Cara menangani migrasi situs web SEO

Dalam siklus hidup sebuah situs web, fase migrasi situs web SEO adalah momen penting di mana Anda harus memperhatikan banyak detail agar tidak berdampak negatif pada SEO.

Setiap migrasi situs berbeda. Migrasi tidak menyiratkan hasil instan tetapi ini adalah waktu yang tepat untuk meningkatkan SEO Anda. Harus dipahami bahwa ketika sebuah situs berkembang, mesin pencari tidak selalu dalam waktu yang sama dan akan memiliki waktu adaptasi yang kurang lebih penting. Namun, ini adalah waktu yang paling tepat bagi situs web untuk meningkatkan kualitas teknis, pengayaan kode dengan HTML5 dan json-ld, berkat arsitektur tautan internal, kekayaan editorial, dan pengembalian sinyal SEO yang kuat ke mesin pencari.

Ada beberapa jenis migrasi situs tergantung pada perubahan yang terjadi, biasanya melibatkan satu atau lebih elemen berikut:

• Hosting / Alamat IP
• Nama domain
• struktur URL
• Arsitektur situs
• Isi
• Konsep desain

Migrasi situs yang paling sulit melibatkan perubahan di sebagian besar (atau semua) hal di atas.

Jika desain ulang SEO dikelola dengan benar, akan ada satu sebelum dan satu setelah migrasi. Luangkan waktu untuk memahami titik nyeri situs dan berusaha memperbaikinya. Tingkatkan kinerja, buat kemampuan perayapan lebih mudah. Anda akan menjadi pemenang dalam jangka panjang.

Pada artikel ini, kami akan memberi Anda praktik terbaik untuk migrasi situs web SEO yang aman.

Langkah-langkah utama, tindakan, dan dokumen migrasi situs web SEO

Migrasi terkontrol adalah migrasi yang dipersiapkan dengan baik. Oleh karena itu, Anda akan efektif jika mengikuti serangkaian langkah penataan. Langkah-langkah ini juga akan memungkinkan Anda untuk mengumpulkan sekumpulan dokumen dan data yang dapat Anda andalkan sepanjang siklus migrasi dan kemudian menentukan dampak baik (atau buruk) dari migrasi.

Berikut adalah tabel daftar tindakan dan dokumen migrasi sesuai dengan tujuan:

Kompilasi dan analisis data sebelum migrasi

Perayapan Awal

Memahami masalah situs sangat penting untuk persiapan spesifikasi dan KPI pemantauan migrasi. Untuk mengenal situs lebih baik dan mendeteksi area untuk perbaikan, kami mengundang Anda untuk membuat foto lengkap situs sebelum migrasi.

Untuk melakukan ini, luncurkan perayapan dengan menghormati prinsip yang sama seperti yang dihormati oleh Google: dengan mempertimbangkan robots. txt, diikuti oleh tautan dengan string kueri. Jika migrasi Anda menyertakan beberapa subdomain, OnCrawl memungkinkan Anda menemukan dan merayapi subdomain.

Contoh informasi tentang arsitektur dan status kesehatan situs

Jika Anda memiliki kemungkinan untuk mengumpulkan data log, jangan ragu untuk melakukannya untuk setiap URL. Data referensi silang Perayapan/Log dapat digunakan untuk mengidentifikasi faktor keberhasilan untuk sekumpulan halaman.

Lihat jumlah bot hit/hari sesuai dengan jumlah kata

Kami tahu dari pengalaman bahwa perayapan Google dipengaruhi oleh beberapa faktor di halaman. Google tidak menelusuri semua halaman pada frekuensi yang sama. Indeksnya tidak disegarkan untuk halaman-halaman ini, sehingga cenderung menurunkan versinya. Halaman usang dalam indeks tidak lagi harus menjadi "jawaban terbaik" untuk permintaan pengguna. Ada hubungan yang kuat antara frekuensi perayapan, pembaruan indeks, dan peringkat.

Sebuah halaman akan kurang dirayapi jika:

• Itu terlalu dalam dalam arsitektur;
• Itu tidak berisi cukup satu teks;
• Itu tidak memiliki tautan internal yang cukup (juga eksternal);
• Itu tidak cukup cepat untuk memuat atau terlalu berat;
• … dll.

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang pengaruh faktor pada halaman pada perayapan Google, Anda dapat membaca artikel "Halaman Penting Google" yang memungkinkan Anda mempelajari lebih lanjut tentang paten Google terkait dengan "Penjadwalan Perayapan".

Perayapan awal memungkinkan Anda mengetahui situs Anda. Ini juga akan memungkinkan Anda untuk mengklasifikasikan halaman yang akan menjadi halaman validasi optimasi. Analisis awal Anda harus mempertimbangkan data ini untuk memperbaiki faktor-faktor yang menghambat perayapan.

