Formula Judul Terbaik untuk Email, Blog, Sosial, Iklan & Lainnya [Ebook]

Apa yang Anda sebut artikel tanpa judul yang bagus? Belum dibaca.

Oke, lelucon yang buruk. Tapi itu benar. Berita utama yang buruk dapat membuat iklan, email, postingan media sosial menjadi tidak berharga. Lebih buruk lagi, mereka dapat mengembalikan anggaran Anda, dan bahkan menimbulkan pertanyaan apakah seluruh strategi konten Anda gagal.

Mengapa headline begitu penting?

Legenda periklanan, David Ogilvy, pernah mengklaim bahwa saat Anda menulis judul iklan, Anda telah menghabiskan delapan puluh sen dari dolar Anda:

Sementara matematikanya untuk diperdebatkan, sentimennya pasti tidak. Setelah Ogilvy mengucapkan kalimat itu, studi pelacakan mata akan mendukungnya. Di Munich, para peneliti menemukan bahwa pembaca "memasuki" halaman cetak melalui percikan tinta terbesar - tajuk utama atau gambar utama. Beberapa berkembang menjadi kata-kata yang dicetak tebal dan miring di bawahnya, kemudian lebih sedikit menjadi salinan tubuh standar.

Di internet, penelitian dari Nielsen Norman Group menunjukkan pola membaca yang serupa terjadi:

Disebut "pola bentuk-F" dari konsumsi konten, ini menunjukkan bahwa pengunjung pertama-tama melihat secara horizontal di bagian atas halaman, kemudian menelusurinya secara vertikal untuk membaca tajuk utama dan subjudul.

Baik online maupun offline, implikasinya jelas: Kami menggunakan judul untuk menavigasi kata-kata. Selain gambar, itu adalah hal pertama yang kami perhatikan saat melihat konten tertulis. Mereka adalah pemeran utama, penggoda. Dalam pemasaran, mereka adalah kaki depan terbaik merek Anda di setiap tahap perjalanan pelanggan. Dan tanpa judul yang bagus, bahkan konten terbaik pun tidak akan diperhatikan.

Seperti apa tajuk iklan terbaik?

Beberapa orang akan memberi tahu Anda bahwa peran judul adalah untuk menjanjikan pendidikan atau membangkitkan rasa ingin tahu. Beberapa akan mengatakan itu harus dimulai dengan "Bagaimana" atau berisi kata sifat unik, atau tidak boleh melebihi jumlah kata tertentu.

Dan sementara Anda harus mempertimbangkan ini, Anda juga harus tahu bahwa tidak ada yang menjamin judul yang bagus. Judul yang bagus adalah yang menggerakkan pengunjung ke langkah berikutnya. Cara Anda menulisnya sangat bergantung pada kemana arahnya, dan siapa yang akan membacanya.

Daftar besar formula judul

Beberapa menyarankan Anda menulis 30+ tajuk utama untuk setiap kampanye. Beberapa yang terakhir, kata mereka, adalah saat Anda mendapatkan barang terbaik Anda.

Namun, dengan banyaknya kampanye, saluran, dan media, saran tersebut menjadi tidak praktis untuk diikuti. Jadi, untuk pemasar yang sibuk di luar sana, kami menyusun daftar 200+ formula judul untuk kampanye Anda berikutnya.

Daftar monster ini dilengkapi dengan contoh dari merek nyata, beserta variasi kata dan struktur sehingga tajuk utama Anda selalu segar. Pertimbangkan setiap template yang dapat Anda masukkan dengan mudah ke konten Anda untuk produk, layanan, dan promosi.

Contoh judul

Ada lebih dari satu, dua, sepuluh cara untuk menulis judul yang bagus. Di bawah ini adalah beberapa contoh serupa yang akan Anda temukan di sumber Instapage baru, beserta alasannya.

Baris subjek email

Kotak masuk terus-menerus dibanjiri pesan, jadi baris subjek email yang bagus harus menonjol di antara kekacauan. Itu harus lebih baik dari folder sampah, dan kemudian, itu harus memaksa pengunjung untuk mengklik. Mari kita lihat beberapa.

Apa yang pertama kali Anda perhatikan? Bagi kami, baris subjek dari Airfarewatchdog dan Zillow, yang menggunakan emoji untuk menarik perhatian. Di luar itu, keduanya meninggalkan banyak hal yang diinginkan. "Hemat besar" tidak terlalu spesifik. Seberapa besar? Apakah itu akan membuat Anda mengklik?

