7 Biaya Pemasaran Konten Tersembunyi (Cara Menghemat Pembuatan Konten)

Pemasaran konten menetapkan keahlian Anda, memberikan nilai kepada pelanggan Anda, dan membuat bisnis Anda tetap berada di depan benak pelanggan saat mereka siap melakukan pembelian. Karena banyak manfaatnya, pemasaran konten merupakan dasar dari strategi pemasaran masuk yang solid. Meskipun pemasaran konten secara signifikan lebih murah dan lebih efektif daripada pemasaran tradisional — menghasilkan enam kali lebih banyak prospek dengan biaya 62% — itu masih bisa menjadi pengeluaran yang signifikan.

Menurut Forbes, Anda harus menginvestasikan 25% hingga 30% dari anggaran pemasaran Anda ke dalam pemasaran konten. Meskipun Anda mungkin merasa itu terlalu banyak untuk dianggarkan untuk biaya tenaga kerja dan promosi yang terkait dengan pembuatan konten, Anda mungkin terkejut mengetahui tentang biaya tersembunyi pemasaran konten yang harus Anda perhitungkan dalam anggaran Anda.

7 Biaya Pemasaran Konten Tersembunyi

Menganalisis dan mengurangi biaya tersembunyi yang terkait dengan pembuatan konten dapat membantu Anda mendapatkan lebih banyak dari anggaran pemasaran konten dan meningkatkan laba atas investasi (ROI). Biaya konten, artinya semua tahapan penelitian, pembuatan, dan pengembangan yang menghasilkan konten berharga bagi audiens Anda.

1. Manajemen Proyek

Rencana pemasaran konten yang sukses membutuhkan keterampilan dan kontribusi banyak orang. Dan ada beberapa langkah yang diperlukan dalam menjalankannya. Cukup menambahkan beberapa kata kunci ke beberapa posting blog tidak akan membawa Anda terlalu jauh. Pemasaran konten Anda membutuhkan dukungan perencanaan yang metodis dan berbasis data agar efektif.

Manajemen proyek yang efisien akan menghemat uang Anda dengan menjaga kampanye pemasaran konten Anda berjalan sesuai jadwal dan memastikan Anda melacak semua elemen yang berbeda secara real-time. Kalender editorial juga akan memastikan Anda mengatur waktu publikasi konten Anda untuk mendapatkan keterlibatan dan dampak maksimal.

Anda memerlukan alat manajemen proyek yang dapat mengoordinasikan semua tugas berbeda yang terkait dengan penerapan kampanye pemasaran konten Anda, mulai dari sesi curah pendapat awal hingga mengukur hasil upaya Anda. Tentu saja, Anda dapat melakukan banyak hal dengan alat gratis seperti Google Kalender dan Google Drive, tetapi itu mungkin tidak cukup untuk menangani kampanye skala penuh.

Sebagai gantinya, Anda akan mendapatkan hasil yang lebih baik dengan menggabungkan alat Google gratis dengan solusi manajemen proyek khusus seperti Asana, yang memiliki opsi harga mulai dari gratis hingga $24,99 per pengguna per bulan. CoSchedule adalah perangkat lunak manajemen proyek lain yang secara khusus bertujuan untuk menguntungkan pemasar. Kalender pemasaran dasar gratis dan Paket Pro, yang memiliki lebih banyak fitur, adalah $29 per pengguna per bulan.

2. Audit Konten

Sebelum Anda dapat menetapkan tujuan yang berarti untuk strategi pemasaran konten Anda, Anda perlu mengetahui posisi Anda saat ini. Kecuali Anda memulai dari awal, Anda mungkin sudah memiliki beberapa konten di situs web dan saluran media sosial Anda. Memiliki beberapa metrik awal dalam hal lalu lintas dan keterlibatan audiens akan membantu Anda menetapkan sasaran dan mengukur keberhasilan rencana pemasaran konten Anda.

Google Analytics adalah alat gratis yang sangat baik untuk menganalisis kinerja konten situs web Anda. Anda juga dapat menggunakan alat seperti Hotjar atau Crazy Egg untuk lebih memahami bagaimana pengunjung berperilaku di situs Anda dan melakukan pengujian A/B untuk meningkatkan kinerja situs web Anda.

