan. Anda bahkan dapat melakukan putaran amal dan membuat sumbangan amal baru setiap hari.

Salah satu cara untuk meningkatkan taruhan adalah dengan mengaitkan donasi Anda dengan jumlah umpan balik audiens yang Anda dapatkan. Jenis promosi ini bisa sangat menarik. Satu studi dari Deloitte menunjukkan bahwa 81% konsumen berharap dipengaruhi oleh promosi liburan.

Pilihan lainnya adalah menggunakan tema kalender kedatangan 24 hari. Tahukah Anda bahwa kalender adven berisi cokelat pertama ditemukan oleh Cadbury pada tahun 1958 (terima kasih, Cadbury!). Sejak itu, banyak orang menyukai antisipasi membuka pintu baru setiap hari dan mendapatkan hadiah. Tawarkan kejutan harian kepada pelanggan Anda selama 24 hari, dan kemungkinan besar Anda akan mendapatkan respons positif.

12. Buat Kalender Konten Liburan

Setelah Anda memiliki daftar strategi pemasaran konten liburan, Anda harus mengaturnya ke dalam kalender. Dengan kalender konten, Anda membatasi jenis konten tertentu dan menjadwalkan kapan Anda akan menerbitkan setiap bagian.

Anda juga perlu mempertimbangkan waktu yang diperlukan untuk menulis, memproduksi, dan mengedit setiap konten. Sertakan tanggal-tanggal ini di kalender Anda juga.

Dapatkan Konten Liburan Berkualitas yang Dibuat oleh Para Ahli

Anda mungkin pandai menjalankan bisnis Anda, tetapi tidak begitu baik dalam menulis konten pembunuh. Tidak apa-apa. Anda memerlukan agen penulis konten profesional yang tahu cara membuat konten berperingkat tinggi tanpa mengorbankan kualitas. Ketika Anda memilih Penulis Ekspres, itulah yang akan Anda dapatkan. Kami siap membantu Anda menerapkan strategi pemasaran konten liburan Anda.

Tim penulis kami adalah yang terbaik di industri ini. Kami menawarkan berbagai pilihan paket, apakah Anda menginginkan blog satu kali atau paket lengkap konten khusus.

Apakah Anda siap untuk memulai dengan konten liburan Anda? Hubungi Penulis Ekspres hari ini.