Panduan Untuk Rencana Pemasaran Video Media Sosial yang Efektif

Ada pergeseran yang terjadi antara tahun 2013 dan 2018. Padahal sebelum itu, orang-orang menikmati video online, tentu saja, dan mereka terbiasa dengan beberapa efek dalam pemasaran, pada saat 2018 tiba, waktu yang dihabiskan orang untuk menonton video ini telah meningkat 32 persen .

Meskipun alasan perubahan ini tidak jelas, faktanya video menjadi lebih dari sekadar 'menyenangkan untuk dimiliki'. Mereka menjadi alat yang, jika digunakan dengan benar, dapat memastikan bahwa bisnis akan mampu naik jauh di atas pesaingnya dan menawarkan sesuatu yang baru dan menarik bagi prospeknya. Itu bisa memberi mereka apa yang mereka inginkan.

Tren tidak berhenti di situ. Pada tahun 2020, video online telah terbukti menargetkan 92 persen pengguna online . Bayangkan itu. Bayangkan bisa menampilkan video Anda ke hampir seluruh komunitas internet. Apakah penjualan Anda akan meningkat? Apakah keuntungan Anda akan lebih tinggi? Apakah Anda memiliki kesempatan untuk menjadi merek terkenal? Jawabannya iya. Baca terus untuk mengetahui lebih lanjut.

Tempat Menempatkan Video Anda

Masuk akal jika Anda ingin memasarkan bisnis Anda, Anda akan membuat serangkaian video untuk mempromosikan produk, layanan, dan perusahaan itu sendiri. Jelas bahwa video-video ini memiliki jangkauan pijatan dan jika Anda mengabaikan angka-angkanya, Anda akan membatasi kesuksesan Anda sendiri.

Namun pertanyaannya adalah, setelah video dibuat, di mana Anda harus meletakkannya? Menempatkannya di situs web Anda mungkin tampak sebagai tempat yang optimal, tetapi jika tidak ada yang dapat menemukan situs web Anda (atau masih terus berkembang, dan SEO Anda belum memberi Anda hasil – jika ini masalahnya, profesional seperti Click Intelligence akan dapat membantu Anda, dan tentu saja merupakan ide yang baik untuk berbicara dengan mereka untuk melihat pilihan apa yang Anda miliki. Lagi pula, jika Anda ingin menghasilkan uang, Anda harus terlihat). Tidak ada yang akan melihat video Anda. Tidak peduli seberapa bagus, profesional, atau menghiburnya. Jika tidak ada yang menontonnya, usaha Anda akan sia-sia.

Jadi, Anda mungkin berpikir bahwa video tersebut harus ditempatkan pada platform khusus seperti YouTube. Ini bukan ide terburuk. Lagi pula, YouTube tidak hanya menawarkan tempat untuk meng-host video Anda, tetapi juga opsi untuk berbagi. Ini dapat memberi Anda semua statistik yang perlu Anda ketahui untuk memahami apakah video Anda berfungsi – siapa yang menonton, kapan, apakah mereka menyukainya atau tidak, dan seterusnya.

Namun, seperti poin di atas, seringkali sulit untuk memasarkan saluran YouTube. Anda mungkin beruntung; Algoritme YouTube mungkin merekomendasikan saluran tersebut ke berbagai orang. Namun, bahkan jika itu benar-benar terjadi, apakah mereka benar-benar orang yang Anda inginkan untuk menonton video Anda? Apakah mereka orang-orang yang akan membeli dari Anda? Jika tidak, itu buang-buang waktu.

Jadi apa selanjutnya? Jawabannya adalah, seperti yang sering terjadi akhir-akhir ini, media sosial. Ketika Anda menggunakan media sosial, Anda dapat dengan lebih mudah menargetkan audiens ideal Anda, baik itu melalui lokasi, hobi mereka, usia mereka, atau apa pun. Ini akan membantu meregangkan anggaran pemasaran Anda. Plus, media sosial adalah tempat begitu banyak orang menghabiskan waktu mereka; pada Januari 2022, diperkirakan 4,62 miliar orang menggunakan beberapa bentuk media sosial .