Membaca data dari alat eksternal

Konsol Pencarian Google / Konsol Pencarian Bing / Konsol Pencarian Bing

Di Google dan Search Console Bing, Anda akan menemukan data kualitatif dan kuantitatif. Ini adalah praktik yang sangat baik untuk mengumpulkan data ini untuk memantau peningkatan.

Kami mengundang Anda untuk memeriksa kembali data ini untuk memahami apa saja fitur umum halaman yang memposisikan diri, kata kunci yang hilang, atau masalah yang terkait dengan kesalahan seluler/AMP atau SEO.

Data penting untuk disimpan: jumlah dan jenis kesalahan, anggaran perayapan (jumlah klik per hari) dan waktu pemuatan, peningkatan HTML, jumlah halaman yang diindeks, posisi/RKT/Tayangan menurut ekspresi dan url.

Halaman yang dijelajahi setiap hari – Kurva anggaran perayapan yang akan diambil untuk membandingkan sebelum/sesudah migrasi

Tampilan dari mesin pencari ini memungkinkan Anda untuk memahami bagaimana mereka menafsirkan situs Anda. Hal ini juga yang menjadi dasar pemantauan KPI pasca migrasi. Penting untuk memperhitungkan kesalahan SEO yang dilaporkan oleh mesin untuk memperbaikinya terlebih dahulu.

Peringkat dan visibilitas

Alat pelacak pemosisian seperti MyPoseo menyederhanakan studi tentang visibilitas situs dan kata kunci.

Selain data Google Search Console, Anda perlu mengetahui tingkat visibilitas Anda di niche Anda. Data ini penting untuk analisis pascamigrasi Anda.

Analitik

Solusi pelacakan dan analitik dapat digunakan untuk mengumpulkan data penggunaan pengguna Anda. Mereka juga merupakan sumber informasi tentang kinerja halaman Anda dalam hal kunjungan organik, rasio pentalan, terowongan konversi, rute, dan daya tarik situs. Anda perlu mengekspor data yang memungkinkan Anda mendeteksi area yang perlu ditingkatkan dan menyimpannya untuk analisis langsung Anda.

Mengekspor semua URL yang telah menerima setidaknya satu kunjungan dalam 12 bulan terakhir melalui Google Analytics adalah salah satu cara untuk mengambil sejumlah besar halaman terindeks yang berharga.
Klasifikasikan halaman arahan untuk memprioritaskan tindakan Anda, jangan lewatkan halaman yang belum ditinjau, dan sekali lagi coba deteksi faktor kinerja untuk menginspirasi Anda dalam rekomendasi Anda.

Segmentasi

Setelah perayapan awal dan perekaman data eksternal, Anda akan memiliki pandangan lengkap tentang perimeter migrasi. Dari analisis Anda, Anda dapat membuat kumpulan halaman yang dapat dikelompokkan menurut metrik yang berbeda untuk memenuhi syarat migrasi Anda.

Dengan OnCrawl, dimungkinkan untuk membuat 10 set atau satu set 15 grup halaman. Mengapa tidak menggunakan fitur ini untuk membuat kumpulan migrasi?

Buat kategorisasi pada setiap area untuk perbaikan. OnCrawl memungkinkan Anda membuat grup berdasarkan lebih dari 350 metrik – buruk, berat, duplikat, tidak dikunjungi oleh robot, sedikit dikunjungi oleh pengguna, dengan terlalu sedikit tautan masuk atau terlalu dalam misalnya. Mereka akan memungkinkan Anda untuk a posteriori memvalidasi desain ulang.

Kiat pro: Anda dapat mengelompokkan semua halaman yang merespons dalam lebih dari 1 detik, halaman yang memiliki tingkat perayapan yang buruk dan dengan persilangan antara data peringkat dan perilaku manusia – RKT pada GSC atau Rasio Pentalan pada analitik. Anda akan dapat membuat keputusan yang tepat.
Memeriksa silang data perayapan, log, dan analitik adalah cara terbaik untuk melakukan analisis yang lengkap dan realistis untuk migrasi Anda.

Halaman untuk diedit, dibuat, dihapus

Berkat data yang dikumpulkan, Anda akan dapat mengidentifikasi halaman dengan kunjungan terbanyak, halaman dengan tingkat konten duplikat paling penting, halaman yang hilang dalam arsitektur Anda, dll.

Anda harus ingat bahwa restrukturisasi, selain mengoreksi masalah SEO yang paling merugikan dan kepatuhan SEO, juga harus memungkinkan situs Anda diperkaya dan diselaraskan kembali di sekitar kalimat kunci pengguna mesin. Mereka mencari dengan kata-kata mereka sendiri untuk data yang ada di halaman Anda. Pekerjaan eksplorasi dan penyesuaian semantik adalah tugas yang sering diabaikan, namun memungkinkan kinerja terbaik dalam hal peringkat.

