Praktik Terbaik Gambar Pahlawan: 6 hal yang perlu dipertimbangkan

Gambar pahlawan adalah spanduk utama di situs web, biasanya ditempatkan secara mencolok, di paro atas – depan dan tengah.

Gambar pahlawan adalah gambar pertama yang akan dilihat audiens Anda saat memasuki dunia situs web Anda. Oleh karena itu, tugas mencari dan memilih gambar pahlawan Anda bukanlah tugas yang bisa dianggap enteng.

Dalam posting ini, saya telah menyoroti beberapa aspek terpenting dan praktik terbaik yang harus Anda pertimbangkan saat memilih gambar pahlawan.

1. Gunakan gambar yang relevan

Sementara kita menghabiskan lebih banyak waktu online daripada sebelumnya, rentang perhatian kita menurun dengan cepat. Sebuah studi dari Technical University of Denmark menyimpulkan bahwa rentang perhatian kolektif kita menyempit (sciencedaily.com). Sementara waktu rata-rata yang dihabiskan di halaman rata-rata, di semua industri, adalah 62 detik, lebih dari 50% pengunjung menghabiskan kurang dari 15 detik secara aktif di halaman (time.com).

Citra pahlawan Anda harus memperkuat proposisi nilai Anda – apa yang Anda coba komunikasikan. Tanyakan pada diri Anda pertanyaan-pertanyaan berikut:

• Emosi apa yang Anda coba picu?
• Bagaimana gambar Anda terhubung ke USP / ESP Anda?
• Apakah gambar mengontekstualisasikan konten situs web?

Kami telah mengumpulkan beberapa contoh di bawah ini untuk menunjukkan bagaimana gambar pahlawan dapat melakukan ini.

HubSpot: Menggunakan ilustrasi sebagai latar belakang pahlawan, HubSpot mencontohkan aspek pertumbuhan dan melayani UKM dan perusahaan perusahaan.

Save the Children: Menggunakan gambar seorang anak di latar belakang pahlawan mereka untuk mencontohkan salah satu dari banyak anak yang mereka coba selamatkan – dan dengan demikian (semoga) menciptakan hubungan emosional dengan penonton.

Petani Organik Riverford: Contoh yang baik tentang bagaimana memanfaatkan gambaran otentik terkait produk sayuran organik. Gambar terkait erat dengan produk dan USP.

2. Kontras adalah kuncinya

Elemen desain harus berdiri terpisah untuk membuat elemen yang paling penting menonjol. Oleh karena itu, selain memilih gambar yang bagus, Anda juga harus mempertimbangkan bagaimana gambar tersebut dapat bekerja dengan warna font, ajakan bertindak, dan skema warna merek yang Anda inginkan.

Menggunakan overlay sederhana biasanya dapat membuat perbedaan besar, membuat teks Anda menonjol. Selanjutnya, mengoptimalkan saturasi, suhu, dan kontras dengan alat pengeditan dapat menghidupkan gambar Anda.

3. Gunakan format yang tepat

Jangan gunakan gambar berkualitas rendah. Gambar pixelated atau buram dapat merusak kesan pertama. Namun, karena visual pahlawan adalah elemen CX yang penting, Anda harus memastikan bahwa gambar ditampilkan secepat mungkin.

Gunakan gambar dengan lebar antara 1500 dan 2500 piksel dan kompres gambar Anda untuk mengurangi ukuran file dan dengan demikian meningkatkan kecepatan pemuatan.

Karena format PNG biasanya menghasilkan ukuran file yang berat dan kami menyarankan Anda hanya menggunakan format ini jika Anda memiliki garis yang tajam dan area warna dan teks datar yang terpisah dengan jelas.

Beberapa alat online dapat membantu Anda mengompres gambar Anda:

• Tinyjpg.com: Hingga 20 gambar, masing-masing maksimal 5 MB.
• Compressor.io: Mendukung jpg, png, gif, svg, webp. Maks 10 MB
• Imagify.io: Batas unggah ukuran file 2MB
• Shortpixel.com: Hingga 50 file dan maksimum 10MB.

