Cara Menggunakan Mode Persetujuan GTM dalam Pengalaman Konversi Anda

Saat Google Analytics merilis fitur pertama Mode Izin, kami sangat bersemangat untuk mengujinya dan berbagi dengan Anda mengapa ini sangat penting untuk Privasi. Ini adalah langkah besar ke arah yang benar karena memungkinkan operator situs web mematuhi GDPR dan lebih sadar akan ePrivacy Directive (ePD).

Sejak saat itu kami dengan sabar menunggu berita tentang integrasi yang lebih menyeluruh dengan solusi penerapan pilihan Google, Google Pengelola Tag (GTM).

Baru bulan lalu, Google mengumumkan fitur baru yang membantu penggunanya menentukan dan menerapkan persetujuan tidak hanya di seluruh tag Google, tetapi semua tag yang berjalan di penampung GTM.

Mode Persetujuan Google: Apa Saja Fitur Barunya?

Berikut daftar fitur baru yang tersedia di wadah GTM 360 dan GTM gratis:

1. Jenis izin baru (selain ad_storage dan analytics_storage yang diperkenalkan dengan Mode Izin).

2. Setelan izin khusus tag dengan pemeriksaan izin bawaan dan pemeriksaan izin tambahan .

3. Layar Ikhtisar Izin baru, tempat Anda dapat dengan cepat memeriksa tag mana yang telah dikonfigurasi untuk setelan izin tambahan dan mana yang masih menunggu untuk diperbarui. Layar baru ini harus diaktifkan dari Pengaturan Penampung Admin.

4. Jenis pemicu baru, dengan pemicu Inisialisasi Izin (yang diaktifkan sebelum hal lain apa pun di penampung) dan pemicu Inisialisasi (yang diaktifkan sebelum apa pun kecuali pemicu Inisialisasi Izin) ditambahkan ke campuran.

5. API sandbox template kustom baru untuk membuat template Consent Management Platform (CMP).

Cara Menerapkan Mode Persetujuan Google dalam Pengalaman & Personalisasi A/B Anda

Selanjutnya, mari kita lihat bagaimana Anda dapat menggunakan fitur-fitur baru ini dalam pengalaman dan personalisasi A/B Anda.

Anda dapat menggunakan kiat-kiat ini:

1. Apakah Anda menggunakan GTM atau tidak untuk menerapkan Kode Pelacakan Konversi Anda.
2. Apakah Anda menggunakan platform CMP atau tidak (seperti Cookiebot, OneTrust, CookieConsent, CookieInformation, UniConsent, ConsentManager, Civic Cookie Control, iubenda, Didomi, Usercentrics) untuk menghormati pengaturan izin pengunjung.

Implementasi Langsung Tanpa GTM & CMP

Beberapa bulan yang lalu, kami memublikasikan petunjuk tentang cara mendorong data Konversi (ID-nama pengalaman/variasi) ke Google Analytics dengan menggunakan pelacakan peristiwa. Dengan menggunakan petunjuk ini, kini Anda dapat memperluas kasus penggunaan ini untuk menyertakan Mode Izin untuk Google Tag.

Berikut tampilan cuplikan default.

Ingat, idealnya, ini akan diposisikan di bagian atas halaman dengan menempatkan kode di area Javascript Proyek Global Anda.

 <!-- Tag Situs Global - Setelan Izin-->
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
fungsi gtag() { jendela.dataLayer.push(argumen); }
gtag('persetujuan', 'default', {
  ad_storage: 'ditolak',
  analytics_storage: diberikan,
  wait_for_update: 500,
  wilayah: ['US-CA']
});
<!-- Acara Konversi Pengalaman-->
gtag('acara', Konversi Pengalaman, {
  'event_category' : 'Pengalaman',
  'event_label' : 'Experience1234098_Variation1'
});

Perintah gtag() di atas menetapkan setelan izin default bagi pengunjung dari California (US-CA) untuk menolak akses ke iklan dan menerima akses ke penyimpanan analitik. Untuk pengguna ini, hanya ping tanpa cookie yang akan dikirim ke server Google untuk iklan, sementara cookie analitik dapat disimpan.