Hub baru dan halaman arahan perlu ditambahkan agar sesuai dengan kebutuhan pengguna. Mereka harus disejajarkan dengan kueri yang posisi situsnya paling tidak baik.

[Studi Kasus] Jauhkan desain ulang Anda dari menghukum SEO Anda

Setahun setelah desain ulang situs web mereka, EasyCash segera menyadari bahwa kinerja yang mereka harapkan tidak ada. Mereka mengidentifikasi dan menyelesaikan beberapa hambatan SEO.

Baca studi kasus

Manajemen tautan internal

Tautan internal sekarang lebih dari sebelumnya salah satu faktor kunci untuk restrukturisasi SEO yang sukses. Variasi jangkar, optimalisasi difusi popularitas internal dan keselarasan semantik jangkar adalah sekutu yang kuat.

Representasi penautan internal yang dioptimalkan dengan OnCrawl

Luangkan waktu untuk memahami bagaimana popularitas halaman Anda tersebar melalui berbagai blok tautan. Cobalah untuk mengurangi tautan yang tidak relevan di halaman Anda sebanyak mungkin. Contoh terbaik adalah mega-menu.

Hindari membuat tautan ke semua halaman dari semua halaman; ini kontraproduktif. Hapus tautan yang tidak berasal dari silo yang sama dari kode HTML – sambil mempertahankan tautan ke header kategori.

Navigasi juga merupakan perangkap robot. Cobalah untuk membuat pintasan antar halaman menggunakan algoritme yang memungkinkan Anda melompat ke satuan terdekat, puluhan, ratusan.

Cobalah untuk memvariasikan jangkar yang mengarah ke halaman sebanyak mungkin. Ini memungkinkan Anda untuk menunjukkan kepada mesin bahwa Anda menggunakan bidang semantik yang luas dan menyukai skor kepentingan halaman dan dengan demikian perayapan halaman.

Juga pikirkan tentang mengurangi atau mengelompokkan tautan footer untuk menghindari pembuatan halaman yang tidak menarik dan sangat populer. Tautan berlangganan CGU atau buletin serta tautan keluar dari domain Anda sama banyaknya dengan kebocoran Peringkat Halaman internal. Perhatikan juga tautan ke jejaring sosial, situs-situs ini sering kali lebih besar dari milik Anda dan mereka menyedot Page Rank situs Anda.

Pengalihan

Kegiatan ini membutuhkan banyak perhatian karena bisa saja terjadi kesalahan. Penting untuk mengambil aturan pengalihan saat ini sehingga Anda dapat mencocokkannya dengan struktur pohon baru, jika ada. Aturan pengalihan lama perlu diperbarui untuk menghindari string pengalihan.
Penting juga untuk memeriksa apakah semua url lama dialihkan di 301 ke yang baru.

Perayapan uji dapat dilakukan dengan mengekspor daftar semua url lama dan menambahkannya di url awal dengan kedalaman maksimum 1.
Untuk kasus tertentu migrasi HTTPS (dengan atau tanpa perubahan struktur url), pastikan bahwa semua tautan internal telah diperbarui (tidak ada tautan internal dari halaman HTTPS ke halaman HTTP). Ada Customs Fields OnCrawl untuk melakukan operasi ini.

Kiat Pro: Buat halaman pintasan ke halaman Anda untuk diberi peringkat (halaman produk berkat halaman hub), perbaiki waktu pemuatan, tambah volume konten halaman, buat peta situs dan perbaiki halaman yatim piatu, halaman kanonik, kurangi konten duplikat…
Penting untuk ditekankan bahwa halaman dengan lalu lintas tinggi memerlukan perhatian khusus, tetapi dalam SEO setiap URL diperhitungkan.

Penting untuk ditekankan bahwa halaman dengan lalu lintas tinggi memerlukan perhatian khusus, tetapi dalam SEO setiap URL diperhitungkan.

Fase resep

Fase penting migrasi ini adalah periode di mana Anda harus waspada terhadap kesalahan dalam kode sumber atau dalam memahami ekspresi kebutuhan.

Melindungi platform pengembangan mesin pencari

Htpasswd adalah solusi yang disarankan untuk menghindari melihat url pementasan yang dirayapi oleh mesin telusur. Metode ini juga memastikan bahwa Anda tidak menjalankan file robots.txt yang memblokir atau "melarang" robot meta. Itu terjadi lebih sering daripada yang terlihat.

Kiat pro: Situs Anda dalam pengembangan HARUS ISO untuk menjamin kode situs masa depan.

Periksa kualitas setiap pengiriman kode

Selama fase ini, Anda harus memeriksa apakah situs bergerak ke arah yang benar, dengan meluncurkan perayapan secara teratur di platform resep. Kami menyarankan Anda membuat Crawl Over Crawl untuk membandingkan dua versi secara bersamaan.