Beberapa dari miliaran orang ini akan ingin mendengar dari Anda. Mereka ingin menonton video Anda. Mereka akan terpikat pada apa yang Anda katakan jika Anda memasarkan apa yang Anda katakan dengan cara yang benar.

Baik Anda memilih hasil akhir yang dipoles dan diedit dengan sempurna atau Anda lebih suka streaming langsung dan keaslian yang menyertainya, tidak dapat disangkal bahwa media sosial memiliki tempat untuk bisnis dan video Anda.

Media Sosial Tidak Terbatas – Anda juga tidak

Ketika kita mengatakan bahwa media sosial tidak terbatas, bukan berarti tidak ada aturan karena pasti ada. Ini bukan Wild West dari internet, dan jika Anda tidak mematuhi pedoman berbagai platform, Anda tidak akan dapat terus memposting. Tidak hanya itu, Anda juga akan membuang waktu dan uang untuk membuat video. Jadi selalu periksa aturan dan pastikan Anda tidak melanggarnya. Itu pelajaran penting untuk dipelajari, tetapi begitu Anda mempelajarinya, Anda memiliki banyak kekuatan di tangan Anda.

Dengan video online, Anda dapat membuat orang merasakan apa yang Anda inginkan. Anda dapat menunjukkan kepada mereka apa yang Anda ingin mereka lihat. Anda dapat membuat persona, dan Anda dapat menceritakan sebuah kisah. Bercerita sangat penting dalam periklanan, dan tidak ada media yang lebih baik untuk melakukannya di abad ke-21 selain video.

Menurut penelitian, pada tahun 2000, rentang perhatian rata-rata adalah 12 detik. Itu mungkin tidak tampak banyak, tapi itu pasti cukup untuk iklan cetak, yang merupakan raja pada saat itu. Namun, pada tahun 2015, rentang perhatian rata-rata telah menyusut drastis, menjadi 8,25 detik . Ini bisa menjelaskan mengapa video mulai menjadi yang teratas. Jika Anda bisa menceritakan kisah Anda dalam waktu kurang dari delapan detik, Anda bisa menggaet seseorang. Iklan singkat dan tajam di platform media sosial yang menarik perhatian sangat berharga, dan trennya terus berlanjut.

Untuk mendapatkan pemasaran video Anda dengan benar, Anda perlu berinvestasi. Di masa lalu, adalah mungkin untuk membuat sesuatu, dan orang-orang akan menyukainya. Saat ini, berkat menjamurnya aplikasi pengeditan yang murah – bahkan gratis, kemampuan untuk membuat video benar-benar ada di tangan semua orang. Inilah sebabnya mengapa Anda harus melangkah lebih jauh jika Anda ingin menonjol, dan berbicara dengan agen profesional bisa menjadi pilihan yang ideal. Dengan cara ini, cerita Anda akan didengar, dan Anda akan dapat menghasilkan kesadaran merek yang Anda butuhkan. Ini akan membawa lalu lintas ke situs web Anda dan, pada akhirnya, penjualan, yang merupakan inti dari pemasaran.

Namun sebelum Anda dapat mencapai titik itu, Anda harus memiliki strategi. Berikut adalah beberapa tips untuk membantu Anda membuatnya.

Tetapkan Sasaran Untuk Pemasaran Video

Sebelum Anda dapat mulai membuat kampanye pemasaran video untuk saluran media sosial Anda, dan tentunya sebelum Anda mulai membuat apa pun, Anda harus menetapkan beberapa sasaran . Jika Anda tidak tahu apa yang ingin dicapai video Anda, Anda akan kesulitan membuat pesan apa pun yang mengarahkan orang ke arah yang benar.