Bagaimana dengan baris subjek Zillow? Sepertinya, bagi kami, "Apa yang menghantui rumahmu?" agak terlalu kabur juga. Meskipun mereka tidak mendapatkan perhatian yang sama, ada baris subjek yang lebih baik dalam kumpulan ini. Pertimbangkan baris subjek dari…

Laporan Gen Permintaan. 3 Taktik Cerdas Untuk Meningkatkan Permintaan Keefektifan Gen bekerja karena menjanjikan untuk mengajarkan sesuatu dengan cepat (3 taktik). Kata "savvy" juga menyiratkan bahwa apa yang diajarkannya mungkin rahasia atau kurang dikenal. Judul seperti ini umumnya dikategorikan sebagai “cepat dan mudah”. Ini menawarkan sesuatu yang berharga yang dapat dipelajari dengan mudah dan diimplementasikan dengan cepat. Karena memanfaatkan kemalasan kita yang melekat: keinginan untuk mendapatkan banyak dengan sedikit, rumus ini umum dalam penulisan judul:

Rumus terkait: (Jumlah) + taktik/metode/cara untuk + meningkatkan (teknik)

Toko Vitamin. Coba RedCon1 Gratis | Pelatihan + Pemulihan berfungsi, karena, meskipun Anda tidak terbiasa dengan penawaran tersebut, janji akan produk gratis sulit untuk diabaikan (di industri mana pun). Rumus judul umum lainnya untuk copywriter, didekonstruksi, seperti ini:

Rumus terkait: “Coba + (penawaran) + gratis)”

Fanduel. $100k ditambahkan ke Sunday Million kemungkinan akan membuat orang mengklik untuk mempelajari bagaimana mereka bisa memenangkan hadiah baru yang lebih besar. Meskipun struktur khusus ini tidak umum, kategori rumusnya adalah. Ini adalah tajuk "baru dan lebih baik", yang mengumumkan sesuatu yang lebih baik dari pendahulunya. Jadi, sebagai rumus, mungkin terlihat seperti:

Formula terkait: “Memperkenalkan/mengumumkan/sekarang, + (fitur atau manfaat baru) + dengan/ditambahkan ke + produk/layanan/penawaran”

NFLShop.com dan Groupon. Kedua tajuk utama ini ( Hanya Hari Ini! Patriot Dijual Diskon 25% di Seluruh Situs + Pengiriman Gratis dan diskon 50% — Hanya Satu Hari ) menggunakan kelangkaan untuk membuat pembaca mengklik. Secara psikologis, kelangkaan menyebabkan apa yang biasa kita sebut FOMO - takut ketinggalan. Pembaca berpikir, “Saya hanya punya satu hari untuk memanfaatkan penjualan, dan siapa yang tahu kapan akan ada hari lain…” Sebagai rumus, ini mungkin terlihat seperti:

Rumus terkait: “Hanya hari ini/Berlaku hingga (tanggal)/Klaim sebelum (tanggal)/Untuk waktu terbatas + penawaran”

Dengan baris subjek, ingat mereka cenderung terpotong sekitar 40 karakter. Untuk mendapatkan hasil maksimal dari karakter tersebut, sampaikan nilai dengan cepat, spesifik, dan sertakan detail prospek Anda jika Anda memilikinya. Personalisasi telah terbukti sangat meningkatkan rasio klik-tayang.

Cari judul iklan

Judul iklan penelusuran memiliki tugas berat untuk menarik pengunjung dengan sedikit penyesuaian di luar teks. Meskipun demikian, mereka memiliki keunggulan dibandingkan tajuk utama lainnya: Orang yang membacanya secara aktif mencari sesuatu yang berkaitan dengan apa yang mereka tawarkan. Selain itu, persaingan untuk mendapatkan perhatian lebih sedikit daripada di tempat lain seperti kotak masuk. Mari kita lihat beberapa…

Semua iklan ini adalah hasil dari kueri “platform freelancer”. Dan, sementara dua judul pertama milik bisnis yang lebih mapan, yang ketiga dan keempat menggunakan teknik yang lebih kuat.