4. Ciptakan hubungan emosional

Sebuah studi baru-baru ini yang diterbitkan di Frontiers telah menemukan bahwa gambar emosional mempengaruhi orang lebih dari kata-kata emosional. Oleh karena itu, dengan memilih gambar dengan tingkat emotif yang tinggi, Anda dapat memicu reaksi emosional pada pemirsa.

Ketika kita mengamati ekspresi wajah emosi, kita sering menirunya. Menurut sebuah makalah yang diterbitkan dalam jurnal Trends in Cognitive Sciences, bukan hanya senyum atau seringai kita, tetapi semua ekspresi wajah kita yang menular.

Faktanya, otak memproses gambar 60.000 kali lebih cepat daripada teks, dan 90 persen informasi yang dikirimkan ke otak adalah visual (t-sciences.com). Kami adalah makhluk visual dan dengan memanfaatkan rangsangan emosional termasuk wajah emosional dan gambar menggugah, kami dapat memicu tidak hanya perasaan dan asosiasi positif, tetapi juga membantu audiens Anda memecahkan kode pesan yang Anda inginkan lebih cepat dan lebih akurat.

5. Jadilah otentik dan realistis

Konsumen kewalahan dengan rangsangan, iklan, dan kebisingan. Keaslian merek dapat membantu menerobos kebisingan dan membuat Anda menonjol. Pesan asli dan gambar realistis bergema lebih kuat dengan orang-orang dan membantu Anda menciptakan hubungan yang lebih kuat dengan audiens Anda.

Lebih banyak perusahaan menggunakan "orang nyata" untuk memasarkan produk mereka. Dove memulai 'Kampanye untuk Kecantikan Sejati' pada tahun 2004 merayakan perbedaan fisik alami yang dipersonifikasikan oleh semua wanita. Selain memenangkan berbagai penghargaan, merek tersebut menciptakan hubungan emosional yang kuat dengan audiens target mereka yang menghasilkan peningkatan penjualan yang signifikan.

Merek seperti Dove dan yang lebih baru Target telah berhasil menggunakan 'orang-orang nyata' dalam iklan mereka dalam beberapa tahun terakhir dan untuk alasan yang bagus: Menjadi autentik terbayar.

Ini tidak berarti bahwa Anda harus mengambil semua gambar sendiri, atau Anda juga harus menggunakan gambar dan video dengan resolusi rendah. Namun, Anda harus menggunakan foto orang, tempat, dan pengalaman nyata dan menyampaikan cerita secara nyata daripada menggunakan gambar yang tampak dibuat-buat.

6. Uji dan Optimalkan

Memilih gambar pahlawan (baru) tidak boleh dianggap sebagai tahap akhir melainkan awal dari proses pengoptimalan Anda. Seperti yang dinyatakan sebelumnya, gambar pahlawan mungkin merupakan salah satu elemen desain terpenting di situs web dan dapat berdampak signifikan pada kinerja Anda secara keseluruhan.

Untuk memastikan bahwa gambar pahlawan Anda berkinerja sebagaimana dimaksud, Anda harus menerapkan pelacakan kinerja yang tepat sebelum Anda menghidupkannya. Untuk tujuan ini, pertimbangkan untuk menggunakan alat pengujian A/B untuk menguji varian alternatif dan untuk menguji varian asli Anda terhadap gambar baru Anda.

Dalam pengujian yang dilakukan oleh Crazyegg, versi pemenang meningkatkan penjualan oleh pembeli global sebesar 29,7%. Di masa lalu saya telah menggunakan alat berikut untuk menguji variasi gambar:

• Pengoptimalan Google (Gratis)
• Optimalkan
• telur gila

Ingat, kegagalan adalah langkah pertama menuju kesuksesan dan tidak mencoba lebih buruk daripada mencoba dan gagal. Anda mungkin tidak melakukannya dengan benar pada kali pertama – tetapi uji, coba variasi baru dan terus optimalkan – dan Anda akan diberi imbalan yang sesuai.