Untuk mencapai tujuan Anda, Anda harus bertanya pada diri sendiri beberapa pertanyaan. Untuk memulainya, apa hasil yang Anda inginkan dari video Anda? Apa yang harus dilakukan untuk Anda? Bagaimana itu perlu berbicara kepada audiens yang Anda tuju? Pada titik mana di saluran penjualan Anda video perlu ditempatkan (dengan kata lain, apakah itu hal pertama yang akan dilihat prospek Anda, apakah itu dorongan terakhir untuk membujuk mereka mengklik tombol beli atau apakah itu jatuh di antara keduanya, mungkin sebagai pengingat siapa Anda dan bahwa Anda dapat membantu mereka?)?

Ada banyak tujuan yang dapat Anda tetapkan untuk setiap video. Namun, pengaturan terlalu banyak seringkali merupakan kesalahan. Itu bisa menjadi luar biasa, dan ketika Anda mencoba untuk mencapai setiap tujuan melalui satu video, video itu akan menjadi kusut dan berantakan, dan cerita Anda akan menjadi tidak jelas. Sebaliknya, pertimbangkan paling banyak dua atau tiga tujuan dan fokuslah pada mereka. Ini akan membantu Anda tetap lebih fokus, tetapi juga berarti video akhir Anda jelas dan ringkas, yang akan dihargai oleh audiens Anda, tidak peduli siapa mereka.

Platform Mana yang Akan Anda Gunakan?

Setelah Anda memiliki tujuan pemasaran video, Anda masih belum cukup siap untuk membuat video Anda dan mulai membagikannya dengan harapan akan menjadi viral. Ada langkah lain, dan ini sangat penting; di mana Anda akan memposting video Anda?

Jika jawaban langsung yang muncul di benak adalah 'media sosial', Anda harus terus berpikir; itu tidak cukup detail. Ini terlalu kabur. Anda perlu mempersempit jawaban ke platform media sosial mana – atau platform – Anda ingin memposting video pemasaran Anda. Masing-masing berbeda, dan masing-masing memiliki pro dan kontra sendiri. Sangat penting untuk memahami apa itu, dan sangat penting untuk memastikan video Anda tepat untuk platform tertentu karena mereka semua menawarkan sesuatu yang berbeda dan memiliki opsi pemasaran video mereka sendiri.

Mungkin Anda pertama kali berpikir ketika Anda mempertimbangkan apa itu media sosial Facebook. Tentu saja, Facebook masih menjadi platform media sosial terkemuka , dengan 2,9 miliar pengguna aktif per bulan. Plus, sekarang lebih banyak bersandar pada konten video daripada di masa lalu, dan ini mungkin merupakan tanggapan langsung terhadap pesaingnya, platform seperti Tik Tok, Snapchat, dan Instagram, yang semuanya lebih banyak gambar dan video terfokus. Namun poin penting dari catatan adalah bahwa Facebook cenderung dihuni oleh generasi millennial dan lebih tua (Gen Y dan Baby Boomers). Anak-anak Gen Z, baik yang baru akan mendaftar untuk merasakan media sosial pertama mereka atau yang paling lama menggunakannya hanya beberapa tahun, tidak begitu tertarik dengan Facebook. Di situlah orang tua, kakek-nenek, bahkan kakek buyut mereka berkumpul, jadi bukan tempat yang mereka inginkan.

Ini adalah masalah besar Facebook, dan sampai batas tertentu, Twitter memiliki masalah yang sama (walaupun Twitter bukanlah pilihan yang bagus untuk pemasaran video karena lebih banyak berbasis teks). Sedangkan Tik Tok dan Instagram penuh dengan generasi muda, dan yang lebih tua cenderung menjauh. Tentu saja, ada beberapa persilangan, tetapi secara umum, perbedaan usia ini adalah perbedaan utama dalam platform media sosial.