Upwork menggunakan tajuk "Selesaikan lebih banyak dengan pekerja lepas". Meskipun mengusulkan nilai, itu bukan nilai unik. Anda dapat menyelesaikan lebih banyak dengan freelancer dari platform apa pun. Di bawah, salin uraikan, dan di dalamnya, Anda akan melihat sejumlah hal yang akan memperkuat tajuk utama. Misalnya: Perekrutan yang cepat dan mudah, pembayaran yang aman, tetapi yang terpenting, $1 miliar per tahun dalam bisnis. Upwork adalah pemain terbesar dengan kumpulan bakat terbesar di luar angkasa. Itu harus ditekankan dalam judul. Sebagai rumus…

Rumus terkait: “(Manfaat) + dengan + (produk/layanan/penawaran)”

Fiverr adalah contoh yang lebih baik untuk menyampaikan USP dengan cepat. Tajuk utama ini menyerukan kepada bisnis yang mencari solusi yang terjangkau, dengan kata-kata "Untuk Anggaran Seorang Pengusaha". Fiverr tahu itu tidak dapat bersaing dengan ukuran Upwork, jadi, Fiverr malah menawarkan solusi biaya yang lebih rendah. Ini adalah contoh yang bagus untuk mengetahui posisi merek Anda di industri ini. Apa yang mungkin bekerja lebih baik adalah penekanan pada kecepatan. Anda akan melihat salinan Upwork mengiklankan penyelesaian proyek rata-rata 4,5 hari, sedangkan Fiverr menunjukkan 24 jam. Jika audiens Anda adalah pengusaha yang sibuk, pekerja lepas tercepat di web dapat menarik bisnis dengan sangat baik. Rusak, terlihat seperti:

Rumus terkait: “(Penawaran/produk/layanan) + untuk + (jabatan/segmen populasi)”

Onlinejobs menggunakan bukti sosial untuk menarik perhatian pengunjung. Ia mencoba menekankan ukurannya: 500.000 resume yang tersedia. Dan, di satu sisi, ini berfungsi di sini, karena Upwork gagal menyebutkan basis penggunanya yang sangat besar (12 juta pekerja lepas terdaftar). Namun, saat Anda melihat ke bawah, Anda melihat salinan "tempat perekrutan terbesar dan teraman", yang tidak benar, karena di bawahnya terdapat iklan yang mengklaim 3 juta pengguna terdaftar. Hanya gunakan superlatif jika dapat dibuktikan. Juga, Anda membaca salinan bahwa layanan ini tampaknya hanya untuk pekerja Filipina. Itu detail yang sangat spesifik yang harus lebih menonjol dalam iklan. Semua ini terasa seperti menemukan detail penting dalam cetakan kecil, yang kemungkinan besar tidak akan membantu rasio klik-tayang di sini.

Guru, seperti Onlinejobs, menggunakan bukti sosial untuk mendapatkan klik. 3 juta adalah angka yang tinggi, dan orang yang melihatnya akan membayangkan layanan tersebut pasti berharga jika sudah banyak yang mendaftar untuk menggunakannya. Ini juga mengomunikasikan banyak opsi untuk pengguna. Semakin banyak freelancer yang harus Anda pilih, semakin baik bakat dan hasil akhir yang mungkin Anda dapatkan. Dan lagi, karena Upwork tidak mengomunikasikan ukurannya, Guru terlihat seperti pemain terbesar dari beberapa iklan ini.

Seperti baris subjek, judul iklan pencarian tidak menyisakan banyak ruang untuk elaborasi. Anda harus mengatakan banyak dengan sedikit. Pastikan tajuk utama Anda mengomunikasikan nilai uniknya kepada prospek, seperti yang dilakukan Fiverr, dan jika Anda memiliki nomor di pihak Anda, seperti yang dilakukan Onlinejobs dan Guru, gunakan itu untuk keuntungan Anda. Besar, cepat, mudah, berkualitas tinggi, dan terjangkau adalah proposisi nilai populer yang menjangkau semua industri. Cari tahu di mana Anda cocok dan sempurnakan pemasaran Anda hingga ke headline Anda.

judul halaman arahan pasca-klik

Judul halaman arahan pasca-klik memiliki pekerjaan yang sedikit lebih mudah daripada yang lain, karena tidak secara langsung bertanggung jawab atas tindakan utama pengunjung. Misalnya, dalam iklan penelusuran, judul lebih penting karena memberikan kontribusi lebih besar pada klik. Pada halaman arahan pasca-klik, judul memiliki dua pekerjaan:

1. Beri tahu pembaca bahwa mereka berada di tempat yang tepat.
2. Minta mereka untuk menggulir ke bawah dengan menyampaikan nilai.

Tujuan pertama dapat dicapai hanya dengan mencocokkan judul rujukan. Jadi, jika judul Anda berbunyi, "Selesaikan lebih banyak dengan pekerja lepas", judul halaman arahan pasca-klik Anda harus membaca "Selesaikan lebih banyak dengan pekerja lepas". Jika tidak, pengunjung mungkin mengira mereka telah menjadi korban umpan dan beralih.

