Rebranding: Apa Artinya dan Bagaimana Rebrand Situs Web Anda Dengan Elementor

Apa pun jenis bisnis yang Anda miliki, satu hal yang pasti — Anda juga memiliki merek.

Menurut Seth Godin, merek “adalah kumpulan harapan, ingatan, cerita, dan hubungan yang, secara bersama-sama, memperhitungkan keputusan konsumen untuk memilih satu produk atau layanan daripada yang lain.”

Dengan kata lain, branding adalah membangun merek di benak konsumen untuk membedakannya dari bisnis lain dalam industri yang sama.

Biasanya, ini memerlukan pembuatan identitas visual yang terdiri dari logo, nama merek, tata letak halaman, palet warna, tipografi, suara, dan gambar. Branding juga mencakup brand positioning dan strategi rebranding yang menguraikan misi, visi, nilai, dan nilai jual unik untuk setiap bisnis tertentu, semuanya tersusun rapi dalam panduan gaya merek atau seperangkat pedoman merek.

Begitu merek sudah mapan, tidak jarang bisnis melalui proses rebranding setelah beberapa saat. Tapi apa sebenarnya rebranding itu?

Untuk mempelajari apa itu rebranding, apa saja jenis rebranding yang berbeda, dan bagaimana rebranding berbeda dari desain ulang, baca terus. Kami juga akan menunjukkan cara mengubah merek dan mendesain ulang situs web Anda dengan Elementor.

Jadi, apa itu rebranding, dan mengapa itu penting?

Rebranding terjadi ketika Anda membangun identitas merek baru atau memperbaiki yang sudah ada.

Menurut Kamus Bahasa Inggris Oxford, itu adalah proses mengubah citra perusahaan dari suatu perusahaan atau organisasi. Ini mungkin termasuk logo Anda, skema warna, identitas visual atau bahkan mengganti nama bisnis Anda.

Waktu untuk rebranding bervariasi dari bisnis ke bisnis.

Misalnya, restoran milik keluarga yang telah berbisnis selama beberapa generasi mungkin mengalami proses rebranding setelah lingkungan mereka dipenuhi bar jus atau restoran yang menawarkan masakan eksotis.

Mereka mungkin memperbarui identitas merek visual dan penawaran menu untuk menarik pelanggan lama dan calon pelanggan. Dengan begitu, mereka dapat mempertahankan posisinya di pasar.

Dengan kata lain, rebranding bisnis Anda dapat dilihat sebagai reaksi terhadap kebutuhan audiens Anda yang tumbuh dan berkembang.

Karena itu, rebranding situs web atau bisnis bisa berisiko. Internet penuh dengan contoh rebranding yang salah.

Ketika GAP mengubah logo ikoniknya bertahun-tahun yang lalu, protes publik begitu besar sehingga mereka mengubahnya kembali dalam waktu seminggu.

Contoh yang lebih baru adalah Uber mengubah logonya dan audiensnya tidak mengetahui arti logo baru tersebut.

Sehingga menimbulkan pertanyaan, kapan Anda harus melakukan rebranding, dan apa tujuan rebranding?

Berikut adalah beberapa alasan mengapa dan kapan rebranding terbukti bermanfaat:

• Visi, misi, dan nilai yang direvisi: Visi awal, misi perusahaan, dan nilai Anda telah berubah, dan merek lama Anda tidak lagi mencerminkan merek Anda saat ini.
• Branding usang: Bisnis atau startup Anda berkembang ke target pasar baru, atau penawaran produk baru Anda tidak sesuai dengan identitas merek, situs web lama, atau postingan blog Anda saat ini.
• Audiens target baru: Demikian pula, misalkan Anda memutuskan untuk menargetkan audiens yang sama sekali baru atau basis pelanggan baru. Dalam hal ini, merek Anda harus melalui proses rebranding untuk memastikannya beresonansi dengan profil pelanggan terbaru.
• Merger dan akuisisi adalah alasan lain mengapa perubahan citra mungkin diperlukan — apakah Anda telah diakuisisi atau telah mengakuisisi perusahaan baru atau nama perusahaan. Anda harus menemukan merek baru yang secara akurat mewakili entitas bisnis baru yang dihasilkan dari merger atau akuisisi tersebut.

Menonjol dari pesaing . Diferensiasi merek adalah suatu keharusan dalam hal ini untuk bisnis Anda. Di sinilah Anda dapat menyegarkan dan mendesain ulang identitas visual merek Anda.