3. Penelitian

Banyak penelitian yang dilakukan untuk menciptakan strategi pemasaran konten yang baik. Untungnya, di era data besar ini, sebagian besar informasi yang Anda inginkan tersedia di suatu tempat. Sayangnya, itu mungkin terkubur di dinding data yang tidak bisa ditembus. Menemukannya bisa menjadi tantangan. Pemasaran konten umumnya melibatkan jenis penelitian berikut:

Riset Target Audiens

Sebelum Anda dapat merancang konten yang akan memukau dan menyenangkan audiens target Anda, Anda perlu memahaminya. Jika audiens target Anda mencari panduan yang mendalam dan diteliti dengan baik dan Anda memberi mereka meme Tiktok yang apik, Anda akan kehilangan sasaran.

Anda dapat menggunakan beberapa alat gratis untuk melakukan riset audiens. Misalnya, Google Analytics akan memberi Anda data tentang konten apa di situs Anda yang paling banyak menarik lalu lintas. Selain itu, alat gratis Hubspot, Make My Persona, akan memandu Anda membuat persona pembeli.

Riset Pesaing

Menganalisis konten pesaing Anda dan menentukan apa yang berkinerja baik untuk mereka dapat memberi Anda awal yang baik dalam membuat konten Anda. Ada beberapa alat premium yang dapat Anda gunakan untuk ini, tetapi jika anggaran Anda terbatas, Ahrefs memungkinkan Anda mengakses beberapa alat secara gratis. Anda juga dapat belajar banyak dengan menganalisis situs pesaing Anda sendiri. Perhatikan faktor-faktor seperti:

• Seberapa sering mereka memposting konten
• Topik yang mereka liput
• Keterlibatan audiens
• Gaya menulis
• Saluran yang paling sering mereka gunakan

Riset Kata Kunci

Penelitian kata kunci melibatkan mencari tahu frasa spesifik yang digunakan audiens target Anda. Kemudian, ketika merencanakan konten Anda, Anda dapat mengoptimalkan kata kunci ini untuk menyampaikan konten yang diinginkan audiens Anda. Anda dapat menggunakan beberapa alat gratis untuk riset kata kunci, termasuk Google Trends dan Ahrefs Free Keyword Generator.

Jika Anda mencari kata kunci di Google, kotak Orang Juga Tanya dan opsi Pencarian Terkait adalah semua kata kunci terkait yang sering dicari orang.

4. Desain Grafis

Tidak peduli seberapa berharga konten Anda, Anda akan kehilangan sebagian besar audiens Anda jika dirancang dengan buruk. Menyewa seorang desainer grafis itu mahal, tetapi ada pilihan DIY jika Anda mencoba memangkas anggaran Anda. Canva adalah salah satu program desain grafis terbaik di pasaran. Banyak desainer grafis profesional menggunakannya karena kesederhanaannya.

Anda dapat memanfaatkan opsi gratis mereka atau mengakses lebih banyak fitur mulai dari $9,99 per bulan hingga lima pengguna. Mereka memiliki banyak pilihan template yang dirancang secara profesional yang dapat Anda gunakan untuk membuat grafik untuk posting media sosial. Anda juga akan memiliki akses ke banyak pilihan stok fotografi.

Over adalah pilihan lain untuk menciptakan visual yang menakjubkan. Anda dapat menyesuaikan salah satu template mereka atau membuat grafik Anda sendiri dengan elemen mereka. Anda dapat mencoba opsi gratis mereka atau meningkatkan ke paket Pro seharga $69,99 per tahun.

Fotografi yang baik adalah elemen penting dalam tampil profesional. Untuk fotografi umum, ada banyak pilihan untuk stok foto gratis. Misalnya, Unsplash memiliki gambar gratis yang indah. Pexels adalah situs gratis lainnya untuk fotografi cantik.

Sebagian besar gambar di situs stok gratis adalah foto gaya hidup, yang berguna jika topik Anda luas. Jika Anda memiliki ceruk yang tidak biasa, Anda akan memiliki waktu yang lebih menantang untuk menemukan gambar gratis yang sesuai. Situs yang mengenakan biaya untuk stok foto akan memiliki pilihan yang lebih luas dan topik yang lebih khusus. Shutterstock menawarkan layanan berbasis langganan seharga $29 per bulan hingga 10 gambar per bulan.