Tujuan kedua dapat dicapai dengan judul yang menyampaikan nilai unik. Mengapa pengunjung harus menggulir ke bawah? Beri mereka alasan. Itu juga harus diposisikan di tempat yang tepat. Bagi banyak dari kita, memposisikan judul di bagian atas halaman adalah kebiasaan. Namun, bagi yang lain, bagian atas halaman tampaknya merupakan ruang yang lebih baik untuk penggeser atau gambar unggulan. Tapi ini menghilangkan hierarki visual halaman, yang harus rapi jika pencipta menginginkan kesempatan untuk mengarahkan pengunjung ke konversi.

Mari kita lihat dua contoh dari iklan penelusuran sebelumnya…

Kerja keras

“Kualitas terbaik” muncul di judul Upwork ini, tetapi tidak di iklan penelusuran. Jadi, meskipun pesan ini tidak sama persis dengan perujuknya, pesan ini cukup dekat untuk meyakinkan pengunjung bahwa mereka berada di tempat yang mereka inginkan.

Sejauh nilainya, proposisinya masih cukup lemah untuk apa yang seharusnya menjadi platform pekerja lepas terbesar di dunia. Subjudul juga tidak banyak membantu di sini. Satu-satunya hal yang benar-benar meningkatkan peluang pengunjung menggulir ke bawah adalah spanduk logo klien terkenal di lipatan.

Dalam hal pemosisian, tajuk utama ini bekerja dengan baik. Tulisannya rata kiri, diposisikan di kiri atas, dan secara alami memandu pengunjung ke subjudul, yang kemudian mengarahkan mereka ke tombol CTA.

Pekerjaan online

Dengan melihatnya, Anda mungkin tidak dapat mencocokkan judul ini dengan judul rujukannya, yang bertuliskan “Pekerjakan Freelancer | Pekerjaan Online Lebih dari 500.000 Resume.” Pengunjung kemungkinan besar juga tidak akan bisa menandinginya.

Ada pemutusan harapan di sini. Pengunjung mengharapkan pasar pekerja lepas, dan meskipun mereka mendapatkannya, itu adalah pasar pekerja lepas yang sangat spesifik yang hanya terdiri dari orang Filipina. Ketika Anda mempertimbangkan daya tarik utama menggunakan pasar pekerja lepas adalah kumpulan bakat global yang beragam, apa pun yang kurang tampak seperti pemecah kesepakatan.

Jika iklan pencarian lebih mudah, itu akan menjadi satu hal. Tapi, detail "Filipina" terselip di salinannya. Jika orang-orang tiba di sini setelah membaca judul rujukan, seperti yang kita semua lakukan, mereka mungkin merasa bingung atau bahkan tertipu.

Sejauh nilai dan pemosisian berjalan, mungkin ada peningkatan di sini. Memusatkan judul tidak masalah, karena mencakup halaman dan secara alami memandu pengunjung ke tombol CTA di bawah. Namun, USP menggunakan kata-kata seperti "terbesar" dan "teraman", yang selalu kurang persuasif dibandingkan bukti di baliknya. Lebih dari 500.000 resume adalah penyertaan bukti sosial yang bagus dalam iklan pencarian. Akan sangat bagus di sini juga.

Apa yang membuat Anda terbesar? Apa yang membuat Anda paling aman? Dalam hierarki kepercayaan, ini berlaku: angka di atas kata-kata, kata-kata pelanggan di atas Anda, dan kata-kata Anda terakhir. Jika Anda memiliki buktinya, judul adalah tempat terbaik untuk menampilkannya.

Buat berita utama yang bagus dengan lebih cepat

Judul terbaik datang dari menggali jauh ke dalam sumur copywriting Anda. Semakin banyak Anda menulis, Anda harus semakin kreatif.

Namun, bagi kita yang tidak memiliki waktu untuk melakukan brainstorming tiga puluh headline per kampanye, formula plug & publish dapat berguna. Dengan daftar besar formula judul Instapage, Anda akan menemukan cara untuk menjual produk dan penawaran baru, teknik untuk membangkitkan rasa ingin tahu, dua kata yang selalu memberikan nilai, dan banyak lagi.

Tempatkan diri Anda pada posisi terbaik untuk memperoleh klik dan konversi. Unduh daftarnya di sini.

Selalu hubungkan semua iklan Anda ke halaman arahan pasca-klik yang dipersonalisasi untuk menurunkan biaya per akuisisi pelanggan. Mulailah membuat halaman pasca-klik khusus Anda dengan mendaftar demo Instapage Enterprise hari ini.