Segera setelah itu, perintah gtag() lain dapat mengirim acara Konversi dan memberi tahu pengunjung yang sama tentang pengalaman/variasi tempat mereka dimasukkan. Kombinasi ini akan memungkinkan Anda mendapatkan analitik dengan data konversi dari aplikasi Konversi di akun Google Anda.

Mode Persetujuan Google Dikombinasikan Dengan GTM tetapi Tanpa CMP

Jika Anda menggunakan GTM untuk menerapkan kode pelacakan Konversi dan ingin memanfaatkan setelan izin baru, ikuti langkah-langkah di bawah ini.

1. Tambahkan kode berikut di atas kode integrasi Google Pengelola Tag di situs web Anda:

 <!-- Mode Izin Google -->
<skrip>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
fungsi gtag(){dataLayer.push(argumen);}
gtag('persetujuan', 'default', {'ad_storage': 'denied', 'analytics_storage': 'denied', 'wait_for_update': 500});
</skrip>
<!-- Google Pengelola Tag -->
<script>(fungsi(w,d,s,l,i){w[l]=w[l]||[];w[l].push({'gtm.start':
new Date().getTime(),event:'gtm.js'});var f=d.getElementsByTagName(s)[0],
j=d.createElement(s),dl=l!='dataLayer'?'&l='+l:'';j.async=true;j.src=
'https://www.googletagmanager.com/gtm.js?script','dataLayer','GTM-XXXXXX');</script>
<!-- Acara Konversi Pengalaman-->
<skrip>
gtag('acara', Konversi Pengalaman, {
  'event_category' : 'Pengalaman',
  'event_label' : 'Experience1234098_Variation1'
});
</skrip>

2. Anda juga harus memperbarui tag GTM untuk mempertimbangkan pemeriksaan izin baru:

3. Terakhir, ubah pemicu pengaktifan untuk kode pelacakan Konversi di GTM ke Inisialisasi Persetujuan Semua Halaman:

Mode Persetujuan Google Dikombinasikan Dengan GTM & CMP

Kasus penggunaan di atas baik-baik saja, tetapi perlu diingat bahwa Mode Izin Google tidak menggantikan Platform Pengelolaan Izin (CMP).

Dengan memasangkan Consent Mode API dengan Consent Management Platform (CMP), pakar CRO dapat menunjukkan apakah pengguna telah memberikan persetujuan untuk penggunaan cookie yang terkait dengan analitik, iklan, dan/atau periklanan. Tag Google yang didukung akan menghormati sinyal ini dan menyesuaikan perilakunya, hanya menggunakan cookie jika izin diberikan untuk tujuan khusus tersebut.

Operator situs web dapat menggunakan Mode Izin Google sebagai ganti pemblokiran tag Konversi sebelumnya. Ini bermanfaat karena tag (dan pada akhirnya pengalaman dan personalisasi A/B Anda) tidak langsung diblokir saat persetujuan belum diberikan. Sebagai gantinya, Google akan menggunakan sinyal untuk menyesuaikan perilaku tag berdasarkan preferensi izin pengguna di CMP.

Jika CMP Anda mendukung setelan izin GTM yang baru, silakan ikuti petunjuknya dan hubungi kami jika Anda memerlukan bantuan terkait pengalaman A/B Anda.

Pikiran?

Dalam lingkungan privasi baru di mana persetujuan merupakan persyaratan, GTM harus mengambil peran aktif dalam membantu meningkatkan transparansi. Penting untuk mulai melihat persetujuan pengguna sebagai titik konversi pertama dan melihat secara kritis pengalaman pengguna yang mendorong persetujuan dengan cara ini.

Menguji pengalaman persetujuan A/B adalah suatu keharusan. Ini akan menghasilkan proporsi pengguna yang memberikan persetujuan yang lebih tinggi dan pengumpulan data yang lebih etis serta proses pembuatan audiens – memberikan bisnis Anda keunggulan kompetitif dibandingkan bisnis pesaing. Ini adalah bagaimana Anda dapat mengoptimalkan Tingkat Konversi Persetujuan situs web Anda.

Apa pendapat Anda tentang setelan pengelolaan izin baru di Google Pengelola Tag? Apakah Anda bersedia untuk mencobanya saat menjalankan pengalaman Anda dengan Convert?