5. Mewawancarai dan Mempekerjakan Penulis

Selain membayar penulis untuk membuat konten, Anda juga memiliki biaya tersembunyi untuk wawancara, perekrutan, dan orientasi penulis jika Anda mempekerjakan mereka sebagai karyawan. Jika Anda menggunakan penulis lepas, Anda masih memiliki biaya untuk mewawancarai mereka dan menentukan apakah mereka cocok. Penulis berbakat bisa sulit ditemukan, dan pekerja lepas yang menulis sebagai pekerjaan sampingan bisa jadi tidak bisa diandalkan.

Dalam kebanyakan kasus, konten terpenting Anda akan datang dari penulis Anda. Tidak ada gunanya menghabiskan anggaran Anda untuk penelitian, desain, pengoptimalan mesin telusur (SEO), dan tugas periferal lainnya jika Anda tidak akan memberikan konten terbaik dan terbaik kepada audiens Anda. Jika audiens Anda menemukan konten Anda melalui upaya promosi Anda tetapi tidak ditulis dengan baik dan penuh dengan kesalahan, Anda akan mengusir mereka.

Secara keseluruhan, ada baiknya menghabiskan sedikit ekstra untuk penulis profesional dan andal. Namun, masih ada cara Anda dapat menghemat wawancara dan mempekerjakan penulis. Mengalihdayakan penulisan dan pengeditan konten melalui layanan penulisan konten dapat mengurangi biaya produksi konten Anda dan memastikan Anda mendapatkan konten berkualitas tinggi yang Anda butuhkan.

Tarif pembuatan konten akan bervariasi berdasarkan layanan Anda, tetapi Anda akan membayar lebih untuk penulis khusus dan layanan pengeditan. Compose.ly menawarkan harga yang kompetitif dan penulis konten profesional dan berpengalaman yang terlatih dalam praktik terbaik SEO.

6. Pengoptimalan Konten

Pengoptimalan konten adalah bagaimana Anda memastikan bahwa konten Anda akan mencapai tujuannya. SEO adalah bagian dari pengoptimalan konten, tetapi itu bukan keseluruhan cerita. Jika Anda terlalu fokus pada taktik SEO, Anda dapat menurunkan relevansi konten Anda karena mesin pencari terus memperbarui algoritme mereka agar lebih sesuai dengan maksud pengguna.

Memasukkan kata kunci adalah strategi usang yang tidak pernah efektif. Namun, banyak pemasar masih mencoba mengoptimalkan konten mereka untuk mesin pencari daripada manusia. Dalam Laporan Global State of Content Marketing 2022 mereka, Semrush menganalisis 24.000 artikel yang masuk dalam 10 besar oleh Google. Semua artikel ini memiliki empat karakteristik umum:

• Nada suara yang konsisten
• Praktik terbaik SEO
• Keterbacaan
• Keaslian

Menulis dengan nada suara yang alami dan menyusun artikel Anda menjadi komprehensif, mudah dimengerti, dan orisinal harus menjadi fokus utama Anda. Setelah Anda selesai melakukannya, Anda harus mengoptimalkannya untuk SEO dengan menambahkan deskripsi meta dan menyertakan metadata dalam judul, deskripsi foto, dan URL halaman Anda.

Anda dapat menggunakan Grammarly untuk mengoptimalkan konten Anda. Asisten penulisan yang diberdayakan AI ini lebih dari sekadar pemeriksaan ejaan untuk membantu Anda mengidentifikasi masalah keterbacaan dalam konten Anda. Paket dasar gratis, atau Anda dapat membayar $30 per bulan untuk paket premium, yang menawarkan pemeriksaan tata bahasa yang lebih kuat dan fitur tambahan seperti pemeriksa plagiarisme.

Jika Anda memiliki situs web WordPress, Anda memiliki akses ke alat SEO gratis untuk menganalisis konten Anda dan menawarkan saran untuk meningkatkan SEO Anda. Yoast adalah salah satu plugin WordPress paling populer dan memiliki opsi gratis. Jika Anda memilih versi berbayar, harganya $99 per tahun.