Sama seperti ada alasan untuk mengubah citra, ada juga situasi di mana perubahan citra tidak diperlukan dan dapat menimbulkan lebih banyak kerusakan daripada kebaikan.

Ini termasuk:

• Kebosanan: Anda bosan dengan merek Anda, dan Anda muak melihat logo dan elemen visual Anda setiap hari. Ingatlah bahwa pelanggan dan klien Anda tidak melihat logo Anda setiap hari, dan mereka mungkin senang setiap kali melihatnya.
• Bisnis Mengalami Tantangan: Jika Anda menghadapi krisis dalam bisnis Anda, baik internal maupun eksternal, rebranding bukanlah jawabannya. Baik karyawan maupun pelanggan memiliki pengakuan merek yang cukup untuk mengetahui kapan itu ditutup-tutupi daripada meningkatkan, mengakui kesalahan, dan menemukan cara untuk menghadapinya dengan anggun.
• Kepemimpinan baru: Demikian pula, perubahan kepemimpinan bukanlah situasi terbaik untuk menjamin perubahan citra. Meskipun itu mungkin tampak seperti cara sempurna untuk membangun otoritas dan kepemimpinan, hal itu dapat merugikan bisnis Anda dalam jangka panjang dan mengasingkan pelanggan Anda.
• Pesaing Anda melakukan rebranding: Pesaing Anda melalui proses rebranding juga bukan alasan yang cukup baik untuk melakukan rebranding. Jangan ikuti jejak bisnis jika Anda tidak memiliki gambaran lengkap tentang apa yang terjadi di balik layar.
• Pertumbuhan stagnan: Penjualan stagnan atau merasa seperti Anda telah mencapai dataran tinggi adalah alasan buruk lainnya untuk melakukan rebranding bisnis. Paling-paling, Anda akan menghasilkan minat yang berumur pendek. Paling buruk, Anda berisiko kehilangan kesadaran merek dan membuat bisnis Anda mundur lebih jauh. Meninjau kembali materi pemasaran, strategi pemasaran digital, dan strategi penjualan Anda adalah pilihan yang jauh lebih baik dalam skenario ini.

Dalam hal rebranding, berhati-hatilah untuk tidak mencampurnya dengan desain ulang. Meskipun sekilas kedua istilah tersebut mirip, ada perbedaan besar di antara keduanya.

Desain ulang situs web seringkali merupakan proses yang dilalui seseorang selama proses branding untuk membuat ulang situs mereka dalam tampilan dan nuansa baru. Ini adalah proses mendetail untuk memperbaiki situs Anda, yang mencakup memperbarui konten, menyegarkan tata letak, dan meningkatkan navigasi untuk konversi dan kinerja situs yang lebih baik. Ini sering kali merupakan proses yang dilalui seseorang selama proses branding untuk membuat ulang situs Anda dalam tampilan dan nuansa baru.

Sebuah rebrand, di sisi lain, berfokus pada gambaran yang lebih besar. Perubahan citra lebih kompleks dan seringkali membutuhkan waktu lebih lama. Itu bisa termasuk memperbarui citra, mendesain ulang logo, dan mengubah citra merek.

Perombakan rebranding yang berhasil juga melibatkan pendefinisian ulang nilai-nilai merek, memperbarui atau menulis ulang pernyataan misi, visi, dan tujuan perusahaan, dan menciptakan audiens target baru. jika itu perbaikan.

Jadi sekarang Anda tahu apa itu rebranding dan kapan rebranding perlu dan tidak perlu. Jika Anda telah memutuskan bahwa Anda membutuhkannya untuk bisnis Anda, ada dua hal lagi yang perlu Anda ketahui sebelum memulai perjalanan rebranding.

Ada dua jenis rebranding — penyegaran merek dan perombakan merek secara menyeluruh.

Mari kita bahas keduanya, sehingga Anda dapat memutuskan opsi mana yang terbaik untuk Anda.

Penyegaran merek atau perubahan merek sebagian mengacu pada menambahkan sesuatu yang baru ke merek Anda saat ini atau memperbarui elemen merek yang ada agar lebih relevan.

Misalnya, penyegaran merek dapat melibatkan pembaruan desain logo, situs web baru, atau tampilan ulang situs Anda yang sudah ada, atau menyempurnakan suara merek Anda. Ini adalah perubahan yang lebih kecil yang dapat membantu Anda menarik pemirsa baru tanpa mengasingkan pengikut merek Anda saat ini.

