Green Marketing 101: 10 Contoh Perusahaan Memimpin Jalan Menuju Masa Depan yang Lebih Hijau

Saat ini, pemasaran hijau lebih dari sekedar versi lingkungan dari pemasaran tradisional. Ini seluruh paket. Dari pendidikan seputar daur ulang dan keberlanjutan hingga menciptakan produk yang menggunakan lebih sedikit sumber daya , perusahaan telah menemukan bahwa mereka dapat memanfaatkan konsumen ramah lingkungan. Berikut adalah sepuluh contoh perusahaan yang memimpin jalan menuju masa depan yang lebih hijau.

1. Kampanye “Jangan Beli Jaket Ini” di Patagonia

Pada tahun 2011, Patagonia menerbitkan iklan di New York Times berjudul "Jangan Beli Jaket Ini". Ini mendorong konsumen untuk mempertimbangkan dampak lingkungan dari keputusan pembelian mereka. Itu menampilkan foto salah satu jaket khas mereka dengan tulisan, “Jaket ini paling serbaguna dan tahan lama yang pernah kami buat. Tapi itu bukan solusi untuk krisis lingkungan.”

Itu menerima reaksi beragam dari publik tetapi terbukti sukses untuk Patagonia. Ini memicu percakapan seputar keberlanjutan dan konsumerisme sadar dan membantu memperkuat reputasi perusahaan sebagai pemimpin dalam ritel sadar lingkungan.

2. Kendaraan Listrik Tesla

Merevolusi industri otomotif, Tesla merancang kendaraan listrik yang ramah lingkungan dan berperforma tinggi. Mobil perusahaan ditenagai oleh baterai lithium-ion dan dapat menempuh jarak yang mengesankan dengan sekali pengisian daya. Mereka juga memperluas lini produk mereka untuk menyertakan produk energi bersih seperti panel surya dan sistem penyimpanan energi . Ini bertujuan untuk mengurangi ketergantungan pada bahan bakar fosil dan mempromosikan solusi energi berkelanjutan.

Sistem penyimpanan energi Tesla, seperti Powerwall dan Powerpack, memungkinkan konsumen menyimpan kelebihan energi yang dihasilkan oleh panel surya dan menggunakannya saat dibutuhkan. Produk-produk ini membantu mengurangi ketergantungan pada jaringan listrik tradisional dan mempromosikan solusi energi berkelanjutan.

3. Prakarsa “Makanan dengan Integritas” Chipotle

"Makanan dengan Integritas" adalah komitmen Chipotle untuk menyajikan bahan-bahan yang bersumber secara bertanggung jawab dan berkualitas tinggi. Inisiatif ini bertujuan untuk mendukung petani lokal, mempromosikan pertanian berkelanjutan, dan memprioritaskan kesejahteraan hewan. Pendekatan ini telah membantu Chipotle membedakan dirinya dari rantai makanan cepat saji lainnya dan membangun basis pelanggan setia yang menghargai pilihan makanan sehat dan etis.

Inisiatif ini juga mendorong transparansi dalam industri makanan dan berfungsi sebagai model produksi pangan yang bertanggung jawab dan berkelanjutan , bermanfaat bagi lingkungan, kesejahteraan hewan, dan kesehatan masyarakat.

4. Kampanye PlantBottle Coca-Cola

Pada Oktober 2021, Coca-Cola mengumumkan kampanye PlantBottle, yang bertujuan mengurangi dampak lingkungan dari botol plastik dengan menggunakan bahan nabati. PlantBottle terbuat dari 30% bahan nabati, seperti tebu dan tetes tebu, yang terbarukan dan memiliki jejak karbon lebih rendah daripada bahan plastik tradisional.

Tujuannya adalah untuk mengurangi ketergantungan pada bahan bakar fosil dan mempromosikan solusi pengemasan yang berkelanjutan. Ini telah menjadi aspek penting dari upaya keberlanjutan Coca-Cola dan telah membantu mengurangi dampak lingkungannya. Ini juga membantu meningkatkan kesadaran tentang pentingnya pengemasan yang berkelanjutan dan telah mendorong perusahaan lain untuk mengikutinya.

5. Praktik Ramah Lingkungan Hershey

Perusahaan coklat ternama Hershey's berkomitmen untuk mengurangi emisi gas rumah kaca hingga 50% pada tahun 2025. Mereka bertujuan untuk mencapai tujuan ini dengan menerapkan berbagai tindakan keberlanjutan, seperti mengurangi konsumsi energi dan berinvestasi dalam energi terbarukan. Perusahaan berupaya meminimalkan dampak lingkungannya dan mempromosikan praktik berkelanjutan.

Upaya Hershey diakui sebagai contoh tanggung jawab perusahaan dan pengelolaan lingkungan . Dengan demikian, perusahaan menunjukkan pentingnya mengambil tindakan untuk mengatasi perubahan iklim dan mempromosikan keberlanjutan.