Seperti yang Anda lihat, sangat penting bagi Anda untuk memilih platform dengan benar. Anda perlu tahu kepada siapa Anda memasarkan dan apa yang ingin mereka lihat, serta di mana mereka akan melihatnya. Setelah mengetahui hal ini, Anda dapat mulai memikirkan konten video Anda.

Jenis Video Apa yang Akan Anda Buat?

Setelah Anda tahu dengan siapa Anda ingin berbicara dan di mana Anda ingin menarik perhatian mereka, inilah saatnya untuk memikirkan konten. Pertanyaan bagus untuk membantu Anda memulai di sini adalah bertanya pada diri sendiri jenis video apa yang ingin Anda buat. Ada sejumlah jenis yang berbeda, dan sekali lagi, banyak tergantung pada siapa Anda memasarkan. Namun, ada faktor lain yang perlu dipikirkan, termasuk jenis bisnis yang Anda jalankan, seberapa formal – atau sebaliknya –, dan berapa anggaran Anda.

Salah satu opsi untuk video Anda bisa jadi bersifat mendidik, misalnya. Jenis video ini bisa sangat efektif dalam menciptakan kesadaran merek yang lebih baik dan ideal jika Anda ingin menarik pelanggan baru. Video-video ini biasanya lebih profesional dalam nada karena tujuan utamanya adalah untuk menunjukkan keahlian bisnis dan mereka yang bekerja di dalamnya di sektor atau niche apa pun mereka berada. Video pendidikan mungkin menawarkan tip dan saran, mereka bisa menjadi panduan tentang sesuatu, atau mungkin Anda lebih suka membuat video penjelasan tentang satu layanan atau produk tertentu yang Anda berikan. Faktanya, penelitian menunjukkan bahwa 48 persen pelanggan potensial ingin melihat video yang menjelaskan suatu produk atau memberi tahu mereka mengapa mereka perlu membelinya, jadi ini bisa menjadi tempat yang baik untuk memulai.

Video di balik layar juga dapat berfungsi dengan baik. Ini, seperti namanya, akan menawarkan wawasan tentang orang-orang di balik produk dan layanan, memastikan bahwa pelanggan dan prospek mengenal perusahaan lebih baik. Hal ini dapat membantu menumbuhkan rasa loyalitas.

Wawancara adalah pilihan lain. Menemukan pembicara tamu yang memiliki otoritas di sektor pasar Anda dan mengajukan pertanyaan terkait kepada mereka adalah cara yang bagus untuk membantu membangun merek Anda sebagai seorang ahli. Ini akan memberi pelanggan rasa percaya, mengetahui bahwa Anda tahu apa yang Anda bicarakan – lagi pula, jika seorang ahli setuju untuk menjawab pertanyaan Anda dan memberikan saran yang berguna, Anda harus otentik.

Semua video harus menghibur, tetapi beberapa bisa lebih menghibur daripada yang lain. Wawancara harus menarik, misalnya, tetapi Anda juga dapat memilih untuk membuat video yang semata-mata untuk tujuan hiburan. Jika ini kedengarannya akan bernilai kecil karena Anda perlu memasarkan bisnis Anda, dan Anda tidak ada di sana untuk membuat orang tertawa, pikirkan lagi. Ketika Anda bisa menghibur orang, mereka akan mengingat Anda. Mereka akan merasa hangat terhadap Anda. Mereka akan memberi tahu orang lain tentang Anda dan – yang terpenting – membagikan video Anda. Mereka juga akan menghargai, meskipun sering secara tidak sadar, bahwa Anda tidak mencoba menjual kepada mereka, meskipun, tentu saja, itulah yang Anda lakukan. Anda hanya tidak jelas tentang hal itu. Jadi dengan membuat video yang seharusnya murni untuk membuat orang tersenyum, pada akhirnya Anda bisa meningkatkan keuntungan Anda.