Terakhir, MozBar adalah ekstensi Chrome yang membantu pemasaran konten untuk halaman harga atau jenis halaman web lainnya. Ini adalah alat gratis yang bagus untuk menganalisis SEO situs web Anda dan halaman apa pun yang Anda kunjungi.

7. Pembuatan dan Produksi Konten Video

Konten video sedang viral saat ini. Orang-orang menonton rata-rata 19 jam video setiap minggu secara online. Ini mungkin peninggalan dari pandemi atau perubahan mendasar dalam konsumsi konten, tetapi penayangan video online hampir dua kali lipat sejak 2018.

Video mendorong penjualan sosial dan meningkatkan keterlibatan di semua platform media sosial. Misalnya, Instagram, yang awalnya berbagi foto dengan filter gaya Polaroid, telah berevolusi untuk berfokus pada berbagi konten video.

Untungnya, Anda tidak memerlukan banyak peralatan mahal atau perangkat lunak pengeditan untuk menghasilkan konten video berkualitas tinggi. Anda dapat membuat video yang dapat dibagikan di ponsel cerdas Anda. Namun, membuat konten video memang memiliki kurva belajar.

Jika Anda ingin menghemat uang untuk pembuatan konten video, rencanakan untuk memulai dari yang kecil dan belajar sambil jalan. Berikut adalah beberapa tips untuk Anda mulai.

Rencana ke Depan

Merencanakan pemotretan Anda adalah salah satu cara paling signifikan untuk menghemat pembuatan dan produksi video. Merencanakan skrip akan menghemat waktu Anda karena Anda akan memotret tanpa membuang waktu dengan konten pengisi. Anda juga tidak perlu menghabiskan banyak waktu di pascaproduksi karena Anda tidak perlu memotong banyak "ums" dan "uhs."

Fokus pada Suara dan Cahaya

Memotret dalam cahaya alami yang merata akan menyempurnakan pencahayaan dan meningkatkan kualitas video Anda. Hindari cahaya yang terlalu terang atau cahaya dengan banyak kontras, karena akan mengganggu kemampuan ponsel Anda untuk fokus. Berinvestasi dalam mikrofon yang layak sebelum Anda meningkatkan kamera Anda. Kualitas suara yang buruk dapat merusak video, jadi periksa kebisingan latar belakang yang mengganggu.

Gunakan Alat Gratis untuk Pasca Produksi

Adobe Premiere Rush adalah aplikasi pengeditan video yang memungkinkan Anda membuat klip, menghubungkan, dan melakukan pengeditan lainnya langsung di ponsel Anda. Anda dapat mengunggah video Anda ke YouTube dan situs sosial lainnya langsung dari aplikasi. Jika Anda baru memulai pembuatan konten video, ini adalah solusi intuitif yang murah.

Maksimalkan Anggaran Pemasaran Konten Anda

Mengurangi biaya pemasaran konten tersembunyi akan memberi Anda ROI yang lebih baik sesuai anggaran Anda. Namun, penting untuk tidak berhemat pada konten Anda yang sebenarnya. Banyak alat gratis dan murah berfungsi sama baiknya dengan alat yang lebih mahal, tetapi Anda juga harus mempertimbangkan biaya tenaga kerja yang terlibat dalam solusi DIY.

Rencana langkah demi langkah yang komprehensif untuk strategi pemasaran konten Anda akan membuat Anda tetap di jalur dan menunjukkan area di mana Anda dapat memotong biaya dengan menggunakan opsi yang lebih murah. Langkah pertama Anda akan menentukan siapa yang ada di tim pemasaran konten Anda dan bakat serta keahlian mereka.

Setelah Anda mengetahuinya, Anda dapat memutuskan kapan opsi yang murah atau gratis adalah yang terbaik dan kapan perlu mendatangkan ahli. Terlepas dari apa yang akhirnya Anda pilih, dengan sengaja mengalokasikan anggaran pemasaran konten Anda akan memastikan Anda mendapatkan hasil terbaik.