6. Kampanye “Enrich, Not Exploit” dari The Body Shop

Untuk mempromosikan praktik etis dan berkelanjutan di seluruh operasinya, The Body Shop merilis kampanye “Enrich, Not Exploit”. Ini berfokus pada manusia, planet, dan produk, mencari bahan yang berkelanjutan, mengurangi limbah, dan mempromosikan praktik kerja yang adil.

Kampanye pemasaran hijau juga mencakup komitmen terhadap 100% bahan vegetarian dan tidak ada pengujian pada hewan. Fokus The Body Shop pada keberlanjutan telah membangun kepercayaan pelanggan dan citra merek yang positif. Kampanye mereka berfungsi sebagai model praktik bisnis yang berkelanjutan dan etis di industri kecantikan .

7. Kampanye Tom's of Maine #GREENSCHOOLFUND

Produsen terkemuka produk perawatan pribadi alami, Tom's of Maine menunjukkan komitmennya terhadap keberlanjutan dan tanggung jawab sosial dengan kampanye #GREENSCHOOLFUND. Kampanye ini bertujuan untuk mendukung pendidikan lingkungan dan keberlanjutan di sekolah-sekolah AS.

Inisiatif keberlanjutan Tom's of Maine termasuk menggunakan energi terbarukan, mengurangi limbah, dan mencari bahan yang berkelanjutan. Semua ini sambil menyumbangkan 10% dari keuntungan untuk tujuan lingkungan dan sosial. Kampanye tersebut adalah contoh penggunaan sumber daya untuk mempromosikan dampak lingkungan dan sosial yang positif dan menyoroti pentingnya tanggung jawab perusahaan dalam menciptakan masa depan yang berkelanjutan.

8. Kampanye “Orang & Planet Positif” IKEA

Untuk membuat operasi dan produk perusahaan lebih berkelanjutan dan ramah lingkungan, IKEA membuat kampanye People & Planet Positive. Kampanye ini berfokus pada sumber yang berkelanjutan, efisiensi energi, dan pengurangan limbah , termasuk menggunakan sumber energi terbarukan, mempromosikan bahan yang berkelanjutan, dan menghilangkan limbah.

IKEA juga bertujuan untuk menjadi bisnis sirkular pada tahun 2030. Kampanye ini menyoroti pentingnya tanggung jawab perusahaan dan peran perusahaan dalam mempromosikan perubahan positif. Ini juga mencakup prakarsa seperti “Better Cotton Initiative,” yang mendukung praktik pertanian kapas berkelanjutan. Selain itu, "Yayasan IKEA", mendukung prakarsa global yang mempromosikan pendidikan dan keberlanjutan.

9. Inisiatif Toko Hijau Starbucks

Untuk melakukan bagiannya dalam menyelamatkan lingkungan, Starbucks merilis inisiatif Greener Store. Ini adalah program keberlanjutan yang bertujuan untuk mengurangi dampak lingkungan dari toko-toko perusahaan. Ini mencakup fitur desain yang berkelanjutan, seperti pencahayaan hemat energi dan sistem HVAC, dan banyak lainnya.

Selain itu, inisiatif Green Store juga mencakup upaya untuk mengurangi limbah dan mempromosikan daur ulang . Starbucks bertujuan untuk menyediakan daur ulang di semua toko milik perusahaan pada tahun 2025. Perusahaan juga telah berkomitmen untuk menghilangkan sedotan plastik sekali pakai dari semua toko secara global.

10. Upaya Keberlanjutan Ben & Jerry

Perusahaan es krim Ben & Jerry's bangga dikenal karena nilai-nilai kesadaran sosialnya. Ini menunjukkan komitmennya terhadap keberlanjutan dengan hanya menggunakan perdagangan yang adil dan bahan non-transgenik dalam produknya. Dengan mendapatkan bahan perdagangan yang adil, perusahaan dapat mendukung petani dan pekerja di negara berkembang dan mempromosikan praktik etis dalam industri makanan.

Selain itu, menggunakan bahan non-GMO, Ben & Jerry's mempromosikan pilihan makanan yang lebih sehat dan berkelanjutan bagi konsumen . Perusahaan bertujuan untuk mengurangi emisi gas rumah kaca dan berinvestasi dalam sumber energi terbarukan.

Pikiran Akhir

Green marketing menjadi semakin penting karena konsumen memprioritaskan keberlanjutan dan tanggung jawab lingkungan. Sepuluh perusahaan ini memberi contoh bagi yang lain dengan menerapkan praktik berkelanjutan, mempromosikan sumber yang etis, dan berinvestasi dalam energi terbarukan.

Jika Anda ingin meningkatkan upaya branding dan desain perusahaan Anda sendiri, bekerjalah bersama kami di Penji. Dengan bantuan kami, Anda dapat memastikan bahwa materi pemasaran Anda sejalan dengan tujuan keberlanjutan perusahaan Anda dan membantu memimpin jalan menuju masa depan yang lebih hijau.