Jangan ragu untuk memeriksanya:

• Transfer Link Juice dan tautan internal;
• Evolusi kedalaman halaman;
• Kesalahan 40x dan tautan ke halaman ini;
• Kesalahan 50x dan tautan ke halaman ini;
• Kualitas judul, deskripsi meta, dan tag robot;
• Kualitas kode sumber dan elemen duplikat konten.

Pastikan kode tersebut sesuai dengan W3C. Kita sering melupakannya tetapi ini adalah salah satu rekomendasi pertama Google, bahwa data semantik tidak mengandung kesalahan, bahwa kode sumber berada pada tingkat ambisi dan aturan pengoptimalan diterapkan di seluruh perimeter.

Kiat pro : aturan pengalihan lama perlu diperbarui untuk mencegah pengalihan mengarah ke pengalihan baru.
Penting untuk memeriksa apakah semua url lama dialihkan di 301 ke yang baru. Perayapan uji dapat dilakukan dengan mengekspor daftar semua url lama dan menambahkannya di url awal dengan kedalaman maksimum 1.

peta situs. file xml

Ketika kode stabil dan semua url ditemukan oleh perayap uji, Anda dapat mengekspor semua url situs. Ini memungkinkan Anda membuat file sitemap.xml (atau sitemap_index.xml).
Tambahkan alamat di robots.txt Anda dan letakkan di root situs (seperti yang direkomendasikan oleh spesifikasi peta situs yang tersedia di sini)

Kiat pro: Buat peta situs menurut sebagian besar situs akan memungkinkan Anda melacak pengindeksan setiap bagian situs secara mandiri di Google Search Console.
Buat file peta situs dengan semua url lama Anda yang dialihkan untuk memaksa mesin meneruskan masing-masing.

Versi terbaru OnCrawl akan menyertakan laporan terkait studi sitemap.xml. Ini akan memungkinkan Anda untuk memvalidasi bahwa Anda tidak melewatkan url, bahwa peta situs Anda tidak mengarah ke halaman yang kanoniknya berbeda dari url atau yang mengarah ke 404.

Contoh laporan analisis peta situs

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang peta situs. xml.

Hari transisi ke versi langsung

Resep selesai dan kode divalidasi oleh semua pemain. Jadi Anda memiliki semua sinyal berwarna hijau untuk meneruskan kode baru secara langsung. SEO tidak akan terpengaruh karena halaman penting perlu mendapat perhatian khusus. Namun, Anda juga penjamin semua tindakan yang akan dilakukan di pihak Google.

Berikut daftar tugas Anda sebagai SEO:

• Periksa file robots.txt;
• Periksa kode secara online;
• Periksa peta situs online;
• Periksa pengalihan;

Jika semuanya baik-baik saja:

• Paksa perayapan motor
• Periksa log dan kode status secara langsung

Anda dapat meluncurkan perayapan khusus untuk setiap langkah, tujuannya adalah untuk memenuhi syarat halaman, jadi gunakan perayapan pada batas yang lebih ketat untuk mendapatkan reaktivitas.

Kiat pro: tentukan perayapan dengan kedalaman maksimum 1 untuk menguji halaman referensi perubahan Anda, tanpa menguji seluruh situs.

Tindak lanjut langsung

Setelah peluncuran online, Anda harus dapat membandingkan SEO sebelum/sesudah dan memastikan bahwa migrasi memiliki dampak positif atau minimal negatif.

Setelah situs baru aktif dan berjalan, dampak dari setiap perubahan perlu dipantau. Pantau peringkat dan indeksasi setiap minggu sebagai langkah pertama. Diperkirakan Anda harus menunggu sebulan yang singkat untuk menarik kesimpulan, jadi Anda harus bersabar.

Periksa kinerja situs di Alat Webmaster untuk anomali yang tidak biasa setelah migrasi.

Ikuti tingkat pengindeksan dan caching halaman Anda oleh mesin pencari sebelum memeriksa peringkat.

Seperti yang kami katakan di pendahuluan, mesin akan membutuhkan waktu untuk beradaptasi dengan versi baru Anda dan posisinya mungkin cukup fluktuatif selama periode ini.

Meluncurkan Crawl Over Crawl (Crawl Over Crawl Comparison) sebelum dan sesudah migrasi untuk membandingkan data Anda adalah cara terbaik untuk meningkatkan efisiensi.

Kesimpulan

Migrasi adalah waktu yang penting dan sering kali bermanfaat bagi SEO. OnCrawl akan menemani Anda melewati fase-fase ini. Dari perayapan awal hingga tindak lanjut metrik validasi dan analisis reaksi mesin telusur berkat log, pekerjaan operasional Anda akan disederhanakan.