Rencanakan Produksi Konten

Anda mungkin tidak membuat film fitur, dan Anda mungkin tidak memiliki anggaran jutaan, tetapi itu tidak berarti Anda tidak boleh memikirkan video pemasaran Anda dengan cara yang sama seperti jika Anda membuat film dan jika Anda memang memiliki anggaran seperti itu. Hanya menekan rekor dan berharap yang terbaik tidak akan membuat Anda terlalu jauh, dan jika Anda berakhir dengan video yang sudah jadi, itu tidak akan terlalu membantu dalam hal pemasaran Anda.

Inilah sebabnya mengapa Anda memerlukan rencana produksi konten. Anda dapat membuat ini dengan cara apa pun yang Anda sukai, dari papan cerita di dinding hingga beberapa coretan di notepad hingga diagram alur atau spreadsheet yang lengkap dan mendalam. Poin pentingnya adalah memilikinya dalam bentuk apa pun yang cocok untuk Anda.

Rencana Anda harus dimulai dari awal dan berakhir di akhir. Jadi apa artinya itu? Ini berarti Anda perlu merencanakan segalanya mulai dari ide awal sebuah cerita hingga pengeditan dan pemolesan akhir. Mungkin Anda perlu menyewa ahli untuk membantu Anda, dan jika Anda memiliki rencana, Anda akan tahu apa yang perlu di-outsource. Anda juga dapat merencanakan waktu dan sumber daya Anda dengan lebih baik dan memastikan bahwa Anda memiliki video yang telah selesai pada tenggat waktu Anda.

Jika Anda tidak yakin tentang apa yang dibutuhkan dalam rencana konten ini, Anda dapat mulai dengan daftar ini:

• Cerita
• Peralatannya – mulai dari pencahayaan hingga alat peraga
• Naskah/pengeditan naskah
• Papan cerita
• Merencanakan pembuatan film – mungkin tidak linier
• Menemukan orang untuk membantu – pemain dan kru
• Menemukan lokasi
• Sumber musik (dan memastikan Anda memiliki lisensi yang benar)
• Mendapatkan bantuan pascaproduksi (pengeditan)

Promosikan Video Anda

Mari kita asumsikan pada tahap ini bahwa video Anda telah selesai. Anda telah melakukan semua yang Anda bisa, dan Anda yakin itu siap untuk ditampilkan ke dunia yang lebih luas (atau setidaknya audiens target Anda). Apa sekarang?

Sekarang Anda perlu mempromosikan video Anda. Meskipun mungkin untuk menekan publikasikan dan berharap pengikut Anda saat ini akan melihat apa yang telah Anda lakukan dan cukup menyukainya untuk membagikannya, ini bukan metode yang efisien. Ini lambat dan meninggalkan terlalu banyak kesempatan; bergantung pada platform yang Anda gunakan, video Anda mungkin tidak terlihat sama sekali .

Inilah sebabnya mengapa promosi sangat penting, dan SEO adalah komponen besar dari itu. Anda mungkin berpikir bahwa SEO hanya tentang konten situs web Anda, tetapi sebenarnya itu adalah sesuatu yang dapat digunakan di semua konten, dan itu termasuk video. Meskipun konten video bukanlah sesuatu yang dapat dirayapi oleh mesin telusur, promosi di sekitar video Anda adalah yang utama. Dengan menggunakan kata kunci yang benar dalam postingan, dengan menambahkan tagar, dengan menandai orang, dan dengan menargetkan audiens Anda, Anda dapat memberi video Anda peluang yang jauh lebih baik untuk diperhatikan, ditonton, dan dibagikan.

Ingat, video Anda akan tetap ada selama Anda tetap mempostingnya. Jika Anda dapat memilih topik yang selalu hijau dan memastikan SEO Anda mutakhir, bisa jadi video yang Anda buat bertahun-tahun yang lalu masih menghasilkan penjualan hari ini. Inilah sebabnya mengapa pemasaran video Anda tepat di media sosial sangat penting, karena bisa jadi itulah yang membuat Anda.