Bagaimana Menyembunyikan Suka Instagram Akan Mengubah Pemasaran Influencer

Sekarang, semua orang di komunitas pemasaran mengetahui peluncuran Instagram saat ini, pembaruan yang, bagi sebagian orang, mengalahkan tujuan Instagram – hilangnya suka secara bertahap – mendorong perubahan dalam cara pengguna memanfaatkan dan terlibat dengan berbagi foto. melayani.

Dengan menyembunyikan suka di Instagram, cara pemegang akun membuat konten harus beradaptasi, mendorong mereka untuk terlibat dengan pengikut mereka di tingkat yang jauh lebih dalam daripada hanya berbagi pos yang mereka tahu berfungsi untuk keterlibatan. Tapi apakah berita utama baru-baru ini mengklaim bahwa ini adalah akhir dari pemasaran influencer, benar? Kita dapat dengan yakin mengatakan bahwa itu tidak benar.

Beberapa bulan setelah pengumuman, ada banyak pemikiran dan POV dari pakar industri dan influencer tentang perubahan Instagram dan semuanya tampaknya condong ke pernyataan yang sama – bahwa tidak perlu khawatir. Kekhawatiran itu bisa dimengerti; Di masa lalu, keberhasilan kampanye ditentukan terutama oleh tingkat keterlibatan konten. Jadi, saat kami melangkah maju, kami bertanya bagaimana merek akan mengukur kinerja influencer secara efektif?

Dalam artikel ini, kami mengeksplorasi dampak pembaruan terbaru Instagram pada pemasaran influencer dan bagaimana merek harus mengembangkan cara mereka mengukur kesuksesan

Mengukur KPI Di Luar Keterlibatan

Merek terus mencari formula yang tepat untuk menentukan nilai dan ROI dari kampanye pemasaran influencer mereka, apakah itu karena mereka tidak yakin dengan KPI mana yang harus dilacak, atau karena mereka kesulitan menentukan metrik mana yang paling akurat.

Saat ini, sebagian besar kampanye pemasaran bergantung pada penentuan kesuksesan dengan KPI yang mengukur kesadaran merek dan jangkauan (tayangan), keterlibatan, atau konversi. Dan sementara pemasaran influencer masih merupakan seni yang terus berkembang, sebagian besar kampanye influencer mengandalkan metrik luar seperti keterlibatan untuk tidak hanya menentukan keberhasilan kampanye tetapi juga memahami efektivitas influencer tertentu sebelum kampanye diluncurkan. .

Jika digabungkan dengan metrik lain, keterlibatan akan tetap menjadi faktor signifikan yang dapat digunakan merek untuk menentukan kinerja. Tidak ada keraguan tentang itu. Dalam industri di mana interaksi publik adalah norma, jika pengguna tidak dapat mengukur "kesukaan" konten berdasarkan jumlah suka yang diperoleh, hal itu dapat mengurangi dorongan untuk terlibat dengannya. Apa yang sebenarnya dilakukan oleh hilangnya suka adalah mendorong profesional pemasaran influencer untuk mengandalkan pemahaman yang lebih dalam tentang kinerja influencer dan strategi yang didorong oleh wawasan untuk memberikan ROI.

Sementara di masa lalu suka membantu kami memahami dampak konten, para profesional tahu bahwa – sekarang lebih dari sebelumnya – memiliki pemahaman yang lebih dalam tentang metrik aktual influencer sangat penting untuk mengukur kinerja kampanye, baik itu melalui platform yang terhubung ke wawasan mereka atau melalui profesional. hubungan.

Untuk mengukur kampanye Instagram secara efektif, penting untuk memiliki pendekatan yang lebih komprehensif untuk itu, dengan mempertimbangkan semua elemen yang memengaruhi KPI dan, sementara industri selalu mencari metodologi pemasaran influencer “turn-key” yang cepat, kenyataannya adalah bahwa kampanye yang autentik dan efektif memerlukan perhatian menyeluruh terhadap detail.

Aplikasi manajemen hubungan influencer oleh Launchmetrics dapat membantu merek dan agensi secara efektif mengukur keberhasilan kampanye dengan menarik metrik kinerja penting – termasuk jumlah suka – langsung dari akun influencer menggunakan Graph API Instagram.

Aplikasi ini menggunakan algoritme pembelajaran mesin MIV untuk memberi merek mata uang terpadu untuk mengukur nilai aktivitas pemasaran. Ini menganalisis lebih dari 100 atribut kuantitatif dan kualitatif termasuk keterlibatan audiens, relevansi industri, otoritas sumber dan kualitas konten, untuk menciptakan metode pengukuran yang sangat akurat.

Menemukan Influencer yang Sesuai dengan Merek

Terlepas dari pembaruan Instagram, sangat penting bagi merek untuk memenuhi syarat dampak kampanye mereka melalui data yang memberikan wawasan nyata tentang audiens yang dijangkau.

Untuk memaksimalkan hasil, merek harus fokus untuk menemukan pembuat konten yang tepat untuk menghasilkan konten yang sesuai dengan identitas mereka dan yang memiliki pemirsa yang sesuai dengan tujuan kampanye mereka.

Seiring berkembangnya pemasaran, akan semakin penting bagi influencer untuk benar-benar terlibat dengan pengikut; pada saat yang sama untuk memaksimalkan keberhasilan kampanye, merek harus memprioritaskan atribut kualitatif saat merekrut bakat influencer.

Misalnya, merek fesyen yang mencari liputan pers perdagangan mungkin terlihat menggunakan mikro-influencer dengan pengikut editor mode daripada influencer dengan audiens yang luas tetapi lebih berorientasi pada konsumen.

Aplikasi manajemen Influencer seperti Launchmetrics memberikan keuntungan bagi merek yang mencari influencer yang sesuai dengan kriteria tertentu, yang memungkinkan mereka untuk mengakses database mega, mid-tier, emerging, dan mikro-influencer premium dan terverifikasi di seluruh sektor Fashion, Luxury & Beauty. Selain itu, menerapkan berbagai filter mudah untuk mempersempit pilihan untuk menemukan influencer yang tepat di berbagai kategori, keahlian, layanan, pengikut, dan lainnya.

Masa Depan Pemasaran Influencer

Karena pentingnya keterlibatan didefinisikan ulang, pembuat konten harus fokus pada kualitas daripada mengejar metrik kesombongan. Influencer harus terlibat secara mendalam dengan pengikut mereka, mendedikasikan lebih banyak upaya untuk menciptakan dan memelihara komunitas yang terlibat.

Strategi ini pada akhirnya akan mendorong merek untuk memikirkan kembali cara mereka mengukur kesuksesan dan bekerja dengan influencer yang terhubung dengan pengikut mereka pada tingkat yang melampaui suka , membuat konten yang sesuai dengan citra merek mereka.

Seiring perubahan ini terungkap, kami di Launchmetrics tetap berkomitmen untuk menawarkan alat paling mutakhir dan efektif untuk membuat, mengelola, dan mengukur kampanye pemasaran.