Misalkan merek Anda sudah mapan dan Anda memiliki pengikut dan pendukung merek yang setia. Dalam hal ini, penyegaran merek adalah pilihan yang sempurna untuk memastikan merek Anda tetap relevan dan tepat waktu tanpa merusak reputasi merek Anda dan meminimalkan kesadaran merek Anda.

Perombakan merek, atau perubahan merek total, adalah transformasi lengkap dan perubahan dalam identitas merek Anda serta pemosisian dan pesan merek Anda. Rebrand penuh bahkan dapat memberikan bisnis Anda nama baru dan mengubah target demografis Anda.

Akibatnya, perombakan total merek menjadi lebih kompleks, lebih mahal, dan biasanya memakan waktu lebih lama daripada perubahan merek sebagian.

Perombakan merek diperlukan jika Anda telah benar-benar mengubah arah bisnis Anda. Itu termasuk mengubah model bisnis Anda, memperluas penawaran asli Anda, diakuisisi oleh merek lain, memperluas ke pasar baru, dan sejenisnya.

Perombakan merek yang lengkap memberi Anda peluang sempurna untuk mengubah persepsi merek Anda, membuat kisah merek baru, terhubung kembali dengan audiens Anda, dan menarik pengikut baru.

Apa pun jenis rebranding yang Anda pilih, ada satu hal yang harus Anda ingat — semua perubahan yang Anda lakukan pada merek Anda harus konsisten di semua saluran Anda.

Itu termasuk semua poin kontak yang dimiliki audiens Anda dengan merek Anda, seperti:

• Profil media sosial Anda
• Situs Anda
• Kampanye email dan buletin Anda
• dokumen resmi dan alat tulis
• Jaminan merek lainnya seperti kemasan, kartu nama, dan kop surat.

Dengan memastikan semuanya konsisten, Anda dapat memberikan pengalaman merek yang kohesif kepada audiens agar merek Anda tetap diingat.

Desain ulang situs web adalah langkah umum saat Anda memutuskan untuk menjalani proses rebranding. Jika Anda menggunakan Elementor, menyelesaikan prosesnya akan mudah dilakukan dengan kit situs web kami.

Sebelum kita menyelami cara mendesain ulang situs web Anda menggunakan Elementor's Kits, pertama-tama mari kita bahas apa itu kit dan kelebihannya dengan sepatah kata dari tim yang membuatnya.

Kit elemen adalah templat situs web yang berfungsi sebagai dasar untuk situs web Anda. Anda dapat memilih bagian mana dari kit yang ingin Anda impor — konten, pengaturan situs, bagian situs seperti header atau footer, atau template yang disimpan. Anda juga dapat mengimpor semua aset tersebut dan mengubah situs web Anda sepenuhnya.

Namun, pastikan untuk membaca pesan di layar selama proses impor untuk memastikan Anda mengimpor apa yang diperlukan untuk menyelesaikan rebranding.

Manfaat lain dari kit situs web kami adalah Anda dapat menyesuaikan semua pengaturan gaya untuk tipografi, warna, dan elemen visual lainnya di satu tempat. Itu membuatnya nyaman dan mudah untuk mengubah citra situs web Anda karena Anda dapat mengganti konten dan memperbarui gaya Anda di satu lokasi.

“Perlu juga disebutkan bahwa ketika kami mendesain kit kami, kami memikirkan fleksibilitas dan kemudahan penggunaan,” kata Doron, pakar Elementor dan anggota tim pembuat kit di Elementor. “Alasan di balik ini adalah kami ingin membuatnya semudah mungkin bagi pengguna kami untuk mengganti konten demo dengan milik mereka sendiri tanpa takut merusak situs web mereka.”

Selain itu, pengguna tidak perlu menggunakan program pihak ketiga yang rumit seperti Photoshop — mereka dapat menggunakan masker gambar bawaan di Elementor untuk memberikan tampilan yang kreatif dan unik pada foto situs web mereka.

“Sungguh, dengan kit kami, Anda dapat melakukan setengah jalan — mempertahankan desain dan mengganti konten — atau Anda dapat melakukan sepenuhnya dan mengubah pengaturan desain juga. Mereka sangat fleksibel,” tambah Doron.

Perlu juga disebutkan bahwa setelah Anda mengimpor kit situs web, Anda dapat menggunakan mode pemeliharaan bawaan di Elementor. Dengan begitu, Anda dapat terus mengerjakan situs web hingga Anda siap menerbitkan halaman yang telah diimpor dengan kit desain.

Sebagai alternatif, Anda dapat mengubah beranda kembali ke beranda lama Anda dengan membuka Dasbor WordPress > Pengaturan > Membaca dan memilih beranda yang Anda miliki sebelumnya.

Anda mungkin masih bertanya-tanya mengapa kit situs web Elementor adalah cara terbaik untuk melanjutkan desain situs web Anda. Selain manfaat di atas, kit situs web Elementor memberi Anda lebih banyak fleksibilitas daripada tema WordPress biasa.

Anda tidak hanya dapat mengubah tata letak halaman Anda, tetapi Anda juga dapat mengontrol semua pengaturan gaya Anda baik pada skala global maupun untuk setiap elemen pada halaman.

Terlebih lagi, di masa mendatang, kami juga akan memiliki kit pemasaran dan kit wireframe untuk membuat pembuatan situs web Anda menjadi lebih mudah dan hemat waktu.

Saat ini, waktu yang diperlukan untuk mengubah citra situs web Anda menggunakan Kit Situs Web Elementor bergantung pada seberapa siap Anda dan waktu luang yang Anda miliki. Misalnya, jika Anda sudah menyiapkan konten dan gambar, mungkin diperlukan waktu paling lama beberapa jam atau sehari.

Secara keseluruhan, jika Anda mencari solusi cepat dan mudah untuk mengubah citra situs web Anda, kit situs web Elementor adalah pilihan yang tepat.

Setiap paket Elementor dilengkapi dengan perpustakaan Kit Situs Web Elementor — desain situs web lengkap yang dibuat oleh desainer profesional yang dapat Anda terapkan di situs web Anda dalam hitungan menit.

Jelajahi Perpustakaan Kit kami, dan Anda akan menemukan lusinan kit situs web yang dapat digunakan sebagai inspirasi untuk mengubah citra Anda. Anda juga dapat mengimpornya ke situs web Anda dengan satu klik tombol.

Yang harus Anda lakukan adalah masuk ke situs web WordPress Anda dan arahkan ke Templat> Perpustakaan Kit untuk mengimpor kit. Jelajahi template yang tersedia untuk menemukan yang Anda suka, lalu klik Lihat Demo untuk melihat seperti apa template itu.

Jika Anda menyukai kit, klik Terapkan Kit . Selanjutnya, Anda harus menghubungkan situs web Anda ke akun Elementor Anda. Setelah kit diimpor, Anda dapat menggunakan alat bawaan Elementor untuk mengatur warna dan font global.

Anda juga dapat mengekspor semua pengaturan Anda dengan cepat dan menerapkannya di situs web yang berbeda jika Anda memiliki beberapa situs web dengan merek yang sama. Itu termasuk CSS khusus, font dan warna global, serta latar belakang dan tata letak.

Untuk meringkas, berikut adalah langkah-langkah yang harus Anda ambil untuk mengubah citra dengan Elementor:

• Jelajahi Perpustakaan Kit Situs Web Elementor
• Impor Kit Situs Web yang sesuai ke situs web Anda
• Lihat demo Kit Situs Web yang menarik minat Anda
• Terapkan Kit yang ingin Anda gunakan ke situs web Anda
• Gunakan Elementor untuk menyesuaikan pengaturan tata letak, warna, dan font.

Jika Anda telah mengubah arah bisnis Anda atau jika penjualan Anda menurun atau stagnan, perubahan merek bisa menjadi kebutuhan bisnis Anda.

Kami telah menjelaskan apa itu rebranding, kapan Anda harus mempertimbangkan rebranding dan kapan rebranding tidak diperlukan, serta membahas berbagai jenis yang tersedia.

Kami juga telah membahas bagaimana Anda dapat dengan mudah mengubah citra dan mendesain ulang situs web Anda dengan menggunakan perangkat situs web kami.

Sekarang, Anda seharusnya sudah memiliki pemahaman yang baik tentang apa itu rebranding. Satu-satunya hal yang tersisa untuk dilakukan sekarang adalah mengevaluasi strategi merek dan bisnis Anda saat ini dan memutuskan apakah rebranding adalah pilihan yang tepat untuk Anda.

Semoga beruntung!